Come è possibile creare una campagna con gruppo di destinatari?
Come è possibile creare una campagna con gruppo di destinatari?
Informazioni su come creare una campagna che esegua annunci in modo nativo in Microsoft Audience Network.Nota
Questa funzionalità è attualmente disponibile in Argentina, Australia, Austria, Belgio, Brasile, Canada, Cile, Colombia, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Irlanda, Messico, Norvegia, Nuova Zelanda, Paesi Bassi, Perù, Regno Unito, Spagna, Svezia, Svizzera, Stati Uniti e Venezuela.
La creazione di una nuova campagna che esegua annunci con un gruppo di destinatari in Microsoft Audience Network è simile alla creazione di una nuova campagna di annunci di ricerca.
- Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea campagna.
- Scegliere l'obiettivo appropriato per la campagna. Impostare l'obiettivo nel modo giusto dall'inizio permette il suggerimento delle funzionalità più utili per la campagna. Sarà comunque possibile accedere a tutte le funzionalità di Microsoft Advertising indipendentemente dall'obiettivo scelto.
- Selezionare Annunci gruppo di destinatari > Avanti.
- La creazione guidata campagna consente di eseguire il processo.
Nel primo passaggio si specificano i dettagli di base della campagna:
- In Nome campagna specificare un nome univoco per la campagna. È consigliabile che il nome della campagna rifletta il suo obiettivo. Nota: i nomi delle campagne non possono includere script, HTML o altri linguaggi di markup.
- In Budget giornaliero immettere l'importo di denaro massimo che si desidera spendere ogni giorno. Ulteriori informazioni sulle opzioni relative al budget
- Al termine, seleziona Selezionare Salva e vai al passaggio successivo.
Nel secondo passaggio si crea un gruppo di annunci per la campagna e si scelgono i gruppi di destinatari che si desidera impostare come target degli annunci del gruppo di annunci. Questa è una delle differenze principali tra il marketing per il gruppo di destinatari e il marketing di ricerca. In questo caso si specifica il tipo di persona che si desidera visualizzi gli annunci anziché le parole chiave che devono attivare la visualizzazione degli annunci.
È possibile scegliere una combinazione qualsiasi dei criteri target disponibili:
- Stati Uniti e Canada
- Tutti i paesi/aree geografiche disponibili
- Paesi/aree geografiche e stati/province selezionati
- Contee selezionate negli Stati Uniti
- Città, aree metropolitane e codici postali* selezionati in Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti
*Nota:
- Non tutti i codici postali sono supportati per la selezione della destinazione esattamente all'interno dei loro confini. Se si seleziona come target un codice postale non supportato, viene convertito in un target raggio (vedere di seguito).
- Per i codici postali del Canada e del Regno Unito, viene riconosciuto solo il primo segmento (per il Canada i primi 3 caratteri e per il Regno Unito il primo segmento da 2 a 4 caratteri). Se si inserisce il secondo segmento, sarà possibile usare solo il targeting raggio.
- I confini di alcuni codici postali in Australia, Canada, Francia, Germania e Regno Unito non vengono visualizzati in modo preciso sulla mappa disponibile in Microsoft Advertising, ma il targeting al loro interno funziona comunque correttamente.
- Un raggio specificato attorno a un codice postale, a determinate coordinate*, a un luogo di interesse oppure a un'area. Nota: il target raggio non consente di eseguire esclusioni.
* Le coordinate possono essere cercate con il formato "[latitudine], [longitudine]" specificando i gradi in formato decimale, ad esempio: "44.590,-104.716".
Grazie al target in base ai gruppi di destinatari, è possibile specificare chi può visualizzare gli annunci utilizzando elenchi di remarketing o gruppi di destinatari come i gruppi di destinatari sul mercato. È inoltre possibile escludere i gruppi di destinatari che non si desidera visualizzino gli annunci. Ulteriori informazioni sulle opzioni per i gruppi di destinatari
Per impostare un gruppo di destinatari come target:
- In Selezione target gruppo di annunci selezionare Aggiungi target, quindi il tipo di gruppo di destinatari che si desidera impostare come target.
- Cercare un gruppo di destinatari esistente e quindi selezionarlo nel riquadro sinistro per spostarlo nel riquadro Selezionati a destra.
- Se si desidera creare un nuovo gruppo di destinatari, fare clic sul collegamento nella parte inferiore dell'area. Ad esempio, Crea elenco di remarketing.
Per escludere un gruppo di destinatari, eseguire la stessa procedura in Esclusioni gruppo di annunci.
- Cercare una società in base al nome.
- Verranno visualizzate le società pertinenti insieme al numero approssimativo di dipendenti (in base ai dati di LinkedIn).
- Per la società appropriata, selezionare Target o Escludi.
Nota
Non è possibile selezionare come target più di 1.000 società in un unico gruppo di annunci.
- Cercare un tipo di settore.
- Per il settore appropriato, selezionare Target o Escludi.
