Informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione annuncio

Informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione annuncio

Grazie agli strumenti di personalizzazione annuncio, è possibile aggiornare dinamicamente gli annunci in modo che attirino clienti specifici. È sufficiente caricare il feed di uno strumento di personalizzazione annuncio che indichi a Bing Ads quali informazioni inserire negli annunci in determinate circostanze.

Perché utilizzare i feed dello strumento di personalizzazione annuncio

Risparmiare tempo. È possibile trasformare un singolo annuncio di testo con centinaia di variazioni senza doverlo aggiornare manualmente.

Annunci più pertinenti. È possibile personalizzare gli annunci in base a ciò che i clienti cercano, a quando effettuano le ricerche, al luogo in cui si trovano, al dispositivo che utilizzano e molto altro.

Risultati migliori. È possibile ottenere tassi di clickthrough e conversione più elevati.

Suggerimento: Sfruttare gli altri campi di testo dinamico, numero, prezzo e data/ora nel testo dell'annuncio con i parametri del testo dinamico.

Come funzionano i feed dello strumento di personalizzazione annuncio

Un feed dello strumento di personalizzazione annuncio è un foglio di calcolo. in cui ogni colonna rappresenta un attributo che fornisce a Microsoft Advertising una delle indicazioni seguenti:

Informazioni sugli attributi personalizzati

È possibile definire attributi personalizzati per inserire negli annunci qualsiasi tipo di informazione desiderata. Per ogni attributo personalizzato è necessario specificare un nome univoco seguito dal tipo di attributo tra parentesi.

Sono disponibili quattro tipi diversi di attributi personalizzati che è possibile utilizzare:

Tipo di attributo personalizzato	Ad esempio	L'intestazione della colonna deve essere simile a questa	Valori accettati
Testo	Nomi di prodotto, categorie di prodotto, descrizioni	Nome (text) (ad esempio, "Scarpe (text)")	Qualsiasi lettera, numero o simbolo
Numero	Numero di inventario, numero di colori disponibili	Nome (number) (ad esempio, "Colori (number)")	Qualsiasi numero intero
Price	Prezzo del prodotto, sconto	Nome (price) (ad esempio, "Prezzo_Base (price)")	Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e caratteri di valuta validi
Data	Giorno di inizio dell'evento, ultimo giorno di una svendita	Nome (date) (ad esempio, "Data_Vendita (date)")	aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore; la parte hh:mm:ss è facoltativa)

Nota

Un attributo personalizzato non può avere lo stesso nome di un attributo standard: Device preference, Scheduling, Start date, End date, o Custom ID.

Informazioni sugli attributi di definizione del target

Mentre gli attributi personalizzati indicano cosa inserire negli annunci, gli attributi di definizione del target indicano quando inserire tali informazioni. Sono disponibili sei tipi diversi di attributi di definizione del target:

