Come è possibile creare una campagna con gruppo di destinatari?

Informazioni su come creare una campagna che esegua annunci in modo nativo in Microsoft Audience Network.
Nota

Le campagne con gruppi di annunci sono disponibili per gli inserzionisti negli Stati Uniti.

La creazione di una nuova campagna che esegua annunci con un gruppo di destinatari in Microsoft Audience Network è simile alla creazione di una nuova campagna di annunci di ricerca.

  1. Nella pagina Campagne, fare clic sulla scheda Campagne (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Campagne).
  2. Fare clic su Crea campagna.
  3. Fare clic sull'obiettivo appropriato per la campagna. Se si imposta l'obiettivo direttamente all'inizio, vengono suggerite le funzionalità più utili per la campagna. Sarà comunque possibile accedere a tutte le funzionalità di Microsoft Advertising indipendentemente dall'obiettivo scelto.
  4. Nella finestra Quale tipo di annunci si desidera eseguire per questa campagna? selezionare Annunci gruppo di destinatari e quindi fare clic su Avanti.
  5. La creazione guidata campagna consente di eseguire il processo in quattro passaggi.
1. Impostazioni della campagnaexpando image

Nel primo passaggio si specificano i dettagli di base della campagna:

  1. In Nome campagna specificare un nome univoco per la campagna. È consigliabile che il nome della campagna rifletta il suo obiettivo. Nota: i nomi delle campagne non possono includere script, HTML o altri linguaggi di markup.
  2. In Budget giornaliero immettere l'importo di denaro massimo che si desidera spendere ogni giorno. Ulteriori informazioni sulle opzioni relative al budget
  3. Al termine, fare clic su Salva e vai al passaggio successivo.
2. Gruppi di destinatari e targetexpando image

Nel secondo passaggio si crea un gruppo di annunci per la campagna e si scelgono i gruppi di destinatari che si desidera impostare come target degli annunci del gruppo di annunci. Questa è una delle differenze principali tra il marketing per il gruppo di destinatari e il marketing di ricerca. In questo caso si specifica il tipo di persona che si desidera visualizzi gli annunci anziché le parole chiave che devono attivare la visualizzazione degli annunci.

È possibile scegliere una combinazione qualsiasi dei criteri target disponibili:

Localitàexpando image
Selezionare le località che si desidera associare ai destinatari o escludere. È possibile associare e modificare una rettifica di offerta per:
  • Stati Uniti e Canada
  • Tutti i paesi o le aree geografiche disponibili
  • Paesi/aree geografiche e stati/province selezionati
  • Contee selezionate negli Stati Uniti
  • Città, aree metropolitane e codici postali* selezionati in Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti

    *Nota:

    • non tutti i codici postali sono supportati per la selezione del target esattamente all'interno dei loro confini. Se si seleziona come target un codice postale non supportato, viene convertito in un target raggio (vedere di seguito).
    • Per i codici postali del Canada e del Regno Unito, viene riconosciuto solo il primo segmento (per il Canada i primi 3 caratteri e per il Regno Unito il primo segmento da 2 a 4 caratteri). Se si inserisce il secondo segmento, sarà possibile utilizzare solo il targeting raggio.
    • I confini di alcuni codici postali in Australia, Canada, Francia, Germania e Regno Unito non vengono visualizzati in modo preciso sulla mappa disponibile in Microsoft Advertising, ma la selezione del target al loro interno funziona comunque correttamente.
  • Un raggio specificato attorno a un codice postale, a determinate coordinate*, a un luogo di interesse oppure a un'area. Nota: il target raggio non consente di eseguire esclusioni.)

    *Le coordinate possono essere cercate con il formato "[latitudine], [longitudine]" specificando i gradi in formato decimale, ad esempio "44.590,-104.716".

Etàexpando image
Selezionare una o più fasce di età delle persone che si desidera visualizzino gli annunci.
Sessoexpando image
Selezionare il sesso delle persone che si desidera visualizzino gli annunci.
Gruppi di destinatariexpando image

Grazie al target in base ai gruppi di destinatari, è possibile specificare chi può visualizzare gli annunci utilizzando elenchi di remarketing o gruppi di destinatari come i gruppi di destinatari sul mercato. È inoltre possibile escludere i gruppi di destinatari che non si desidera visualizzino gli annunci. Ulteriori informazioni sulle opzioni per i gruppi di destinatari

Per impostare un gruppo di destinatari come target:

  1. In Selezione target gruppo di annunci fare clic su Aggiungi target e quindi selezionare il tipo di gruppo di destinatari che si desidera impostare come target.
  2. Cercare un gruppo di destinatari esistente e quindi selezionarlo nel riquadro sinistro per spostarlo nel riquadro Selezionati a destra.
  3. Se si desidera creare un nuovo gruppo di destinatari, fare clic sul collegamento nella parte inferiore dell'area. Ad esempio, Crea elenco di remarketing.

Per escludere un gruppo di destinatari, eseguire lo stesso processo in Esclusioni gruppo di annunci.

Societàexpando image
grazie al target società, è possibile aumentare o diminuire le possibilità che i propri annunci vengano visualizzati da persone che hanno lavorato da poco per società specifiche (in base al loro profilo LinkedIn).

  1. Cercare una società in base al nome.
  2. Verranno visualizzate le società pertinenti insieme al numero approssimativo di dipendenti (in base ai dati di LinkedIn).
  3. Per la società appropriata, fare clic su Target o su Escludi.
Nota

Non è possibile selezionare come target più di 1.000 società in un unico gruppo di annunci.

