Informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione annuncio

I feed dello strumento di personalizzazione annuncio consentono di adattare i propri annunci al gruppo di destinatari in base ai parametri dinamici impostati.

Grazie agli strumenti di personalizzazione annuncio, è possibile aggiornare dinamicamente gli annunci in modo che attirino clienti specifici. È sufficiente caricare il feed di uno strumento di personalizzazione annuncio che indichi a Bing Ads quali informazioni inserire negli annunci in determinate circostanze.

Perché utilizzare i feed dello strumento di personalizzazione annuncio

Risparmiare tempo. È possibile trasformare un singolo annuncio di testo con centinaia di variazioni senza doverlo aggiornare manualmente.

Annunci più pertinenti. È possibile personalizzare gli annunci in base a ciò che i clienti cercano, a quando effettuano le ricerche, al luogo in cui si trovano, al dispositivo che utilizzano e molto altro.

Risultati migliori. È possibile ottenere tassi di clickthrough e conversione più elevati.

Suggerimento: Sfruttare gli altri campi di testo dinamico, numero, prezzo e data/ora nel testo dell'annuncio con i parametri del testo dinamico.

Come funzionano i feed dello strumento di personalizzazione annuncio

Un feed dello strumento di personalizzazione annuncio è un foglio di calcolo. in cui ogni colonna rappresenta un attributo che fornisce a Microsoft Advertising una delle indicazioni seguenti:

Tipo di attributo Quali indicazioni fornisce a Microsoft Advertising
Attributo personalizzato Quali informazioni sui prodotti o i servizi si desidera inserire negli annunci
Attributo di definizione del target In base a quali condizioni ogni informazione deve essere inserita negli annunci
Attributo standard
Informazioni sugli attributi personalizzatiexpando image

È possibile definire attributi personalizzati per inserire negli annunci qualsiasi tipo di informazione desiderata. Per ogni attributo personalizzato è necessario specificare un nome univoco seguito dal tipo di attributo tra parentesi.

Sono disponibili quattro tipi diversi di attributi personalizzati che è possibile utilizzare:

Tipo di attributo personalizzato Ad esempio L'intestazione della colonna deve essere simile a questa Valori accettati
Testo Nomi di prodotto, categorie di prodotto, descrizioni Nome (text) (ad esempio, "Scarpe (text)") Qualsiasi lettera, numero o simbolo
Numero Numero di inventario, numero di colori disponibili Nome (number) (ad esempio, "Colori (number)") Qualsiasi numero intero
Prezzo Prezzo del prodotto, sconto Nome (price) (ad esempio, "Prezzo_Base (price)") Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e caratteri di valuta validi
Data Giorno di inizio dell'evento, ultimo giorno di una svendita Nome (date) (ad esempio, "Data_Vendita (date)") aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore; la parte hh:mm:ss è facoltativa)

Nota

Un attributo personalizzato non può avere lo stesso nome di un attributo standard: Device preference, Scheduling, Start date, End date, o Custom ID.

Informazioni sugli attributi di definizione del targetexpando image

Mentre gli attributi personalizzati indicano cosa inserire negli annunci, gli attributi di definizione del target indicano quando inserire tali informazioni. Sono disponibili sei tipi diversi di attributi di definizione del target:

Tipo di attributo di definizione del target L'intestazione della colonna deve essere simile a questa Valori accettati Nota
Parola chiave target Target keyword Immettere la parola chiave con la sintassi del tipo di corrispondenza desiderata:
  • Corrispondenza generica: parola chiave
  • Modificatore di corrispondenza generica: +parola chiave
  • Corrispondenza a frase: "parola chiave"
  • Corrispondenza esatta: [parola chiave]
È possibile selezionare come target parole chiave con questo attributo oppure con gli attributi Testo parola chiave target e Tipo di corrispondenza parola chiave target insieme.
Testo parola chiave target Target keyword text La parola chiave che si desidera selezionare come target (senza la formattazione della punteggiatura del tipo di corrispondenza). Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Tipo di corrispondenza parola chiave target.
Tipo di corrispondenza parola chiave target Target keyword match type "Broad", "Phrase", o "Exact" Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Testo parola chiave target.
Gruppo di annunci target Target ad group Nome del gruppo di annunci esistente Per definire il target in base al gruppo di annunci, è necessario utilizzare entrambi gli attributi Gruppo di annunci target e Campagna target.
Campagna target Target campaign Nome della campagna esistente
Località target Target location Nome della località (solo in inglese)
  • Il nome della località può essere immesso in uno dei formati seguenti:
    • Miami, FL
    • Miami,Florida,United States
    • Miami | Florida | United States
  • Se si desidera definire come target solo le persone che si trovano fisicamente in una località, è necessario utilizzare anche l'attributo Limitazione località target.
ID località target Target location ID Un codice di località geografica numerico di Microsoft Advertising.
  • Come scaricare il file del codice della località geografica.
  • Se si utilizza questo attributo, non usare l'attributo Località target.
  • Se si desidera definire come target solo le persone che si trovano fisicamente in una località, è necessario utilizzare anche l'attributo Limitazione località target.
Limitazione località target Target location restriction "Physical location" o vuoto Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Località target o ID località target.
ID gruppo di destinatari target Target audience ID ID gruppo di destinatari di Microsoft Advertising esistente (per ogni tipo di gruppo di destinatari supportato da Microsoft Advertising)
Informazioni sugli attributi standardexpando image

