Possibilità offerte dagli esperimenti
Possibilità offerte dagli esperimenti
Informazioni su come eseguire un test A/B per modifiche specifiche della campagna e trovare la ricetta del successo.In che modo l'utilizzo di una diversa strategia di offerta o di un diverso tipo di target può influire sul rendimento della campagna di annunci? Potrebbe migliorarlo, peggiorarlo o lasciarlo sostanzialmente invariato? Per scoprirlo, è ora possibile eseguire test A/B.
Grazie agli esperimenti di Microsoft Advertising, è possibile creare il duplicato di una campagna di ricerca che riceve una parte del budget e del traffico della campagna originale. È quindi possibile:
- Provare ad apportare modifiche nell'esperimento.
- Verificare il rendimento dell'esperimento rispetto alla campagna originale.
- Se i risultati dell'esperimento sono soddisfacenti, applicare le modifiche alla campagna originale o creare una campagna completamente nuova.
- Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Esperimenti.
- Selezionare Crea esperimento.
- Selezionare la campagna per cui si desidera eseguire un esperimento. Nota: al momento, solo le campagne di ricerca sono idonee agli esperimenti.
- Una volta selezionata la campagna, verrà suggerito un Nome esperimento in base al nome della campagna. È possibile modificare questo nome in base alle proprie esigenze.
- Selezionare una Data di inizio. La data di inizio predefinita è il giorno successivo. In questo modo si ha il tempo di apportare le modifiche che si desidera testare.
- Se si desidera che l'esperimento venga eseguito solo per un determinato periodo di tempo, selezionare una Data di fine. Altrimenti, scegliere Nessuna.
- Impostare un valore in Divisione esperimento. Si tratta della percentuale del budget e del traffico della campagna originale che si desidera allocare per l'esperimento. Per garantire che l'esperimento ottenga sufficiente traffico e fare un confronto corretto, suggeriamo di impostarne la suddivisione a 50/50.
Nota: non è possibile modificare la divisione mentre un esperimento è in corso. - Facoltativo: Selezionare Opzioni avanzate e scegliere se il traffico degli annunci dell'esperimento deve essere Basato sulle ricerche o Basato sui cookie.
- In base alla ricerca: Ogni volta che i clienti eseguono una ricerca, vengono visualizzati gli annunci dell'esperimento o gli annunci della campagna originale in modo casuale. Ciò significa che un singolo cliente può visualizzare gli annunci di entrambe le origini se esegue più ricerche.
- In base al cookie: Quando un singolo cliente esegue una ricerca, vengono visualizzati gli annunci dell'esperimento o gli annunci della campagna originale e viene utilizzato un cookie per fare in modo che in futuro il cliente visualizzi solo gli annunci di tale origine.
Nota
Non è possibile modificare questa impostazione mentre un esperimento è in corso. Per informazioni sui pro e i contro di ogni opzione, fare riferimento a Esempi e suggerimenti per l'utilizzo degli esperimenti.
- Selezionare Save.
- Dopo alcuni minuti, controllare che non si siano verificati errori durante la creazione dell'esperimento.
- Tornare nella pagina Esperimenti e individuare l'esperimento appena creato.
- Se durante la creazione dell'esperimento si sono verificati errori, sarà presente un collegamento Errori download nella colonna Azione di questo esperimento. Selezionare il collegamento, correggere gli errori e provare a creare nuovamente l'esperimento.
Se non si apportano modifiche alle impostazioni dell'esperimento, non ha molto senso eseguirlo.
- Nella tabella Esperimenti o Campagne selezionare il nome dell'esperimento.
- Selezionare Impostazioni.
- Apportare le modifiche che si desidera testare. Qui sono disponibili alcuni esempi e suggerimenti per l'utilizzo degli esperimenti.
- Selezionare Save.
Importante
- La sola impostazione dell'esperimento che non è possibile modificare qui è il budget. Se si desidera modificare il budget di un esperimento, è necessario modificare il budget della campagna originale. Il valore modificato verrà quindi suddiviso in base all'impostazione di Divisione esperimento.
