Possibilità offerte dagli esperimenti
Possibilità offerte dagli esperimenti
Informazioni su come eseguire un test A/B per modifiche specifiche della campagna e trovare la ricetta del successo!In che modo l'utilizzo di una diversa strategia di offerta o di un diverso tipo di targeting influirebbe sulle prestazioni della tua campagna pubblicitaria? Sarebbe migliore, peggiore o praticamente uguale? Ora puoi eseguire un test A/B per scoprirlo!
Con gli esperimenti Microsoft Advertising, si crea un duplicato di una campagna di ricerca che riceve una parte del budget e del traffico pubblicitario della campagna originale. Quindi, è possibile:
- Provare ad apportare modifiche nell'esperimento.
- Verificare il rendimento dell'esperimento rispetto alla campagna originale.
- Se i risultati dell'esperimento sono soddisfacenti, applicare le modifiche alla campagna originale o creare una campagna completamente nuova.
-
Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Esperimenti.
Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Esperimenti.
- Selezionare Crea.
- Selezionare la campagna su cui si vuole sperimentare. Nota: attualmente, solo le campagne di ricerca possono essere sperimentate.
- Una volta selezionata una campagna, ti forniremo un Nome di esperimento basato sul nome della campagna. È possibile modificare questo nome come si ritiene opportuno.
- Selezionare una Data di inizio. La data di inizio predefinita è il giorno successivo, che consente di apportare le modifiche da testare.
- Se si desidera che l'esperimento venga eseguito solo per un certo periodo, selezionare una Data di fine. Altrimenti, selezionare Nessuna.
- Impostare la Divisione dell'esperimento. Si tratta della percentuale del budget e del traffico pubblicitario della campagna originale che si vuole destinare a questo esperimento. Per assicurarsi che l'esperimento riceva un traffico sufficiente per effettuare un confronto equo, si consiglia di impostare la divisione dell'esperimento a 50/50.
Nota: non è possibile modificare la suddivisione mentre un esperimento è in corso. - Facoltativo: seleziona Opzioni avanzate e scegli se il traffico pubblicitario dell'esperimento deve essere Basato sulla ricerca o Basato sui cookie.
- Basato sulla ricerca: ogni volta che i clienti effettuano una ricerca, vengono mostrati casualmente gli annunci dell'esperimento o quelli della campagna originale. Ciò significa che i singoli clienti potrebbero vedere annunci di entrambe le fonti se effettuano più ricerche.
- Basato sui cookie: quando i singoli clienti effettuano una ricerca, mostriamo gli annunci del tuo esperimento o della tua campagna originale e utilizziamo un cookie per garantire che, in futuro, vedano solo annunci provenienti da questa fonte.
Nota
Non è possibile modificare questa impostazione mentre è in corso un esperimento. Per i pro e i contro di ciascuna opzione, consultare Esempi e suggerimenti per l'utilizzo degli esperimenti.
- Selezionare Salva.
- Dopo alcuni minuti, controllare che non si siano verificati errori durante la creazione dell'esperimento:
- Tornare nella pagina Esperimenti e individuare l'esperimento appena creato.
- Se si sono verificati degli errori durante la creazione dell'esperimento, sarà presente un link Scarica errori nella colonna Azioni di questo esperimento. Selezionare questo collegamento, correggere gli errori e riprovare a creare l'esperimento.
Se non si apportasse alcuna modifica alle impostazioni dell'esperimento, non si tratterebbe di un esperimento, no?
- Nella tabella Esperimenti o Campagne selezionare il nome dell'esperimento.
- Selezionare Impostazioni.
- Apportare le modifiche che si desidera testare. Ecco alcuni esempi e suggerimenti per lavorare con gli esperimenti.
- Selezionare Salva.
Importante
- L'unica impostazione dell'esperimento che non si può modificare è il budget dell'esperimento. Se si desidera modificare il budget di un esperimento, è necessario modificare il budget della campagna originale. La modifica del valore sarà poi suddivisa in base alle impostazioni di suddivisione dell'esperimento.
