Informazioni sugli annunci di ricerca dinamici

Informazioni su come Microsoft Advertising può generare parole chiave e annunci automaticamente.

Gli annunci di ricerca dinamici offrono un modo semplice e low touch per garantire che i clienti che eseguono ricerche in Microsoft Search Network trovino i prodotti e i servizi dell'inserzionista.

Vantaggi dell'utilizzo di annunci di ricerca dinamici

Gli annunci di ricerca dinamici definiscono automaticamente come target le query di ricerca pertinenti in base al contenuto del sito Web dell'inserzionista e vengono dinamicamente creati per rispondere a tali query di ricerca. L'utilizzo di questo tipo di annunci consente di:

  • Creare automaticamente annunci pertinenti e mirati: Nuovi annunci creati automaticamente per ogni query di ricerca in base al contenuto del sito Web dell'inserzionista oppure a pagine o categorie di tale sito Web.
  • Ridurre il carico di lavoro: Non è necessario mantenere elenchi di parole chiave, gestire le offerte o aggiornare e personalizzare i titoli degli annunci.
  • Individuare le opportunità perse: Tali annunci si adattano automaticamente alle nuove query per favorire conversioni aggiuntive.

Gli annunci di ricerca dinamici sono più appropriati per due tipi di inserzionisti:

  • Inserzionisti che dispongono di un vasto catalogo di pagine Web e cambiano costantemente insiemi di prodotti rendendo difficile la gestione degli annunci di ricerca per ogni prodotto.
  • Inserzionisti che non conoscono il search advertising, ma che desiderano provarlo in modo semplice e rapido.

Disponibilità paese/area geografica

Gli annunci di ricerca dinamici sono disponibili nei paesi o nelle aree geografiche seguenti:

  • Australia
  • Austria
  • Belgio
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Irlanda
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Nuova Zelanda
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Come configurare gli annunci di ricerca dinamici

Come tipo di campagnaexpando image

Nella scheda Campagne fare clic su Crea campagna e quindi selezionare Annunci di ricerca dinamici. Importante: Dopo aver creato la campagna di annunci di ricerca dinamici, può essere necessario attendere fino a una settimana prima che gli annunci vengano visualizzati. Il processo di creazione di una campagna è uguale a quello per gli annunci di testo standard, ad eccezione degli aspetti seguenti da considerare per ogni gruppo di annunci di ricerca dinamici:

Le aree del sito Web che si desidera definire come target per il gruppo di annunci

Nel secondo passaggio del processo di creazione della campagna, in Crea target annuncio dinamico scegliere Categorie target, Seleziona come target tutte le pagine Web o Seleziona come target pagine Web specifiche.

  • Categorie consigliate target: Microsoft Advertising analizzerà il sito Web e quindi ne classificherà il contenuto. È quindi possibile selezionare le categorie che si desidera definire come target e in base a tali categorie verranno automaticamente generati gli annunci e le parole chiave. Si tratta di una buona idea se si desidera mantenere gli annunci di ricerca dinamici incentrati su un tema specifico o si desidera impostare offerte diverse per diverse parti del proprio sito Web.
  • Seleziona come target tutte le pagine Web: Microsoft Advertising esaminerà il contenuto di tutte le pagine del sito Web per generare parole chiave e annunci.
  • Seleziona come target pagine Web specifiche: È possibile scegliere come target pagine specifiche del sito Web in base all'URL, alla categoria, al titolo della pagina o al contenuto della pagina. Si tratta di una buona idea se si desidera impostare offerte diverse per diverse parti del proprio sito Web o per assicurarsi di non selezionare come target parti del proprio sito Web che non sono rilevanti per l'obiettivo della campagna.

    • Il "titolo di una pagina" è il testo visualizzato nella parte superiore della pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo che si trova in questa area:

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • Il "contenuto della pagina" è il testo visibile in una pagina Web. Nel codice del sito Web è il testo che si trova tra questi tag:

      <body></body>

    Importante

    Dopo aver creato un target automatico, non è possibile modificarne le condizioni.

Contenuto dell'annuncio

Nel terzo passaggio del processo di creazione della campagna:

  • Non scrivere il titolo dell'annuncio. Microsoft Advertising lo genererà automaticamente in modo dinamico in base alla parola chiave appropriata e al contenuto del sito Web. Nota: tutti i titoli di annuncio generati automaticamente vengono sottoposti a revisione editoriale. Prima che il titolo venga approvato, viene visualizzato un titolo provvisorio, ad esempio il nome del sito Web.
  • Sarà necessario scrivere la descrizione dell'annuncio. Possono essere presenti due descrizioni dell'annuncio contenenti ciascuna fino a 90 caratteri.
  • È possibile fare in modo che dopo il dominio del proprio sito Web vengano visualizzati uno o due percorsi. Il percorso è diverso dall'URL finale. L'URL finale è l'URL della pagina Web effettiva a cui i clienti vengono reindirizzati dopo aver fatto clic sull'annuncio. Il percorso può essere una versione più breve o "più semplice" dell'URL che include una o due sottodirectory. Se si vendono abiti maschili e si stanno pubblicizzando camicie per la svendita primaverile, l'URL finale potrebbe essere http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, ma il percorso potrebbe essere semplicemente contoso.com/SpringSale/Shirts.
Come tipo di gruppo di annunciexpando image
Nota

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.

