Campagne intelligenti: Come decidere se passare alla modalità avanzata
Campagne intelligenti: Come decidere se passare alla modalità avanzata
Confronto tra le campagne intelligenti e gli altri tipi di campagna di Microsoft Advertising.Nota
Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.
Quando si inizia a utilizzare le campagne intelligenti in Microsoft Advertising si è in modalità intelligente. La modalità intelligente è un'esperienza semplificata che consente all'intelligenza artificiale di Microsoft Advertising di eseguire la maggior parte delle attività fondamentali della gestione delle campagne. Si tratta di un ottimo modo con cui le aziende di piccole dimensioni e gli inserzionisti principianti possono iniziare a pubblicare annunci in Microsoft Search Network.
La modalità avanzata è l'esperienza di Microsoft Advertising completa di tutte le funzionalità. Offre un maggiore controllo sulla gestione delle campagne, consente di aggiungere più contenuti agli annunci e fornisce più funzionalità di creazione di report e monitoraggio del rendimento.
Le persone che iniziano a utilizzare Microsoft Advertising possono seguire tre diversi percorsi:
| Percorso 1 | Percorso 2: | Percorso 3 |
|---|---|---|
| Alcune persone che hanno già familiarità con il marketing online sceglieranno di iniziare con la modalità avanzata. | Altri inizieranno con la modalità intelligente, acquisiranno maggiori competenze sulla pubblicità online e quindi decideranno di passare dalla modalità intelligente alla modalità avanzata. | E altri ancora sceglieranno di continuare a utilizzare la modalità intelligente. |
Indipendentemente dal percorso scelto, il successo è assicurato. La scelta dipende da quali funzionalità si considerano importanti e quanto tempo si intende dedicare alla pubblicità.
Confronto tra la modalità intelligente e la modalità avanzata
Modalità intelligente:
Modalità avanzata:
| Modalità intelligente | Modalità avanzata | |
|---|---|---|
| Contenuto che è possibile includere negli annunci | Testo, numero di telefono | Testo, numero di telefono, immagini, mappe, collegamenti a parti diverse del sito Web, recensioni, testo dinamico e informazioni (come il prezzo) personalizzate per la persona che visualizza l'annuncio |
| Tipi di campagne di annunci che è possibile utilizzare | Campagne di ricerca con annunci di testo | Campagne di ricerca con annunci di testo, campagne acquisti, campagne con gruppi di destinatari |
| Cosa determina la spesa per ogni clic | L'offerta (ovvero l'impostazione del valore di ogni clic) è completamente gestita da Microsoft Advertising | È possibile impostare offerte manualmente o scegliere tra diverse strategie di offerta automatiche, in base al budget e agli obiettivi aziendali. |
| Come è possibile selezionare il target degli annunci | In base alla località del cliente, alla categoria dell'azienda, nonché ai prodotti e ai servizi | In base alla località del cliente, al giorno della settimana o all'ora del giorno, al tipo di dispositivo, all'età, al sesso, alle informazioni del profilo LinkedIn, alle interazioni passate con il sito Web (remarketing) e molto altro |
| Metriche relative al rendimento della campagna disponibili | Spesa, clic, impressioni, frasi di ricerca, chiamate telefoniche, tipo di dispositivo, ciascuna in un modulo distinto. | Decine di metriche aggiuntive e la possibilità di eseguire report (automaticamente se lo si desidera) su qualsiasi combinazione di tali metriche |
Passaggio dalla modalità intelligente alla modalità avanzata
Importante
- Se si passa dalla modalità intelligente alla modalità avanzata, non è possibile tornare indietro.
- Nella modalità avanzata, ogni campagna intelligente creata continuerà comunque a funzionare e sarà possibile continuare a creare campagne intelligenti.
Per passare dalla modalità intelligente alla modalità avanzata:
- Scegliere Strumenti > Passa alla modalità avanzata dal menu principale.
- Quando viene chiesto se si desidera passare alla modalità avanzata, scegliere Passa alla modalità avanzata.
- Scegliere l'icona a forma di ingranaggio
dal menu principale. - Selezionare Passa alla modalità avanzata.