In Microsoft Advertising l'esecuzione dell'annuncio inizia subito dopo che è stato creato, a meno che la data di inizio del gruppo di annunci corrispondente non sia impostata nel futuro oppure non si verifichi un errore relativo all'account. È possibile visualizzare e modificare la data di inizio del proprio gruppo di annunci passando a Impostazioni del gruppo di annunci e facendo clic su Pianificazione nella sezione Impostazioni avanzate. Quando si seleziona una data di inizio nel futuro, l'esecuzione dell'annuncio viene avviata alle 12:00 di tale data.
È possibile impostare i propri annunci in modo che inizino in una determinata data. Ciò risulta particolarmente utile per un'occasione speciale, ad esempio una svendita. In tal caso, è consigliabile impostare anche una data di fine.