Guida introduttiva alle promozioni per commercianti

Informazioni su come è possibile promuovere prodotti direttamente dalle Campagne di Microsoft Shopping con le promozioni per commercianti.
Nota

La funzionalità è disponibile al momento in Australia, Austria, Belgio, Canada, Francia, Germania, India, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti.

Con le promozioni per commercianti è possibile promuovere prodotti direttamente dall'inventario delle Campagne di Microsoft Shopping con tag delle offerte speciali. I tag si trovano nella parte inferiore dell'annuncio prodotto sotto forma di collegamenti "offerta speciale", consentendo di aumentare l'interesse del cliente. L'aggiunta delle promozioni per commercianti agli annunci è gratuita e comporta solo il consueto pagamento per ogni clic che si riceve. Includendo le promozioni per commercianti è possibile migliorare la visibilità degli annunci per ottenere un numero maggiore di clic e migliorare il ROI.

Come si iniziare a utilizzare le promozioni per commercianti?

I requisiti di partecipazione alle promozioni per commercianti sono:

  • Microsoft Merchant CenterNegozio: Se non si dispone di un negozio, qui sono disponibili informazioni su come creare un negozio Microsoft Merchant Center.
  • Microsoft Merchant CenterFeed del catalogo: Microsoft Merchant Center deve includere almeno un file del feed dei prodotti. Il file del feed è un file delimitato da testo che contiene tutte le informazioni necessarie per l'invio di una promozione. Per i caricamenti manuali, sono consentiti i formati di file .tsv e .xml. Per i caricamenti tramite FTP (disponibili solo negli Stati Uniti), sono consentiti i formati di file .tsv, .txt e .xml. Dopo aver creato un file del feed, sarà necessario inviarlo a Microsoft Merchant Center. Se non si dispone di un file del feed del catalogo, vedere come creare un file del feed.
  • Richiesta di approvazione delle promozioni per commercianti: Richiedere l'accesso alle promozioni per commercianti all'account manager o utilizzando il modulo di interesse il cui collegamento è disponibile sopra.

Di seguito è possibile vedere come creare una promozione una volta ricevuta l'approvazione.

Perché la promozione commerciale non è in uso?

Anche se una promozione commerciale è idonea per l'utilizzo, non è garantito che venga utilizzata sempre. Il fatto che un'estensione venga utilizzata o meno dipende da vari fattori. Di seguito ne vengono elencati alcuni:

  • La pertinenza e la qualità dell'annuncio
  • La pertinenza e qualità dei dati dell'estensione forniti
  • Disponibilità dello spazio dell'annuncio nella pagina
  • Segnali relativi all'utente, come località, dispositivo utilizzato e così via.
  • Altre estensioni abilitate per l'annuncio
  • Disponibilità dei dati relativi all'estensione per gli annunci concorrenti

Gli algoritmi di Bing ottimizzano e bilanciano le esigenze degli utenti e degli inserzionisti, nonché i vincoli della pagina dei risultati di ricerca. Questi algoritmi scelgono il layout migliore per ogni annuncio valutando centinaia di combinazioni possibili in base a tutti i dati dell'estensione disponibili, allo spazio allocato e all'impatto positivo che può avere per l'utente e l'inserzionista.

Procedura consigliata: L'inserimento dei dati dell'estensione consente agli algoritmi di valutare tutti i layout possibili per l'annuncio. Aumenta le probabilità di allocare più spazio e aumentare i clic per l'annuncio.

Opzione 1: Creare più promozioni caricando un file del feed

Se si desidera inviare promozioni in blocco, utilizzare un file del feed delle promozioni per inviare più promozioni con un solo feed da un foglio di calcolo. Esaminare le specifiche dei feed delle promozioni di Merchant o visualizzare un esempio di feed .txt o .xml prima di inviare il feed. (È necessario utilizzare i browser Edge, Chrome o Firefox per visualizzare l'esempio del feed .xml.)

