Configurare tag UET mediante Adobe Launch

Gli strumenti di terze parti per la gestione dei tag consentono di gestire i tag del sito Web in un'unica posizione. Informazioni su come configurare tag UET mediante Adobe Launch.

Note

Questo articolo illustra come eseguire una configurazione di base dei tag UET con Adobe Launch. Adobe Launch include diverse funzionalità avanzate per personalizzare quando e come i tag vengono attivati. Per ulteriori informazioni, fare riferimento al Centro risorse della Guida Adobe.
Microsoft Advertising non è responsabile dei processi e della documentazione di Adobe, né delle modifiche apportate ai processi e alla documentazione.

Gli strumenti di gestione dei tag sostituiscono i tag statici con tag dinamici che risultano più semplici da implementare e aggiornare. Il tag dinamico è un contenitore, un piccolo frammento di codice che consente di inserire dinamicamente tag nel proprio sito Web. Il tag contenitore è in pratica un bucket che contiene altri tipi di tag.

Implementazione del tag UET mediante Adobe Launch

Se non si dispone già di un account in Adobe Launch, configurarne uno.
Creare una proprietà in Adobe Launch:
1. Passare alla pagina della propria azienda, quindi fare clic su New Property.
2. In Name specificare un nome univoco per la proprietà.
3. In Domain immettere l'URL radice della proprietà.
4. (Facoltativo) Selezionare la casella di controllo Return an empty string for undefined values of Data Elements se si desidera fare in modo che i valori non definiti rimangano vuoti anziché essere sostituiti dai valori predefiniti.
5. Fare clic su Salva.
Nella console di amministrazione di Launch, passare alla scheda Extensions e fare clic su Catalog.
Cercare Microsoft Advertising UET Tag" e fare clic su Install.
Nella pagina Install Extension inserire l'ID del tag UET di Microsoft Advertising e modificare le impostazioni per il tag, ovvero abilitare le metriche del tempo di navigazione e i cookie per il monitoraggio delle conversioni, nonché aggiornare il nome del monitoraggio degli eventi globali. È consigliabile utilizzare le impostazioni predefinite per le prestazioni e i cookie. Nota: È possibile individuare il tag UET selezionando Monitoraggio conversioni > Tag UET nell'account Microsoft Advertising.
Fare clic su Salva. L'estensione "Microsoft Advertising UET Tag" appena installata è ora disponibile in Extensions > Installed.
Passare alla scheda Rules e fare clic su Create New Rule per fare in modo che venga inviato un evento UET per ogni visualizzazione di pagina.
Assegnare un nome alla regola e quindi configurarla con le condizioni seguenti:
1. Creare un nuovo evento e impostare Event Type su DOM Ready.
2. Creare una nuova azione, selezionare Microsoft Advertising UET Tag in Extension e quindi Base Tag in Action Type.
Se si utilizzano funzionalità basate su eventi personalizzati (ad esempio la segnalazione di entrate variabili, l'elenco di remarketing di un evento personalizzato, il remarketing dinamico), è necessario creare un'altra regola e un elemento dati per ogni evento che recupera dinamicamente un valore dalla pagina. In caso contrario, andare al passaggio successivo.
1. Passare alla scheda Data Elements e fare clic su Create New Data Element. (Gli elementi dati consentono di creare una mappa di dati degli elementi comunemente utilizzati in una pagina. È consigliabile creare un elemento dati, quindi configurare una regola e infine associare i parametri delle azioni agli elementi dati.)
2. Immettere un nome e quindi definire l'elemento dati.
3. Fare clic su Salva.
4. Passare alla pagina Rules fare clic su Add Rule.
5. Configurare la regola in base al proprio scenario:
  - In Events selezionare la modalità di attivazione del parametro personalizzato (ad esempio con un clic sulla pagina).
  - In Actions selezionare i valori da inviare tramite UET. Se si utilizzano parametri personalizzati, è necessario selezionare Microsoft Advertising UET Tag in Extension e Custom Event in Action Type. Aggiungere quindi i parametri sul lato destro.
  - Se si utilizza un parametro di azione evento (per creare remarketing di eventi personalizzati o per monitorare le conversioni) è necessario configurare il campo Select event action.
Passare alla scheda Publishing.
In Development fare clic su Add New Library.
Immettere un nome, selezionare un ambiente di sviluppo in cui eseguire la distribuzione e quindi aggiungere le risorse create in precedenza (ad esempio, estensioni, elementi dati e regole).
Fare clic su Salva.
Creare e distribuire l'ambiente di sviluppo specificato.
Incorporare il frammento di codice dello strumento dell'ambiente nella pagina di prova. Il frammento di codice dello strumento è disponibile nella pagina Environments facendo clic sul pulsante Install.
Passare alla pagina e verificare che gli elementi dati e le regole funzionino come previsto. Utilizzare Helper tag UET per verificare che tutti gli eventi e i parametri vengano inviati correttamente tramite UET.
Dopo aver verificato la pagina di prova, tornare in Adobe Launch e pubblicare le modifiche nella scheda Publishing.
Passare alla pagina Environments per recuperare il frammento di codice dello script di Adobe Launch per l'ambiente Production e inserire il nuovo frammento di codice nel codice del proprio sito Web.

