Utilizzo dell'obiettivo di conversione prodotto

Questo obiettivo consente di registrare in modo più preciso gli acquisti dei prodotti come conversioni per gli annunci visualizzati per tali prodotti.

Importante

Non tutti hanno ancora questa funzionalità. Se non lo fai, non preoccuparti —sarà presto disponibile!

Grazie all'obiettivo di conversione prodotto puoi fare in modo che gli annunci che generano conversioni nella tua campagna basata su feed ottengano credito per tali conversioni. Può funzionare in due modi diversi:

Come rivenditore, attribuire gli acquisti in modo preciso: un cliente fa clic su un annuncio per il prodotto A, cambia pagina senza acquistare, successivamente fa clic su un annuncio per il prodotto B, ma finisce per acquistare il prodotto A. Normalmente questa conversione verrebbe attribuita all'annuncio per il prodotto B, perché l'ultimo clic è stato fatto su quell'annuncio. Con l'obiettivo di conversione del prodotto puoi invece registrarla come conversione per l'annuncio del prodotto A.
Come rivenditore che partecipa al programma Microsoft Shopping Campaigns for Brands, attribuire gli acquisti di prodotti dello stesso marchio: un cliente fa clic su un annuncio per il prodotto A (marchio X), ma decide di acquistare il prodotto B (marchio X). Normalmente non verrebbe segnalata alcuna conversione. Con l'obiettivo di conversione prodotto per i marchi puoi invece registrare questa conversione come conversione per il marchio X. Per questo scenario, è necessario aver configurato Microsoft Shopping Campaigns for Brands.

Nota

Qual è la differenza tra gli obiettivi di conversione prodotto e il remarketing dinamico? Gli obiettivi di conversione prodotto consentono di tenere traccia degli acquisti o di altre conversioni nel tuo sito Web. Il remarketing dinamico indica come vengono visualizzati gli annunci per le persone che hanno già acquistato o interagito in altro modo con i prodotti presenti nel tuo sito Web. Scopri di più sul remarketing dinamico.

Requisiti

Prima di iniziare a configurare un obiettivo di conversione prodotto, assicurati di disporre di:

Una campagna acquisti di Microsoft Merchant Center o un'altra campagna pubblicitaria basata su feed. Che cos'è Microsoft Merchant Center?
Un tag UET JavaScript: creare un Microsoft Advertisingtag UET e aggiungere il codice di monitoraggio del tag UET a ogni pagina del proprio sito Web.
- JavaScript è necessario per garantire l'accesso alle funzionalità complete di monitoraggio delle conversioni e remarketing. Se si usa un tag non JavaScript, passare a un tag JavaScript.
Possibilità di modificare il codice del sito Web: assicurarsi che l’utente o il webmaster possano modificare il codice del proprio sito web.

Come configurare un obiettivo di conversione prodotto

Passaggio 1: aggiungere il codice di monitoraggio del tag UET al proprio sito Web expando image

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Tag UET.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Conversioni e seleziona Tag UET.
Individua il tag da usare e seleziona Visualizza tag nella colonna Azione.
Fare clic su Copia.

Nel codice del proprio sito Web, incollare il tag in una delle posizioni seguenti:

<head>Your page title  // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

</head>

<body> // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

   ... 
<button>Buy now</button>
   ... 
</body>

Passaggio 2: Creare un obiettivo di conversione prodotto expando image

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Obiettivi di conversione.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Conversioni e seleziona Obiettivi di conversione.
Selezionare Crea.
Specifica un nome per l'obiettivo di conversione prodotto, seleziona Prodotto in Tipo e quindi seleziona Avanti.
In Condivisione scegliere se l'obiettivo va applicato a tutti gli account oppure a un account specifico.
È inoltre possibile assegnare un Conteggio alla conversione e immettere una Finestra conversione da monitorare fino a 90 giorni prima.
Seleziona il tag UET da associare a questo obiettivo di conversione.
Selezionare Salva.

Passaggio 3: modificare il codice di monitoraggio dei tag UET nel proprio sito Web expando image

Aggiungere il seguente codice JavaScript dell'evento personalizzato sotto il tag UET che è stato aggiunto al codice della pagina Web nel passaggio 1:

<head>Your page title 
</head>

<body>
 // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

<script>Your UET tag is here.</script>

 // Here is where to paste the following JavaScript: 

<script>
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
</script>


   ... 
<button>Buy now</button>

   ... 
</body>

Assegnare a questo frammento di codice un nome di funzione. Il nome della funzione può essere qualsiasi elemento, purché non sia già stato usato nel sito Web. In questo esempio viene assegnato il nome " " GetProductEvent():

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

<script>   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});    }
</script>

   ... 
<button>Buy now</button>

   ... 
</body>

A questo punto è necessario personalizzare il codice della tua pagina Web per chiamare questa funzione quando si verifica l'azione appropriata. In questo esempio, l'azione è il cliente che fa clic sul pulsante "Buy now", quindi è necessario aggiungere una chiamata nel codice del pulsante:

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

</script>

<script>
   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetProductEvent()">Buy now</button>

   ... 
</body>

Nota che nel codice JavaScript che hai aggiunto sono presenti segnaposto per l'azione evento ( 'PRODUCT_PURCHASE'), l'ID prodotto ( 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') e il tipo di pagina ( 'PURCHASE'). Per questi:
1. Azione evento ('PRODUCT_PURCHASE'): lascia questo segnaposto così com'è oppure aggiornalo in modo che corrisponda allo scenario (ad esempio, 'order_confirmation'), ma non lasciarlo vuoto.
2. ID prodotto ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID'): sostituisci il segnaposto con uno o più dei tuoi ID prodotto (quando la pagina include più di un prodotto, è supportata una matrice di ID prodotto). Gli ID prodotto aggiunti devono corrispondere agli ID prodotto aggiunti nel feed di prodotti del tuo negozio Microsoft Merchant Center.
3. Tipo di pagina ('PURCHASE'): lascia 'PURCHASE'.
Se l'obiettivo è definito in modo da inviare ricavi variabili come parte di ogni conversione, devi anche modificare il codice JavaScript standard dell'evento personalizzato per inviare queste informazioni a Microsoft Advertising. Qui hai due opzioni:
1. Invia il valore totale di tutti gli elementi nella conversione prodotto: aggiungi i parametri evidenziati dopo il parametro 'ecomm_pagetype':
```
<script>
   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
   }
</script>
```
2. Invia il valore di ogni articolo della conversione separatamente (questa operazione è necessaria per l'attribuzione del marchio, per i rivenditori che partecipano a Microsoft Shopping Campaigns for Brands). È necessario definire ogni elemento dopo il parametro "ecomm_pagetype". Nell'esempio seguente, dopo il parametro 'items' sono presenti due segnaposto di articolo, ma devi includerne uno per ogni articolo che vuoi monitorare:
```
<script>
   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] }); 
   }
</script>
```
Per altre informazioni sull'aggiornamento dei parametri dei ricavi variabili, vedi Come segnalare ricavi variabili con UET.
Salvare e distribuire il codice del sito Web modificato.