Settoreexpando image
grazie al target settore, è possibile aumentare o diminuire le possibilità che i propri annunci vengano visualizzati da persone che hanno lavorato da poco in settori specifici (in base al loro profilo LinkedIn).

  1. Cercare un tipo di settore.
  2. Per il settore appropriato, fare clic su Target o su Escludi.
Funzione lavorativaexpando image
grazie al target funzione lavorativa, è possibile aumentare o diminuire le possibilità che i propri annunci vengano visualizzati da persone che hanno avuto da poco tipi di lavoro specifici (in base al loro profilo LinkedIn).

  1. Cercare un tipo di funzione lavorativa.
  2. Per la funzione lavorativa appropriata, fare clic su Target o su Escludi.
Importante
  • Quando si aggiungono o si modificano i target, fare attenzione al misuratore Impressioni mensili possibili sul lato destro della pagina. Questo misuratore indica il numero di persone che potranno visualizzare gli annunci in base ai criteri di selezione del target.
  • Se il target diventa troppo limitato, non è possibile salvare la campagna.
3. Annunciexpando image

Nel terzo passaggio si aggiungono l'immagine, il testo e gli URL da utilizzare per gli annunci della campagna. Questa è l'altra differenza principale tra gli annunci con gruppo di destinatari e gli annunci di ricerca. Gli annunci con gruppo di destinatari sono reattivi e modificano automaticamente l'immagine, il testo e l'aspetto generale per adattarsi in modo naturale all'esperienza fondamentale della pagina in cui sono posizionati.

Note
  • Man mano che si aggiungono informazioni, l'area Anteprima annuncio sul lato destro della pagina viene aggiornata per dare un'idea del possibile aspetto dell'annuncio. Utilizzare le frecce disponibili su entrambi i lati dell'area Anteprima annuncio per passare da un posizionamento possibile all'altro su siti proprietari come MSN e Outlook.com.
  • Le anteprime dell'annuncio sono esempi dell'aspetto che gli annunci con gruppo di destinatari potrebbero avere. In base al posizionamento, l'annuncio effettivamente visualizzato potrebbe essere diverso. Il testo potrebbe ad esempio essere più corto.
  1. Fare clic su Aggiungi immagine.
    1. Scegliere se si desidera utilizzare un'immagine inclusa in Immagini esistenti, selezionare una delle Immagini di archivio oppure fare clic su Carica per caricare un'immagine. Nota: Non è possibile caricare più di 5.000 immagini in un account Microsoft Advertising.
    2. Quando si trova l'immagine desiderata, selezionarla.
    3. L'immagine viene ritagliata per adattarla alle possibili proporzioni per gli annunci dei gruppi di destinatari. Se si desidera modificare l'immagine per proporzioni specifiche, fare clic sull'icona a forma di matita e selezionare Ritaglia o Sostituisci.
  2. Immettere un Titolo breve e un Titolo lungo. Sono necessari entrambi per una visualizzazione flessibile. I titoli corti non possono contenere più di 30 caratteri, mentre i titoli lunghi non possono includere più di 90 caratteri.
  3. In Testo annuncio immettere non più di 90 caratteri. In base alla posizione dell'annuncio con gruppo di destinatari, il testo verrà visualizzato sotto o accanto al titolo breve o lungo dell'annuncio.
  4. Immettere il Nome azienda. In base alla posizione dell'annuncio con gruppo di destinatari, è possibile che il nome dell'azienda venga visualizzato nell'annuncio.
  5. Immettere l'URL finale. URL della pagina di destinazione, ovvero l'URL della pagina che viene visualizzato dopo che un cliente fa clic sull'annuncio.
  6. Immettere l'URL mobile. Si tratta della pagina Web a cui gli utenti vengono reindirizzati dopo aver fatto clic sull'annuncio in un dispositivo mobile.
  7. (Facoltativo) Fare clic su Opzioni avanzate URL per includere modelli di monitoraggio o parametri di URL nell'URL finale.
  8. Dopo aver inserito tutte le informazioni per l'annuncio, fare clic su Salva.
  9. (Facoltativo) Fare clic su Crea un altro annuncio per configurare un altro annuncio con gruppo di destinatari. In questo passaggio è possibile creare il numero desiderato di annunci.
  10. Dopo aver completato la creazione degli annunci, fare clic su Salva e vai al passaggio successivo.
4. Budget e offerteexpando image
Nel passaggio finale si controlla il budget della campagna e si impostano le offerte:
  1. Controllare il Budget giornaliero impostato nel passaggio 1 del processo di creazione della campagna e modificarlo, se necessario.
  2. Impostare un'offerta in Offerta predefinita come punto di partenza delle offerte della campagna.
  3. Controllare le metriche del rendimento stimate per queste impostazioni e modificare il budget e l'offerta per ottenere il rendimento desiderato.
  4. (Facoltativo) Fare clic su Rettifica offerta e indicare a Microsoft Advertising di quanto si desidera aumentare o diminuire l'offerta predefinita in ogni criterio del target impostato nel passaggio 2 del processo di creazione della campagna.
  5. (Facoltativo) Fare clic su Pianificazione annuncio se si desidera che gli annunci vengano visualizzati solo in determinati giorni o in orari specifici del giorno.
  6. Al termine, fare clic su Fine.
Note
  • Dopo aver fatto clic su Fine nel quarto passaggio, gli annunci verranno visualizzati a breve in Microsoft Audience Network, a meno che non si verifichi un errore nell'account.
  • Per ottimizzare ulteriormente la campagna con gruppi di destinatari, utilizzare Audience Network Planner per sperimentare vari gruppi di destinatari e combinazioni di gruppi di destinatari.

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