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Gruppi di destinatari sul mercato: Rivolgersi alle persone che sono pronte ad acquistare

Informazioni su come utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato per aumentare le conversioni e migliorare le offerte e la selezione del target.
Importante

Questa funzionalità è disponibile in Australia, in Canada, in Francia, in Germania, nel Regno Unito e negli Stati Uniti.

I gruppi di destinatari sul mercato sono elenchi curati di clienti che hanno mostrato segnali di intenzioni di acquisto all'interno di una categoria specifica, incluse le ricerche e i clic in Bing, nonché le visualizzazioni delle pagine nei servizi Microsoft. A differenza del remarketing nella ricerca a pagamento, in cui l'inserzionista crea l'elenco, gli elenchi curati di potenziali clienti vengono forniti da Microsoft Advertising È possibile selezionare il target e modificare le offerte per questi gruppi di destinatari associando gli elenchi di gruppi di destinatari sul mercato ai gruppi di annunci o alle campagne in modo analogo a come si procede per gli elenchi di remarketing.

Perché utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato?

Aumentare le conversioni. Gruppi di destinatari ampi e curati che hanno più probabilità di conversione nella propria categoria.

Migliorare le offerte e la selezione del target. Configurare il gruppo di annunci o la campagna in modo che siano esclusivi per un gruppo di destinatari sul mercato o disponibili per tutti, ma con una rettifica di offerta per il gruppo di destinatari selezionato come target.

Configurazione semplice. I gruppi di destinatari sul mercato sono semplici da configurare e non richiedono tag UET.

Utilizzo dei gruppi di destinatari sul mercato

Come è possibile selezionare i gruppi di destinatari sul mercato?expando image
  1. Nella pagina Campagne, fare clic sulla scheda Gruppi di destinatari (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di destinatari).
  2. Selezionare il gruppo di annunci o la campagna che si desidera associare a uno o più gruppi di destinatari.
  3. In Targeting gruppo di annunci o Targeting campagna selezionare Gruppi di destinatari sul mercato.
  4. Selezionare il gruppo di destinatari sul mercato che si desidera associare al gruppo di annunci. Nota: Nella colonna delle dimensioni dell'elenco, è disponibile il numero stimato di clienti inclusi in ogni gruppo di destinatari, nonché un'analisi in base alla rete e al mercato supportati.
  5. Selezionare le impostazioni relative al target.
  6. Fare clic su Salva.
Come è possibile gestire i gruppi di destinatari sul mercato esistenti?expando image
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Campagne (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di annunci o su Campagne).
  2. Nella tabella selezionare le associazioni di gruppi di destinatari esistenti che si desidera modificare.
  3. Fare clic su Modifica per sospendere, eliminare, escludere o modificare la rettifica di offerta.
Come è possibile configurare associazioni in blocco di gruppi di destinatari sul mercato?expando image
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Campagne (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di annunci o su Campagne).
  2. Nella tabella selezionare i gruppi di annunci o le campagne che si desidera associare ai gruppi di destinatari.
  3. Fare clic su Modifica e quindi su Associa a gruppi di destinatari.
  4. Aggiornare i dettagli di Targeting gruppo di annunci o Targeting campagna ed Esclusioni gruppo di annunci/Esclusioni campagna per le campagne o i gruppi di annunci selezionati.
  5. Fare clic su Salva.
Domande frequentiexpando image

Chi dovrebbe utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato?
Le aziende grandi e piccole possono trarre vantaggio dall'utilizzo dei gruppi di destinatari sul mercato. Se si hanno clienti che rientrano in uno dei gruppi di destinatari sul mercato, è consigliabile utilizzare questa funzionalità per raggiungere un maggior numero di potenziali clienti. Ad esempio, una concessionaria di auto dovrebbe associare gruppi di annunci o campagne ai gruppi di destinatari sul mercato "Veicoli/Motori, Veicoli/Auto e Camion".

Chi non dovrebbe utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato?
Se non si hanno clienti che rientrano in una delle categorie di gruppi di destinatari sul mercato elencate sopra, non è consigliabile utilizzare questa funzionalità perché si potrebbero raggiungere gruppi di destinatari sbagliati.

In futuro saranno disponibili gruppi di destinatari sul mercato aggiuntivi?
Sì. A breve saranno disponibili gruppi di destinatari sul mercato aggiuntivi e Microsoft Advertising continuerà a valutarne altri.

