Gli URL aggiornati separano le informazioni di rilevamento dall'URL della pagina di destinazione, semplificando l'aggiornamento e la gestione del rilevamento degli URL. Qui puoi trovare le risposte alle domande principali poste dalle persone.
Con gli URL aggiornati sono stati introdotti diversi nuovi termini importanti:
Nome | Descrizione |
---|---|
URL della pagina di destinazione | Pagina Web in cui le persone finiscono dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Sono disponibili due opzioni: l'URL finale o l'URL di destinazione. L'URL di questa pagina è in genere lo stesso dell'URL finale dell'annuncio. |
URL finale | Versione aggiornata dell'indirizzo URL della pagina del sito Web che gli utenti raggiungono quando fanno clic sull'annuncio da un computer o un portatile. |
URL di destinazione | Indirizzo URL della pagina del sito Web che gli utenti raggiungono quando fanno clic sull'annuncio. |
URL per dispositivi mobili | Versione aggiornata dell'indirizzo URL della pagina del sito Web che gli utenti raggiungono quando fanno clic sull'annuncio da un dispositivo mobile. |
Modello monitoraggio | Campo in cui verranno inserite le informazioni di monitoraggio. Quando si fa clic su un annuncio, queste informazioni verranno aggiunte all'URL finale per creare l'URL della pagina di destinazione. Quando lo definisci a livello di account, campagna o gruppo di annunci, si chiama modello di monitoraggio condiviso perché tutti gli annunci, le parole chiave e le estensioni sitelink erediteranno i parametri di monitoraggio |
Parametri dell'URL | Parametri URL definiti da Microsoft Advertising che è possibile aggiungere ai modelli di rilevamento. Per informazioni su come aggiungere al modello di rilevamento, vedi Creare un modello di monitoraggio dell'account |
Parametri personalizzati | Parametri URL che è possibile creare autonomamente e aggiungere ai modelli di monitoraggio. Per informazioni su come aggiungere a un modello di rilevamento, vedi È possibile utilizzare parametri personalizzati? |
Anche se è consigliabile creare un modello di monitoraggio condiviso a livello di account, è possibile definire modelli di monitoraggio a livello di account, campagna, gruppo di annunci, annuncio ed estensione sitelink.
Quando si applica il modello di rilevamento o i parametri personalizzati, Microsoft Advertising userà il modello di rilevamento definito al livello più basso. Ecco la gerarchia dal più alto al più basso: account > campagna > gruppo di annunci > parola chiavead > > estensione sitelink. Ad esempio, se disponi di un modello di rilevamento definito a livello di campagna e annuncio, verrà applicato il modello di rilevamento a livello di annuncio.
Nella tabella seguente viene riepilogato il supporto per i singoli campi URL aggiornati in varie entità di Microsoft Advertising.
Microsoft AdvertisingEntità | Modello monitoraggio | Parametri personalizzati | URL finale | URL per dispositivi mobili |
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Account | ||||
Campagna | ||||
Gruppo di annunci | ||||
Annuncio | ||||
Parola chiave | ||||
Estensione sitelink |
Quando si aggiornano le campagne di Microsoft Advertising, non viene reimpostata alcuna statistica sul rendimento. Microsoft Advertising riutilizza l'identificatore (ID) esistente per tutte le entità.
No, non è così. Con gli URL aggiornati, avrai la flessibilità di usare i diversi tipi di rilevamento in base alle tue preferenze. Per altre informazioni, Che cos'è il monitoraggio dell'URL in Microsoft Advertising? è consigliabile eseguire l'aggiornamento a livello di campagna in modo da poter avanzare rapidamente nell'account. Per informazioni su come eseguire l'aggiornamento, vedi Che cosa sono gli URL aggiornati e come è possibile eseguire l'aggiornamento?
Gli URL di destinazione oggi hanno un limite di caratteri di 1024. Aggiornando gli URL, potrai sfruttare i limiti degli URL maggiori.
Di seguito sono indicati i limiti per URL, parametri personalizzati e modelli di monitoraggio:
Campo | Limite di caratteri |
---|---|
URL di destinazione | 1024 |
URL finale | 2048 |
URL per dispositivi mobili | 2048 |
Modello monitoraggio | 2048 |
Nome del parametro personalizzato | 16, ad esempio: {_coupon} è una "cedola" lunga 6 caratt |
Valore del parametro personalizzato | 200 |
Microsoft Advertising attualmente non è richiesto di passare agli URL aggiornati. In caso di modifica, Microsoft invierà una notifica ai clienti e ai partner.
Per informazioni sulla struttura degli account Microsoft Advertising, vedi Come è possibile organizzare gli account e le campagne?
