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Consentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte con le strategie di offerta

Informazioni su come Microsoft Advertising è in grado di gestire le offerte mediante strategie di offerta come CPC avanzato, Massimizza clic, Massimizza conversioni e CPA target.

Utilizzando le strategia di offerta è possibile consentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte mediante l'analisi dettagliata dei modelli nelle ricerche, nei clic e nelle conversioni. Le offerte vengono create automaticamente in modo da risultare efficaci. Qualsiasi strategia di offerta si decida di utilizzare, Microsoft Advertising rispetterà comunque il limite del budget.

Come si desidera che Microsoft Advertising gestisca le offerte?

CPC avanzatoexpando image

Importante

Il CPC avanzato è disponibile:

  • Per le campagne di annunci di ricerca e di annunci di ricerca dinamici in tutto il mondo.
  • Per le campagne di Microsoft Shopping ovunque le campagne di Microsoft Shopping siano disponibili.

CPC avanzato (cost per click) è l'impostazione della strategia di offerta predefinita quando si crea una nuova campagna. Il CPC (cost per click) avanzato consente di impostare le offerte per i gruppi di annunci e le parole chiave. Microsoft Advertising rettifica automaticamente le offerte in tempo reale per aumentare le probabilità di conversione. Per l'offerta verrà impostato un valore più alto per le ricerche degli utenti che hanno più probabilità di conversione e un valore più basso per le ricerche che hanno meno probabilità di conversione. Indipendentemente dal fatto che sia verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista. In futuro Bing Ads tenterà di fare in modo che il CPC medio non sia superiore all'offerta.

Se la propria campagna non è ancora stata ottimizzata, il CPC avanzato deve ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.

Note
  • Per ottenere risultati ottimali, è consigliabile utilizzare l'opzione CPC avanzato insieme al monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione).
  • Il CPC avanzato non interromperà gli strumenti di gestione dell'offerta di terze parti. Il CPC avanzato utilizzerà sempre le offerte impostate dallo strumento di gestione delle offerte come punto di partenza prima di applicare qualsiasi rettifica.
Massimizza clicexpando image

Importante

Massimizza clic è disponibile solo per campagne di annunci di ricerca, campagne di annunci di ricerca dinamici e campagne di Microsoft Shopping.

Grazie a Massimizza clic, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di clic possibile in base al budget.

Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza clic, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione Massimizza clic. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con Massimizza clic, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di Massimizza clic. Si tenga presente che le rettifiche delle offerte potrebbero risultare in un'offerta superiore al CPC massimo, qualora ne sia stato impostato uno.

Nota

Massimizza clic, come tutte le strategie di offerta automatica, ignorerà l'impostazione della rotazione annunciRuota gli annunci più equamente  dando la priorità agli annunci con un rendimento migliore.

Massimizza conversioniexpando image

Grazie a Massimizza conversioni, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di conversioni possibile in base al budget.

Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza conversioni, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Per utilizzare la strategia di offerta Massimizza conversioni, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione attivo oppure conversioni offline). È consigliabile attendere che la strategia di offerta consenta di accumulare almeno 30 conversioni prima di valutare il rendimento.

Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione Massimizza conversioni. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con Massimizza conversioni, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di Massimizza conversioni. Si tenga presente che le rettifiche delle offerte potrebbero risultare in un'offerta superiore al CPC massimo, qualora ne sia stato impostato uno.

Note
  • Massimizza conversioni, come tutte le strategie di offerta automatica, ignorerà l'impostazione della rotazione annunciRuota gli annunci più equamente  dando la priorità agli annunci con un rendimento migliore.
  • I budget condivisi non sono supportati con Massimizza conversioni.
CPA targetexpando image

Grazie a CPA target, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. È sufficiente impostare il budget desiderato e il CPA medio per 30 giorni e Microsoft Advertising imposterà automaticamente le offerte in tempo reale per raggiungere questa media. Alcune conversioni possono costare più del target e alcune possono costare meno, ma Microsoft Advertising tenterà di fare in modo che il costo medio per conversione sia in linea con il target.

Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza CPA target, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Per utilizzare la strategia di offerta CPA target, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione attivo oppure conversioni offline). È consigliabile attendere che la strategia di offerta consenta di accumulare almeno 30 conversioni prima di valutare il rendimento.

Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione CPA target. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con CPA target, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di CPA target (tentando comunque di raggiungere il CPA target). Si tenga presente che le rettifiche delle offerte potrebbero risultare in un'offerta superiore al CPC massimo, qualora ne sia stato impostato uno.

