Informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione annuncio
Informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione annuncio
I feed dello strumento di personalizzazione annuncio consentono di adattare i propri annunci al gruppo di destinatari in base ai parametri dinamici impostati.Importante
- Attenzione: A partire dal 29 agosto 2022, non è più possibile creare nuovi o modificare i personalizzatori di annunci e i dati aziendali esistenti per gli annunci di testo espansi. Crea almeno un annuncio di ricerca reattivo in ogni gruppo di annunci.
- Per altre informazioni sui personalizzazione degli annunci per gli annunci di ricerca reattivi, vedi Informazioni sulla personalizzazione degli annunci per gli annunci di ricerca reattivi.
- I feed pianificati continueranno a essere eseguiti e gli annunci di testo espanso esistenti che utilizzano feed di personalizzazione annunci continueranno a essere pubblicati. È comunque possibile visualizzare i report sulle relative prestazioni.
- Puoi comunque sospendere, eseguire o rimuovere i feed di personalizzazione annunci esistenti.
- Altre informazioni su questa modifica
Grazie agli strumenti di personalizzazione annuncio, è possibile aggiornare dinamicamente gli annunci in modo che attirino clienti specifici. È sufficiente caricare il feed di uno strumento di personalizzazione annuncio che indichi a Bing Ads quali informazioni inserire negli annunci in determinate circostanze.
La configurazione degli strumenti di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi è diversa rispetto a quella degli annunci di testo espansi. Informazioni sullo strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi.
Perché utilizzare i feed dello strumento di personalizzazione annuncio
Risparmiare tempo. È possibile trasformare un singolo annuncio di testo con centinaia di variazioni senza doverlo aggiornare manualmente.
Annunci più pertinenti. È possibile personalizzare gli annunci in base a ciò che i clienti cercano, a quando effettuano le ricerche, al luogo in cui si trovano, al dispositivo che utilizzano e molto altro.
Risultati migliori. È possibile ottenere tassi di clickthrough e conversione più elevati.
Suggerimento: Sfruttare gli altri campi di testo dinamico, numero, prezzo e data/ora nel testo dell'annuncio con i parametri del testo dinamico.
Come funzionano i feed dello strumento di personalizzazione annuncio
Il feed dello strumento di personalizzazione degli annunci è un foglio di calcolo in cui ogni colonna rappresenta un attributo che fornisce a Microsoft Advertising una delle indicazioni seguenti:
| Tipo di attributo | Quali indicazioni fornisce a Microsoft Advertising |
|---|---|
| Attributo personalizzato | Quali informazioni sui prodotti o i servizi si desidera inserire negli annunci |
| Attributo di definizione del target | In base a quali condizioni ogni informazione deve essere inserita negli annunci |
| Attributo standard |
È possibile definire attributi personalizzati per inserire negli annunci qualsiasi tipo di informazione desiderata. Per ogni attributo personalizzato è necessario specificare un nome univoco seguito dal tipo di attributo tra parentesi.
Sono disponibili quattro tipi diversi di attributi personalizzati che è possibile utilizzare:
| Tipo di attributo personalizzato | Ad esempio | L'intestazione della colonna deve essere simile a questa | Valori accettati |
|---|---|---|---|
| Testo | Nomi di prodotti, categorie di prodotti, descrizioni | Nome (text) (ad esempio, "Shoes (text)") | Qualsiasi lettera, numero o simbolo |
| Numero | Conteggio inventario, numero di colori disponibili | Nome (number) (ad esempio, "Colors (number)") | Qualsiasi numero intero |
| Prezzo | Prezzo del prodotto, sconto | Nome (price) (ad esempio, "Base_Price (price)") | Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e caratteri di valuta validi |
| Data | Giorno di inizio dell'evento, ultimo giorno di una svendita | Nome (date) (ad esempio, "Sale_Date (date)") | aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore; la parte hh:mm:ss è facoltativa) |
Nota
Un attributo personalizzato non può avere lo stesso nome di un attributo standard: Device preference, Scheduling, Start date, End date o Custom ID.
