Guida introduttiva alle promozioni per commercianti

Informazioni su come è possibile promuovere prodotti direttamente dalle campagne di Microsoft Shopping con le promozioni per commercianti.

Con le promozioni per commercianti è possibile promuovere prodotti direttamente dall'inventario delle campagne di Microsoft Shopping con tag delle offerte speciali. I tag si trovano nella parte inferiore dell'annuncio prodotto sotto forma di collegamenti "offerta speciale", consentendo di aumentare l'interesse del cliente. L'aggiunta delle promozioni per commercianti agli annunci è gratuita e comporta solo il consueto pagamento per ogni clic che si riceve. Includendo le promozioni per commercianti è possibile migliorare la visibilità degli annunci per ottenere un numero maggiore di clic e migliorare il ROI.

Come si iniziare a utilizzare le promozioni per commercianti?

I requisiti di partecipazione alle promozioni per commercianti sono:

  • Negozio Microsoft Merchant Center: Se non si dispone di un negozio, qui sono disponibili informazioni su come creare un negozio Microsoft Merchant Center.
  • Feed dei prodotti di Microsoft Merchant Center: Microsoft Merchant Center deve includere almeno un file del feed dei prodotti. Il file del feed è un file delimitato da testo che contiene tutte le informazioni necessarie per l'invio di una promozione. Per i caricamenti manuali, sono consentiti i formati di file .tsv e .xml. Per i caricamenti tramite FTP (disponibili solo negli Stati Uniti), sono consentiti i formati di file .tsv, .txt e .xml. Dopo aver creato un file del feed, inviarlo a Microsoft Merchant Center. Se non si dispone di feed dei prodotti, qui sono disponibili informazioni su come creare un file del feed.
  • Richiesta di approvazione delle promozioni per commercianti: Richiedere l'accesso alle promozioni per commercianti all'account manager o utilizzando il modulo di interesse il cui collegamento è disponibile sopra.
  • Disponibile nei mercati seguenti per i dispositivi desktop e mobili:
    • Australia
    • Canada
    • Francia
    • Germania
    • India
    • Italia
    • Paesi Bassi
    • Spagna
    • Svezia
    • Svizzera
    • Regno Unito
    • Stati Uniti

Una volta ricevuto, di seguito viene spiegato come creare una promozione.

Perché la promozione commerciale non è in uso?

Anche se una promozione commerciale è idonea per l'utilizzo, non è garantito che venga utilizzata sempre. Il fatto che un'estensione venga utilizzata o meno dipende da vari fattori. Di seguito ne vengono elencati alcuni:

  • La pertinenza e la qualità dell'annuncio
  • La pertinenza e qualità dei dati dell'estensione forniti
  • Disponibilità dello spazio dell'annuncio nella pagina
  • Segnali relativi all'utente, come località, dispositivo utilizzato e così via.
  • Altre estensioni abilitate per l'annuncio
  • Disponibilità dei dati relativi all'estensione per gli annunci concorrenti

Gli algoritmi di Bing ottimizzano e bilanciano le esigenze degli utenti, gli inserzionisti e i vincoli della pagina dei risultati di ricerca. Questi algoritmi scelgono il layout migliore per ogni annuncio valutando centinaia di combinazioni possibili in base a tutti i dati dell'estensione disponibili, allo spazio allocato e all'impatto positivo che può avere per l'utente e l'inserzionista.

Procedura consigliata: L'inserimento dei dati dell'estensione consente agli algoritmi di valutare tutti i layout possibili per l'annuncio. Aumenta le probabilità di allocare più spazio e aumentare i clic per l'annuncio.

Opzione 1: Creare più promozioni caricando un file del feedexpando image

Se si desidera inviare promozioni in blocco, utilizzare un file del feed delle promozioni per inviare più promozioni con un solo feed da un foglio di calcolo. Esaminare le specifiche dei feed delle promozioni di Merchant o visualizzare un esempio di feed .txt o .xml prima di inviare il feed. (È necessario utilizzare i browser Edge, Chrome o Firefox per visualizzare l'esempio del feed .xml.)

  1. Nel menu superiore fare clic su Strumenti e quindi su Microsoft Merchant Center (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Strumenti e quindi su Microsoft Merchant Center).
  2. Fare clic su Aggiorna feed in Microsoft Merchant Center.
  3. Nell'elenco predefinito, selezionare la lingua e il paese/area geografica target.
  4. Selezionare il file del feed che si desidera caricare.
  5. Fare clic su Carica.

Informazioni utili:

  • Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
  • Il nome del file deve iniziare con Promozioni_ *. Se si esegue il caricamento tramite FTP, il nome del file .tsv, .txt o .xml deve corrispondere al nome del file specificato per le impostazioni di un catalogo. Nel caso di un formato testo compresso, il file .txt compresso nell'archivio (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) deve avere il nome di file corrispondente.
  • È possibile utilizzare l'interfaccia utente per caricare il file manualmente.
  • È possibile utilizzare l'FTP per inviare il file in modo programmatico. Se si utilizza l'FTP, assicurarsi che il nome del file inizi con Promozioni_.
Opzione 2: Creare una promozioneexpando image

Se si desidera creare una singola promozione, creare la promozione direttamente in Microsoft Merchant Center.

  1. Nel menu superiore fare clic su Strumenti e quindi su Microsoft Merchant Center (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Strumenti e quindi su Microsoft Merchant Center).
  2. Fare clic sulla scheda Promozioni in Microsoft Merchant Center.
  3. Fare clic su Crea promozione.
  4. Immettere l' ID promozione.
  5. Nell'elenco predefinito, selezionare la lingua e il paese/area geografica target.
  6. Immettere il Titolo delle promozione.
  7. Selezionare la data e ora della promozione.
  8. Selezionare i prodotti idonei per la promozione. È anche possibile specificare un codice di riscatto, se applicabile.
  9. (Facoltativo) Immettere l'importo minimo di acquisto.
  10. Fare clic su Salva.

Nota:

  • Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
  • La data e ora della promozione si basano sul fuso orario locale. Tenere presente questo fattore se si desidera estendere la promozione ad altri fusi orari.

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