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Configurare tag UET mediante Google Tag Manager

Gli strumenti di terze parti per la gestione dei tag consentono di gestire i tag del sito Web in un'unica posizione. Informazioni su come configurare i tag UET usando Google Tag Manager.
Note
  • È consigliabile usare l'integrazione diretta con Google Tag Manager, che è più semplice rispetto ad altre opzioni. Altre informazioni: Configurare UET con Google Tag Manager tramite l'integrazione diretta
  • Questo articolo illustra come eseguire una configurazione di base dei tag UET con Google Tag Manager. Google Tag Manager offre diverse funzionalità avanzate per personalizzare quando e come vengono sparati i tag. Per ulteriori informazioni, fare riferimento alla Guida di Tag Manager di Google.
  • Microsoft Advertising non è responsabile dei processi o della documentazione di Google Tag Manager, né delle modifiche apportate ai processi o alla documentazione di Google Tag Manager.

Gli strumenti di gestione dei tag sostituiscono i tag statici con tag dinamici che risultano più semplici da implementare e aggiornare. Il tag dinamico è un contenitore, un piccolo frammento di codice che consente di inserire dinamicamente tag nel proprio sito Web. Il tag contenitore è in pratica un bucket che contiene altri tipi di tag.

Aggiunta della pagina UET di base per gli eventi di caricamento della pagina in Google Tag Managerexpando image

Per inviare informazioni da Google Tag Manager a Microsoft Advertising, è necessario creare un "contenitore" in Google Tag Manager e quindi aggiungervi il tag UET Microsoft Advertising.

Di seguito viene descritto come iniziare a utilizzare il tag UET di base che viene attivato in tutte le pagine:

  1. Quando si configura un account in Google Tag Manager, immettere l'URL del sito Web nella casella Nome contenitore.
  2. Nella pagina Panoramica dell'area di lavoro di questo contenitore, fare clic sull'ID contenitore (nel formato "GTM-XXXXXX") nella barra degli strumenti. Verranno visualizzate le istruzioni e il codice del contenitore Google Tag Manager.
  3. Copiare il codice del contenitore e incollarlo nella sezione dell'intestazione o del corpo di ogni pagina del sito Web.
  4. Tornare alla pagina Panoramica dell'area di lavoro del contenitore e fare clic su Nuovo tag.
  5. Nel riquadro Configurazione tag scegliere un tipo di tag per iniziare la configurazione.
    1. Cercare Universal Event Tracking Microsoft Advertising.
    2. Assicurarsi che il tipo di monitoraggio sia impostato su Configurazione UET/visualizzazione pagina (obbligatorio). È necessario aggiungere un solo tag di questo tipo di monitoraggio e attivarlo in tutte le pagine.
    3. Immetti il tuo Microsoft Advertising ID tag UET. È possibile individuare l'ID tag in Microsoft Advertising selezionando Monitoraggio conversioni > Tag UET.
    4. Se in una pagina Web sono presenti più codici di rilevamento dei tag UET, immettere il nome dell'oggetto di rilevamento eventi globale all'interno dello script di tag UET di cui si vuole Google Tag Manager tenere traccia nella casella ID variabile UETQ. In caso contrario, utilizzare il valore uetq predefinito. Ulteriori informazioni sui motivi per creare più tag UET e su come rinominare il registro degli eventi uetq.

    Note
    • Se non si utilizza una variabile uetq diversa, UET Tag Helper restituisce un messaggio di errore che indica che più tag UET nella pagina Web utilizzano lo stesso nome di evento. Se nel sito sono presenti più tag e uno di questi viene implementato tramite Google Tag Manager, è possibile che l'helper tag UET non riesca a rilevare il problema "Più tag UET in questa pagina Web usano lo stesso nome di evento".
    • Se il codice di rilevamento dei tag UET è già stato implementato nel sito Web, è consigliabile rimuovere il codice di rilevamento prima di aggiungere il tag UET per la visualizzazione pagina da Google Tag Manager.
  6. Nel riquadro Attivazione fare clic sull'icona a forma di matita e selezionare Tutte le pagine. Per ogni tag deve essere impostato almeno un attivatore. Gli attivatori sono valutati in fase di runtime e vengono attivati quando sono soddisfatte le relative condizioni. Selezionare Salva.
  7. Immettere un nome in Nome tag e quindi selezionare Salva.
  8. Nella barra degli strumenti dell'area di lavoro del contenitore fare clic su Invia > Pubblica per abilitare il tag e aggiungere una versione.
  9. In Microsoft Advertisingseleziona Monitoraggio conversioni > Tag UET per verificare che si ricevano conversioni. Per la verifica di un tag sono in genere necessarie fino a 24 ore.
  10. Utilizzando UET Tag Helper, sfogliare il sito Web e verificare che tutte le pagine attivino l'evento di caricamento della pagina UET.
Aggiunta di eventi personalizzati UET tramite Google Tag Managerexpando image
Importante

Per configurare eventi personalizzati per scenari come le variabili di ricavi o il remarketing dinamico usando Google Tag Manager, è necessario aver aggiunto il tag UET a Google Tag Manager come descritto nella sezione precedente.

