Configurare tag UET mediante Google Tag Manager

Gli strumenti di terze parti per la gestione dei tag consentono di gestire i tag del sito Web in un'unica posizione. Informazioni su come configurare tag UET mediante Google Tag Manager.
Note
  • Si consiglia di usare l'integrazione diretta con Google Tag Manager, che è più semplice rispetto ad altre opzioni. Ulteriori informazioni: Configurare UET con Google Tag Manager utilizzando l'integrazione diretta
  • Questo articolo mostra come eseguire una configurazione di base dei tag UET con Google Tag Manager. Google Tag Manager offre diverse funzionalità avanzate per personalizzare quando e come vengono attivati i tag. Per ulteriori informazioni, fare riferimento alla Guida di Tag Manager di Google.
  • Microsoft Advertising non è responsabile dei processi e della documentazione di Google Tag Manager, né delle modifiche apportate ai processi e alla documentazione di Google Tag Manager.

Gli strumenti di gestione dei tag sostituiscono i tag statici con tag dinamici che risultano più semplici da implementare e aggiornare. Il tag dinamico è un contenitore, un piccolo frammento di codice che consente di inserire dinamicamente tag nel proprio sito Web. Il tag contenitore è in pratica un bucket che contiene altri tipi di tag.

Aggiunta della pagina del tag UET di base per gli eventi di caricamento della pagina in Google Tag Managerexpando image

Per inviare informazioni da Google Tag Manager a Microsoft Advertising, è necessario creare un contenitore in Google Tag Manager e quindi aggiungervi il tag UET di Microsoft Advertising.

Di seguito viene descritto come iniziare a utilizzare il tag UET di base che viene attivato in tutte le pagine:

  1. Quando si configura un account in Google Tag Manager, immettere l'URL del sito Web nella casella Nome contenitore.
  2. Nella pagina Panoramica dell'area di lavoro di questo contenitore, fare clic sull'ID contenitore (nel formato "GTM-XXXXXX") nella barra degli strumenti. Verranno visualizzati il codice contenitore di Google Tag Manager e le relative istruzioni.
  3. Copiare il codice del contenitore e incollarlo nella sezione dell'intestazione o del corpo di ogni pagina del sito Web.
  4. Tornare alla pagina Panoramica dell'area di lavoro del contenitore e fare clic su Nuovo tag.
  5. Nel riquadro Configurazione tag scegliere un tipo di tag per iniziare la configurazione.
    1. Cercare Universal Event Tracking Microsoft Advertising.
    2. Assicurarsi che il tipo di monitoraggio sia impostato su Configurazione UET/visualizzazione pagina (obbligatorio). È necessario aggiungere un solo tag di questo tipo di monitoraggio e attivarlo in tutte le pagine.
    3. Immettere un ID in ID tag UET Microsoft Advertising. È possibile individuare l'ID tag in Microsoft Advertising selezionando Monitoraggio conversioni > Tag UET.
    4. Se in una pagina Web sono presenti più codici di monitoraggio del tag UET, immettere nello script del tag UET il nome dell'oggetto Universal Event Tracking che si desidera Google Tag Manager monitorare nella casella ID variabile UETQ. In caso contrario, utilizzare il valore uetq predefinito. Ulteriori informazioni sui motivi per creare più tag UET e su come rinominare il registro degli eventi uetq.

    Note
    • Se non si utilizza una variabile uetq diversa, UET Tag Helper restituisce un messaggio di errore che indica che più tag UET nella pagina Web utilizzano lo stesso nome di evento. Se nel sito sono presenti più tag e uno dei tag è implementato tramite Google Tag Manager, è possibile che UET Tag Helper non rilevi l'errore dovuto al fatto che più tag UET nella pagina Web utilizzano lo stesso nome di evento.
    • Se il codice di monitoraggio del tag UET è già stato implementato nel sito Web, è consigliabile rimuoverlo prima di aggiungere il tag UET per la visualizzazione della pagina da Google Tag Manager.
  6. Nel riquadro Attivazione fare clic sull'icona a forma di matita e selezionare Tutte le pagine. Per ogni tag deve essere impostato almeno un attivatore. Gli attivatori sono valutati in fase di runtime e vengono attivati quando sono soddisfatte le relative condizioni. Selezionare Salva.
  7. Immettere un nome in Nome tag e quindi selezionare Salva.
  8. Nella barra degli strumenti dell'area di lavoro del contenitore fare clic su Invia > Pubblica per abilitare il tag e aggiungere una versione.
  9. Per verificare se si ricevono conversioni, in Microsoft Advertising selezionare Monitoraggio conversioni > Tag UET. Per la verifica di un tag sono in genere necessarie fino a 24 ore.
  10. Utilizzando UET Tag Helper, sfogliare il sito Web e verificare che tutte le pagine attivino l'evento di caricamento della pagina UET.
Aggiunta di eventi personalizzati UET con Google Tag Managerexpando image
Importante

Per configurare eventi personalizzati per scenari come ricavi variabili o remarketing dinamico mediante Google Tag Manager, è necessario che il tag UET sia stato aggiunto in Google Tag Manager come descritto nella sezione precedente.

Poiché gli eventi personalizzati richiedono valori dinamici, è necessario indicare a Google Tag Manager come leggerli.

