Possibilità offerte dagli esperimenti

Informazioni su come eseguire un test A/B per modifiche specifiche della campagna e trovare la ricetta del successo.

In che modo l'utilizzo di una diversa strategia di offerta o di un diverso tipo di target può influire sul rendimento della campagna di annunci? Potrebbe migliorarlo, peggiorarlo o lasciarlo sostanzialmente invariato? Per scoprirlo, è ora possibile eseguire test A/B.

Grazie agli esperimenti di Microsoft Advertising, è possibile creare il duplicato di una campagna di ricerca che riceve una parte del budget e del traffico della campagna originale. È quindi possibile:

  • Provare ad apportare modifiche nell'esperimento.
  • Verificare il rendimento dell'esperimento rispetto alla campagna originale.
  • Se i risultati dell'esperimento sono soddisfacenti, applicare le modifiche alla campagna originale o creare una campagna completamente nuova.
Creare un esperimentoexpando image
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Esperimenti (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne > Esperimenti).
  2. Fare clic su Crea esperimento.
  3. Selezionare la campagna per cui si desidera eseguire un esperimento. Nota: al momento, solo le campagne di ricerca sono idonee agli esperimenti.
  4. Una volta selezionata la campagna, verrà suggerito un Nome esperimento in base al nome della campagna. È possibile modificare questo nome in base alle proprie esigenze.
  5. Selezionare una Data di inizio. La data di inizio predefinita è il giorno successivo. In questo modo si ha il tempo di apportare le modifiche che si desidera testare.
  6. Se si desidera che l'esperimento venga eseguito solo per un determinato periodo di tempo, selezionare una Data di fine. Altrimenti, scegliere Nessuna.
  7. Impostare un valore in Divisione esperimento. Si tratta della percentuale del budget e del traffico della campagna originale che si desidera allocare per l'esperimento. Per garantire che l'esperimento ottenga sufficiente traffico e fare un confronto corretto, suggeriamo di impostarne la suddivisione a 50/50.
    Nota: non è possibile modificare la divisione mentre un esperimento è in corso.
  8. Facoltativo: Fare clic su Opzioni avanzate e scegliere se il traffico degli annunci dell'esperimento deve essere Basato sulle ricerche o Basato sui cookie.
    • In base alla ricerca: Ogni volta che i clienti eseguono una ricerca, vengono visualizzati gli annunci dell'esperimento o gli annunci della campagna originale in modo casuale. Ciò significa che un singolo cliente può visualizzare gli annunci di entrambe le origini se esegue più ricerche.
    • In base al cookie: Quando un singolo cliente esegue una ricerca, vengono visualizzati gli annunci dell'esperimento o gli annunci della campagna originale e viene utilizzato un cookie per fare in modo che in futuro il cliente visualizzi solo gli annunci di tale origine.

    Nota

    Non è possibile modificare questa impostazione mentre un esperimento è in corso. Per informazioni sui pro e i contro di ogni opzione, fare riferimento a Esempi e suggerimenti per l'utilizzo degli esperimenti.

  9. Fare clic su Salva.
  10. Dopo alcuni minuti, controllare che non si siano verificati errori durante la creazione dell'esperimento.
    1. Tornare nella pagina Esperimenti e individuare l'esperimento appena creato.
    2. Se durante la creazione dell'esperimento si sono verificati errori, sarà presente un collegamento Errori download nella colonna Azione di questo esperimento. Fare clic sul collegamento, correggere gli errori e provare a creare nuovamente l'esperimento.
Eseguire esperimentiexpando image

Se non si apportano modifiche alle impostazioni dell'esperimento, non ha molto senso eseguirlo.

  1. Nella tabella Esperimenti o Campagne fare clic sul nome dell'esperimento.
  2. Fare clic su Impostazioni.
  3. Apportare le modifiche che si desidera testare. Qui sono disponibili alcuni esempi e suggerimenti per l'utilizzo degli esperimenti.
  4. Fare clic su Salva.
Importante
  • La sola impostazione dell'esperimento che non è possibile modificare qui è il budget. Se si desidera modificare il budget di un esperimento, è necessario modificare il budget della campagna originale. Il valore modificato verrà quindi suddiviso in base all'impostazione di Divisione esperimento.
  • Dopo la creazione di un esperimento, qualsiasi modifica apportata alle impostazioni della campagna originale (ad eccezione del budget) non influirà sull'esperimento. Per assicurarsi di visualizzare un confronto corretto, è consigliabile non apportare modifiche alle impostazioni della campagna originale mentre l'esperimento è in corso.