- Cercare un tipo di funzione lavorativa.
- Per la funzione lavorativa appropriata, selezionare Target o Escludi.
Dopo aver specificato i criteri, selezionare Selezionare Salva e vai al passaggio successivo.
Importante
- Quando si aggiungono o si modificano i target, fare attenzione al misuratore Impressioni mensili possibili sul lato destro della pagina. Questo misuratore indica il numero di persone che potranno visualizzare gli annunci in base ai criteri di selezione del target.
- Se il target diventa troppo limitato, non è possibile salvare la campagna.
Nel terzo passaggio si aggiungono l'immagine, il testo e gli URL da utilizzare per gli annunci della campagna. Questa è l'altra differenza principale tra gli annunci con gruppo di destinatari e gli annunci di ricerca. Gli annunci con gruppo di destinatari sono reattivi e modificano automaticamente l'immagine, il testo e l'aspetto generale per adattarsi in modo naturale all'esperienza fondamentale della pagina in cui sono posizionati.
Note
- Man mano che si aggiungono informazioni, l'area Anteprima annuncio sul lato destro della pagina viene aggiornata per dare un'idea del possibile aspetto dell'annuncio. Utilizzare le frecce disponibili su entrambi i lati dell'area Anteprima annuncio per passare da un posizionamento possibile all'altro su siti proprietari come MSN e Outlook.com.
- Le anteprime dell'annuncio sono esempi dell'aspetto che gli annunci con gruppo di destinatari potrebbero avere. In base al posizionamento, l'annuncio effettivamente visualizzato potrebbe essere diverso. Il testo potrebbe ad esempio essere più corto.
- Selezionare Aggiungi immagine.
- Scegliere se si desidera utilizzare un'immagine inclusa in Immagini esistenti, selezionare una delle Immagini di archivio oppure fare clic su Carica per caricare un'immagine. Nota: non è possibile caricare più di 5.000 immagini in un account Microsoft Advertising.
- Quando si trova l'immagine desiderata, selezionarla.
- L'immagine viene ritagliata per adattarla alle possibili proporzioni per gli annunci dei gruppi di destinatari. Se si desidera modificare l'immagine per proporzioni specifiche, selezionare l'icona a forma di matita e scegliere Ritaglia o Sostituisci.
- Immettere un Titolo breve e un Titolo lungo. Sono necessari entrambi per una visualizzazione flessibile. I titoli corti non possono contenere più di 30 caratteri, mentre i titoli lunghi non possono includere più di 90 caratteri.
- In Testo annuncio immettere non più di 90 caratteri. In base alla posizione dell'annuncio con gruppo di destinatari, il testo verrà visualizzato sotto o accanto al titolo breve o lungo dell'annuncio.
- Immettere il Nome azienda. In base alla posizione dell'annuncio con gruppo di destinatari, è possibile che il nome dell'azienda venga visualizzato nell'annuncio.
- Immettere l'URL finale. URL della pagina di destinazione, ovvero l'URL della pagina che viene visualizzato dopo che un cliente fa clic sull'annuncio.
- Immettere l'URL mobile. Si tratta della pagina Web a cui gli utenti vengono reindirizzati dopo aver fatto clic sull'annuncio in un dispositivo mobile.
- (Facoltativo) Selezionare Opzioni avanzate URL per includere modelli di monitoraggio o parametri di URL nell'URL finale.
- Dopo aver inserito tutte le informazioni per l'annuncio, selezionare Salva.
- (Facoltativo) Selezionare Crea un altro annuncio per configurare un altro annuncio con gruppo di destinatari. In questo passaggio è possibile creare il numero desiderato di annunci.
- Dopo aver creato gli annunci, selezionare Selezionare Salva e vai al passaggio successivo.
- Controllare il Budget giornaliero impostato nel passaggio 1 del processo di creazione della campagna e modificarlo, se necessario.
- Impostare un'Offerta predefinita come punto di partenza delle offerte della campagna.
- Controllare le metriche del rendimento stimate per queste impostazioni e modificare il budget e l'offerta per ottenere il rendimento desiderato.
- (Facoltativo) Selezionare Rettifica offerta e indicare a Microsoft Advertising di quanto si desidera aumentare o diminuire l'offerta predefinita in ogni criterio del target impostato nel passaggio 2 del processo di creazione della campagna.
- (Facoltativo) Selezionare Pianificazione annuncio se si desidera che gli annunci vengano visualizzati solo in determinati giorni o in orari specifici del giorno.
- Al termine, seleziona Salva.
Note
- Dopo aver selezionato Salva nel quarto passaggio, gli annunci verranno visualizzati a breve in Microsoft Audience Network, a meno che non si verifichi un errore nell'account.
- Per ottimizzare ulteriormente la campagna con gruppi di destinatari, utilizzare Audience Network Planner per sperimentare vari gruppi di destinatari e combinazioni di gruppi di destinatari.