Gli attributi standard rappresentano configurazioni del target avanzate:

Tipo di attributo standard L'intestazione della colonna deve essere simile a questa Valori accettati Nota
Preferenza dispositivo Device preference "mobile" o "all"
Pianificazione Scheduling "[giorno della settimana] - [giorno della settimana]" o "[giorno della settimana], [ora di inizio] - [ora di fine]"

Giorno della settimana = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday" o "Sunday"

Ora di inizio/fine = aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore).
Se ad esempio si desidera pianificare dalle 9:00 AM alle 5:00 PM il lunedì, immettere "Monday, 09:00:00 - 17:00:00".

Se si desidera applicare la pianificazione a più giorni, separare i giorni con un punto e virgola. Se ad esempio si desidera pianificare dalle 9:00 AM alle 5:00 PM il lunedì, immettere "Monday, 09:00:00 - 17:00:00".

Per l'ora di inizio/fine è possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come orario la mezzanotte all'inizio del giorno.
Data di inizio Start date aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di inizio la mezzanotte all'inizio del giorno.
Data di fine End date aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di fine la mezzanotte all'inizio del giorno.
ID cliente Custom ID Qualsiasi combinazione di lettere e numeri Utilizzare questo attributo per creare ID personalizzati per gli articoli del feed. Se lo si usa, un articolo del feed avrà due ID, ovvero un ID personalizzato e un ID articolo (che viene assegnato automaticamente da Microsoft Advertising).

Esempi di funzionamento dello strumento di personalizzazione annuncio

In questi esempi, si supponga di vendere occhiali da sole.

Gli strumenti di personalizzazione annunci verranno inseriti in Microsoft Advertising con la sintassi seguente: {=FeedName.Attribute}. Se il nome del feed è "Sunglasses" e il nome dell'attributo è "Type", la sintassi sarà {=Sunglasses.Type}.

Target in base alla parola chiaveexpando image

Si supponga di voler evidenziare caratteristiche specifiche in base a ciò che un cliente cerca. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "lightweight sunglasses"
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
Bing Ads fa in modo che l'annuncio corrisponda alla configurazione
Target in base alla campagna o al gruppo di annunciexpando image

Ora si supponga che la campagna di annunci abbia un gruppo di annunci diverso per ogni marchio di occhiali da sole venduto. Si nota che i clienti che cercano una serie specifica di una marchio di occhiali da sole spesso finiscono per acquistare una serie diversa. Si desidera quindi evidenziare le opzioni relative alla serie nel gruppo di annunci del marchio. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Target campaign Target ad group Brand (text) Series (number) StartPrice (price)
Sunglasses Contoso 900 Contoso 9 $24.99

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso 900"
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses
{=Sunglasses.Series} series to choose from
www.contoso.com
Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Bing Ads fa in modo che l'annuncio corrisponda alla configurazione
Target in base alla localitàexpando image

Accidenti! È stata un'estate piuttosto nuvolosa a Portland e ora il negozio di Portland ha tantissimi occhiali da sole del marchio Contoso. È quindi ora di fare una grande svendita. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Target location Brand (text) BlowoutSale_1 (text) BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon Contoso Up to 70% off at our Pearl District store. 40% off Contoso 800s!