Per informazioni su come funzionano i parametri personalizzati con gli URL aggiornati, vedi È possibile utilizzare parametri personalizzati?
Per informazioni su come utilizzare i parametri di monitoraggio, vedi Creare un modello di monitoraggio dell'account e Aggiungere modelli di monitoraggio aggiuntivi alle campagne
L'URL della pagina di destinazione è la pagina Web a cui un utente accede quando fa clic sull'annuncio. Con gli URL aggiornati sono ora disponibili due opzioni per l'URL della pagina di destinazione:
Se utilizzi un provider di strumenti di terze parti per gestire le campagne e gli URL, verifica innanzitutto i suoi piani di aggiornamento prima di pianificare l'aggiornamento dei tuoi URL.
L'associazione automatica di tag consente di aggiungere i tag UTM alla fine dell'URL, dopo qualsiasi parametro di URL
In caso contrario, nel modello di rilevamento, Microsoft Advertising aggiungerà ? e aggiungere tag UTM. Nei casi in cui l'URL finale dispone di un elemento ? o se il sito Web del cliente vuole forzare Microsoft Advertising ad aggiungere un &, allora:
I modelli di rilevamento possono essere impostati a livello di account, campagna, gruppo di annunci, annunci, parole chiave e estensione sitelink. Quando si applica il modello di rilevamento, Microsoft Advertising userà il modello di rilevamento definito al livello più basso.
I parametri personalizzati possono essere impostati a livello di campagna, gruppo di annunci, annuncio di testo, parola chiave ed estensione sitelink. Quando si applica il modello di monitoraggio, Microsoft Advertising utilizza il modello di monitoraggio definito al livello più basso.
Per informazioni su come impostare parametri personalizzati per ogni livello, vedere È possibile utilizzare parametri personalizzati?.
Esempio: Sostituzione a livello di parola chiave di un parametro personalizzato definito a livello di campagna
Campagna: Vendite include i parametri personalizzati seguenti:
Se si desidera modificare l'importo del coupon dal 15% al 25% di sconto per parole chiave specifiche, è necessario definire un parametro personalizzato a livello di parola chiave {_coupon}=25OFF in modo che venga sostituito a 15OFF al momento dell'impressione.
Se l'URL della pagina di destinazione rimane invariato quando si passa dall'utilizzo dell'URL di destinazione all'URL finale, non vi sarà alcun impatto sul punteggio di qualità.
No. Se si vuole usare un modello di verifica, è necessario selezionare URL finale come pagina di destinazione. I modelli di rilevamento non funzionano con l'URL di destinazione.
Dopo il 1° febbraio 2023, non potrai più creare nuovi annunci di testo espansi o modificarli. Per altre informazioni, vedi Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi.
Puoi utilizzare gli URL aggiornati (URL finale + modello di monitoraggio) sia con gli annunci di testo standard, sia con gli annunci di testo espanso.
Type | Monitoraggio dell'URL di destinazione | URL aggiornati (URL finale + modello di monitoraggio) |
---|---|---|
Annuncio di testo standard | ||
Annuncio di testo espanso |
Per altre informazioni, vedere Domande frequenti: annunci di testo espansi.
Hai la flessibilità di utilizzare i diversi tipi di annunci e monitoraggio nella stessa campagna. Ecco l'ordine di precedenza (dal più alto al più basso) indipendentemente dal tipo di annuncio (standard o annunci di testo espanso) o dal tipo di URL (URL finale o di destinazione):
Puoi aggiungere {param1}, {param2} e {param3} sia agli URL di destinazione che agli URL finali (URL aggiornati).
Di seguito è riportato l'ordine di visualizzazione di URL + {param} quando l'annuncio verrà pubblicato (dal più alto al più basso):
Sì. Non è possibile avere uno spazio. {Param 2} con uno spazio non valido. Le maiuscole non influiscono sui tag. È importante solo quando usi una variante di {Keyword} o {KeyWord}. Per ulteriori informazioni, vedi Testo dinamico: Utilizzo delle lettere maiuscole nel segnaposto della parola chiave.
Sì, sono due parametri di URL diversi in Microsoft Advertising, che è diverso da Google Ads.
Per ulteriori informazioni, vedere Quali parametri di monitoraggio o di URL è possibile utilizzare?
No. Non è possibile associare sia un URL di destinazione che un URL finale all'annuncio. Se usi Microsoft Advertising Editor per aggiornare gli URL, assicurati di eliminare l'URL nella colonna dell'URL di destinazione prima di salvare il file. Per ulteriori informazioni, vedi Che cosa sono gli URL aggiornati e come è possibile eseguire l'aggiornamento?