Mentre gli attributi personalizzati indicano cosa inserire negli annunci, gli attributi di definizione del target indicano quando inserire tali informazioni. Sono disponibili sei tipi diversi di attributi di definizione del target:
| Tipo di attributo di definizione del target | L'intestazione della colonna deve essere simile a questa | Valori accettati | Nota |
|---|---|---|---|
| Parola chiave target | Target keyword | Immettere la parola chiave con la sintassi del tipo di corrispondenza desiderata:
|
È possibile selezionare come target parole chiave con questo attributo oppure con gli attributi Testo parola chiave target e Tipo di corrispondenza parola chiave target insieme. |
| Testo parola chiave target | Target keyword text | La parola chiave che si desidera selezionare come target (senza la formattazione della punteggiatura del tipo di corrispondenza). | Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Tipo di corrispondenza parola chiave target. |
| Tipo di corrispondenza parola chiave target | Target keyword match type | "Broad", "Phrase" o "Exact" | Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Testo parola chiave target. |
| Target ad group | Target ad group | Nome del gruppo di annunci esistente | Per definire il target in base al gruppo di annunci, è necessario utilizzare entrambi gli attributi Gruppo di annunci target e Campagna target. |
| Campagna target | Target campaign | Nome della campagna esistente | |
| Località target | Target location | Nome della località (solo in inglese) |
|
| ID località target | Target location ID | Un codice di località geografica numerico di Microsoft Advertising. |
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| Limitazione località target | Target location restriction | "Physical location" o vuoto | Questo attributo può essere utilizzato solo insieme all'attributo Località target o ID località target. |
| ID gruppo di destinatari target | Target audience ID | ID gruppo di destinatari di Microsoft Advertising esistente (per ogni tipo di gruppo di destinatari supportato da Microsoft Advertising) |
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Gli attributi standard rappresentano configurazioni del target avanzate:
| Tipo di attributo standard | L'intestazione della colonna deve essere simile a questa | Valori accettati | Nota |
|---|---|---|---|
| Preferenza dispositivo | Device preference | "mobile" o "all" | |
| Pianificazione | Scheduling |
"[giorno della settimana] - [giorno della settimana]" o "[giorno della settimana], [ora di inizio] - [ora di fine]" Giorno della settimana = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday" o "Sunday" Ora di inizio/fine = aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) |
Se ad esempio si desidera pianificare dalle 9:00 alle 17:00 il lunedì, immettere "Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Se si desidera applicare la pianificazione a più giorni, separare i giorni con un punto e virgola. Ad esempio, si potrebbe pianificare per lunedì e martedì usando "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00". Per l'ora di inizio/fine è possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come orario la mezzanotte all'inizio del giorno. |
| Data di inizio | Start date | aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) | È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di inizio la mezzanotte all'inizio del giorno. |
| Data di fine | End date | aaaa/mm/gg hh:mm:ss (24 ore) | È possibile omettere la parte hh:mm:ss per impostare come ora di fine la mezzanotte all'inizio del giorno. |
| ID cliente | Custom ID | Qualsiasi combinazione di lettere e numeri | Utilizzare questo attributo per creare ID personalizzati per gli articoli del feed. Se lo si usa, un articolo del feed avrà due ID, ovvero un ID personalizzato e un ID articolo (che viene assegnato automaticamente da Microsoft Advertising). |
Esempi di funzionamento dello strumento di personalizzazione annuncio
In questi esempi, si supponga di vendere occhiali da sole.
Gli strumenti di personalizzazione annunci verranno inseriti in Microsoft Advertising con la sintassi seguente: {=FeedName.Attribute}. Se il nome del feed è "Sunglasses" e il nome dell'attributo è "Type", la sintassi sarà {=Sunglasses.Type}.
Si supponga di voler evidenziare caratteristiche specifiche in base a ciò che un cliente cerca. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:
| Target keyword | Product (text) | Materials_Lightweight (text) | Description_Lightweight (text) | Finishes (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|---|
| lightweight sunglasses | Contoso 900 | titanium or acetate | Stylish, lightweight shades | 8 | $24.99 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "lightweight sunglasses" |
|---|---|
|
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}! |
|
Ora si supponga che la campagna di annunci abbia un gruppo di annunci diverso per ogni marchio di occhiali da sole venduto. Si nota che i clienti che cercano una serie specifica di una marchio di occhiali da sole spesso finiscono per acquistare una serie diversa. Si desidera quindi evidenziare le opzioni relative alla serie nel gruppo di annunci del marchio. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:
| Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Series (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|
| Sunglasses | Contoso 900 | Contoso | 9 | $24.99 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso 900" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
Accidenti! È stata un'estate piuttosto nuvolosa a Portland e ora il negozio di Portland ha tantissimi occhiali da sole del marchio Contoso. È quindi ora di fare una grande svendita. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:
| Target location | Brand (text) | BlowoutSale_1 (text) | BlowoutSale_2 (text) |
|---|---|---|---|
| Portland, Oregon | Contoso | Up to 70% off at our Pearl District store. | 40% off Contoso 800s! |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che cercano "contoso portland" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
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Si supponga ora di disporre di un elenco di remarketing di clienti che hanno guardato un determinato tipo di occhiali da sole sul sito Web. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:
| Type (text) | Product (text) | Discount (text) | Colors (number) | Target audience ID |
|---|---|---|---|---|
| Polarized | Contoso 800 | 25% off | 12 | 12345678 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ...avrà l'aspetto seguente per i clienti dell'elenco di remarketing |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors. |
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Se si fa una svendita di occhiali da sole per un periodo di tempo limitato, è possibile combinare la potenza degli strumenti di personalizzazione annuncio e dei conti alla rovescia. È possibile definire una riga del feed dello strumento di personalizzazione annuncio nel modo seguente:
| Product (text) | Promo (text) | End_by (date) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|
| Contoso 700 | 30% off with free shipping | 2019/08/14 23:59:59 | $30 |
Allora...