Note
  • CPA target è un target a livello di campagna. Singoli gruppi di annunci possono avere CPA diversi che possono variare nel tempo mentre viene soddisfatto il CPA target della campagna. In dispositivi diversi vengono inoltre visualizzati CPA diversi.
  • CPA target, come tutte le strategie di offerta automatica, ignorerà l'impostazione della rotazione annunciRuota gli annunci più equamente  dando la priorità agli annunci con un rendimento migliore.
  • I budget condivisi non sono supportati con CPA target.
ROAS targetexpando image

Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.

Grazie al ROAS (utile sulla spesa per annunci) target, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. È sufficiente impostare il budget desiderato e il ROAS medio per 30 giorni e Microsoft Advertising imposterà automaticamente le offerte in tempo reale per raggiungere questa media.

Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza ROAS target, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Per utilizzare la strategia di offerta ROAS target, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione attivo oppure conversioni offline) e avere ricavi positivi monitorati. È consigliabile attendere che la strategia di offerta consenta di accumulare almeno 50 conversioni prima di valutare il rendimento.

Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione ROAS target. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con ROAS target, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di ROAS target (tentando comunque di raggiungere il ROAS target). Si tenga presente che le rettifiche delle offerte potrebbero risultare in un'offerta superiore al CPC massimo, qualora ne sia stato impostato uno.

Note
  • ROAS target è un target a livello di campagna. Singoli gruppi di annunci possono avere valori di ROAS target diversi che possono variare nel tempo mentre viene soddisfatto il ROAS target della campagna. In dispositivi diversi possono inoltre essere visualizzati valori di ROAS diversi.
  • ROAS target, come tutte le strategie di offerta automatica, ignorerà l'impostazione della rotazione annunciRuota gli annunci più equamente  dando la priorità agli annunci con un rendimento migliore.
  • I budget condivisi non sono supportati con ROAS target.
Manualeexpando image
La strategia di offerta Manuale consente di impostare per i gruppi di annunci e le parole chiave le offerte che Microsoft Advertising utilizzerà ogni volta.

Confronto tra le strategie di offerta

Strategia offerta Le offerte vengono impostate autonomamente? È possibile utilizzare uno strumento di terze parti per la gestione delle offerte? È necessario monitorare le conversioni? Tipo di campagna supportato
Manuale Sì Sì No Ricerca, annunci di ricerca dinamici, acquisti
CPC avanzato Sì Sì No Ricerca, annunci di ricerca dinamici, acquisti
Massimizza clic No No No Ricerca, annunci di ricerca dinamici, acquisti
Massimizza conversioni No No Sì Ricerca, annunci di ricerca dinamici
CPA target No No Sì Ricerca, annunci di ricerca dinamici
ROAS target* No No Sì Ricerca, annunci di ricerca dinamici, acquisti

*Non è ancora disponibile per tutti.


Utilizzo delle strategie di offerta

Impostazione della strategia di offerta di una campagnaexpando image
Nota

è in fase di riprogettazione Microsoft Advertising, i passaggi per completare un'attività potrebbero essere diversi in base alla versione in uso. Ulteriori informazioni sulla riprogettazione e sulla versione in uso.

La strategia di offerta viene impostata a livello di campagna. Non è possibile impostare una strategia di offerta a livello del gruppo di annunci, ma è possibile ignorare la strategia di offerta di una campagna a livello del gruppo di annunci (vedere la sezione seguente).

Per modificare la strategia di offerta di una campagna:

  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Campagne.
  3. Nella tabella fare clic sul nome della campagna che si desidera modificare.
  4. Nel menu della pagina fare clic su Impostazioni.
  5. In Strategia offerta selezionare la strategia che si desidera utilizzare.
  6. Fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sul nome della campagna che si desidera aggiornare.
  3. Fare clic sulla scheda Impostazioni.
  4. In Strategia offerta selezionare la strategia che si desidera utilizzare.
  5. Fare clic su Salva.
Note
  • Non bisogna avere fretta. Una strategia di offerta deve essere eseguita per circa due settimane per accumulare dati sufficienti per ottimizzare l'offerta. Se si modifica l'impostazione della strategia di offerta, il budget della campagna o le impostazioni delle conversioni oppure se si aggiungono o si rimuovono gruppi di annunci e parole chiave, il periodo di apprendimento viene riavviato.
  • Le offerte inizieranno comunque a cambiare automaticamente entro due ore dall'attivazione della strategia di offerta.
  • Si noti che devono essere presenti almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni per attivare Massimizza conversioni, CPA target e ROAS target. È consigliabile che le conversioni siano almeno 30. Se la campagna ottiene meno di 15 conversioni in un periodo di 30 giorni qualsiasi, le offerte non verranno più ottimizzate da queste strategie di offerta. Se ciò accade di frequente, è consigliabile passare a una strategia di offerta diversa.
Modifica della strategia di offerta di un gruppo di annunci o una parola chiaveexpando image
Nota

è in fase di riprogettazione Microsoft Advertising, i passaggi per completare un'attività potrebbero essere diversi in base alla versione in uso. Ulteriori informazioni sulla riprogettazione e sulla versione in uso.

