Nozioni di base sul budget

Informazioni di base su budget, opzioni relative al budget e stime del rendimento del budget in Microsoft Advertising.

Quando si crea una campagna, è inoltre possibile impostare un budget, ovvero l'importo che si è disposti a spendere per la campagna. Ma quale importo è adatto a ciascun utente?

Scelta del budget di una campagna

Con Microsoft Advertising, si paga solo quando un utente fa clic su uno degli annunci. Un buon punto di inizio è quindi pensare al budget della campagna in termini di clic e cost per click (CPC). In altre parole, quanti clic si spera di ottenere ogni giorno e che valore si attribuisce a ogni clic?

Si supponga che si desideri che gli annunci della propria campagna ottengano 50 clic al giorno e si decide che ciascuno vale un CPC massimo di $ 0,40. Moltiplicare $ 0,40 per 50. Un budget pari a $ 20 al giorno sembra una buona idea. Si tenga presente che è possibile modificare il budget in qualsiasi momento nella scheda Impostazioni della campagna.

Opzioni del budget giornaliero

Quando si imposta il budget della campagna, è inoltre possibile scegliere un tipo di budget. Esistono due tipi di budget giornaliero fondamentali:

Tipo di budget	Dettagli
Giornaliero - Standard	Microsoft Advertising consente di spendere per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi target delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno. Scegliere questo tipo di budget se si desidera che gli annunci vengano visualizzati per tutto il giorno e per controllare quotidianamente il budget in modo da apportare modifiche, se necessario. Nota: Quando si crea una campagna per la prima volta, è consigliabile iniziare con questo tipo di budget.
Giornaliero - Accelerato	Consente di distribuire le impressioni dell'annuncio nell'intero mese. Gli annunci vengono visualizzati con la velocità appropriata ogni giorno fino all'esaurimento del budget giornaliero. I budget accelerati non sono consigliati per la maggior parte degli inserzionisti. Utilizzare questa opzione se si desidera visualizzare i propri annunci la mattina presto fino ad esaurimento del budget, anche se ciò significa che non verranno visualizzati per il resto della giornata.

Tipo di budget

Dettagli

Giornaliero - Standard

Microsoft Advertising consente di spendere per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi target delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno.

Scegliere questo tipo di budget se si desidera che gli annunci vengano visualizzati per tutto il giorno e per controllare quotidianamente il budget in modo da apportare modifiche, se necessario.

Nota: Quando si crea una campagna per la prima volta, è consigliabile iniziare con questo tipo di budget.

Giornaliero - Accelerato

Consente di distribuire le impressioni dell'annuncio nell'intero mese. Gli annunci vengono visualizzati con la velocità appropriata ogni giorno fino all'esaurimento del budget giornaliero.

I budget accelerati non sono consigliati per la maggior parte degli inserzionisti. Utilizzare questa opzione se si desidera visualizzare i propri annunci la mattina presto fino ad esaurimento del budget, anche se ciò significa che non verranno visualizzati per il resto della giornata.

Importante

Il tipo di budget accelerato verrà deprecato per tutti i tipi di campagne annunci ad eccezione delle campagne con gruppi di destinatari. A partire dal 1° novembre 2019, tutte le campagne di ricerca, le campagne acquisti e le campagne di annunci dinamici utilizzeranno il budget standard indipendentemente dal tipo di budget impostato. Ulteriori informazioni
Il limite del budget giornaliero rappresenta solo un target. La spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Le variazioni possono essere determinate da vari fattori, ad esempio volumi di traffico diversi nei diversi giorni della settimana oppure rilevamenti automatici e rimborsi di clic fraudolenti in seguito ai quali può verificarsi la restituzione di denaro alla campagna entro alcune ore dai clic. Microsoft Advertising anticipa e compensa automaticamente le fluttuazioni e mantiene in genere il limite di superamento della spesa inferiore al 100% del limite giornaliero.

Stime del rendimento

Quando si imposta il budget durante la creazione di una campagna, sono disponibili le metriche del rendimento stimato, in base alle parole chiave e alle impostazioni:

Clic mensili stimati
Che cos'è: Il numero di volte in cui si prevede che i clienti facciano clic sugli annunci ogni mese, date le parole chiave e le impostazioni di target e budget. Perché è importante: I clic sono ciò per cui si paga. I clic implicano in genere la presenza di un cliente che fa clic su un annuncio in una pagina dei risultati di ricerca oppure in un sito Web nella rete di ricerca. I clic possono provenire anche da altre origini, ad esempio spider, robot o server di test. Suggerimento: Il pagamento viene eseguito per i clic di qualità standard ma non per i clic di bassa qualità o non validi. Ulteriori informazioni: Monitoraggio dei clic: pro e contro
Impressioni mensili stimate
Che cos'è: Il numero di visualizzazioni previste per gli annunci ogni mese, date le parole chiave e le impostazioni di target e budget. Perché è importante: Indipendentemente dal fatto che si stia cercando di attirare clienti nel proprio sito Web, si stiano monitorando le conversioni o si stia semplicemente cercando di diffondere il proprio messaggio, è possibile che si desideri tenere traccia del numero di visualizzazioni dell'annuncio.
Spesa mensile stimata
Che cos'è: L'importo totale stimato di spesa per questo gruppo di annunci ogni mese, date le parole chiave e le impostazioni di target e budget. Ulteriori informazioni: Come è possibile procedere quando si raggiunge il limite del budget?
Posizione media stimata
Che cos'è: La posizione media stimata è la posizione in cui gli annunci hanno maggiori probabilità di essere visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca. Anche se possono variare, le posizioni da 1 a 4 vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca e le posizioni da 5 a 10 vengono visualizzate in altre sezioni, ad esempio nella parte inferiore o nella barra laterale. Perché è importante: È probabile che gli annunci che si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca ricevano più clic. Ulteriori informazioni: Includere l'annuncio nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca

Nota

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