Spostarsi in Microsoft Hotel Center

Spostarsi in Microsoft Hotel Center

Dopo essere stati abilitati per Hotel Ads, è possibile accedere a Microsoft Hotel Center facendo clic su Strumenti e quindi su Microsoft Hotel Center. Dopo aver avviato Microsoft Hotel Center, verranno visualizzate tre schede contenenti un insieme di funzionalità di base che consentono di gestire, adattare e migliorare il rendimento dei propri annunci sugli hotel in Bing.

Scheda Panoramica

Include dati relativi al rendimento degli hotel e funzionalità per impostare offerte, budget e moltiplicatori di offerta degli account secondari.

La tabella disponibile nella scheda Panoramica contiene dati relativi a hotel, gruppi di hotel, account secondari, data, tipo di dispositivo, pease/area geografica degli hotel, durata del soggiorno, pease/area geografica degli utenti e tipo di posizionamento. È possibile visualizzare il rendimento degli hotel attivi e di quelli non attivi e scaricare i dati relativi all'account secondario direttamente dalla tabella.

Scheda Assegnazione hotel

In questa scheda è possibile creare, rinominare o eliminare gruppi di hotel, assegnare hotel non raggruppati a un gruppo oppure spostare hotel da un gruppo di hotel a un altro.

Scheda Intelligence

In questa scheda è possibile accedere a strumenti e report per migliorare la qualità dei feed e la copertura del feed.

• Stato feed consente di tenere traccia degli aggiornamenti più recenti relativi all'elaborazione dei feed.
• Report corrispondenze consente di comprendere i problemi relativi ai dati che possono impedire la pubblicazione degli annunci sugli hotel.
• Caricamento feed consente di caricare l'elenco degli hotel in formato CSV o XML.

Perché utilizzare Hotel Ads

• Indirizzare le prenotazioni. Quando i clienti cercano un hotel, Hotel Ads li connette direttamente con gli inserzionisti.
• Mostrare le offerte. L'esperienza di ricerca di Hotel Ads mostra i profili degli hotel nelle pagine dei risultati di ricerca di Bing, nonché in Bing Mappe.
• Ottenere informazioni aggiuntive. È possibile ottenere informazioni sui potenziali clienti esaminando i report sugli hotel e le prenotazioni.
• Integrare le campagne con annunci di testo e annunci di ricerca dinamici esistenti.

Integrazione di Hotel Ads e Microsoft Advertising?

Bing Hotel Ads si integra senza problemi a livello di cliente e account delle Microsoft Advertising. È consigliabile creare un nuovo account per Hotel Ads a livello di un cliente esistente oppure abilitare Hotel Ads in un account di annunci di testo e/o annunci di ricerca dinamici esistente. Anche se è possibile creare un nuovo ID cliente solo per Hotel Ads, non è consigliabile eseguire tale operazione perché sarebbe necessario creare un tag UET aggiuntivo da inserire nel sito per tenere correttamente traccia delle conversioni in due account distinti.

Struttura di Hotel Ads

Microsoft Hotel Ads è organizzato in cinque livelli, ovvero cliente, account, account secondari, gruppi di hotel e hotel.

• Un cliente contiene uno o più account. Il cliente dispone di un ID cliente, che è associato al nome e all'indirizzo dell'azienda. A livello del cliente, almeno una persona viene designata come amministratore con privilegi avanzati. Gli amministratori con privilegi avanzati dispongono dei diritti di accesso amministrativo per tutti gli account.
• Account contiene una o più campagne e include informazioni sulla valuta, il fuso orario, la forma di pagamento (metodo di pagamento primario) e le persone che hanno accesso all'account (utenti), nonché indicazioni sul tipo di account, ovvero se si tratta di un account con pagamento anticipato o posticipato.
• Account secondari contiene uno o più gruppi di hotel e consente di specificare il budget giornaliero, l'offerta predefinita e i moltiplicatori di offerta, nonché un limite massimo per l'offerta per tutti i propri hotel. Nota: al momento è possibile creare un solo account secondario a cui appartengono tutti gli hotel del feed.
• Gruppi di hotel sono facoltativi e appartengono a un unico account secondario contenente uno o più hotel. Dopo l'iscrizione a Hotel Ads, tutti i propri hotel appartengono al gruppo denominato "Non raggruppati". L'offerta o i moltiplicatori di offerta di un gruppo di hotel possono avere la precedenza sull'offerta o i moltiplicatori di offerta dell'account secondario a cui il gruppo appartiene oppure ereditarli.
• Hotel è il livello più basso in cui è possibile impostare le offerte e i moltiplicatori di offerta. Gli hotel possono ereditare offerte e moltiplicatori di offerta da un gruppo di hotel oppure direttamente dall'account secondario. È inoltre possibile specificare offerte e moltiplicatori a livello di hotel e queste impostazioni avranno la precedenza su quelle definite a livello di gruppo di hotel o account secondario.

Come iniziare a utilizzare Hotel Ads

È necessario rivolgersi al proprio account manager per importare i dati relativi ai propri hotel e punti vendita per iniziare a utilizzare Hotel Ads. Per dettagli relativi all'iscrizione a Hotel Ads, vedere questo articolo sull'API di Microsoft Advertising.

Domande frequenti

• Quale importo di offerta è consigliabile utilizzare per iniziare?
  È consigliabile iniziare con offerte simili a quelle utilizzate in Google Hotel Ads. Se non si utilizza Google Hotel Ads, iniziare con un'offerta fissa di 1 USD. È quindi possibile modificarla in base alle necessità.
• Come è consigliabile organizzare gli hotel?
  Questo dipende dalle proprie esigenze. In generale, se si desidera impostare:
  1. Budget diversi per insiemi di hotel diversi, è possibile configurare un account secondario per ogni insieme di hotel. In questo modo è possibile definire il budget giornaliero utilizzato per gli hotel inclusi nell'account secondario.
  2. Un'offerta diversa o moltiplicatori di offerta diversi per insiemi di hotel diversi, è consigliabile organizzare gli hotel in gruppi di hotel.
  3. Opzioni di fatturazione diverse: è possibile creare un account Microsoft Advertising distinto e un account secondario in tale account. Per gli hotel internazionali, è ad esempio possibile utilizzare la scheda Assegnazione hotel per spostare gli hotel desiderati nella combinazione di account e account secondario appropriata.
• Qual è la differenza tra "Hotel attivi" e "Tutti gli hotel"?
  Gli hotel definiti "Hotel attivi" sono quelli attualmente presenti nel feed. La categoria "Tutti gli hotel" include gli hotel attualmente presenti nel feed, nonché quelli che sono stati rimossi in passato e non sono più attivi. Gli hotel rimossi sono inclusi in "Tutti gli hotel" per offrire una panoramica generale della cronologia dei dati relativi al rendimento.