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
  2. Selezionare il nome del negozio e quindi la scheda Feed.
  3. Selezionare Crea feed.
  4. Immettere il nome del feed.
  5. Selezionare il tipo di feed, Il paese di vendita, la linguae la valuta predefinita (facoltativo) negli elenchi predefiniti.
  6. Selezionare il metodo di input e immettere il file di feed di conseguenza.
  7. Selezionare Crea feed.

Informazioni utili:

  • Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
  • Il nome del file deve iniziare con Promozioni_ *. Se si esegue il caricamento tramite FTP, il nome del file .tsv, .txt o .xml deve corrispondere al nome del file specificato per le impostazioni di un catalogo. Nel caso di un formato testo compresso, il file .txt compresso nell'archivio (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) deve avere il nome di file corrispondente.
  • È possibile utilizzare l'interfaccia utente per caricare il file manualmente.
  • È possibile utilizzare l'FTP per inviare il file in modo programmatico. Se si utilizza l'FTP, assicurarsi che il nome del file inizi con Promozioni_.

Opzione 2: Creare una promozione

Se si desidera creare una singola promozione, creare la promozione direttamente in Microsoft Merchant Center.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Promozioni.
  2. Selezionare Crea > Promozione.
  3. Immettere l'ID promozione.
  4. Nell'elenco predefinito, selezionare la lingua &paese/area geografica target.
  5. Scegliere il Tipo di promozione:
    • Importo sconto: Consente di offrire uno sconto in denaro. Immettere un valore in Importo sconto e facoltativamente in Importo acquisto minimo. Ad esempio, 5 € di sconto su un acquisto di almeno 50 €.
    • Percentuale sconto: Consente di offrire una percentuale di sconto. Immettere un valore in Percentuale sconto e facoltativamente in Importo acquisto minimo. Ad esempio: 15% di sconto su un acquisto di almeno 100 € o 15% di sconto su prodotti selezionati.
    • Carta regalo gratuita: Consente di offrire una carta regalo gratuita. Selezionare un Tipo di carta regalo e facoltativamente compilare i campi Importo acquisto minimo e Quantità di prodotti minima. Ad esempio: un buono per un makeup gratuito con un acquisto di almeno 45 €. Per un Tipo di carta regalo, è possibile scegliere tra le opzioni seguenti:
      • Articolo omaggio con valore: Si tratta del valore in denaro dell'offerta relativa alla carta regalo gratuita.
      • Descrizione dell'articolo omaggio gratuito: Descrizione per i potenziali clienti dell'offerta relativa alla carta regalo gratuita.
    • Spedizione gratuita: Consente di offrire la spedizione gratuita. Selezionare un Tipo di spedizione e facoltativamente compilare i campi Importo acquisto minimo e Quantità di prodotti minima. Ad esempio: consegna gratuita entro 24 ore su acquisti di almeno 500 €.
  6. Immettere il Titolo delle promozione.
  7. Immettere l'ID promozione.
  8. Selezionare la data e l'ora della&promozione.
  9. Specificare un codice di riscatto, se applicabile. È possibile indicare ai potenziali clienti che il codice di riscatto è disponibile solo in Microsoft Search Network (Bing, AOL e Yahoo) selezionando la casella di controllo Esclusivo per Microsoft Network.
  10. In Applicabilità prodotto, selezionare i prodotti idonei per la promozione.
  11. Selezionare Salva.

Nota:

  • Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
  • La data e ora della promozione si basano sul fuso orario locale. Tieni presente questo fattore se desideri estendere la promozione ad altri fusi orari.

Come modificare una promozione esistente

Una volta attiva, non sarà possibile modificare la promozione. È possibile modificare solo le promozioni elencate come In revisione o Rifiutate nella colonna Stato della griglia Promozioni in Merchant Center.

Per modificare una promozione esistente, seguire questa procedura:

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Promozioni.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla promozione appropriata > Modifica.
  3. Se non è già stato fatto, sarà necessario specificare il tipo di promozione.
  4. Aggiornare la promozione e quindi selezionare Salva.

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