- Una volta creato un esperimento, qualsiasi modifica apportata alle impostazioni della campagna originale (tranne il budget) non influirà sull'esperimento. Per garantire un confronto corretto, si consiglia vivamente di non apportare modifiche alle impostazioni della campagna originale mentre è in corso un esperimento.
OK, il tuo esperimento è stato configurato e funziona insieme alla campagna originale. Ora vediamo come si confrontano.
Nella pagina di un esperimento, viene visualizzata una tabella che confronta le metriche di performance tra l'esperimento e la campagna originale. Scegliere le metriche importanti per essere visibili nella tabella e valutare il rendimento dell'esperimento rispetto alla campagna originale. Il colore del valore di una metrica riflette l'andamento dell'esperimento:
- Il verde indica che il rendimento dell'esperimento è migliore di quello della campagna originale per questa metrica.
- Il rosso indica che il rendimento dell'esperimento è peggiore di quello della campagna originale per questa metrica.
- Il grigio indica che tra i due rendimenti non è presente alcuna differenza statisticamente significativa.
Nota
La rilevanza statistica di ciascuna differenza è indicata sotto il valore della metrica. Per ulteriori informazioni sulla rilevanza statistica, è possibile passare il mouse su queste cifre.
Se il tuo esperimento sta funzionando meglio della campagna originale e sei soddisfatto dei risultati —, congratulazioni! Applichiamolo.
- Nella pagina dell'esperimento selezionare Applica esperimento a...
- Scegliere se applicare l'esperimento alla campagna originale oppure a una nuova campagna:
- Se si applica alla campagna originale, tutte le impostazioni dell'esperimento avranno effetto sulla campagna originale e l'esperimento terminerà. La campagna originale tornerà ad avere il 100% del budget e del traffico originali.
- Se si applica a una nuova campagna, la campagna originale verrà messa in pausa e verrà creata una nuova campagna con tutte le impostazioni correnti di questo esperimento. La nuova campagna avrà lo stesso budget della campagna originale.
- Selezionare Salva.
Se invece non si è soddisfatti dei risultati dell'esperimento e si sta facendo una prova, è possibile terminare l'esperimento prima della data di fine pianificata.
- Nella pagina dell'esperimento selezionare Termina esperimento ora.
- Questo esperimento continuerà a essere elencato nella pagina Esperimenti per riferimento. Se vuoi rimuoverlo completamente, seleziona la casella di controllo relativa all'esperimento e quindi seleziona Modifica > Elimina esperimento .
| Stato esperimento | Significato |
|---|---|
| Attivo | L'esperimento è in esecuzione nel modo previsto. |
| Creazione dell'esperimento in corso | Microsoft Advertising sta creando l'esperimento in base alle tue impostazioni. Torna a trovarci tra qualche minuto. |
| Creazione dell'esperimento non riuscita | Si è verificato un problema con la creazione dell'esperimento. Selezionare Scarica errori nella colonna Azioni, correggere gli errori e riprovare a creare l'esperimento. |
| Pianificati | L'esperimento è stato creato con successo, ma non è ancora in esecuzione perché la sua data di inizio è ancora nel futuro. |
| Completato/Eseguito | L'esperimento è stato creato correttamente ed è stato eseguito fino alla data di fine. |
| Applicazione dell'esperimento in corso | Microsoft Advertising sta applicando l'esperimento alla campagna originale o a una nuova campagna, in base alla tua scelta. Torna a trovarci tra qualche minuto. |
| Esperimento applicato | L'esperimento è stato applicato alla campagna originale oppure a una nuova campagna in base all'impostazione selezionata. |
| Applicazione dell'esperimento non riuscita | Si è verificato un errore nell'applicazione dell'esperimento alla campagna originale o a una nuova campagna. Selezionare Scarica errori nella colonna Azioni, correggere gli errori e riprovare ad applicare l'esperimento. |