Informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione annuncio
Informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione annuncio
Lascia che i tuoi annunci si adattino al pubblico in base a parametri dinamici che puoi impostare con i feed del personalizzatore di annunci.Importante
- Dopo il 1° febbraio 2023, non potrai più creare nuovi annunci di testo espansi o modificarli. Per altre informazioni, vedi Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi.
- Per altre informazioni sui personalizzazione degli annunci per gli annunci di ricerca reattivi, vedi Informazioni sulla personalizzazione degli annunci per gli annunci di ricerca reattivi.
- I feed pianificati continueranno a essere eseguiti e gli annunci di testo espansi esistenti che usano i feed di personalizzazione annunci continueranno a essere usati. Sarà possibile visualizzare i report sulle relative prestazioni.
- È possibile ancora sospendere, eseguire o rimuovere i feed di personalizzazione annunci esistenti.
- Nota: a partire dal 31 agosto 2023, verranno rimossi tutti i feed di personalizzazione annunci inutilizzati a cui non è stato fatto riferimento negli annunci di testo espansi per più di tre mesi. Ciò non influirà sugli annunci attualmente in corso di pubblicazione.
- Altre informazioni su questa modifica
Con i personalizzatori di annunci, i tuoi annunci possono aggiornarsi dinamicamente per attirare clienti specifici. È sufficiente caricare un feed di personalizzazione degli annunci che ci indichi quali informazioni inserire negli annunci in quali circostanze.
La configurazione degli strumenti di personalizzazione di annunci per gli annunci di testo espansi è diversa da quella degli annunci di ricerca reattivi. Ulteriori informazioni sullo strumento di personalizzazione di annunci per gli annunci di ricerca reattivi.
Perché utilizzare i feed del personalizzatore di annunci?
Risparmiare tempo. Trasformate un singolo annuncio di testo in centinaia di varianti senza dover aggiornare manualmente l'annuncio.
Annunci più pertinenti. Gli annunci possono essere personalizzati in base a ciò che i clienti cercano, quando lo cercano, dove si trovano, quale dispositivo utilizzano e altro ancora.
Risultati migliori. Tassi di clic e di conversione più elevati.
Suggerimento: sfruttate altri campi dinamici di testo, numero, prezzo e data/ora nella copia dell'annuncio con parametri di testo dinamici.
Come funzionano i feed del personalizzatore di annunci
Il feed del personalizzatore di annunci è un foglio di calcolo. In questo foglio di calcolo, ogni colonna è un attributo che indica Microsoft Advertising una delle due cose:
| Tipo di attributo | Quali indicazioni fornisce a Microsoft Advertising |
|---|---|
| Attributo personalizzato | Quali informazioni sui prodotti o i servizi si desidera inserire negli annunci |
| Attributo di definizione del target | In base a quali condizioni ogni informazione deve essere inserita negli annunci |
| Attributo standard |
È possibile definire attributi personalizzati per inserire qualsiasi tipo di informazione negli annunci. Ogni attributo personalizzato dovrà avere un nome unico, seguito dal tipo di attributo tra parentesi.
Sono disponibili quattro tipi diversi di attributi personalizzati che è possibile utilizzare:
| Tipo di attributo personalizzato | Ad esempio | L'intestazione della colonna deve essere simile a questa | Valori accettati |
|---|---|---|---|
| Text | Nomi di prodotti, categorie di prodotti, descrizioni | Nome (text) (ad esempio, "Shoes (text)") | Qualsiasi lettera, numero o simbolo |
| Numero | Conteggio inventario, numero di colori disponibili | Nome (number) (ad esempio, "Colors (number)") | Qualsiasi numero intero |
| Prezzo | Prezzo del prodotto, sconto | Nome (price) (ad esempio, "Base_Price (price)") | Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e caratteri di valuta validi |
| Data | Giorno di inizio dell'evento, ultimo giorno di una svendita | Nome (date) (ad esempio, "Sale_Date (date)") | aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore; la parte hh:mm:ss è facoltativa) |
Nota
Un attributo personalizzato non può avere lo stesso nome di un attributo standard: Device preference, Scheduling, Start date, End date o Custom ID.
