Domande frequenti: URL aggiornati

Gli URL aggiornati separano le informazioni di rilevamento dall'URL della pagina di destinazione, semplificando l'aggiornamento e la gestione del rilevamento degli URL. Qui puoi trovare le risposte alle domande principali poste dalle persone.

Gli URL aggiornati separano le informazioni di rilevamento dall'URL della pagina di destinazione, semplificando l'aggiornamento e la gestione del rilevamento degli URL. Qui puoi trovare le risposte alle domande principali poste dalle persone.

Quali sono i nuovi termini relativi agli URL aggiornati?expando image

Con gli URL aggiornati sono stati introdotti diversi nuovi termini importanti:

Nome Descrizione
URL della pagina di destinazione Pagina Web in cui le persone finiscono dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Sono disponibili due opzioni: l'URL finale o l'URL di destinazione. L'URL di questa pagina è in genere lo stesso dell'URL finale dell'annuncio.
URL finale Versione aggiornata dell'indirizzo URL della pagina del sito Web che gli utenti raggiungono quando fanno clic sull'annuncio da un computer o un portatile.
URL di destinazione Indirizzo URL della pagina del sito Web che gli utenti raggiungono quando fanno clic sull'annuncio.
URL per dispositivi mobili Versione aggiornata dell'indirizzo URL della pagina del sito Web che gli utenti raggiungono quando fanno clic sull'annuncio da un dispositivo mobile.
Modello monitoraggio Campo in cui verranno inserite le informazioni di monitoraggio. Quando si fa clic su un annuncio, queste informazioni verranno aggiunte all'URL finale per creare l'URL della pagina di destinazione. Quando lo definisci a livello di account, campagna o gruppo di annunci, si chiama modello di monitoraggio condiviso perché tutti gli annunci, le parole chiave e le estensioni sitelink erediteranno i parametri di monitoraggio
Parametri dell'URL Parametri URL definiti da Microsoft Advertising che è possibile aggiungere ai modelli di rilevamento. Per informazioni su come aggiungere al modello di rilevamento, vedi Creare un modello di monitoraggio dell'account
Parametri personalizzati Parametri URL che è possibile creare autonomamente e aggiungere ai modelli di monitoraggio. Per informazioni su come aggiungere a un modello di rilevamento, vedi È possibile utilizzare parametri personalizzati?
Quali entità di Microsoft Advertising utilizzano i modelli di monitoraggio e i parametri personalizzati? expando image

Anche se è consigliabile creare un modello di monitoraggio condiviso a livello di account, è possibile definire modelli di monitoraggio a livello di account, campagna, gruppo di annunci, annuncio ed estensione sitelink.

Quando si applica il modello di rilevamento o i parametri personalizzati, Microsoft Advertising userà il modello di rilevamento definito al livello più basso. Ecco la gerarchia dal più alto al più basso: account > campagna > gruppo di annunci > parola chiavead > > estensione sitelink. Ad esempio, se disponi di un modello di rilevamento definito a livello di campagna e annuncio, verrà applicato il modello di rilevamento a livello di annuncio.

Nella tabella seguente viene riepilogato il supporto per i singoli campi URL aggiornati in varie entità di Microsoft Advertising.

Microsoft AdvertisingEntità Modello monitoraggio Parametri personalizzati URL finale URL per dispositivi mobili
Account Included Not included Not included Not included
Campagna Included Included Not included Not included
Gruppo di annunci Included Included Not included Not included
Annuncio Included Included Included Included
Parola chiave Included Included Included Included
Estensione sitelink Included Included Included Included
Le statistiche dell'annuncio verranno reimpostate se si aggiornano gli URL?expando image

Quando si aggiornano le campagne di Microsoft Advertising, non viene reimpostata alcuna statistica sul rendimento. Microsoft Advertising riutilizza l'identificatore (ID) esistente per tutte le entità.

