Gruppi di destinatari personalizzati: Creare segmenti di utenti avanzati con i propri dati

Informazioni sulla creazione di gruppi di destinatari personalizzati per generare segmenti di utenti più ampi.
Importante

I gruppi di destinatari personalizzati sono disponibili in tutti i mercati di Microsoft Advertising eccetto all'interno dell'Unione Europea, in Norvegia, in Svizzera e nel Regno Unito.

Un gruppo di destinatari personalizzato è un tipo di elenco di remarketing che viene generato utilizzando i dati dei clienti dell'inserzionista per creare segmenti di utenti più ampi. Puoi utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati con un provider della gestione dei dati supportato, che attualmente sono Adobe Audience Manager, Oracle Blukai, and LiveRamp. Se il provider della gestione dei dati si connette alla funzionalità relativa ai gruppi di destinatari personalizzati, è possibile importare i gruppi di destinatari personalizzati in Microsoft Advertising per il remarketing della ricerca.

Attraverso il provider della gestione dei dati, è possibile segmentare i dati dei clienti in base alle proprie esigenze. Ad esempio, i clienti possono essere segmentati in base a cronologia di acquisti, valore del ciclo di vita, impiego, tipo di iscritto, data dell'ultimo acquisto o riferimenti.

Perché utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati?

Non è necessaria ulteriore gestione dei dati. I gruppi di destinatari personalizzati consentono di utilizzare i dati relativi ai gruppi di destinatari di cui già si dispone.

Solo i gruppi di destinatari giusti. È possibile creare segmenti di gruppi di destinatari più ampi utilizzando le informazioni di cui si dispone e i dati dei propri clienti.

È simile al remarketing. I gruppi di destinatari personalizzati possono essere associati ai gruppi di annunci o alle campagne come target e offerta, solo offerta oppure come un'esclusione.

Utilizzo dei gruppi di destinatari personalizzati

Come si configurano i gruppi di destinatari personalizzati?expando image

Per iniziare a utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati, è necessario disporre di un account con provider della gestione dei dati supportato: Adobe Audience Manager, Oracle Blukai o LiveRamp.

A seconda del provider, saranno disponibili dei passaggi di abilitazione specifici nel software. Per informazioni dettagliate su come abilitare questa funzionalità, contattare il provider della gestione dei dati.

Dopo il completamento dell'integrazione, i gruppi di destinatari personalizzati saranno disponibili nella sezione Gruppi di destinatari di Libreria condivisa in Microsoft Advertising.

Importante

Quando si configura un gruppo di destinatari personalizzato, viene chiesto di confermare se si utilizzano solo dati di gruppi di destinatari proprietari, ad esempio dati dei clienti raccolti dal proprio sito web o app. Per il targeting in Microsoft Advertising sono consentiti solo i dati di gruppi di destinatari proprietari.

