Advertising Editor Advertising Intelligence

Informazioni sulle funzioni IF

Le funzioni IF consentono di personalizzare gli annunci in modo che visualizzino un testo specifico in base a ciò che i potenziali clienti cercano.

Personalizza i tuoi annunci per visualizzare testo specifico in base a ciò che i potenziali clienti cercano usando le funzioni SE. Le funzioni SE sono parametri specifici che vengono utilizzati negli annunci di ricerca reattivi per la rete di ricerca; pertanto, quando una persona cerca qualcosa e le condizioni vengono soddisfatte, il parametro viene sostituito dal testo specificato.

Di seguito viene illustrato come aggiungere funzioni IF all'annuncio di ricerca reattivo, come creare una funzione IF manualmente e come eseguire l'escape di caratteri speciali con le barre rovesciate (\).

Nota

Non puoi creare nuovi annunci di testo espansi con le funzioni SE, ma gli annunci di testo espanso esistenti con le funzioni SE continueranno a essere pubblicati. Per ulteriori informazioni, vedi Come creare o modificare annunci di testo espansi.

Perché utilizzare le funzioni IF

  • Risparmia tempo! Le funzioni SE riducono la necessità di creare campagne o gruppi di annunci separati per dispositivi e gruppi di destinatari diversi. Puoi personalizzare un singolo annuncio di ricerca reattivo con messaggi in base al dispositivo di un cliente o a un segmento di pubblico specifico.
  • Invia il messaggio giusto al momento giusto alle persone giuste. Il tuo annuncio di ricerca reattivo viene personalizzato in base a due obiettivi: dispositivo e pubblico.

Di seguito sono elencati i target supportati per le funzioni IF con la sintassi che è necessario immettere direttamente nel campo degli annunci:

Destinazione Value Sintassi Aspetto
Dispositivo Dispositivi mobili {=IF (device = mobile, text to insert): default text} Se l'utente si trova in un dispositivo mobile, l'intera funzione SE viene sostituita con il valore "testo da inserire". In caso contrario, verrà usato il "testo predefinito" fornito. Altre informazioni sul targeting.
Gruppo di destinatari Qualsiasi nome di elenco di gruppi di destinatari valido {=IF (audience IN ( <elenco gruppi di destinatari 1 >, <, elenco gruppi di destinatari 2 >), testo da inserire): testo predefinito} Se l'utente è presente nell'elenco dei gruppi di destinatari 1 o nell'elenco dei gruppi di destinatari 2, la funzione SE viene sostituita con il "testo da inserire". In caso contrario, verrà usato il "testo predefinito" fornito. Scopri di più sulle opzioni per i gruppi di destinatari.

Informazioni utili

  • I nomi di gruppi di destinatari che contengono { } non possono essere utilizzati in una funzione IF.
  • Nella sintassi di una funzione IF non è possibile fare riferimento sia al dispositivo sia al gruppo di destinatari.

Aggiungi funzioni SE al tuo annuncio di ricerca reattivo

Le funzioni IF sono racchiuse tra parentesi e possono essere inserite in un punto qualsiasi dell'annuncio di ricerca reattivo, ad eccezione dei campi degli URL.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Annunci.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Estensioni annunci & > Annunci.

  2. Selezionare Crea.
  3. Scegli un annuncio selezionando Seleziona gruppo di annunci dal menu a discesa Gruppo di annunci.
  4. In Tipo di annuncio seleziona Annuncio di ricerca reattivo.
  5. Nei campi Titoli, Descrizioni o Visualizza percorso URL immetti una parentesi graffa sinistra ( { ) in cui vuoi visualizzare la funzione SE.
  6. Nel campo Titolo o Testo annuncio immetti una parentesi aperta ( { ) nel punto in cui desideri inserire la funzione IF.
  7. Nel menu a discesa risultante seleziona Funzione IF.
  8. Se vuoi effettuare l'assegnazione in base al dispositivo (solo per dispositivi mobili), immetti il testo da visualizzare nel campo Solo allora. Se l'utente non usa un dispositivo mobile, puoi anche aggiungere testo in Altrimenti (facoltativo).

    Se vuoi assegnare un gruppo di destinatari, seleziona Gruppo di destinatari dal menu a discesa Se , quindi seleziona l'elenco di gruppi di destinatari da assegnare. È consigliabile aggiungere testo in Altrimenti (facoltativo) per visualizzare il testo nel caso in cui l'utente finale non appartenga a nessuno degli elenchi di destinatari selezionati. In questo modo, il tuo annuncio sarà sempre disponibile.