Ora l'esperimento è configurato ed è in esecuzione insieme alla campagna originale. È quindi possibile confrontarli.

Nella pagina di un esperimento è disponibile una tabella che confronta le metriche del rendimento dell'esperimento e della campagna originale. Fare in modo che le metriche che si ritengono più importanti siano visualizzate nella tabella e quindi valutare il rendimento dell'esperimento rispetto alla campagna originale. Il colore del valore di una metrica riflette l'andamento dell'esperimento:

  • Il verde indica che il rendimento dell'esperimento è migliore di quello della campagna originale per questa metrica.
  • Il rosso indica che il rendimento dell'esperimento è peggiore di quello della campagna originale per questa metrica.
  • Il grigio indica che tra i due rendimenti non è presente alcuna differenza statisticamente significativa.
Nota

La rilevanza statistica di ogni differenza è visualizzata sotto il valore della metrica. È possibile visualizzare ulteriori informazioni sulla rilevanza statistica passando il puntatore del mouse su questi numeri.

Applicare o terminare un esperimentoexpando image

Se l'esperimento ha un rendimento migliore della campagna originale e si è soddisfatti dei risultati, è possibile applicarlo.

  1. Nella pagina dell'esperimento fare clic su Applica esperimento a...
  2. Scegliere se applicare l'esperimento alla campagna originale oppure a una nuova campagna:
    1. Se lo si applica alla campagna originale, tutte le impostazioni dell'esperimento verranno applicate alla campagna originale e l'esperimento terminerà. La campagna originale avrà nuovamente il 100% del budget e del traffico che aveva in origine.
    2. Se lo si applica a una nuova campagna, la campagna originale verrà sospesa e verrà creata una nuova campagna con tutte le impostazioni correnti dell'esperimento. La nuova campagna avrà lo stesso budget della campagna originale.
  3. Fare clic su Salva.

Se invece non si è soddisfatti dei risultati dell'esperimento e si sta facendo una prova, è possibile terminare l'esperimento prima della data di fine pianificata.

  1. Nella pagina dell'esperimento fare clic su Termina esperimento ora.
  2. L'esperimento rimarrà comunque indicato nella pagina Esperimenti per riferimento. Se si desidera rimuoverlo completamente, selezionare la casella di controllo relativa all'esperimento e quindi fare clic su Modifica > Elimina esperimento.
Significato degli stati dell'esperimentoexpando image
La colonna Stato esperimento nella tabella Esperimenti indica lo stato degli esperimenti.
Stato esperimentoSignificato
AttivoL'esecuzione dell'esperimento procede nel modo previsto.
Creazione dell'esperimento in corsoMicrosoft Advertising sta per creare l'esperimento in base alle impostazioni specificate. Controllare di nuovo dopo alcuni minuti.
Creazione dell'esperimento non riuscitaSi è verificato un errore durante la creazione dell'esperimento. Fare clic su Scarica errori nella colonna Azioni, correggere gli errori e provare a creare nuovamente l'esperimento.
PianificatoL'esperimento è stato creato correttamente, ma non è ancora in esecuzione perché la sua data di inizio è nel futuro.
CompletatoL'esperimento è stato creato correttamente ed è stato eseguito fino alla data di fine.
Applicazione dell'esperimento in corsoMicrosoft Advertising sta per applicare l'esperimento alla campagna originale oppure a una nuova campagna in base all'impostazione selezionata. Controllare di nuovo dopo alcuni minuti.
Esperimento applicatoL'esperimento è stato applicato alla campagna originale oppure a una nuova campagna in base all'impostazione selezionata.
Applicazione dell'esperimento non riuscitaSi è verificato un errore durante l'applicazione dell'esperimento alla campagna originale oppure a una nuova campagna. Fare clic su Scarica errori nella colonna Azioni, correggere gli errori e provare ad applicare nuovamente l'esperimento.

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