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Configurare tag UET mediante Google Tag Manager

I gestori di tag di terze parti consentono di gestire i tag del sito web in un unico posto. Scopri come impostare i tag UET utilizzando Google Tag Manager.
Note
  • Si consiglia di utilizzare l'integrazione diretta con Google Tag Manager, che è più semplice di altre opzioni. Ulteriori informazioni: Configurare UET con Google Tag Manager tramite l'integrazione diretta
  • Questo articolo mostra come eseguire una configurazione di base dei tag UET con Google Tag Manager. Google Tag Manager offre diverse funzioni avanzate per personalizzare quando e come i tag vengono attivati. Per ulteriori informazioni, consultare la Guida Tag Manager di Google.
  • Microsoft Advertising non è responsabile dei processi o della documentazione di Google Tag Manager, né delle modifiche apportate ai processi o alla documentazione di Google Tag Manager.

I gestori di tag sostituiscono i tag statici con tag dinamici, più facili da implementare e aggiornare. Il tag dinamico è un contenitore: un piccolo frammento di codice che consente di inserire dinamicamente i tag nel sito web. Si può pensare al tag contenitore come a un secchio che contiene altri tipi di tag.

Aggiunta della pagina UET di base per gli eventi di caricamento della pagina in Google Tag Managerexpando image

Per inviare informazioni da Google Tag Manager a Microsoft Advertising, è necessario creare un "contenitore" in Google Tag Manager e quindi aggiungervi il tag UET Microsoft Advertising.

Di seguito viene descritto come iniziare a utilizzare il tag UET di base che viene attivato in tutte le pagine:

  1. Quando si configura un account in Google Tag Manager, immettere l'URL del sito Web nella casella Nome contenitore.
  2. Dalla pagina Panoramica dell'area di lavoro di questo contenitore, selezionare l'ID del contenitore (formattato come "GTM-XXXXXX") nella barra degli strumenti. Verranno visualizzati il codice del contenitore Google Tag Manager e le istruzioni.
  3. Copiare il codice del contenitore e incollarlo nella sezione dell'intestazione o del corpo di ogni pagina del sito Web.
  4. Tornare alla pagina Panoramica dell'area di lavoro del contenitore e fare clic su Nuovo tag.
  5. Nel riquadro Configurazione tag scegliere un tipo di tag per iniziare la configurazione.
    1. Cerca Microsoft Advertising Universal Event Tracking .
    2. Assicurarsi che il tipo di traccia sia impostato su UET config/page view (obbligatorio). È necessario aggiungere un solo tag di questo tipo di traccia e attivarlo su tutte le pagine.

      Nota

      Selezionare la casella di controllo Abilita il tracciamento automatico degli eventi di visualizzazione della pagina in Impostazioni tag (per il tag di base) per tracciare automaticamente gli eventi di visualizzazione della pagina durante la navigazione.

    3. Immettere l' Microsoft AdvertisingID del tag UET . È possibile trovare l'ID del tag in Microsoft Advertising selezionando Rilevamento conversione > Tag UET.
    4. Se in una pagina web sono presenti più codici di tracciamento dei tag UET, inserire il nome dell'oggetto di tracciamento globale degli eventi all'interno dello script del tag UET che si desidera Google Tag Manager tracciare nella casella ID variabile UETQ. Altrimenti, utilizzare il valore uetq predefinito. Ulteriori informazioni sui motivi per creare più di un tag UET e su come rinominare il tracker di eventi uetq.

    Note
    • Se non si utilizza una variabile uetq diversa, l' UET Tag Helper restituirà il problema " Più tag UET in questa pagina web utilizzano lo stesso nome di evento". Se nel sito sono presenti più tag e uno di questi è implementato tramite Google Tag Manager, è possibile che UET Tag Helper non riesca a rilevare il problema " Più tag UET in questa pagina web utilizzano lo stesso nome di evento".
    • Se il codice di rilevamento dei tag UET è già stato implementato nel sito Web, è consigliabile rimuovere il codice di rilevamento prima di aggiungere il tag UET per la visualizzazione pagina da Google Tag Manager.
  6. Nel riquadro Attivazione, selezionare l'icona della matita e selezionare Tutte le pagine. Un tag deve avere almeno un trigger per essere attivato. I trigger vengono valutati in fase di esecuzione e vengono attivati quando le condizioni di attivazione sono soddisfatte. Selezionare Salva.
  7. Immettere un nome in Nome tag e quindi selezionare Salva.
  8. Nella barra degli strumenti dell'area di lavoro del contenitore fare clic su Invia > Pubblica per abilitare il tag e aggiungere una versione.
  9. In Microsoft Advertising, selezionare Conversion Tracking >  UET tag per verificare che si stiano ricevendo conversioni. La verifica di un tag richiede in genere fino a 24 ore.
  10. Utilizzando UET Tag Helper, sfogliare il sito Web e verificare che tutte le pagine attivino l'evento di caricamento della pagina UET.
Aggiunta di eventi personalizzati UET tramite Google Tag Managerexpando image
Importante

Per configurare eventi personalizzati per scenari come le variabili di ricavi o il remarketing dinamico usando Google Tag Manager, è necessario aver aggiunto il tag UET a Google Tag Manager come descritto nella sezione precedente.