| Se si configura l'annuncio nel modo seguente in Microsoft Advertising... | ...avrà l'aspetto seguente per i clienti che hanno cercato "contoso sunglasses" il 12 agosto 2019 |
|---|---|
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{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
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Layout del feed di uno strumento di personalizzazione annuncio
Il feed dello strumento di personalizzazione degli annunci è un foglio di calcolo Le colonne del foglio di calcolo sono attributi del feed e ogni colonna deve avere un nome univoco (come indicato nella sezione Come funzionano i feed dello strumento di personalizzazione annuncio precedente) nella riga delle intestazioni. Ogni riga dopo la riga delle intestazioni è un elemento del feed, ovvero una combinazione di attributi personalizzati (che indicano a Microsoft Advertising quali informazioni inserire negli annunci) e attributi di definizione del target e/o standard (che indicano a Microsoft Advertising in quali circostanze inserire queste informazioni).
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Un attributo |
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Nomi degli attributi |
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Elemento del feed |
Nota
Per informazioni dettagliate sul caricamento e la gestione dei feed dello strumento di personalizzazione degli annunci, consultare Feed di dati aziendali.
Aggiunta di strumenti di personalizzazione annuncio agli annunci di testo espansi
È possibile aggiungere uno strumento di personalizzazione annuncio in qualsiasi campo dell'annuncio di testo espanso, ad eccezione dell'URL finale.
- Quando si crea o si aggiorna un annuncio di testo espanso, immettere una parentesi graffa aperta ( { ) nel punto in cui si desidera inserire lo strumento di personalizzazione annuncio.
- Nel menu a discesa risultante selezionare Strumento di personalizzazione annuncio.
- Nel menu a discesa risultante scegliere il feed dello strumento di personalizzazione annuncio appropriato.
- Nel menu a discesa risultante selezionare l'attributo personalizzato appropriato in tale feed.
- Il campo Testo predefinito è facoltativo. Se si desidera che l'annuncio venga visualizzato anche se le circostanze definite dagli attributi di definizione del target e/o standard non vengono soddisfatte, immettere una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato.
Nota: Se si definisce un testo predefinito per uno strumento di personalizzazione annuncio in un annuncio, è necessario definire un testo predefinito anche per tutti gli altri strumenti di personalizzazione annuncio nello stesso annuncio.
- Selezionare Salva.
Nota
Lo strumento di personalizzazione annuncio verrà inserito in Microsoft Advertising con la sintassi seguente: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Se il nome del feed è "Accessories", il nome dell'attributo è "Type" e il testo predefinito è "sunglasses", la sintassi sarà {=Accessories.Type:sunglasses}.
È inoltre possibile aggiungere manualmente un feed dello strumento di personalizzazione annuncio al testo dell'annuncio digitando direttamente nelle caselle di input di Crea annuncio, utilizzando un foglio di calcolo per il caricamento in blocco oppure mediante Microsoft Advertising Editor.
Per assicurarsi di immetterlo correttamente, esaminare i componenti della sintassi del feed dello strumento di personalizzazione annuncio:
{=FeedName.Attribute:DefaultText}
| Componente | Informazioni utili |
|---|---|
| { ... } | Obbligatorio. L'intera sintassi dello strumento di personalizzazione annuncio deve essere racchiusa tra parentesi graffe. |
| =FeedName | Obbligatorio. Simbolo di uguale immediatamente seguito dal nome specificato per il feed dello strumento di personalizzazione annuncio. |
| .Attribute | Obbligatorio. Punto immediatamente seguito dal nome specificato per l'attributo personalizzato. |
| :DefaultText | Facoltativo. Se si desidera che l'annuncio venga visualizzato anche se le circostanze definite dagli attributi di definizione del target e/o standard del feed non vengono soddisfatte, immettere due punti immediatamente seguiti da una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato. Nota: Se si definisce un testo predefinito per uno strumento di personalizzazione annuncio in un annuncio, è necessario definire un testo predefinito anche per tutti gli altri strumenti di personalizzazione annuncio nello stesso annuncio. |