- Dopo la creazione di un esperimento, qualsiasi modifica apportata alle impostazioni della campagna originale (ad eccezione del budget) non influirà sull'esperimento. Per assicurarsi di visualizzare un confronto corretto, è consigliabile non apportare modifiche alle impostazioni della campagna originale mentre l'esperimento è in corso.
Ora l'esperimento è configurato ed è in esecuzione insieme alla campagna originale. È quindi possibile confrontarli.
Nella pagina di un esperimento è disponibile una tabella che confronta le metriche del rendimento dell'esperimento e della campagna originale. Fare in modo che le metriche che si ritengono più importanti siano visualizzate nella tabella e quindi valutare il rendimento dell'esperimento rispetto alla campagna originale. Il colore del valore di una metrica riflette l'andamento dell'esperimento:
- Il verde indica che il rendimento dell'esperimento è migliore di quello della campagna originale per questa metrica.
- Il rosso indica che il rendimento dell'esperimento è peggiore di quello della campagna originale per questa metrica.
- Il grigio indica che tra i due rendimenti non è presente alcuna differenza statisticamente significativa.
Nota
La rilevanza statistica di ogni differenza è visualizzata sotto il valore della metrica. È possibile visualizzare ulteriori informazioni sulla rilevanza statistica passando il puntatore del mouse su questi numeri.
Se l'esperimento ha un rendimento migliore della campagna originale e si è soddisfatti dei risultati, è possibile applicarlo.
- Nella pagina dell'esperimento selezionare Applica esperimento a...
- Scegliere se applicare l'esperimento alla campagna originale oppure a una nuova campagna:
- Se lo si applica alla campagna originale, tutte le impostazioni dell'esperimento verranno applicate alla campagna originale e l'esperimento terminerà. La campagna originale avrà nuovamente il 100% del budget e del traffico che aveva in origine.
- Se lo si applica a una nuova campagna, la campagna originale verrà sospesa e verrà creata una nuova campagna con tutte le impostazioni correnti dell'esperimento. La nuova campagna avrà lo stesso budget della campagna originale.
- Selezionare Save.
Se invece non si è soddisfatti dei risultati dell'esperimento e si sta facendo una prova, è possibile terminare l'esperimento prima della data di fine pianificata.
- Nella pagina dell'esperimento selezionare Termina esperimento ora.
- L'esperimento rimarrà comunque indicato nella pagina Esperimenti per riferimento. Se si desidera rimuoverlo completamente, selezionare la casella di controllo relativa all'esperimento e quindi selezionare Modifica > Elimina esperimento.
| Stato esperimento | Significato |
|---|---|
| Attivo | L'esecuzione dell'esperimento procede nel modo previsto. |
| Creazione dell'esperimento in corso | Microsoft Advertising sta per creare l'esperimento in base alle impostazioni specificate. Controllare di nuovo dopo alcuni minuti. |
| Creazione dell'esperimento non riuscita | Si è verificato un errore durante la creazione dell'esperimento. Selezionare Scarica errori nella colonna Azioni, correggere gli errori e provare a creare nuovamente l'esperimento. |
| Pianificato | L'esperimento è stato creato correttamente, ma non è ancora in esecuzione perché la sua data di inizio è nel futuro. |
| Completato | L'esperimento è stato creato correttamente ed è stato eseguito fino alla data di fine. |
| Applicazione dell'esperimento in corso | Microsoft Advertising sta per applicare l'esperimento alla campagna originale oppure a una nuova campagna in base all'impostazione selezionata. Controllare di nuovo dopo alcuni minuti. |
| Esperimento applicato | L'esperimento è stato applicato alla campagna originale oppure a una nuova campagna in base all'impostazione selezionata. |
| Applicazione dell'esperimento non riuscita | Si è verificato un errore durante l'applicazione dell'esperimento alla campagna originale oppure a una nuova campagna. Selezionare Scarica errori nella colonna Azioni, correggere gli errori e provare a creare nuovamente l'esperimento. |