Nel 2021 in Microsoft Advertising gli annunci di ricerca dinamici verranno trasferiti da un tipo di campagna a un tipo di gruppo di annunci. Per i clienti abilitati per l'esperienza beta, è ora possibile aggiungere annunci di ricerca dinamici in qualsiasi campagna di ricerca nuova o esistente.

  • Per abilitare gli annunci di ricerca dinamici in una campagna di ricerca esistente, passare alla pagina Impostazioni della campagna. Individuare l'opzione Annunci di ricerca dinamici, selezionare Abilita annunci di ricerca dinamici e quindi fare clic su Salva.
  • Per abilitare gli annunci di ricerca dinamici quando si crea una nuova campagna di ricerca, selezionare Abilita annunci di ricerca dinamici sotto l'opzione Annunci di ricerca dinamici nel passaggio uno del processo di creazione della campagna.
  • Nelle campagne è ora possibile aggiungere gruppi di annunci dinamici che contengano annunci di ricerca dinamici e i target automatici corrispondenti.

Suggerimenti per annunci di ricerca dinamici efficaci

Configurazione
  • Impostare offerte con un valore prossimo a quello delle offerte per la corrispondenza non esatta per le categorie di parole chiave simili.
  • Creare diversi gruppi di annunci per target di annunci dinamici diversi.
  • Creare un gruppo di annunci Seleziona come target tutte le pagine Web oltre a target più limitati per acquisire il maggior numero possibile di ricerche pertinenti.
Target automatici
  • Escludere le parti del sito che non danno origine a conversioni.
  • L'utilizzo dell'opzione —Seleziona come target le categorie delle pagine Web per definire una serie di target automatici è un ottimo modo per trovare quelli appropriati.
  • Utilizzare descrizioni di annunci e percorsi di URL più generici per gli annunci di un gruppo di annunci mediante i target automatici Tutte le pagine Web.
  • Creare target automatici dall'URL del dominio principale. Non configurare target automatici utilizzando URL che reindirizzano ad altre pagine.
  • L'indirizzo del dominio specificato durante la creazione della campagna deve essere lo stesso utilizzato per creare i target automatici per la campagna. I sottodomini non sono consentiti.
  • È consigliabile non includere "http://www" o "https://www" nei target automatici.
  • Con l'opzione Seleziona come target pagine Web specifiche, se si utilizza la condizione "e" (ad esempio, il titolo della pagina contiene "alimentari" e l'URL contiene "consegna"), assicurarsi che siano presenti pagine Web che soddisfano tutte le condizioni specificate nel sito Web.
Ottimizzazione
  • Aggiungere le parole chiave sospese e le parole chiave negative correnti nelle altre campagne come parole chiave negative dei gruppi di annunci di ricerca dinamici.
  • Provare a utilizzare la strategia di offerta CPC avanzato anziché CPC manuale.
  • Utilizzare le estensioni annuncio per rendere gli annunci più accattivanti.
  • Utilizzare gli elenchi di remarketing per rivolgersi alle persone che hanno già visitato il sito Web.
  • Aggiungere le esclusioni per impedire che gli annunci vengano visualizzati in determinate località, su siti Web specifici della rete di ricerca o in determinati indirizzi IP.
  • Poiché gli annunci di ricerca dinamici potrebbero aumentare il volume del traffico, è consigliabile controllare sempre il budget ed evitare che si esaurisca.
Report
  • Per visualizzare dati sull'andamento dei target automatici e verificare se è necessario apportare rettifiche di offerta, eseguire un report Target automatico annuncio di ricerca dinamico.
  • Per controllare il rendimento della categoria esistente o individuare nuove categorie da selezionare come target, eseguire un report Categoria annuncio di ricerca dinamico.
  • Per verificare il rendimento degli annunci in base ai termini di ricerca, eseguire un report Termine di ricerca annuncio di ricerca dinamico. I dati possono essere utili per individuare parole chiave negative che creano conversioni.

Domande comuni sugli annunci di ricerca dinamici

Come è possibile controllare il contenuto visualizzato nel sito Web? Cosa succede se determinate parti del sito Web non vengono individuate dagli utenti?expando image

Il contenuto del sito Web viene analizzato tramite la tecnologia di ricerca per indicizzazione del Web di Bing. La ricerca per indicizzazione viene eseguita in tutte le pagine Web dell'indice di Bing. Se si ritiene che alcune parti del proprio sito Web non vengano rilevate daI crawler Web di Bing, consultare questo articolo per i webmaster di Bing per informazioni sulle possibili cause del problema e sulle operazioni che è possibile eseguire per tentare di risolverlo.

Gli annunci di ricerca dinamici funzionano con le estensioni annuncio e le estensioni automatiche esistenti?expando image

Sì, gli annunci di ricerca dinamici funzionano con tutte le estensioni annuncio e le estensioni automatiche esistenti, come gli annunci di testo standard.

Gli elenchi di remarketing funzionano con gli annunci di ricerca dinamici?expando image

Sì, gli elenchi di remarketing possono essere associati ai gruppi di annunci contenenti annunci di ricerca dinamici. Ulteriori informazioni sugli elenchi di remarketing

È possibile aggiungere modelli di monitoraggio e parametri personalizzati alla campagna di annunci di ricerca dinamici?expando image

Sì, i modelli di monitoraggio e i parametri personalizzati sono supportati a livello di campagna, gruppo di annunci, annuncio e target automatico. Ulteriori informazioni sui modelli di monitoraggio

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