Mentre gli attributi personalizzati ci dicono cosa inserire negli annunci, gli attributi di targeting ci dicono quando inserire queste informazioni. Esistono sei diversi tipi di attributi di targeting:
| Tipo di attributo di targeting | L'intestazione della colonna deve essere simile a questa | Valori accettati | Nota |
|---|---|---|---|
| Parola chiave target | Target keyword | Inserire la parola chiave con la sintassi del tipo di corrispondenza desiderata:
|
È possibile selezionare come target parole chiave con questo attributo oppure con gli attributi Testo parola chiave target e Tipo di corrispondenza parola chiave target insieme. |
| Testo parola chiave target | Target keyword text | Parola chiave di destinazione ( senza formattazione di punteggiatura del tipo di corrispondenza). | Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Tipo di corrispondenza parola chiave target. |
| Tipo di corrispondenza parola chiave target | Target keyword match type | “ Broad“, “ Phrase“ o “ Exact“ | Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Testo parola chiave target. |
| Gruppo pubblicitario di destinazione | Target ad group | Nome del gruppo pubblicitario esistente | Per definire il target in base al gruppo di annunci, è necessario utilizzare entrambi gli attributi Gruppo di annunci target e Campagna target. |
| Campagna target | Target campaign | Nome della campagna esistente | |
| Località target | Target location | Nome della località (solo in inglese) |
|
| ID località target | Target location ID | Un codice numerico Microsoft Advertising di localizzazione geografica. |
|
| Limitazione località target | Target location restriction | " Physical location" o vuota | Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Località target o ID località target. |
| ID gruppo di destinatari target | Target audience ID | ID gruppo di destinatari di Microsoft Advertising esistente (per ogni tipo di gruppo di destinatari supportato da Microsoft Advertising) |
|
Gli attributi standard rappresentano configurazioni del target avanzate:
| Tipo di attributo standard | L'intestazione della colonna deve essere simile a questa | Valori accettati | Nota |
|---|---|---|---|
| Preferenza dispositivo | Device preference | " mobile" o " all" | |
| Pianificazione | Scheduling | "[giorno della settimana] - [giorno della settimana]" o "[giorno della settimana], [ora di inizio] - [ora di fine]" Giorno della settimana = " Monday", " Tuesday", " Wednesday", " Thursday" Friday", " Saturday", o " Sunday" Ora di inizio/fine = aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) |
Se ad esempio si vuole programmare dalle 9:00 alle 17:00 il lunedì, immettere " Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Se si vuole pianificare più giorni, separare i giorni con un punto e virgola. Ad esempio, è possibile pianificare sia per lunedì che per martedì usando " Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00". Per gli orari di inizio/fine, è possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare l'ora come mezzanotte all'inizio del giorno. |
| Data di inizio | Start date | aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) | È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di inizio la mezzanotte all'inizio del giorno. |
| Data finale | End date | aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) | È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di fine la mezzanotte all'inizio del giorno. |
| ID personalizzato | Custom ID | Qualsiasi combinazione di lettere e numeri | Usare questo attributo per creare ID di identificazione personalizzati per gli elementi del feed. Se usato, un elemento di feed avrà due ID: un ID personalizzato e un ID elemento (assegnato automaticamente da Microsoft Advertising). |
Esempi di personalizzazione degli annunci in azione
In questi esempi, supponiamo che tu venda occhiali da sole.
I personalizzatori di annunci appaiono in Microsoft Advertising nella seguente sintassi: {=FeedName.Attribute}. Quindi, se il nome del feed è " Sunglasses" e il nome dell'attributo è " Type," la sintassi sarà {=Sunglasses.Type}.
Supponiamo che tu voglia evidenziare specifiche caratteristiche degli occhiali da sole, a seconda di ciò che un cliente cerca. Potresti avere una riga del tuo feed di personalizzazione degli annunci che assomiglia a questa:
| Target keyword | Product (text) | Materials_Lightweight (text) | Description_Lightweight (text) | Finishes (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|---|
| lightweight sunglasses | Contoso 900 | titanium or acetate | Stylish, lightweight shades | 8 | $24.99 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ... potrebbe essere simile a questo per i clienti che hanno cercato " lightweight sunglasses" |
|---|---|
|
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}! |
|
Ok, supponiamo che la tua campagna pubblicitaria abbia un gruppo di annunci diverso per ogni marca di occhiali da sole che vendi. Hai scoperto che i clienti che cercano una serie specifica di occhiali da sole di una marca spesso finiscono per acquistare una serie diversa. Quindi, vuoi mettere in evidenza le opzioni della serie all'interno del gruppo di annunci del tuo marchio. Una riga del tuo feed di personalizzazione degli annunci potrebbe avere questo aspetto:
| Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Series (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|