Tipo di attributo di definizione del target	L'intestazione della colonna deve essere simile a questa	Valori accettati	Nota
Parola chiave target	Target keyword	Immettere la parola chiave con la sintassi del tipo di corrispondenza desiderata: Corrispondenza generica: parola chiave Corrispondenza a frase: "parola chiave" Corrispondenza esatta: [parola chiave]	È possibile selezionare come target parole chiave con questo attributo oppure con gli attributi Testo parola chiave target e Tipo di corrispondenza parola chiave target insieme.
Testo parola chiave target	Target keyword text	La parola chiave che si desidera selezionare come target (senza la formattazione della punteggiatura del tipo di corrispondenza).	Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Tipo di corrispondenza parola chiave target.
Tipo di corrispondenza parola chiave target	Target keyword match type	"Broad", "Phrase", o "Exact"	Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Testo parola chiave target.
Target ad group	Target ad group	Nome del gruppo di annunci esistente	Per definire il target in base al gruppo di annunci, è necessario utilizzare entrambi gli attributi Gruppo di annunci target e Campagna target.
Target campaign	Target campaign	Nome della campagna esistente
Località target	Target location	Nome della località (solo in inglese)	Il nome della località può essere immesso in uno dei formati seguenti: Miami, FL Miami,Florida,United States Miami | Florida | United States Se si desidera definire come target solo le persone che si trovano fisicamente in una località, è necessario utilizzare anche l'attributo Limitazione località target.
ID località target	Target location ID	Un codice di località geografica numerico di Microsoft Advertising.	Come scaricare il file del codice della località geografica. Se si utilizza questo attributo, non usare l'attributo Località target. Se si desidera definire come target solo le persone che si trovano fisicamente in una località, è necessario utilizzare anche l'attributo Limitazione località target.
Limitazione località target	Target location restriction	"Physical location" o vuoto	Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Località target o ID località target.
ID gruppo di destinatari target	Target audience ID	ID gruppo di destinatari di Microsoft Advertising esistente (per ogni tipo di gruppo di destinatari supportato da Microsoft Advertising)	Gli ID dei gruppi di destinatari sono disponibili in Raccolta condivisa > Gruppi di destinatari. I gruppo di destinatari sul mercato disponibili sono elencati qui.

Informazioni sugli attributi standard

Gli attributi standard rappresentano configurazioni del target avanzate:

Tipo di attributo standard	L'intestazione della colonna deve essere simile a questa	Valori accettati	Nota
Preferenza dispositivo	Device preference	"mobile" o "all"
Pianificazione	Scheduling	"[giorno della settimana] - [giorno della settimana]" o "[giorno della settimana], [ora di inizio] - [ora di fine]" Giorno della settimana = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday" o "Sunday" Ora di inizio/fine = aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore).	Se ad esempio si desidera pianificare dalle 9:00 AM alle 5:00 PM il lunedì, immettere "Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Se si desidera applicare la pianificazione a più giorni, separare i giorni con un punto e virgola. Se ad esempio si desidera pianificare dalle 9:00 AM alle 5:00 PM il lunedì, immettere "Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Per l'ora di inizio/fine è possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come orario la mezzanotte all'inizio del giorno.
Data di inizio	Start date	aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore)	È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di inizio la mezzanotte all'inizio del giorno.
Data di fine	End date	aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore)	È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di fine la mezzanotte all'inizio del giorno.
ID cliente	Custom ID	Qualsiasi combinazione di lettere e numeri	Utilizzare questo attributo per creare ID personalizzati per gli articoli del feed. Se lo si usa, un articolo del feed avrà due ID, ovvero un ID personalizzato e un ID articolo (che viene assegnato automaticamente da Microsoft Advertising).

Esempi di funzionamento dello strumento di personalizzazione annuncio

In questi esempi, si supponga di vendere occhiali da sole.

Gli strumenti di personalizzazione annunci verranno inseriti in Microsoft Advertising con la sintassi seguente: {=FeedName.Attribute}. Se il nome del feed è "Sunglasses" e il nome dell'attributo è "Type", la sintassi sarà {=Sunglasses.Type}.

Target in base alla parola chiave

Si supponga di voler evidenziare caratteristiche specifiche in base a ciò che un cliente cerca. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Target keyword	Product (text)	Materials_Lightweight (text)	Description_Lightweight (text)	Finishes (number)	StartPrice (price)
lightweight sunglasses	Contoso 900	titanium or acetate	Stylish, lightweight shades	8	$24.99

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising...	...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "lightweight sunglasses"
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!