Se si desidera il controllo completo per alcune singole offerte, è possibile ignorare la strategia di offerta di una campagna per qualsiasi gruppo di annunci o parola chiave.
  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Gruppi di annunci o su Parole chiave.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla parola chiave o al gruppo di annunci appropriato.
  3. Fare clic su Modifica > Tipo di strategia di offerta.
  4. In Strategia offerta scegliere Usa offerta che ho impostato.
  5. Fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Parole chiave.
  3. Selezionare la casella di controllo accanto alla parola chiave o al gruppo di annunci appropriato.
  4. In Tipo di strategia di offerta scegliere Usa offerta che ho impostato.
Suggerimenti per l'utilizzo di Massimizza clic con campagne di Microsoft Shoppingexpando image
  • Le campagne acquisti che utilizzano Massimizza clic devono avere la priorità più alta.
  • Evitare di creare offerte di prodotti sovrapposte in più campagne acquisti che utilizzano Massimizza clic.
Procedure consigliate per Massimizza conversioni e CPA targetexpando image
  • Requisiti: Per attivare Massimizza conversioni o CPA target nella campagna:
    • È necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione attivo oppure conversioni offline). È consigliabile attendere che la strategia di offerta consenta di accumulare almeno 30 conversioni prima di valutare il rendimento.
    • Non è possibile utilizzare un budget condiviso.
  • Come fare in modo che Massimizza conversioni e CPA target funzionino correttamente: Massimizza conversioni e CPA target necessitano di un po' di tempo per funzionare. Per ottenere risultati ottimali, seguire queste indicazioni:

    1. Configurazione: 30 giorni - È consigliabile avere a disposizione almeno 30 conversioni nei 30 giorni precedenti. Quando si configura il CPA target, è consigliabile basare il target sul CPA effettivo dei 30 giorni precedenti. Per le nuove campagne, è consigliabile basare il target sul rendimento dell'account.
    2. Periodo di formazione: 1-2 settimane — La piattaforma Bing Ads impiega in genere due settimane per acquisire le informazioni necessarie sulla campagna. Durante questo periodo, evitare di modificare i budget o gli obiettivi di conversione perché è possibile che il periodo di formazione debba ricominciare. È consigliabile non valutare il rendimento della strategia di offerta in base a queste due settimane.
    3. Esecuzione della campagna: 2-4 settimane - Lasciare che la campagna venga eseguita da due a quattro settimane dopo il periodo di formazione (evitando di modificare i budget o gli obiettivi di conversione perché è possibile che il periodo di formazione debba ricominciare) e quindi iniziare a valutare il rendimento della strategia di offerta. Quando si valuta il rendimento, è consigliabile tenere presente la finestra dell'obiettivo di conversione.
    4. Valutazione e rettifica: Fasi successive - Verificare il rendimento della campagna dal periodo di formazione e apportare le rettifiche eventualmente necessarie. Per il CPA target, è consigliabile apportare rettifiche pari al massimo al 20% in più o in meno.
  • Tempestività delle conversioni: Quando le conversioni si verificano più di sette giorni dopo i clic associati, è difficile per Massimizza conversioni e CPA target impostare offerte efficaci. Se la maggior parte delle conversioni si verifica più di sette giorni dopo i clic associati, è consigliabile non utilizzare Massimizza conversioni e CPA target.
  • Conversioni offline: Se non è possibile caricare le conversioni offline ogni giorno, è consigliabile non utilizzare Massimizza conversioni e CPA target. Per ottenere risultati ottimali, caricare le conversioni offline entro due giorni da quando si verificano.
  • Annunci gruppo di destinatari: Se si attiva Massimizza conversioni o CPA target, gli annunci di ricerca non saranno idonei per diventare annunci gruppo di destinatari di Microsoft.
Come vengono visualizzate la strategie di offerta nella tabellaexpando image
Nella colonna Tipo di strategia di offerta delle tabelle Gruppi di annunci e Parole chiave viene visualizzata la strategia di offerta in uso. Nella colonna Offerta sarà inoltre presente il nome della strategia di offerta tra parentesi.

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