È necessario aggiornare tutti gli annunci contemporaneamente?expando image

No, non è così. Con gli URL aggiornati, avrai la flessibilità di usare i diversi tipi di rilevamento in base alle tue preferenze. Per altre informazioni, Che cos'è il monitoraggio dell'URL in Microsoft Advertising? è consigliabile eseguire l'aggiornamento a livello di campagna in modo da poter avanzare rapidamente nell'account. Per informazioni su come eseguire l'aggiornamento, vedi Che cosa sono gli URL aggiornati e come è possibile eseguire l'aggiornamento?

Sono stati modificati i limiti dei caratteri degli URL?expando image

Gli URL di destinazione oggi hanno un limite di caratteri di 1024. Aggiornando gli URL, potrai sfruttare i limiti degli URL maggiori.

Di seguito sono indicati i limiti per URL, parametri personalizzati e modelli di monitoraggio:

Campo Limite di caratteri
URL di destinazione 1024
URL finale 2048
URL per dispositivi mobili 2048
Modello monitoraggio 2048
Nome del parametro personalizzato 16, ad esempio: {_coupon} è una "cedola" lunga 6 caratt
Valore del parametro personalizzato 200
Cosa succede se non si esegue l'aggiornamento?expando image

Microsoft Advertising attualmente non è richiesto di passare agli URL aggiornati. In caso di modifica, Microsoft invierà una notifica ai clienti e ai partner.

Come è strutturato un account Microsoft Advertising? expando image

Per informazioni sulla struttura degli account Microsoft Advertising, vedi Come è possibile organizzare gli account e le campagne?

Come funzionano i parametri personalizzati?expando image

Per informazioni su come funzionano i parametri personalizzati con gli URL aggiornati, vedi È possibile utilizzare parametri personalizzati?

Come si utilizza l'URL di una pagina di destinazione?expando image

L'URL della pagina di destinazione è la pagina Web a cui un utente accede quando fa clic sull'annuncio. Con gli URL aggiornati sono ora disponibili due opzioni per l'URL della pagina di destinazione:

  • URL di destinazione: Il modo meno recente per definire gli URL in cui è possibile aggiungere i parametri URL e URL.
  • URL finale: Nuovo modo per definire gli URL, che consente di definire un URL per dispositivi mobili separato, un modello di rilevamento e parametri personalizzati.
Come è possibile eseguire l'aggiornamento se si utilizza un provider di strumenti o un'agenzia?expando image

Se utilizzi un provider di strumenti di terze parti per gestire le campagne e gli URL, verifica innanzitutto i suoi piani di aggiornamento prima di pianificare l'aggiornamento dei tuoi URL.

Come viene applicata l'associazione automatica di tag agli URL aggiornati?expando image

L'associazione automatica di tag consente di aggiungere i tag UTM alla fine dell'URL, dopo qualsiasi parametro di URL

In caso contrario, nel modello di rilevamento, Microsoft Advertising aggiungerà ? e aggiungere tag UTM. Nei casi in cui l'URL finale dispone di un elemento ? o se il sito Web del cliente vuole forzare Microsoft Advertising ad aggiungere un &, allora:

  • Puoi aggiungere un & alla fine del modello di monitoraggio. Microsoft Advertising non aggiungerà ? o & in questo caso, ma aggiungerà solo i tag UTM.
  • Se nel modello di monitoraggio è presente un ?, Microsoft Advertising aggiungerà & e i tag UTM.
Come è possibile sostituire il modello di monitoraggio condiviso (account)?expando image

I modelli di rilevamento possono essere impostati a livello di account, campagna, gruppo di annunci, annunci, parole chiave e estensione sitelink. Quando si applica il modello di rilevamento, Microsoft Advertising userà il modello di rilevamento definito al livello più basso.

Come è possibile sostituire un parametro personalizzato?expando image

I parametri personalizzati possono essere impostati a livello di campagna, gruppo di annunci, annuncio di testo, parola chiave ed estensione sitelink. Quando si applica il modello di monitoraggio, Microsoft Advertising utilizza il modello di monitoraggio definito al livello più basso.

Per informazioni su come impostare parametri personalizzati per ogni livello, vedere È possibile utilizzare parametri personalizzati?.