Con quali tipi di campagne e annunci funzionano i gruppi di destinatari sul mercato?
I gruppi di destinatari sul mercato funzionano con tutti i tipi di campagne e gruppi di annunci, inclusi gli annunci di ricerca dinamici e le campagne di Microsoft Shopping. Anche se i gruppi di destinatari sul mercato non sono specificamente ottimizzati per le campagne di Microsoft Shopping, è possibile associarli alle campagne acquisti e monitorarne il rendimento.

È possibile utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato nelle campagne che vengono eseguite in tutti i tipi di dispositivi?
Sì. I gruppi di destinatari sul mercato possono essere associati a gruppi di annunci o campagne per desktop, tablet e dispositivi mobili.

È possibile utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato nelle campagne che vengono eseguite nell'intera Microsoft Search Network, inclusi i partner su altri canali?
No, i gruppi di destinatari sul mercato sono supportati solo sui siti di proprietà e gestiti da Bing, AOL e Yahoo.

È possibile utilizzare le esclusioni per i gruppi di destinatari sul mercato?
Sì. Le esclusioni possono essere utilizzate per i gruppi di destinatari sul mercato e tutte le offerte target per i gruppi di destinatari.

Come è possibile modificare l'impostazione del target per un'associazione?
L'impostazione del target può essere modificata solo per un gruppo di annunci alla volta nella pagina Gruppi di destinatari facendo clic su Crea associazione e quindi selezionando il gruppo di annunci o la campagna pertinente. L'impostazione del target aggiornata viene applicata a tutte le associazioni di tale gruppo di annunci o campagna. Se si desidera eseguire questa operazione in blocco per più gruppi di annunci o campagne, utilizzare Microsoft Advertising Editor. Ulteriori informazioni sulla modifica dell'impostazione del target per un'associazione.

È possibile utilizzare un'impostazione "Target e offerta" per un elenco di gruppi di destinatari e un'impostazione "Solo offerta" per un altro elenco di gruppi di destinatari nello stesso gruppo di annunci o campagna?
No, è possibile selezionare solo un'impostazione del target per gruppo di annunci o campagna ("Target e offerta" o "Solo offerta"), che verrà applicata a tutti gli elenchi di gruppi di destinatari di tale gruppo di annunci o campagna. Per elenchi di remarketing, gruppi di destinatari nel mercato e gruppi di destinatari personalizzati non è possibile utilizzare diverse impostazioni del target nello stesso gruppo di annunci. L'ultima impostazione selezionata ("Target e offerta" o "Solo offerta") sovrascrive quella precedente.

Il CPC avanzato (offerta automatica) funziona con i gruppi di destinatari sul mercato?
Sì. Il CPC avanzato funziona con i gruppi di destinatari sul mercato.

Come è possibile utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato con il remarketing?
Utilizzare i gruppi di destinatari sul mercato con il remarketing per raggiungere un numero ancora più elevato di potenziali clienti. Il remarketing si concentra sui clienti che in precedenza hanno interagito con il sito Web dell'inserzionista, mentre i gruppi di destinatari sul mercato consentono di acquisire nuovi clienti e ampliare gli elenchi di remarketing.

In che modo è consigliabile valutare il rendimento dei gruppi di destinatari sul mercato?
È consigliabile eseguire una campagna senza definire alcun gruppo di destinatari target ed eseguire la stessa campagna con gruppi di destinatari sul mercato associati. In questo modo, sarà possibile comprendere come i gruppi di destinatari target consentano di ottimizzare il rendimento della campagna.

Quanti gruppi di destinatari sul mercato possono essere presenti?
Esaminare la tabella in Quali sono le opzioni disponibili per i gruppi di destinatari?

Come si comporta il recapito dell'annuncio quando più gruppi di destinatari sono associati allo stesso gruppo di annunci o campagna?
Se più gruppi di destinatari (ad esempio, un elenco di remarketing o un gruppo di destinatari sul mercato) sono associati allo stesso gruppo di annunci o campagna e un utente risulta idoneo per far parte di questi gruppi di destinatari, viene applicato il gruppo di destinatari con l'offerta più alta.


Nota

I gruppi di destinatari sul mercato sono solo una delle opzioni del target gruppo di destinatari.

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