Gruppi di destinatari simili: Raggiungere un gruppo di clienti qualificati più ampio

Informazioni su come utilizzare i gruppi di destinatari simili per fare in modo che gli annunci vengano visualizzati per gruppi di clienti più ampi e qualificati.
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Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.

È possibile connettersi con clienti più qualificati con gruppi di destinatari simili generati automaticamente da Microsoft Advertising in base agli elenchi di remarketing esistenti. I gruppi di destinatari simili consentono di connettersi con nuovi clienti che hanno comportamenti e attributi simili alle persone già selezionate come target.

Come funzionano i gruppi i destinatari simili

Importante
  • Per utilizzare i gruppi di destinatari simili, è necessario disporre di almeno un elenco di remarketing con almeno 300 utenti.
  • Per fare in modo che gli annunci vengano visualizzati per un gruppo di destinatari simile, tale gruppo di destinatari deve avere almeno 300 utenti nella rete di ricerca o in Microsoft Audience Network.
  • Per creare un gruppo di destinatari simile sono necessarie fino a 24 ore e il target per il gruppo di destinatari simile viene applicato solo dopo la creazione.

Se si utilizzano i gruppi di destinatari simili, Microsoft Advertising esegue automaticamente questa operazione. Vengono analizzati gli elenchi di remarketing esistenti e gli utenti che eseguono ricerche in Microsoft Search Network vengono combinati con i visitatori di Microsoft Audience Network per creare nuovi potenziali clienti con attributi simili a quelli delle persone presenti negli elenchi. Questa analisi è basata su vari segnali, inclusi la cronologia di ricerca, le attività in Microsoft Bing e altre proprietà Microsoft, nonché i dati del profilo utente.

Se viene identificato un gruppo di destinatari simile che include un numero sufficiente di utenti, può essere utilizzato immediatamente.

Utilizzo dei gruppi di destinatari simili

Come è possibile verificare se sono disponibili gruppi di destinatari simili da utilizzare?expando image
  1. Nel riquadro di navigazione sinistro fare clic su Libreria condivisa e quindi su Gruppi di destinatari (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Strumenti e quindi su Gruppi di destinatari).
  2. Tutti i gruppi di destinatari simili identificati verranno visualizzati nella tabella denominata "Simile a [nome dell'elenco di remarketing]".
  3. Controllare la colonna Stato gruppo di destinatari per il gruppo di destinatari simile.
    • "Pronto" significa che è disponibile per essere associato a un gruppo di annunci o una campagna.
    • "Gruppo di destinatari troppo piccolo" significa che non è ancora stato identificato un numero sufficiente di clienti simili. Controllare nuovamente in un secondo momento per verificare se sono stati trovati clienti aggiuntivi sufficienti.
Come è possibile selezionare come target un gruppo di destinatari simile?expando image
  1. Nella pagina Campagne, fare clic sulla scheda Gruppi di destinatari (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di destinatari).
  2. Fare clic su Crea associazione.
  3. Selezionare il gruppo di annunci o la campagna che si desidera associare a un gruppo di destinatari simile.
  4. In Selezione target gruppo di annunci o Selezione target campagna selezionare Gruppo di destinatari simile nell'elenco a discesa di opzioni del gruppo di destinatari.
  5. Selezionare un'opzione in Impostazione targeting:
    • Solo offerta: Consente di visualizzare gli annunci per le persone che cercano l'azienda dell'inserzionista, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta per il gruppo di destinatari selezionato.
    • Target e offerta: Consente di visualizzare gli annunci solo per il gruppo di destinatari selezionato, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta.
  6. Modificare il valore di Rettifica di offerta predefinita. Per impostazione predefinita, le nuove associazioni del target vengono impostate sul 15%, ma l'offerta può variare da -90% a + 900%.
  7. Fare clic su Salva.
Come è possibile gestire le associazioni di gruppi di destinatari simili?expando image
  1. Nella pagina Campagne, fare clic sulla scheda Gruppi di destinatari (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di destinatari).
  2. Nella tabella selezionare le associazioni di gruppi di destinatari esistenti che si desidera modificare.
  3. Fare clic su Modifica per sospendere o escludere il gruppo di destinatari oppure per modificarne la rettifica di offerta.

Nota

I gruppi di destinatari simili sono solo una delle opzioni di selezione del target del gruppo di destinatari.

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