  9. Selezionare Applica.
  10. Selezionare Salva.
Esempi
Microsoft Advertising Ricerca Bing
Titolo 1: Contoso Shoes
Titolo 2: Vendita estiva in corso
3: Migliori selezioni disponibili
Descrizione: Controllare la migliore selezione di scarpe. {=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}
Dispositivi mobili

Mobile ad example with IF function


Desktop

Computer ad example with IF function

Titolo 1: Contoso Gioielli
Titolo 2: Trova {=SE(pubblico in(/Accessori &abbigliamento), Migliore selezione di gioielli da donna): gioielli da donna} qui
Titolo 3: Prezzi migliori descrizione disponibile
: Trova il pezzo perfetto di gioielli da regalarsi!
Pubblico = Accessori per apparal &

Audience ad example with IF function


Altri gruppi di destinatari

Other audiences ad example with IF function

Crea una funzione IF manualmente

Puoi creare una funzione SE manualmente digitando direttamente nelle caselle di input Crea annuncio, usando un foglio di calcolo per il caricamento in blocco o utilizzando Microsoft Advertising Editor. Per assicurarti di immetterla correttamente, ecco un esempio dei componenti della funzione SE:

{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}
Componente Informazioni utili
{ ... } Obbligatorio. L'intera sintassi della funzione IF deve essere racchiusa tra parentesi graffe.
=IF Obbligatorio. Questo componente deve essere soddisfatto affinché il testo definito nella casella Inserisci di seguito possa essere visualizzato nel campo del titolo, del percorso o del testo dell'annuncio.
( ... ) Obbligatorio. Gli altri componenti della sintassi devono trovarsi all'interno di una coppia di parentesi. Nota: I singoli componenti racchiusi tra parentesi devono essere separati da virgole.
"device" Se l'utente si trova in un dispositivo mobile, l'intera funzione SE viene sostituita con il valore "testo da inserire". In caso contrario, verrà usato il "testo predefinito" fornito.
"Consegna gratuita per gli ordini da dispositivo mobile!" Se l'utente si trova in un dispositivo mobile, l'intera funzione SE viene sostituita con il valore "testo da inserire". In caso contrario, verrà usato il "testo predefinito" fornito.
"Consegna gratuita!" Opzionale: Si tratta del testo che verrà visualizzato nel campo del titolo, del percorso o del testo dell'annuncio se la funzione IF non viene soddisfatta.
{=SE(audience in(/Apparel &AccessoriesAccessories), Migliore selezione di gioielli da donna): Gioielli da donna}
Componente Informazioni utili
{ ... } Obbligatorio. L'intera sintassi della funzione IF deve essere racchiusa tra parentesi graffe.
=IF Obbligatorio. Questo componente deve essere soddisfatto affinché il testo definito nella casella Inserisci di seguito possa essere visualizzato nel campo del titolo, del percorso o del testo dell'annuncio.
( ... ) Obbligatorio. Gli altri componenti della sintassi devono trovarsi all'interno di una coppia di parentesi. Nota: I singoli componenti racchiusi tra parentesi devono essere separati da virgole.
"audience in(/Apparel &AccessoriesAccessories)" Se l'utente è presente in un elenco di gruppi di destinatari, l'intera funzione SE viene sostituita con il valore "testo da inserire". In caso contrario, verrà usato il "testo predefinito" fornito.
"Gioielli da donna" Si tratta del testo che verrà visualizzato nel campo del titolo, del percorso o del testo dell'annuncio se le condizioni della funzione IF vengono soddisfatte (deve essere racchiuso tra virgolette doppie).
"La selezione migliore di gioielli da donna" Facoltativo:. Si tratta del testo che verrà visualizzato nel campo del titolo, del percorso o del testo dell'annuncio se la funzione IF non viene soddisfatta.

Esegui l'escape di caratteri speciali con le barre rovesciate (\)

Alcuni caratteri speciali usati nel nome di un gruppo di destinatari o nel campo di testo possono interrompere la sintassi, quindi è consigliabile usare le barre rovesciate (\) per eseguire l'escape dei caratteri speciali. Di seguito sono riportate le regole se a questi caratteri viene fatto riferimento nella sintassi della funzione SE.

Campo della sintassi Caratteri di cui eseguire l'escape Esempio Il sistema lo rileva come
Nome gruppo di destinatari ) and , {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } Audience name = Audiencelist)te,st
Inserire il testo ) {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } Insert text = Insert )text
Default text } {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}text} Default text = Default }text
Tutti i campi \ {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } Audience name = Audience\list

See more videos...