Come è possibile creare una campagna con gruppo di destinatari?
Come è possibile creare una campagna con gruppo di destinatari?
Informazioni su come creare una campagna che esegua annunci in modo nativo in Microsoft Audience Network.Nota
Questa funzionalità è attualmente disponibile in Albania, Algeria, Andorra, Argentina, Armenia, Aruba, Australia, Austria, Azerbaigian, Bahamas, Bahrain, Bangladesh, Belgio, Bolivia, Bosnia ed Erzegovina, Brasile, Brunei, Bulgaria, Canada, Isole Cayman, Cile, Colombia, Costa Rica, Croazia, Cipro, Repubblica Ceca, Repubblica democratica del Congo, Danimarca, Dominica, Repubblica dominicana, Ecuador, Egitto, El Salvador, Estonia, Etiopia, Figi, Finlandia, Francia, Polinesia francese, Georgia, Germania, Grecia, Guam, Guatemala, Guyana, Guinea, Guyana, Haiti, Honduras, RAS di Hong Kong, Ungheria, Islanda, India, Indonesia, Iraq, Irlanda, Israele, Italia, Giappone, Kirghizistan, Lettonia, Lesotho, Libia, Liechtenstein, Lituania, Lussemburgo, Madagascar, Malawi, Malaysia, Maldive, Malta, Martinica, Mauritania, Mauritius, Messico, Moldova, Monaco, Mongolia, Montenegro, Montserrat, Namibia, Nepal, Paesi Bassi, Nuova Caledonia, Nuova Zelanda, Nigeria, Macedonia del Nord, Norvegia, Oman, Pakistan, Panama, Papua Nuova Guinea, Paraguay, Perù, Filippine, Polonia, Portogallo, Porto Rico, Qatar, Riunione, Romania, San Marino, Arabia Saudita, Serbia, La Riunione, Romania, San Marino, Arabia Saudita, Serbia, Seychelles, Singapore, Slovacchia, Slovenia, Sudafrica, Spagna, Sri Lanka, Svezia, Svizzera, Taiwan, Tagikistan, Tanzania, Thailandia, Gambia, Togo, Trinidad e Tobago, Turchia, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito, Stati Uniti d’America, Uruguay, Città del Vaticano, Venezuela, Vietnam, Yemen e Zimbabwe
La creazione di una nuova campagna per l'esecuzione di annunci del pubblico su Microsoft Audience Network è simile alla creazione di una nuova campagna di annunci di ricerca.
- Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea campagna.
- Scegliere l'obiettivo appropriato per la campagna. L'impostazione dell'obiettivo fin dall'inizio ci consente di suggerire le funzioni più utili per la campagna. Avrai comunque accesso a tutte le funzionalità Microsoft Advertising indipendentemente dall'obiettivo scelto.
- Selezionare Annunci gruppo di destinatari > Avanti.
- La creazione guidata campagna consente di eseguire il processo.
Nel primo passaggio si specificano i dettagli di base della campagna:
- Per Nome campagna assegna alla campagna un nome unico. È buona norma che il nome della campagna rifletta il suo obiettivo. Nota: il nome di una campagna non può contenere script, HTML o altri linguaggi di markup.
- Per il budget giornaliero, immettere la quantità massima di denaro che si vuole spendere al giorno. Altre informazioni sulle opzioni di budget
- Al termine, seleziona Selezionare Salva & vai al passaggio successivo .
Nella seconda fase, si crea un gruppo di annunci per questa campagna e si scelgono i destinatari degli annunci del gruppo di annunci. Questa è una delle principali differenze tra l'audience marketing e il search marketing: qui si indica il tipo di persone che si desidera vedano i propri annunci, invece di indicare le parole chiave per le quali si desidera che gli annunci vengano visualizzati.
È possibile scegliere una combinazione qualsiasi dei criteri target disponibili:
- Stati Uniti e Canada
- Tutti i paesi/aree geografiche disponibili
- Paesi/aree geografiche e stati/province selezionati
- Contee degli Stati Uniti d'America selezionate
- Città, aree metropolitane e codici postali* selezionati in Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti
*Nota:
- Non tutti i codici postali sono supportati per la selezione del target esattamente all'interno dei loro confini. Se si seleziona un codice postale non supportato, verrà convertito nel targeting di un raggio (vedere di seguito).
- Per i codici postali del Canada e del Regno Unito, viene riconosciuto solo il primo segmento (per il Canada i primi 3 caratteri e per il Regno Unito il primo segmento da 2 a 4 caratteri). Se si inserisce il secondo segmento, sarà possibile utilizzare solo il targeting di un raggio.
- I confini di alcuni codici postali in Australia, Canada, Francia, Germania e Regno Unito non vengono visualizzati in modo preciso sulla mappa disponibile in Microsoft Advertising, ma il targeting al loro interno funziona comunque correttamente.
- Un raggio specificato intorno a un codice postale, delle coordinate*, un punto di riferimento o un’area. (Nota: non è possibile creare un’area di esclusione utilizzando il raggio di riferimento.)
*Le coordinate possono essere cercate con il formato "[latitudine], [longitudine]" specificando i gradi in formato decimale —, ad esempio: "44.590,-104.716".
Con il targeting del pubblico, si specifica chi può vedere i propri annunci utilizzando elenchi di remarketing o pubblici come i pubblici in-market. È anche possibile escludere un pubblico se non si vuole che veda i propri annunci. Altre informazioni sulle opzioni per i gruppi di destinatari
Per impostare un gruppo di destinatari come target:
- In Selezione target gruppo di annunci selezionare Aggiungi target, quindi il tipo di gruppo di destinatari che si desidera impostare come target.