  1. Configurare variabili di Google Tag Manager per leggere valori dinamici nella pagina: Anche se Google Tag Manager supporta molti tipi di variabili (lettura da elementi HTML, funzioni, variabili JavaScript, variabili del livello dati e così via), in questo esempio le variabili di Google Tag Manager verranno configurate per leggere variabili del livello dati.
    1. Visitare la pagina di esempio di Google Tag Manager (disponibile solo in inglese), fare clic con il pulsante destro del mouse nella pagina Web e quindi scegliere Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina in base al browser. Saranno visualizzate le variabili seguenti:
      <script>
      	dataLayer.push({
      		'event': 'Purchase',
      		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
      		'ecomm_pagetype': 'purchase',
      		'ecomm_totalvalue’: 55.55,
      		'currency’: ‘USD’,
      		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
      		'transaction_id': 'tid123456',
      	});				
      </script>

      Importante

      È necessario assicurarsi che le variabili del codice del proprio sito Web corrispondano ai parametri necessari per l'evento personalizzato definito per gli scenari, ad esempio, conversioni evento personalizzato, ricavi variabili o remarketing dinamico. Per questo esempio, si supponga che nel sito Web siano presenti i parametri indicati sopra e che si desideri che Google Tag Manager li legga.

    2. Nell'area di lavoro del contenitore di Google Tag Manager selezionare Variabili.
    3. In Variabili definite dall'utente selezionare Nuova.
    4. Nel riquadro Configurazione variabile selezionare l'icona a forma di matita.
    5. In Variabili della pagina selezionare Variabile di livello dati.
    6. Nella casella Nome variabile immettere il nome attribuito alla variabile nel livello dati. In questo esempio sarà uno dei seguenti: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, currency, items oppure transaction_id.
    7. Assegnare un nome alla variabile e selezionare Salva. Ad esempio, la variabile per ecomm_prodid è denominata 'Product IDs'.
    8. Ripetere il processo precedente creando una nuova variabile per ogni parametro necessario per lo scenario utilizzato in Microsoft Advertising.
  2. Configurare un attivatore:
    1. Nell'area di lavoro del contenitore di Google Tag Manager selezionare Attivatori e quindi Nuovo.
    2. Nel riquadro Configurazione attivatore fare clic sull'icona a forma di matita e selezionare Evento personalizzato.
    3. Immettere un nome in Nome evento e selezionare Salva. In questo esempio il nome dell'evento è 'Purchase'.
    4. Immettere un nome in Nome attivatore e selezionare Salva.

    Importante
    • Gli attivatori in Google Tag Manager devono corrispondere alle possibili interazioni codificate nella pagina Web.
    • Se si desidera un esempio, fare riferimento alla pagina di esempio di Google Tag Manager. In questa pagina è disponibile il codice per un clic su un pulsante. Fare clic con il pulsante destro del mouse nella pagina Web e quindi selezionare Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina in base al browser e cercare il codice con id=btnCustomEvent.
  3. Creare un nuovo tag: Questo sarà un tag evento personalizzato che associa le variabili di evento e gli attivatori appena creati.
    1. Nell'area di lavoro del contenitore di Google Tag Manager selezionare Tag e quindi Nuovo.
    2. Nel riquadro Configurazione tag selezionare l'icona a forma di matita.
    3. In Altro selezionare Microsoft Advertising Universal Event Tracking.
    4. Se in una pagina Web sono presenti più codici di monitoraggio del tag UET, immettere nello script del tag UET il nome dell'oggetto Universal Event Tracking che si desidera Google Tag Manager monitorare nella casella ID variabile UETQ. In caso contrario, utilizzare il valore uetq predefinito.
    5. Selezionare il tipo di monitoraggio appropriato in base allo scenario per cui si sta tentando di aggiungere il tag UET. I tipi di monitoraggio disponibili sono: Verticale: E-commerce, Verticale: Hotel, Verticale Viaggio, ricavi variabili per l'URL di destinazione, conversione personalizzata, visualizzazione pagina (applicazione pagina singola) o tipo personalizzato.
    6. Selezionare l'azione evento più appropriata in base allo scenario. Ad esempio, nella pagina di conferma dell'acquisto impostare Azione evento su "Purchase".
    7. Aggiungere le variabili create nel passaggio 1 nelle rispettive caselle di Parametri evento. Selezionare le variabili utilizzando l'icona del segno più. In questo esempio, 'Retail product ID' è impostato su {{Product IDs}}, 'Retail price' su {{Total value}} e 'Retail total value' su {{Total price}}.
    8. Aggiungere matrice di articoli per prezzo di prodotto, ID transazione e tutti gli eventuali parametri aggiuntivi selezionando Aggiungi parametro. In questo esempio vengono aggiunti i parametri creati in precedenza e vengono impostati i rispettivi valori. 'items' è impostato su {{UET items array}} e 'transaction_id' è impostato su {{Transaction id}}.
    9. Nel riquadro Attivazione fare clic sull'icona a forma di matita e selezionare l'attivatore creato nel passaggio 2. Selezionare Salva.
    10. Immettere un nome in Nome tag e quindi selezionare Salva.
  4. Pubblicare le modifiche apportate: Nella barra degli strumenti dell'area di lavoro del contenitore di Google Tag Manager selezionare Invia > Pubblica.
  5. Controllare il codice del sito Web: Verificare di aver aggiunto le variabili seguenti a livello dei dati nel sito Web in cui i clienti completeranno l'evento, ovvero la conferma di acquisto del prodotto. Nell'esempio precedente:
    <script>
    	dataLayer.push({
    		'event': 'Purchase',
    		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
    		'ecomm_pagetype': 'purchase',
    		'ecomm_totalvalue’: 55.55,
    		'currency’: ‘USD’,
    		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
    		'transaction_id': 'tid123456',
    	});			
    </script>
  6. Convalidare i tag: Utilizzare la Guida di UET Tag per verificare che l'evento e i parametri corrispondenti nell'evento vengano attivati dal sito Web.

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