Target in base alla campagna o al gruppo di annunci

Ora si supponga che la campagna di annunci abbia un gruppo di annunci diverso per ogni marchio di occhiali da sole venduto. Si nota che i clienti che cercano una serie specifica di una marchio di occhiali da sole spesso finiscono per acquistare una serie diversa. Si desidera quindi evidenziare le opzioni relative alla serie nel gruppo di annunci del marchio. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Target campaign	Target ad group	Brand (text)	Series (number)	StartPrice (price)
Sunglasses	Contoso 900	Contoso	9	$24.99

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising...	...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso 900"
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}

Target in base alla località

Accidenti! È stata un'estate piuttosto nuvolosa a Portland e ora il negozio di Portland ha tantissimi occhiali da sole del marchio Contoso. È quindi ora di fare una grande svendita. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Target location	Brand (text)	BlowoutSale_1 (text)	BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon	Contoso	Up to 70% off at our Pearl District store.	40% off Contoso 800s!

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising...	...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso portland"
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}

Target in base al gruppo di destinatari

Si supponga ora di disporre di un elenco di remarketing di clienti che hanno guardato un determinato tipo di occhiali da sole sul sito Web. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Type (text)	Product (text)	Discount (text)	Colors (number)	Target audience ID
Polarized	Contoso 800	25% off	12	12345678

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising...	...avrà l'aspetto seguente per i clienti dell'elenco di remarketing
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.

Utilizzare gli strumenti di personalizzazione annuncio nei conti alla rovescia

Se si fa una svendita di occhiali da sole per un periodo di tempo limitato, è possibile combinare la potenza degli strumenti di personalizzazione annuncio e dei conti alla rovescia. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:

Product (text)	Promo (text)	End_by (date)	StartPrice (price)
Contoso 700	30% off with free shipping	2019/08/14 23:59:59	$30

Allora...

Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising...	...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso sunglasses" il 12 agosto 2019
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}

Layout del feed di uno strumento di personalizzazione annuncio

Un feed dello strumento di personalizzazione annuncio è un foglio di calcolo. Le colonne del foglio di calcolo sono attributi del feed e ogni colonna deve avere un nome univoco (come indicato nella sezione Come funzionano i feed dello strumento di personalizzazione annuncio precedente) nella riga delle intestazioni. Ogni riga dopo la riga delle intestazioni è un elemento del feed, ovvero una combinazione di attributi personalizzati (che indicano a Microsoft Advertising quali informazioni inserire negli annunci) e attributi di definizione del target e/o standard (che indicano a Microsoft Advertising in quali circostanze inserire queste informazioni).

	Un attributo
Nomi degli attributi
Elemento del feed

Aggiunta di strumenti di personalizzazione annuncio agli annunci di testo espansi

È possibile aggiungere uno strumento di personalizzazione annuncio in qualsiasi campo dell'annuncio di testo espanso, ad eccezione dell'URL finale.

Come aggiungere manualmente feed dello strumento di personalizzazione annuncio al testo dell'annuncio

È inoltre possibile aggiungere manualmente un feed dello strumento di personalizzazione annuncio al testo dell'annuncio digitando direttamente nelle caselle di input di Crea annuncio, utilizzando un foglio di calcolo per il caricamento in blocco oppure mediante Microsoft Advertising Editor.

Per assicurarsi di immetterlo correttamente, esaminare i componenti della sintassi del feed dello strumento di personalizzazione annuncio:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

Componente	Informazioni utili
{ ... }	Obbligatorio. L'intera sintassi dello strumento di personalizzazione annuncio deve essere racchiusa tra parentesi graffe.
=FeedName	Obbligatorio. Simbolo di uguale immediatamente seguito dal nome specificato per il feed dello strumento di personalizzazione annuncio.
.Attribute	Obbligatorio. Punto immediatamente seguito dal nome specificato per l'attributo personalizzato.
:DefaultText	Facoltativo. Se si desidera che l'annuncio venga visualizzato anche se le circostanze definite dagli attributi di definizione del target e/o standard del feed non vengono soddisfatte, immettere due punti immediatamente seguiti da una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato. Nota: Se si definisce un testo predefinito per uno strumento di personalizzazione annuncio in un annuncio, è necessario definire un testo predefinito anche per tutti gli altri strumenti di personalizzazione annuncio nello stesso annuncio.