Guida introduttiva alle promozioni di Merchant

Informazioni su come promuovere prodotti direttamente dalle Campagne di Microsoft Shopping con le promozioni di Merchant.
Nota

La funzionalità è disponibile al momento in Australia, Austria, Belgio, Canada, Francia, Germania, India, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti.

Con le promozioni di Merchant è possibile promuovere prodotti direttamente dall'inventario delle Campagne di Microsoft Shopping con tag delle offerte speciali. I tag si trovano nella parte inferiore dell'annuncio prodotto sotto forma di collegamenti "offerta speciale" e consentono di aumentare il coinvolgimento dei clienti. L'aggiunta delle promozioni di Merchant agli annunci è gratuita e comporta solo il consueto pagamento per ogni clic che si riceve. Includendo le promozioni di Merchant, è possibile migliorare la visibilità degli annunci per ottenere un numero maggiore di clic e migliorare il ROI.

Come si iniziano a utilizzare le promozioni di Merchant?

I requisiti di partecipazione alle promozioni di Merchant sono:

  • Negozio Microsoft Merchant Center: Se non si dispone di un negozio, qui sono disponibili informazioni su come creare un negozio Microsoft Merchant Center.
  • Feed del catalogo Microsoft Merchant Center: Il negozio Microsoft Merchant Center deve includere almeno un file del feed del catalogo. Il file del feed è un file di testo delimitato che contiene tutte le informazioni necessarie per l'invio di una promozione. Per il caricamento manuale sono consentiti i formati di file .tsv e .xml. Per il caricamento tramite FTP (disponibile solo negli Stati Uniti), sono consentiti i formati di file .tsv, .txt e .xml. Dopo aver creato un file del feed, sarà necessario inviarlo a Microsoft Merchant Center. Se non si dispone di un file del feed del catalogo, vedere come creare un file del feed.

Di seguito è possibile vedere come creare una promozione una volta ricevuta l'autorizzazione.

Perché la promozione di Merchant non è in uso?

Anche se una promozione di Merchant è idonea per l'utilizzo, non è garantito che venga utilizzata sempre. Il fatto che un'estensione venga utilizzata o meno dipende da vari fattori, ad esempio:

  • La pertinenza e la qualità dell'annuncio
  • La pertinenza e qualità dei dati dell'estensione forniti
  • Disponibilità dello spazio dell'annuncio nella pagina
  • Segnali relativi all'utente, come località, dispositivo utilizzato e così via.
  • Altre estensioni abilitate per l'annuncio
  • Disponibilità dei dati relativi all'estensione per gli annunci concorrenti

Gli algoritmi di Bing ottimizzano e bilanciano le esigenze degli utenti e degli inserzionisti, nonché i vincoli della pagina dei risultati di ricerca. Questi algoritmi scelgono il layout migliore per ogni annuncio valutando centinaia di combinazioni possibili in base a tutti i dati dell'estensione disponibili, allo spazio allocato e all'impatto positivo che può avere per l'utente e l'inserzionista.

Procedura consigliata: L'inserimento dei dati dell'estensione consente agli algoritmi di valutare tutti i layout possibili per l'annuncio. Aumenta le probabilità di allocare più spazio e aumentare i clic per l'annuncio.

Opzione 1: Creare più promozioni caricando un file del feed

Se si desidera inviare promozioni in blocco, utilizzare un file del feed delle promozioni per inviare più promozioni con un solo feed da un foglio di calcolo. Esaminare le specifiche dei feed delle promozioni di Merchant o visualizzare un esempio di feed .txt o .xml prima di inviare il feed. (È necessario utilizzare i browser Edge, Chrome o Firefox per visualizzare l'esempio del feed .xml.)

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
  2. Selezionare il nome del negozio e quindi la scheda Feed.
  3. Selezionare Crea feed.
  4. Immettere il nome del feed.
  5. Selezionare il tipo di feed, Il paese di vendita, la linguae la valuta predefinita (facoltativo) negli elenchi predefiniti.
  6. Selezionare il metodo di input e immettere il file di feed di conseguenza.
  7. Selezionare Crea feed.