Gli eventi personalizzati richiedono valori dinamici, quindi è necessario indicare Google Tag Manager come leggerli.

  1. Configurare Google Tag Manager le variabili per leggere i valori dinamici dalla pagina : anche se Google Tag Manager supporta molti tipi di variabili (lettura da elementi HTML, funzioni, variabili JavaScript, variabili del livello dati e così via), verranno configurate Google Tag Manager variabili per leggere le variabili del livello dati in questo esempio.
    1. Visita la Google Tag Manager pagina di esempio (solo in inglese), fai clic con il tasto destro del mouse sulla pagina web e seleziona Visualizza sorgente dati o Visualizza sorgente pagina, a seconda del tuo browser. Verranno visualizzate le seguenti variabili:

      Per il rilevamento dei ricavi: 

      <script> dataLayer.push({ 'event': 'Purchase', 'revenue_value': 55.55, 'currency': 'USD', 'transaction_id': 'tid123456', }); </script>

      Per il remarketing dinamico e altri scenari: 

      <script> dataLayer.push({ 'event': 'Purchase', 'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'], 'ecomm_pagetype': 'purchase', 'ecomm_totalvalue': 55.55, 'currency': 'USD', 'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }], 'transaction_id': 'tid123456', }); </script>

      Importante

      È necessario assicurarsi che le variabili nel tuo codice del sito web corrispondano ai parametri necessari per l'evento personalizzato richiesto per i propri scenari (ad esempio, conversioni di eventi personalizzati, entrate variabili o remarketing dinamico). Per questo esempio, supponiamo di avere i parametri di cui sopra nel sito web e Google Tag Manager di volerli leggere.

    2. Nell'area di lavoro del contenitore Google Tag Manager selezionare Variabili.
    3. In Variabili definite dall'utente selezionare Nuova.
    4. Nel riquadro Configurazione variabile selezionare l'icona a forma di matita.
    5. In Variabili della pagina selezionare Variabile di livello dati.
    6. Nella casella Nome variabile immettere il nome assegnato alla variabile nel livello dati. In questo esempio si tratta di uno dei seguenti elementi: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, valuta, elementi o transaction_id.
    7. Assegna un nome alla variabile e seleziona Salva. Ad esempio, la variabile per ecomm_prodid è denominata “ID prodotto”.
    8. Ripetere il processo precedente creando una nuova variabile per ogni parametro necessario per lo scenario utilizzato in Microsoft Advertising.
  2. Configurare un attivatore:
    1. Nell'area di lavoro del contenitore di Google Tag Manager selezionare Triggere quindi Nuovo.
    2. Nel riquadro Configurazione attivatore fare clic sull'icona a forma di matita e selezionare Evento personalizzato.
    3. Immettere un Nome evento e selezionare Salva. In questo esempio il nome dell'evento è “Acquisto”.
    4. Immettere un nome in Nome attivatore e selezionare Salva.

    Importante
    • Gli attivatori in Google Tag Manager devono corrispondere alle possibili interazioni codificate nella pagina Web.
    • Per un esempio, consulta la nostra Google Tag Managerpagina di esempio. In questa pagina, abbiamo codificato il clic su un pulsante. Fai clic con il tasto destro del mouse sulla pagina web, quindi seleziona Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina, a seconda del browser, e cerca il codice con id=btnCustomEvent.
  3. Configurazione del rilevamento della conversione degli eventi personalizzati in Google Tag Manager: si tratta di un tag di evento personalizzato che collega le variabili di evento e il trigger appena creato.
    1. In Google Tag Managercreare un nuovo tag e scegliere "Rilevamento eventi universali di Bing Ads" come tipo di tag.
    2. Nell'elenco a discesa Tipo di evento selezionare Personalizzato.
    3. I valori impostati per Categoria, Azione, Etichettae Valore devono corrispondere ai valori impostati per l'obiettivo di conversione nell'account Microsoft Advertising.
    4. In Sequenza di tag, seleziona la casella di controllo Attiva un tag prima che Microsoft Ads Variable Revenue si attivi. Seleziona Microsoft Ads UET Tag dal menu a tendina Setup Tag.
    5. Assicurarsi che il trigger impostato sia configurato prima di configurare il tag per assicurarsi che venga attivato correttamente nella pagina in cui si verificherà l'evento personalizzato.
    6. Selezionare Salva nell'angolo in alto a destra del tag.
  4. Pubblicare le modifiche: sulla barra degli strumenti dell' Google Tag Managerarea di lavoro del contenitore selezionare Invia > Pubblica.
  5. Controlla il codice del tuo sito Web: verifica di aver aggiunto le variabili seguenti al livello di dati nella pagina Web in cui i clienti completano l'evento, ad esempio la conferma dell'acquisto del prodotto. Nell’esempio precedente: 
    <script> dataLayer.push({ 'event': 'Purchase', 'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'], 'ecomm_pagetype': 'purchase', 'ecomm_totalvalue’: 55.55, 'currency’: ‘USD’, 'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }], 'transaction_id': 'tid123456', }); </script>
  6. Convalidare i tag: usare l'helper dei tag UET per verificare che l'evento e i parametri corrispondenti nell'evento vengano generati dal sito Web.

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