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso portland"
{=Sunglasses.Brand} sunglasses
Blowout Sale!
www.contoso.com/BlowoutSale
{=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}
Bing Ads fa in modo che l'annuncio corrisponda alla configurazione
Target in base al gruppo di destinatariexpando image

Si supponga ora di disporre di un elenco di remarketing di clienti che hanno guardato un determinato tipo di occhiali da sole sul sito Web. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... ...avrà l'aspetto seguente per i clienti dell'elenco di remarketing
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
Bing Ads fa in modo che l'annuncio corrisponda alla configurazione
Utilizzare gli strumenti di personalizzazione annuncio nei conti alla rovesciaexpando image

Se si fa una svendita di occhiali da sole per un periodo di tempo limitato, è possibile combinare la potenza degli strumenti di personalizzazione annuncio e dei conti alla rovescia. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Product (text) Promo (text) End_by (date) StartPrice (price)
Contoso 700 30% off with free shipping 2019/08/14 23:59:59 $30

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso sunglasses" il 12 agosto 2019
{=Sunglasses.Product}s
Get {=Sunglasses.Promo}
www.contoso.com/SummerSale
Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Bing Ads fa in modo che l'annuncio corrisponda alla configurazione

Layout del feed di uno strumento di personalizzazione annuncio

Un feed dello strumento di personalizzazione annuncio è un foglio di calcolo. Le colonne del foglio di calcolo sono attributi del feed e ogni colonna deve avere un nome univoco (come indicato nella sezione "Come funzionano i feed dello strumento di personalizzazione annuncio" precedente) nella riga delle intestazioni. Ogni riga dopo la riga delle intestazioni è un elemento del feed, ovvero una combinazione di attributi personalizzati (che indicano a Microsoft Advertising quali informazioni inserire negli annunci) e attributi di definizione del target e/o standard (che indicano a Microsoft Advertising in quali circostanze inserire queste informazioni).

Un attributo

Illustrazione del feed di uno strumento di personalizzazione annuncio

Nomi degli attributi

Elemento del feed

Nota

Per informazioni dettagliate sul caricamento e la gestione dei feed dello strumento di personalizzazione annuncio, consultare Configurazione e gestione dei feed.


Aggiunta di strumenti di personalizzazione annuncio agli annunci di testo espansi

È possibile aggiungere uno strumento di personalizzazione annuncio in qualsiasi campo dell'annuncio di testo espanso, ad eccezione dell'URL finale.

  1. Quando si crea o si aggiorna un annuncio di testo espanso, immettere una parentesi graffa aperta ( { ) nel punto in cui si desidera inserire uno strumento di personalizzazione annuncio.
  2. Nel menu a discesa risultante selezionare Strumento di personalizzazione annuncio.
  3. Nel menu a discesa risultante selezionare il feed dello strumento di personalizzazione annuncio appropriato.
  4. Nel menu a discesa risultante selezionare l'attributo personalizzato appropriato in tale feed.
  5. Il campo Testo predefinito è facoltativo. Se si desidera che l'annuncio venga visualizzato anche se le circostanze definite dagli attributi di definizione del target e/o standard non vengono soddisfatte, immettere una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato. Nota: Se si definisce un testo predefinito per uno strumento di personalizzazione annuncio in un annuncio, è necessario definire un testo predefinito anche per tutti gli altri strumenti di personalizzazione annuncio nello stesso annuncio.
  6. Fare clic su Imposta.
Nota

Lo strumento di personalizzazione annuncio verrà inserito in Microsoft Advertising con la sintassi seguente: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Se il nome del feed è "Accessori", il nome dell'attributo è "Tipo" e il testo predefinito è "occhiali da sole", la sintassi sarà {=Accessori.Tipo:occhiali da sole}.

Come aggiungere manualmente feed dello strumento di personalizzazione annuncio al testo dell'annuncioexpando image

È inoltre possibile aggiungere manualmente un feed dello strumento di personalizzazione annuncio al testo dell'annuncio digitando direttamente nelle caselle di input di Crea annuncio, utilizzando un foglio di calcolo per il caricamento in blocco oppure mediante Microsoft Advertising Editor.

Per assicurarsi di immetterlo correttamente, esaminare i componenti della sintassi del feed dello strumento di personalizzazione annuncio:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

Componente Informazioni utili
{ ... } Obbligatorio. L'intera sintassi dello strumento di personalizzazione annuncio deve essere racchiusa tra parentesi graffe.
=FeedName Obbligatorio. Simbolo di uguale immediatamente seguito dal nome specificato per il feed dello strumento di personalizzazione annuncio.
.Attribute Obbligatorio. Punto immediatamente seguito dal nome specificato per l'attributo personalizzato.
:DefaultText Facoltativo. Se si desidera che l'annuncio venga visualizzato anche se le circostanze definite dagli attributi di definizione del target e/o standard del feed non vengono soddisfatte, immettere due punti immediatamente seguiti da una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato. Nota: Se si definisce un testo predefinito per uno strumento di personalizzazione annuncio in un annuncio, è necessario definire un testo predefinito anche per tutti gli altri strumenti di personalizzazione annuncio nello stesso annuncio.

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