Esempio: Sostituzione a livello di parola chiave di un parametro personalizzato definito a livello di campagna

Campagna: Vendite include i parametri personalizzati seguenti:

  • {_promo} = april-sales
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Se si desidera modificare l'importo del coupon dal 15% al 25% di sconto per parole chiave specifiche, è necessario definire un parametro personalizzato a livello di parola chiave {_coupon}=25OFF in modo che venga sostituito a 15OFF al momento dell'impressione.

Gli URL aggiornati influiscono sul punteggio di qualità?expando image

Se l'URL della pagina di destinazione rimane invariato quando si passa dall'utilizzo dell'URL di destinazione all'URL finale, non vi sarà alcun impatto sul punteggio di qualità.

È possibile utilizzare un modello di monitoraggio con URL di destinazione?expando image

No. Se si vuole usare un modello di verifica, è necessario selezionare URL finale come pagina di destinazione. I modelli di rilevamento non funzionano con l'URL di destinazione.

Che impatto hanno gli URL aggiornati sugli annunci di testo standard e gli annunci di testo espanso?expando image

Importante

Dopo il 1° febbraio 2023, non potrai più creare nuovi annunci di testo espansi o modificarli. Per altre informazioni, vedi Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi.

Puoi utilizzare gli URL aggiornati (URL finale + modello di monitoraggio) sia con gli annunci di testo standard, sia con gli annunci di testo espanso.

Type Monitoraggio dell'URL di destinazione URL aggiornati (URL finale + modello di monitoraggio)
Annuncio di testo standard Included Included
Annuncio di testo espanso Not included Included

Per altre informazioni, vedere Domande frequenti: annunci di testo espansi.

Hai la flessibilità di utilizzare i diversi tipi di annunci e monitoraggio nella stessa campagna. Ecco l'ordine di precedenza (dal più alto al più basso) indipendentemente dal tipo di annuncio (standard o annunci di testo espanso) o dal tipo di URL (URL finale o di destinazione):

  • URL finale parola chiave
  • URL di destinazione parola chiave
  • URL finale annuncio
  • URL di destinazione annuncio
Come funzionano {param1}, {param2} e {param3} con gli URL aggiornati?expando image

Puoi aggiungere {param1}, {param2} e {param3} sia agli URL di destinazione che agli URL finali (URL aggiornati).

Di seguito è riportato l'ordine di visualizzazione di URL + {param} quando l'annuncio verrà pubblicato (dal più alto al più basso):

  • URL finale parola chiave
  • URL di destinazione parola chiave
  • URL finale annunci
    Non è possibile usare http://{param1}. In altre parole, nella casella “URL finale è consentito contoso.com/{param1}”, ma non solo "{param1}". {param1}, {param2}e {param3} sono ancora consentiti nei titoli e nelle descrizioni degli annunci.
  • URL destinazione annuncio
    Se è impostato come {param1}, Microsoft Advertising esamina il valore di parola chiave {param1} quando l'annuncio viene pubblicato.
C'è una differenza tra {Param 2} e {param2}?expando image

Sì. Non è possibile avere uno spazio. {Param 2} con uno spazio non valido. Le maiuscole non influiscono sui tag. È importante solo quando usi una variante di {Keyword} o {KeyWord}. Per ulteriori informazioni, vedi Testo dinamico: Utilizzo delle lettere maiuscole nel segnaposto della parola chiave.

Esiste una differenza tra {BidMatchType} e {MatchType}?expando image

Sì, sono due parametri di URL diversi in Microsoft Advertising, che è diverso da Google Ads.

  • {MatchType} è il tipo di corrispondenza usato per distribuire un annuncio.
  • {BidMatchType} è il tipo di corrispondenza dell'offerta per parole chiave.

Per ulteriori informazioni, vedere Quali parametri di monitoraggio o di URL è possibile utilizzare?

È possibile che nell'annuncio siano presenti sia l'URL di destinazione, sia un URL finale?expando image

No. Non è possibile associare sia un URL di destinazione che un URL finale all'annuncio. Se usi Microsoft Advertising Editor per aggiornare gli URL, assicurati di eliminare l'URL nella colonna dell'URL di destinazione prima di salvare il file. Per ulteriori informazioni, vedi Che cosa sono gli URL aggiornati e come è possibile eseguire l'aggiornamento?

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