Informazioni sulle modalità dell'account Microsoft Advertising
Informazioni sulle modalità dell'account Microsoft Advertising
Confronto tra la modalità intelligente, la modalità multi-piattaforma e la modalità avanzata.L'esperienza di Microsoft Advertisingsarà leggermente diversa in base alla modalità attiva. Ogni modalità rappresenta la quantità di tempo che si desidera dedicare alla pubblicità, nonché i propri obiettivi e le funzionalità che si considerano più importanti. Di seguito sono disponibili informazioni sulle diverse modalità, nonché indicazioni su come passare da una modalità all'altra.
Nota
Si tenga presente che la modalità attiva quando si effettua l'iscrizione in Microsoft Advertising può variare in base alla località.
Modalità intelligente
Nota
La modalità intelligente è disponibile solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Australia.
La modalità intelligente è un'esperienza semplificata che consente all'intelligenza artificiale di Microsoft Advertising eseguire la maggior parte delle attività fondamentali della gestione delle campagne. Si tratta di un ottimo modo con cui le aziende di piccole dimensioni e gli inserzionisti principianti possono iniziare a pubblicare annunci in Microsoft Search Network.
Multi-piattaforma
Nota
La modalità multi-piattaforma è disponibile solo negli Stati Uniti.
Questa modalità offre una posizione centralizzata da cui gestire la pubblicità online e la presenza sui social network. È infatti possibile gestire gli annunci di ricerca in Bing e Google, gli annunci social su Facebook e Instagram o attirare i gruppi di destinatari su Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. L'utilizzo è gratuito e non prevede il pagamento di alcun importo anticipato o mensile. Il pagamento è richiesto solo quando un utente fa clic sull'annuncio. La modalità multi-piattaforma è un modo efficace per eseguire le campagne pubblicitarie e le piattaforme dei social media con l'aiuto dell'intelligenza artificiale—, tutto in un'unica posizione.
Modalità avanzata
La modalità avanzata rappresenta l'esperienza di Microsoft Advertising completa di tutte le funzionalità. Offre un maggiore controllo sulla gestione delle campagne, consente di aggiungere più contenuti agli annunci e fornisce più funzionalità di creazione di report e monitoraggio del rendimento. La modalità avanzata è perfetta per gli addetti al marketing e gli inserzionisti esperti che desiderano perfezionare ogni aspetto della loro campagna.
Confronto tra la modalità intelligente, la modalità multi-piattaforma e la modalità avanzata
| Modalità intelligente | Multi-piattaforma | Modalità avanzata | |
|---|---|---|---|
| Contenuto che è possibile includere negli annunci | Testo, numero di telefono | Testo, numero di telefono, immagini, video, mappe | Testo, numero di telefono, immagini, mappe, recensioni, prezzi e molto altro |
| Tipi di campagne di annunci che è possibile utilizzare | Campagne di ricerca | Campagne di ricerca in Microsoft Search Network e Google, campagne di annunci social su Facebook e Instagram | Campagne di ricerca, campagne acquisti e campagne con gruppi di destinatari |
| Cosa determina la spesa per ogni clic | L'offerta (ovvero l'impostazione del valore di ogni clic) è completamente gestita da Microsoft Advertising. | L'offerta (ovvero l'impostazione del valore di ogni clic) è completamente gestita da Microsoft Advertising. | È possibile impostare offerte manualmente o scegliere tra diverse strategie di offerta automatiche. |
| Come è possibile selezionare il target degli annunci | Località del cliente, temi di parole chiave | Località del cliente, temi di parole chiave | In base alla località del cliente, al giorno della settimana o all'ora del giorno, al tipo di dispositivo, all'età, al sesso, alle informazioni del profilo LinkedIn, alle interazioni passate con il sito Web (remarketing) e molto altro |
| Metriche relative al rendimento della campagna disponibili | Spesa, clic, impressioni, frasi di ricerca, chiamate telefoniche, tipo di dispositivo, monitoraggio delle azioni del cliente (conversioni) | Spesa, clic, impressioni, frasi di ricerca, chiamate telefoniche, annunci con il rendimento più elevato, monitoraggio delle azioni del cliente (conversioni) | Decine di metriche aggiuntive e la possibilità di eseguire report (automaticamente se lo si desidera) con qualsiasi combinazione di tali metriche. |
| Come creare una campagna | Specificare le informazioni di base della campagna (obiettivi, sito Web, località target, temi delle parole chiave, annunci e budget) grazie ai suggerimenti di Microsoft basati sul sito Web dell'azienda. | Immettere il sito Web dell'azienda e specificare gli obiettivi pubblicitari. Microsoft genererà automaticamente l'intera campagna. È possibile modificare qualsiasi dettaglio della campagna prima di lanciarla. | Specificare tutti i dettagli di una nuova campagna o rivedere tutti i dettagli di una campagna importata. È inoltre possibile importare i dati della campagna da Google Ads e Facebook Ads. |
| È possibile utilizzare Microsoft Advertising Editor e altri strumenti di terze parti | No | No | Sì |
| Consente di gestire i social media | No | Sì. La modalità multi-piattaforma consente di gestire la propria presenza sui social network Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. | No |
Passaggio da una modalità all'altra
Ciascuna delle modalità della campagna offerte da Microsoft Advertising può essere vantaggiosa per la propria azienda. Se tuttavia si desidera utilizzare una modalità specifica più adatta ai propri obiettivi pubblicitari, è possibile cambiare modalità.
Importante
- Al momento non è possibile passare dalla modalità intelligente alla modalità multi-piattaforma o dalla modalità multi-piattaforma alla modalità intelligente.
- È comunque possibile creare un nuovo account per la modalità intelligente con le stesse credenziali del proprio account multi-piattaforma.
Importante
Se si passa dalla modalità intelligente alla modalità avanzata, non è possibile tornare indietro. È comunque sempre possibile modificare le campagne intelligenti in modalità avanzata analogamente a come si modifica qualsiasi altra campagna.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Passa alla modalità avanzata.
- Quando viene chiesto se si desidera passare alla modalità avanzata, selezionare Passa alla modalità avanzata.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Passa alla modalità avanzata.
- Quando viene chiesto se si desidera passare alla modalità avanzata, selezionare Passa alla modalità avanzata.