- Cercare un gruppo di destinatari esistente e quindi selezionarlo nel riquadro sinistro per spostarlo nel riquadro Selezionati a destra.
- Se si vuole creare un nuovo gruppo di destinatari, selezionare il collegamento nella parte inferiore dell'area. Ad esempio, Creare un elenco di remarketing.
Per escludere un gruppo di destinatari, eseguire la stessa procedura in Esclusioni gruppo di annunci.
- Cercare una società in base al nome.
- Verranno visualizzate le società pertinenti insieme al numero approssimativo di dipendenti (in base ai dati di LinkedIn).
- Per la società appropriata, selezionare Target o Escludi.
Nota
Non è possibile selezionare come target più di 1.000 società in un unico gruppo di annunci.
- Cercare un tipo di settore.
- Per il settore appropriato, selezionare Target o Escludi.
- Cercare un tipo di funzione lavorativa.
- Per la funzione lavorativa appropriata, selezionare Target o Escludi.
Dopo aver specificato i criteri, selezionare Selezionare Salva & vai al passaggio successivo .
Importante
- Mentre aggiungi e modifichi i bersagli, presta attenzione al possibile misuratore di impressioni mensili sul lato destro della pagina. In questo modo si stima quante persone saranno idonee a visualizzare gli annunci in base ai criteri di targeting.
- Se il target diventa troppo limitato, non è possibile salvare la campagna.
Nella terza fase, si forniscono le immagini, il testo e gli URL da utilizzare negli annunci della campagna. Questa è l'altra grande differenza tra gli annunci del pubblico e gli annunci di ricerca: gli annunci per il pubblico sono reattivi e regolano automaticamente le immagini, il testo e l'aspetto generale per integrarsi naturalmente con l'esperienza fondamentale della pagina in cui sono inseriti.
Note
- Man mano che si aggiungono informazioni, verrà aggiornata l'area di anteprima dell'annuncio sul lato destro della pagina per dare un'idea di come potrebbe apparire l'annuncio. Usare le frecce ai lati dell'area di anteprima dell'annuncio per scorrere i diversi posizionamenti possibili in proprietà come MSN e Outlook.com.
- Le anteprime degli annunci sono esempi di come potrebbero essere visualizzati gli annunci del pubblico. A seconda del posizionamento, l'annuncio effettivo visualizzato potrebbe essere visualizzato in modo diverso —, ad esempio, alcuni testi potrebbero essere abbreviati.
- Selezionare Aggiungi immagine.
- Scegliere se usare un'immagine dalle Immagini esistenti, selezionare una delle Immagini di archivio disponibili o Caricare un'immagine. Nota: non è possibile caricare più di 5.000 immagini in un account Microsoft Advertising.
- Quando si trova l'immagine desiderata, selezionarla.
- Vedrai come abbiamo ritagliato l'immagine per le proporzioni possibili per gli annunci del pubblico. Per modificare le immagini per proporzioni specifiche, selezionare l'icona della matita e selezionare Ritaglia di nuovo o Sostituisci.
- Immettere un Titolo breve e un Titolo lungo. Entrambi sono necessari per la flessibilità di visualizzazione. I titoli brevi devono contenere al massimo 30 caratteri; i titoli lunghi devono contenere al massimo 90 caratteri.
- Immetti un massimo di 90 caratteri di Testo dell'annuncio. A seconda della posizione dell'annuncio del pubblico, questo testo verrà visualizzato sotto o accanto al titolo lungo o breve dell'annuncio.
- Immettere il Nome dell'azienda. A seconda del posizionamento dell'annuncio del pubblico, il nome dell'azienda potrebbe essere visualizzato nell'annuncio del pubblico.
- Immettere l’ URL finale. Questo è l'URL della pagina di destinazione — in altre parole, l'URL della pagina visualizzata dopo che un cliente ha fatto clic sull'annuncio.
- Immettere l’ URL del dispositivo mobile. Questa è la pagina Web a cui le persone accedono dopo aver fatto clic sul tuo annuncio su un dispositivo mobile.
- (Facoltativo) Selezionare Opzioni avanzate URL per includere modelli di monitoraggio o parametri di URL nell'URL finale.
- Dopo aver inserito tutte le informazioni per l'annuncio, selezionare Salva.
- (Facoltativo) Seleziona Crea un altro annuncio per configurare un altro annuncio del pubblico. In questo passaggio puoi creare tutti gli annunci che vuoi.
- Dopo aver creato gli annunci, selezionare Selezionare Salva & vai al passaggio successivo .
- Controllare il Budget giornaliero impostato nel passaggio 1 del processo di creazione della campagna e modificarlo, se necessario.
- Impostare un' Offerta predefinita come punto di partenza delle offerte della campagna.
- Controllare le metriche del rendimento stimate per queste impostazioni e modificare il budget e l'offerta per ottenere il rendimento desiderato.
- (Facoltativo) Seleziona Rettifica offerta e indica Microsoft Advertising quanto aumentare o ridurre l'offerta predefinita in base ai criteri di destinazione impostati nel passaggio 2 del processo di creazione della campagna.
- (Facoltativo) Selezionare Pianificazione annuncio se si desidera che gli annunci vengano visualizzati solo in determinati giorni o in orari specifici del giorno.
- Al termine, seleziona Salva.
Note
- Dopo aver selezionato Salva nel quarto passaggio, gli annunci verranno visualizzati a breve in Microsoft Audience Network, a meno che non si verifichi un errore nell'account.
- Per ottimizzare ulteriormente la campagna con gruppi di destinatari, utilizzare Audience Network Planner per sperimentare vari gruppi di destinatari e combinazioni di gruppi di destinatari.