Informazioni utili:

  • Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
  • Il nome del file deve iniziare con Promotions_. Se si esegue il caricamento tramite FTP, il nome del file .tsv, .txt o .xml deve corrispondere al nome del file specificato per le impostazioni di un catalogo. Nel caso di un formato testo compresso, il file TXT compresso nell'archivio (ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ) deve avere lo stesso nome del file.
  • È possibile utilizzare Microsoft Advertising per caricare il file manualmente.
  • È possibile utilizzare l'FTP per inviare il file in modo programmatico. Se si utilizza l'FTP, assicurarsi che il nome del file inizi con Promozioni_.

Opzione 2: Creare una promozione

Se si desidera creare una singola promozione, creare la promozione direttamente in Microsoft Merchant Center.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Promozioni.
  2. Selezionare Crea > Promozione.
  3. Immettere l'ID promozione.
  4. Nell'elenco predefinito, selezionare la lingua e il paese/area geografica target.
  5. Scegliere il Tipo di promozione:
    • Importo sconto: Consente di offrire uno sconto in denaro. Immettere un valore in Importo sconto e facoltativamente in Importo acquisto minimo. Ad esempio, 5 € di sconto su un acquisto di almeno 50 €.
    • Percentuale sconto: Consente di offrire una percentuale di sconto. Immettere un valore in Percentuale sconto e facoltativamente in Importo acquisto minimo. Ad esempio: 15% di sconto su un acquisto di almeno 100 € o 15% di sconto su prodotti selezionati.
    • Carta regalo gratuita: Consente di offrire una carta regalo gratuita. Selezionare un Tipo di carta regalo e facoltativamente compilare i campi Importo acquisto minimo e Quantità di prodotti minima. Ad esempio: un buono per un makeup gratuito con un acquisto di almeno 45 €. Per un Tipo di carta regalo, è possibile scegliere tra le opzioni seguenti:
      • Articolo omaggio con valore: il valore in denaro dell'articolo omaggio.
      • Descrizione dell'articolo omaggio gratuito: descrizione per i potenziali clienti dell'offerta relativa alla carta regalo gratuita.
    • Spedizione gratuita: consente di offrire la spedizione gratuita. Selezionare un Tipo di spedizione e facoltativamente compilare i campi Importo acquisto minimo e Quantità di prodotti minima. Ad esempio: consegna gratuita entro 24 ore su acquisti di almeno 500 €.
  6. Immettere il Titolo delle promozione.
  7. Immettere l'ID promozione.
  8. Selezionare la data e l'ora della promozione.
  9. Specificare un codice di riscatto, se applicabile. È possibile indicare ai potenziali clienti che il codice di riscatto è disponibile solo in Microsoft Search Network selezionando la casella di controllo Esclusivo per Microsoft Network.
  10. In Applicabilità prodotto, selezionare i prodotti idonei per la promozione.
  11. Selezionare Salva.

Nota:

  • Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
  • La data e l'ora della promozione si basano sul fuso orario locale. Tenere presente questo fattore se si desidera applicare la promozione ad altri fusi orari.

Come modificare una promozione esistente

Una volta attiva, non sarà possibile modificare la promozione. È possibile modificare solo le promozioni elencate come In revisione o Rifiutate nella colonna Stato della griglia Promozioni in Merchant Center.

Per modificare una promozione esistente, seguire questa procedura:

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Promozioni.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla promozione appropriata > Modifica.
  3. Se non è già stato fatto, sarà necessario specificare il Tipo di promozione.
  4. Aggiornare la promozione.
  5. Selezionare Salva.

Promozioni di Merchant automatizzate e ricerca per indicizzazione dei dati

Oltre alle promozioni create nel file del feed o in Microsoft Advertising, i dati del sito Web verranno sottoposti a ricerca per indicizzazione per trovare e visualizzare promozioni del venditore pertinenti durante la distribuzione degli annunci. Le decorazioni pubblicitarie, come le promozioni di Merchant, possono aumentare le prestazioni degli annunci dei prodotti. I dati del sito Web verranno sottoposti automaticamente a ricerca per indicizzazione per migliorare le offerte di prodotto, a meno che non si smetta di usare i dati sottoposti a ricerca per indicizzazione.

Rifiutare esplicitamente i dati sottoposti a ricerca per indicizzazione
  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
  2. Selezionare l'archivio Microsoft Merchant Center appropriato > Impostazioni > Aggiornamenti automatici.
  3. In Dati sottoposti a ricerca per indicizzazione, selezionare la casella di controllo Blocca dati sottoposti a ricerca per indicizzazione.
  4. Selezionare Invia.

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