Come è possibile associare i gruppi di destinatari personalizzati?expando image
  1. Nella pagina Campagne, fare clic sulla scheda Gruppi di destinatari (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di destinatari).
  2. Fare clic su Crea associazione.
  3. Selezionare il gruppo di annunci o la campagna che si desidera associare a uno o più gruppi di destinatari.
  4. In Targeting gruppo di annunci o Targeting campagna, selezionare le categorie di gruppi di destinatari che si desidera impostare come target.
  5. Selezionare un'opzione in Impostazione targeting:
    • Solo offerta: Consente di visualizzare gli annunci per le persone che cercano l'azienda dell'inserzionista, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta per il gruppo di destinatari selezionato.
    • Target e offerta: Consente di visualizzare gli annunci solo per il gruppo di destinatari selezionato, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta.
  6. Modificare il valore di Rettifica di offerta predefinita. Per impostazione predefinita, le nuove associazioni del target vengono impostate sul 15%, ma l'offerta può variare da -90% a + 900%.
  7. In Esclusioni gruppo di annunci o Esclusioni campagna, selezionare il gruppo di destinatari che si desidera escludere.
  8. Fare clic su Salva.
Note
  • Per creare un gruppo di destinatari personalizzato sono necessarie fino a 24 ore e il target per il gruppo di destinatari viene applicato solo dopo la creazione.
  • I gruppi di destinatari personalizzati non saranno applicati finché non vengono raggiunti almeno 300 utenti.
Come è possibile associare gruppi di destinatari personalizzati a più gruppi di annunci o campagne?expando image
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Campagne (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di annunci o su Campagne).
  2. Selezionare i gruppi di annunci o le campagne che si desidera associare al gruppo di destinatari personalizzato.
  3. Fare clic su Modifica e quindi su Associa a gruppi di destinatari.
  4. In Targeting gruppo di annunci o Targeting campagna, selezionare le categorie di gruppi di destinatari che si desidera impostare come target.
  5. Selezionare un'opzione in Impostazione targeting:
    • Solo offerta: Consente di visualizzare gli annunci per le persone che cercano l'azienda dell'inserzionista, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta per il gruppo di destinatari selezionato.
    • Target e offerta: Consente di visualizzare gli annunci solo per il gruppo di destinatari selezionato, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta.
  6. Modificare il valore di Rettifica di offerta predefinita. Per impostazione predefinita, le nuove associazioni del target vengono impostate sul 15%, ma l'offerta può variare da -90% a + 900%.
  7. In Esclusioni gruppo di annunci o Esclusioni campagna, selezionare il gruppo di destinatari che si desidera escludere.
  8. Fare clic su Salva.
Note
  • Per creare un gruppo di destinatari personalizzato sono necessarie fino a 24 ore e il target per il gruppo di destinatari viene applicato solo dopo la creazione.
  • I gruppi di destinatari personalizzati non saranno applicati finché non vengono raggiunti almeno 300 utenti.
Domande frequentiexpando image
  • Quali informazioni di Microsoft Advertising bisogna fornire per configurare i provider della gestione dei dati?
    • Adobe Audience Manager: ID account manager di Microsoft Advertising
    • Oracle Blukai: ID account manager di Microsoft Advertising
    • LiveRamp: ID cliente di Microsoft Advertising più credenziali di Microsoft Advertising (ovvero un nome utente collegato all'ID cliente di Microsoft Advertising specificato e il cui tipo di utente sia Amministratore con privilegi avanzati o Utente standard)
  • I gruppi di destinatari personalizzati possono essere utilizzati con qualsiasi tipo di campagna Microsoft Advertising?
    Sì, i gruppi di destinatari personalizzati possono essere associati a campagne di ricerca, campagne di Microsoft Audience Network e campagne di Microsoft Shopping.
  • È possibile utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati nelle campagne che vengono eseguite in tutti i tipi di dispositivi?
    Sì, i gruppi di destinatari personalizzati possono essere associati ai gruppi di annunci che vengono eseguiti su desktop, tablet e dispositivi mobili.
  • È possibile utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati nelle campagne che vengono eseguite nell'intera Microsoft Search Network, inclusi i partner su altri canali?
    No, i gruppi di destinatari personalizzati sono supportati solo sui siti di proprietà e gestiti da Bing, AOL e Yahoo.
  • Quali paesi o aree geografiche sono supportate?
    I gruppi di destinatari personalizzati sono disponibili in tutti i mercati di Microsoft Advertising eccetto all'interno dell'Unione Europea, in Norvegia, in Svizzera e nel Regno Unito.
  • È possibile utilizzare le esclusioni per i gruppi di destinatari personalizzati?
    Sì, le esclusioni sono consentite per i gruppi di destinatari personalizzati. È possibile escludere un gruppo di destinatari personalizzato da una campagna. Ad esempio, un inserzionista può escludere il proprio elenco di clienti storici dagli annunci rivolti ai nuovi clienti.
  • Come è possibile modificare l'impostazione del target per un'associazione?
    L'impostazione del target può essere modificata solo per un gruppo di annunci alla volta nella pagina Gruppi di destinatari facendo clic su Crea associazione e quindi selezionando il gruppo di annunci o la campagna pertinente. L'impostazione del target aggiornata viene applicata a tutte le associazioni di tale gruppo di annunci o campagna. Ulteriori informazioni sulla modifica dell'impostazione del target per un'associazione.
  • È possibile utilizzare un'impostazione "Target e offerta" per un elenco di gruppi di destinatari e un'impostazione "Solo offerta" per un altro elenco di gruppi di destinatari nello stesso gruppo di annunci o campagna?
    No, è possibile selezionare solo un'impostazione del target per gruppo di annunci o campagna ("Target e offerta" o "Solo offerta"), che verrà applicata a tutti gli elenchi di gruppi di destinatari di tale gruppo di annunci o campagna. Per elenchi di remarketing, gruppi di destinatari nel mercato e gruppi di destinatari personalizzati non è possibile utilizzare diverse impostazioni del target nello stesso gruppo di annunci. L'ultima impostazione selezionata ("Target e offerta" o "Solo offerta") sovrascrive quella precedente.
  • Il CPC avanzato (offerta automatica) funziona con i gruppi di destinatari personalizzati?
    Sì, il CPC avanzato funziona con i gruppi di destinatari personalizzati.
  • Dopo quanto tempo i gruppi di destinatari personalizzati vengono visualizzati su Microsoft Advertising?
    È necessario attendere fino a 48 ore prima che un nuovo gruppo di destinatari personalizzato sia disponibile in Microsoft Advertising.
  • Con quale frequenza vengono aggiornate le dimensioni degli elenchi di destinatari personalizzati?
    Una volta ogni 24 ore.
  • Perché si vede la stessa dimensione di elenco per un gruppo di destinatari personalizzato sia nelle campagne di ricerca sia in quelle di Microsoft Audience Network?
    Le dimensioni degli elenchi riflettono le informazioni trasmesse a Microsoft Advertising dal provider della gestione dei dati e non sono associate alle campagne di ricerca o alle campagne di Microsoft Audience Network.

Nota

I gruppi di destinatari personalizzati sono solo una delle opzioni del target gruppo di destinatari.

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