Gli eventi personalizzati richiedono valori dinamici, quindi è necessario indicare Google Tag Manager come leggerli.

  1. Configurare Google Tag Manager le variabili per leggere i valori dinamici dalla pagina: anche se Google Tag Manager supporta molti tipi di variabili (lettura da elementi HTML, funzioni, variabili JavaScript, variabili del livello dati e così via), verranno configurate Google Tag Manager variabili per leggere le variabili del livello dati in questo esempio.
    1. Visita la pagina di esempioGoogle Tag Manager (solo in inglese), fai clic con il pulsante destro del mouse nella pagina Web e quindi seleziona Visualizza origine o Visualizza origine pagina a seconda del browser. Verranno visualizzate le variabili seguenti:

      Per il rilevamento dei ricavi: 

      <script>
	dataLayer.push({
		'event': 'Purchase',
		'revenue_value': 55.55,
		'currency': 'USD',
		'transaction_id': 'tid123456',
	});				
</script>

      Per il remarketing dinamico e altri scenari: 

      <script>
	dataLayer.push({
		'event': 'Purchase',
		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
		'ecomm_pagetype': 'purchase',
		'ecomm_totalvalue': 55.55,
		'currency': 'USD',
		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
		'transaction_id': 'tid123456',
	});				
</script>

      Importante

      È necessario assicurarsi che le variabili del codice del proprio sito Web corrispondano ai parametri necessari per l'evento personalizzato definito per gli scenari, ad esempio, conversioni evento personalizzato, ricavi variabili o remarketing dinamico. Per questo esempio, si supponga di avere i parametri precedenti nel sito Web e vuoi che Google Tag Manager li legga.

    2. Nell'area di lavoro del contenitore Google Tag Manager selezionare Variabili.
    3. In Variabili definite dall'utente selezionare Nuova.
    4. Nel riquadro Configurazione variabile selezionare l'icona a forma di matita.
    5. In Variabili della pagina selezionare Variabile di livello dati.
    6. Nella casella Nome variabile immettere il nome attribuito alla variabile nel livello dati. In questo esempio sarà uno dei seguenti: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, currency, items oppure transaction_id.
    7. Assegnare un nome alla variabile e selezionare Salva. Ad esempio, la variabile per ecomm_prodid è denominata 'Product IDs'.
    8. Ripetere il processo precedente creando una nuova variabile per ogni parametro necessario per lo scenario utilizzato in Microsoft Advertising.
  2. Configurare un attivatore:
    1. Nell'area di lavoro del contenitore di Google Tag Manager selezionare Triggere quindi Nuovo.
    2. Nel riquadro Configurazione attivatore fare clic sull'icona a forma di matita e selezionare Evento personalizzato.
    3. Immettere un nome in Nome evento e selezionare Salva. In questo esempio il nome dell'evento è 'Purchase'.
    4. Immettere un nome in Nome attivatore e selezionare Salva.

    Importante
    • I trigger in Google Tag Manager devono corrispondere alle possibili interazioni codificate nella pagina Web.
    • Esaminare la Google Tag Manager pagina di esempio per un esempio. In questa pagina è disponibile il codice per un clic su un pulsante. Fare clic con il pulsante destro del mouse nella pagina Web e quindi selezionare Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina in base al browser e cercare il codice con id=btnCustomEvent.
  3. Configurazione del rilevamento della conversione degli eventi personalizzati in Google Tag Manager: si tratta di un tag di evento personalizzato che collega le variabili di evento e il trigger appena creato.
    1. In Google Tag Managercreare un nuovo tag e scegliere "Rilevamento eventi universali di Bing Ads" come tipo di tag.
    2. Nell'elenco a discesa Tipo di evento selezionare Personalizzato.
    3. I valori impostati per Categoria, Azione, Etichettae Valore devono corrispondere ai valori impostati per l'obiettivo di conversione nell'account Microsoft Advertising.
    4. In Sequenza tagselezionare la casella di controllo Attiva un tag prima dell'attivazione dei ricavi delle variabili di Microsoft Ads. Selezionare il Tag UET di Microsoft Ads nell'elenco a discesa Tag di installazione.
    5. Assicurarsi che il trigger impostato sia configurato prima di configurare il tag per assicurarsi che venga attivato correttamente nella pagina in cui si verificherà l'evento personalizzato.
    6. Selezionare Salva nell'angolo in alto a destra del tag.
  4. Pubblicare le modifiche: sulla barra degli strumenti dell'Google Tag Managerarea di lavoro del contenitore selezionare Invia > Pubblica.
  5. Controlla il codice del tuo sito Web: verifica di aver aggiunto le variabili seguenti al livello di dati nella pagina Web in cui i clienti completano l'evento, ad esempio la conferma dell'acquisto del prodotto. Nell'esempio precedente: 
    <script>
	dataLayer.push({
		'event': 'Purchase',
		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
		'ecomm_pagetype': 'purchase',
		'ecomm_totalvalue’: 55.55,
		'currency’: ‘USD’,
		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
		'transaction_id': 'tid123456',
	});			
</script>
  6. Convalidare i tag: usare l'helper dei tag UET per verificare che l'evento e i parametri corrispondenti nell'evento vengano generati dal sito Web.

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