Utilizzando le strategia di offerta è possibile consentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte mediante l'analisi dettagliata dei modelli nelle ricerche, nei clic e nelle conversioni. Le offerte vengono create automaticamente in modo da risultare efficaci. Qualsiasi strategia di offerta si decida di utilizzare, Microsoft Advertising rispetterà comunque il limite del budget.
Microsoft Advertising può gestire i tipi di offerte seguenti:
Il CPC avanzato è disponibile:
CPC (cost per click) avanzato è l'impostazione della strategia di offerta predefinita quando si crea una nuova campagna. Il CPC (cost per click) avanzato consente di impostare le offerte per i gruppi di annunci e le parole chiave. Microsoft Advertising rettifica automaticamente le offerte in tempo reale per aumentare le probabilità di conversione. Per l'offerta verrà impostato un valore più alto per le ricerche degli utenti che hanno più probabilità di conversione e un valore più basso per le ricerche che hanno meno probabilità di conversione. Indipendentemente dal fatto che sia verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista. In futuro Bing Ads tenterà di fare in modo che il CPC medio non sia superiore all'offerta.
Se la propria campagna non è ancora stata ottimizzata, il CPC avanzato deve ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.
Il CPC manuale è disponibile solo per le campagne con gruppi di destinatari.
Con la strategia di offerta CPC manuale, Microsoft Advertising utilizza queste offerte ogni volta.
Il CPM manuale è eventualmente disponibile per Microsoft Audience Ads.
Con le offerte CPM (costo per mille impressioni) manuale, si imposta il costo effettivo che si desidera pagare per 1.000 impressioni visualizzate. Un'impressione visualizzata viene conteggiata quando nella visualizzazione dell'utente è presente più del 50% dei pixel dell'annuncio e l'annuncio viene visualizzato per almeno un secondo.
La strategia di offerta CPV manuale consente di impostare l'importo massimo che si desidera pagare per ciascuna visualizzazione o clic su un annuncio video.
Massimizza clic è disponibile solo per le campagne di annunci di ricerca e le Campagne di Microsoft Shopping.
Con Massimizza clic, Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di clic possibile in base al budget.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza clic, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione Massimizza clic. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con Massimizza clic, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di Massimizza clic.
Suggerimenti per utilizzare Massimizza clic con le campagne Microsoft Shopping CampaignsCon Massimizza conversioni, Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di conversioni possibile in base al budget.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza conversioni, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
Per utilizzare la strategia di offerta Massimizza conversioni, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione attivo oppure conversioni offline). È consigliabile attendere che la strategia di offerta consenta di accumulare almeno 30 conversioni prima di valutare il rendimento.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione Massimizza conversioni. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con Massimizza conversioni, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di Massimizza conversioni.
Questo tipo di strategia di offerta non può essere utilizzato dalle campagne che usano budget condivisi, ad eccezione di quelle con una strategia di offerta portfolio.
Vedere Procedure consigliate per Massimizza conversioni di seguito.
Con CPA (costo per acquisizione) target è sufficiente impostare il budget desiderato e il CPA medio per 30 giorni e Microsoft Advertising imposterà automaticamente le offerte in tempo reale per raggiungere questa media. Alcune conversioni possono costare più del target e alcune possono costare meno, ma Microsoft Advertising tenterà di fare in modo che il costo medio per conversione sia in linea con il target.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza CPA target, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
Per utilizzare la strategia di offerta CPA target, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione attivo oppure conversioni offline). È consigliabile attendere che la strategia di offerta consenta di accumulare almeno 30 conversioni prima di valutare il rendimento.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione CPA target. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con CPA target, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di CPA target (tentando comunque di raggiungere il CPA target).
Vedere Procedure consigliate per CPA target di seguito.
Impostare il budget, dove si desidera che gli annunci vengano visualizzati e la quota impressioni target. Microsoft Advertising imposta quindi le offerte automaticamente.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Quota impressioni target, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
Con ROAS (utile sulla spesa per annunci) target è sufficiente impostare il budget desiderato e il ROAS medio per 30 giorni e Microsoft Advertising imposterà automaticamente le offerte in tempo reale per raggiungere questa media.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza ROAS target, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Microsoft Advertising non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
Per utilizzare la strategia di offerta ROAS target, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione attivo oppure conversioni offline) e avere ricavi positivi monitorati. È consigliabile attendere che la strategia di offerta consenta di accumulare almeno 50 conversioni prima di valutare il rendimento.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione ROAS target. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con ROAS target, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) può essere utilizzata per informare le offerte automatiche di ROAS target (tentando comunque di raggiungere il ROAS target).
Strategia offerta | Le offerte vengono impostate autonomamente? | È possibile utilizzare uno strumento di terze parti per la gestione delle offerte? | È necessario monitorare le conversioni? | Tipo di campagna supportato |
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CPC avanzato |
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CPC manuale |
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La strategia di offerta portfolio consente di gestire le offerte in più campagne che hanno lo stesso obiettivo. Una campagna può avere la propria strategia di offerta oppure condividere una strategia di offerta portfolio con altre campagne.
In una strategia di offerta portfolio le offerte vengono modificate automaticamente per mantenere un equilibrio tra le campagne con scarso rendimento e quelle con rendimento elevato che condividono la stessa strategia per massimizzare le conversioni, i clic, la quota impressioni target o altri obiettivi di rendimento. Le strategie di offerte portfolio possono essere utili per gli inserzionisti che desiderano assicurarsi che il loro budget venga speso in modo efficiente.
Altre informazioni: Strategie di offerta portfolio: Offerte automatiche per gli obiettivi di rendimento
È possibile impostare la strategia di offerta a livello di campagna. Per modificare la strategia di offerta di una campagna:
Le offerte inizieranno a cambiare automaticamente entro due ore dall'attivazione della strategia di offerta. Una strategia di offerta deve essere comunque eseguita per circa due settimane per accumulare dati sufficienti per ottimizzare l'offerta. Durante le due settimane iniziali, la modifica dell'impostazione della strategia di offerta, del budget della campagna o delle impostazioni di conversione—o l'aggiunta o la rimozione di parole chiave o gruppi di annunci— causeranno una durata maggiore della fase.
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