Esempio

Per vedere un esempio di tag UET di Adobe Launch installato nel corpo di una pagina Web, visitare la pagina di esempio di Adobe Launch (disponibile solo in inglese), fare clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina Web e quindi scegliere Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina in base al browser.

Questa pagina è configurata per supportare:

Entrate variabili per gli obiettivi di conversione
Remarketing dinamico: ID prodotto e tipo di pagina
Evento personalizzato per l'elenco di remarketing

Nella pagina è disponibile una variabile JavaScript "cart" che memorizza i contenuti di un carrello acquisti e invia i valori a UET quando si fa clic sul pulsante Submit. Ecco l'aspetto che ha nel codice del sito Web:

var cart = { 'currency': 'USD', 'total': product.price * product.quantity, 'transaction_id': '105305b2-134f-4479-a2c3-b456170d060c', 'items': [ product ] };

È ora possibile configurare Adobe Launch in modo che segnali i parametri della pagina di esempio.

In Adobe Launch creare un nuovo elemento dati che definisca dove vengono memorizzati i valori dei parametri personalizzati. Si prenda ad esempio transaction_id: Impostare Data Element Type su JavaScript Variable e Path to variable su cart.transaction_id.
Ripetere questo processo per ogni parametro personalizzato nella pagina: valuta, valore delle entrate ed elementi.
Creare una regola per attivare un evento UET quando si esegue una determinata azione. In questo esempio, quando si fa clic sul pulsante vengono attivati vari parametri personalizzati, ad esempio categoria evento e ID prodotto.
1. In Events fare clic su Add per determinare quando attivare la regola.
2. Impostare Event Type su Click e Elements matching the CSS selector su "#purchase" (l'elemento JavaScript nella pagina).
3. In Actions fare clic su Add per determinare ciò che verrà attivato.
4. In Extension selezionare Microsoft Advertising UET Tag e in Action Type selezionare Custom Event.
5. In Select event type selezionare Purchase.
6. Continuare ad aggiungere tutti i parametri che la pagina invia e selezionare l'elemento dati corrispondente per ciascuno di essi. Ad esempio, in Items selezionare transaction_id.
Passare alla scheda Publishing e in Development fare clic su Add New Library.
Immettere un nome e quindi aggiungere le risorse create in precedenza (estensione, elementi dati e regole).
Fare clic su Salva.
Creare e distribuire in un ambiente di sviluppo.
Incorporare il frammento di codice dello strumento dell'ambiente nella pagina di prova. Il frammento di codice dello strumento è disponibile nella pagina Environments facendo clic sul pulsante Install.
Passare alla pagina di esempio e verificare che gli elementi dati e le regole funzionino come previsto. Nella pagina di esempio viene inviato un evento caricamento pagina ogni volta che si carica la pagina e viene inviato un evento personalizzato solo quando si fa clic sul pulsante Submit. Questi eventi attivano il tag UET dando origine a richieste HTTP. Le richieste più importanti sono quelle per "bat.bing" (ovvero quelle simili a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). È possibile utilizzare strumenti di terze parti come Fiddler per monitorare tutte le richieste che il browser crea quando la pagina Web viene caricata e quando si fa clic sul pulsante.

Suggerimenti

Se si desidera che venga restituita una matrice di valori nell'evento UET, è consigliabile utilizzare un elemento dati per restituire l'oggetto matrice per i parametri di tipo matrice anziché impostarlo direttamente nel campo del valore del parametro. Ad esempio, per restituire questa matrice di valori ([{'id':'0', 'name':'a'}, {'id':'1', 'name':'b'}]) per i parametri degli articoli nell'evento UET:
1. Creare un elemento dati: Impostare "obj01" in Name, "Core" in Extension e "Custom Code" in Data Element Type.
2. Fare clic su Open Editor nel riquadro destro e incollare il codice JavaScript che restituisce un oggetto per questo elemento dati "return [{'id':'0', 'name':'a'}, {'id':'1', 'name':'b'}]".
3. Nella sezione Rule impostare il valore del parametro per il parametro dell'articolo su "%obj01%".