| Sunglasses | Contoso 900 | Contoso | 9 | $24.99 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ... potrebbe essere simile a questo per i clienti che hanno cercato " contoso 900" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
Oh-oh! È stata un'estate nuvolosa a Portland e ora il vostro negozio di Portland ha troppi occhiali da sole del marchio Contoso. È tempo di una grande vendita per smuovere le scorte di quel particolare negozio. Una riga del feed di personalizzazione degli annunci potrebbe avere un aspetto simile a questo:
| Target location | Brand (text) | BlowoutSale_1 (text) | BlowoutSale_2 (text) |
|---|---|---|---|
| Portland, Oregon | Contoso | Up to 70% off at our Pearl District store. | 40% off Contoso 800s! |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ... potrebbe essere simile a questo per i clienti che hanno cercato " contoso portland" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
|
Supponiamo che si abbia un elenco di remarketing di clienti che hanno guardato un tipo specifico di occhiali da sole sul proprio sito web. Una riga del feed di personalizzazione degli annunci potrebbe avere questo aspetto:
| Type (text) | Product (text) | Discount (text) | Colors (number) | Target audience ID |
|---|---|---|---|---|
| Polarized | Contoso 800 | 25% off | 12 | 12345678 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ... potrebbe apparire così per i clienti che sono stati inseriti in questo elenco di remarketing |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors. |
|
Se si sta organizzando una vendita di occhiali da sole per un periodo di tempo limitato, si può combinare la potenza dei personalizzatori di annunci e dei conti alla rovescia. Una riga del feed del vostro personalizzatore di annunci potrebbe avere questo aspetto:
| Product (text) | Promo (text) | End_by (date) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|
| Contoso 700 | 30% off with free shipping | 2019/08/14 23:59:59 | $30 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ... potrebbe essere simile a questo per i clienti che hanno cercato " contoso sunglasses" il 12 agosto 2019 |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
Layout del feed di uno strumento di personalizzazione annuncio
Nota
Per informazioni dettagliate sul caricamento e la gestione dei feed dello strumento di personalizzazione degli annunci, consultare Feed di dati aziendali.
Aggiunta di strumenti di personalizzazione annuncio agli annunci di testo espansi
È possibile aggiungere uno strumento di personalizzazione annuncio in qualsiasi campo dell'annuncio di testo espanso, ad eccezione dell'URL finale.
- Quando si crea o si modifica un annuncio di testo espanso, immettere una parentesi graffa aperta ( { ) nel punto in cui si vuole che appaia lo strumento di personalizzazione annuncio.
- Nel menu a discesa risultante selezionare Strumento di personalizzazione annuncio.
- Nel menu a discesa risultante scegliere il feed dello strumento di personalizzazione annuncio appropriato.
- Nel menu a discesa risultante, scegliere l'attributo personalizzato appropriato da quel feed.
-
Il testo predefinito è facoltativo. Se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato anche se le circostanze definite dal targeting del feed e/o dagli attributi standard non vengono soddisfatte, immetti una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato.
Nota: se un singolo personalizzatore di annunci ha un testo predefinito, anche tutti gli altri personalizzatori di annunci dello stesso annuncio devono avere un testo predefinito.
- Selezionare Salva.
Nota
L'addetto alla personalizzazione degli annunci verrà visualizzato nella Microsoft Advertising sintassi seguente: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Quindi, se il nome del feed è "Accessori", il nome dell'attributo è "Tipo" e il testo predefinito è "occhiali da sole", la sintassi sarà {=Accessories.Type:sunglasses}.
È anche possibile aggiungere manualmente un feed di personalizzazione dell'annuncio al testo dell'annuncio, digitando direttamente nelle caselle di inserimento Crea annuncio, utilizzando un foglio di calcolo per il caricamento in blocco o utilizzando Microsoft Advertising Editor.
Per assicurarsi di immetterlo correttamente, esaminare i componenti della sintassi del feed dello strumento di personalizzazione annuncio:
{=FeedName.Attribute:DefaultText}
| Componente | Informazioni utili |
|---|---|
| { ... } | Obbligatorio. L'intera sintassi del personalizzatore di annunci deve trovarsi all'interno di una coppia di parentesi graffe (chiamate anche parentesi graffe). |
| =FeedName | Obbligatorio. Un simbolo di uguale seguito immediatamente dal nome che avete dato al vostro feed di personalizzazione degli annunci. |
| .Attributo | Obbligatorio. Un punto seguito immediatamente dal nome dato all'attributo personalizzato. |
| :DefaultText | Facoltativo. Se si desidera che l'annuncio venga visualizzato — anche se le circostanze definite dagli attributi di targeting e/o standard del feed non sono soddisfatte, —inserire i due punti immediatamente seguiti da una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato. Nota: se un singolo personalizzatore di un annuncio ha un testo predefinito, anche tutti gli altri personalizzatori dello stesso annuncio devono avere un testo predefinito. |