Con le strategie di offerta, puoi Microsoft Advertising gestire le tue offerte utilizzando la nostra analisi approfondita dei modelli di ricerca, dei clic e delle conversioni. Possiamo assicurarci che le vostre offerte siano efficaci e automatiche. Qualunque strategia d'offerta utilizziate, Microsoft Advertising rispetterà sempre il vostro limite di budget.
Microsoft Advertising può gestire i tipi di offerte seguenti:
CPCV è disponibile solo per gli annunci TVCC.
Con CPCV, ottimizziamo le tue offerte in base al costo che vuoi pagare in base alla visualizzazione completata di un annuncio TVCC. Imposta l'importo che vuoi pagare per ogni visualizzazione completata del tuo annuncio. Microsoft Advertising trova quindi automaticamente il traffico in base al tuo targeting per mostrare annunci ai potenziali clienti che probabilmente visualizzeranno il tuo annuncio TVCC fino al completamento. Tieni presente che CPCV è l'unica strategia di offerta disponibile per gli annunci TVCC.
CPM è disponibile solo per gli annunci video online.
Con CPM, ottimizziamo le tue offerte in base al costo che vuoi pagare per mille impression video visualizzate. È possibile impostare l'importo da pagare per mille impressioni video visualizzate. Quindi, Microsoft Advertising modifica automaticamente le tue offerte in tempo reale per massimizzare la portata del tuo video. Tieni presente che CPM è l'unica strategia di offerta disponibile per gli annunci video online.
CPS è disponibile solo per le campagne acquisti.
Con la strategia di offerta Cost per sale (CPS), paghi solo quando un clic sul tuo annuncio conduce a una vendita. Impostare il costo di destinazione per vendita che si desidera utilizzare Microsoft Advertising per massimizzare le conversioni.
Il costo avanzato per clic (CPC) è l'impostazione predefinita della strategia di offerta quando si crea una nuova campagna. Con CPC avanzato, imposti le offerte per gruppi di annunci e parole chiave e Microsoft Advertising regola automaticamente le offerte in tempo reale per aumentare le probabilità di conversione. L'offerta sarà più elevata nelle ricerche con maggiore probabilità di conversione e più bassa per le ricerche con meno probabilità di conversione (in alto o in basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerte impostate). Nel lungo periodo, tuttavia, tenteremo di verificare che il CPC medio non sia superiore all'offerta.
Se la propria campagna non è ancora stata ottimizzata, il CPC avanzato deve ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.
Il CPC manuale è disponibile solo per le campagne con gruppi di destinatari.
Con la strategia di offerta CPC manuale, Microsoft Advertising utilizza queste offerte ogni volta.
Il CPM manuale è disponibile solo per le campagne con gruppi di destinatari.
Con le offerte CPM (Cost-per-thousand Impressions) manuali, si imposta il costo effettivo che si vuole pagare per 1.000 impression visualizzate. Un'impressione visualizzata viene conteggiata quando più del 50% dei pixel dell'annuncio è nella visualizzazione dell'utente e l'annuncio viene visualizzato per almeno un secondo.
Il CPV manuale è disponibile solo per le campagne con gruppo di destinatari.
La strategia di offerta CPV manuale consente di impostare l'importo massimo che si desidera pagare per ciascuna visualizzazione o clic su un annuncio video.
Massimizza clic è disponibile solo per le campagne di annunci di ricerca e le Campagne di acquisto Microsoft.
Con Massimizza clic, Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di clic possibile in base al budget.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite di budget complessivo; ma se vuoi un maggiore controllo sulle tue offerte durante l'uso di Ingrandisci clic, puoi anche impostare un CPC massimo (costo per clic). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non addebiti mai più di un determinato importo per ogni singolo clic. Il numero massimo di campagne CPC non supporta la funzionalità del panorama delle offerte.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che usano Ingrandisci clic. Ciò significa che le regole automatizzate e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno su queste parole chiave. Con Ingrandisci clic, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e finale sull'ottimizzazione delle offerte. Detto questo, tutte le rettifiche di offerte impostate (o impostate in futuro) possono essere usate per informare le offerte automatizzate di Ingrandisci clic. Quando si usa la funzione di offerta automatica, è possibile impostare l'offerta solo a livello di campagna. L'offerta di aste per ogni parola chiave viene calcolata dal modello back-end in tempo reale.
Suggerimenti per utilizzare Massimizza clic con le campagne Microsoft Shopping CampaignsOttimizza conversioni è disponibile per:
Con Massimizza conversioni, Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di conversioni possibile in base al budget.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite di budget complessivo, ma se si vuole un maggiore controllo sulle offerte durante l'uso di Ingrandisci conversioni, è anche possibile impostare un costo massimo per clic( CPC). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non addebiti mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
È necessario configurare il rilevamento delle conversioni (un tag UET + un obiettivo di conversione attivo o le conversioni offline) per usare la strategia di offerta Ottimizza conversioni. È consigliabile concedere alla strategia di offerta un tempo sufficiente per accumulare almeno 30 conversioni prima di valutarne le prestazioni.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che usano le conversioni Di ingrandimento. Ciò significa che le regole automatizzate e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno su queste parole chiave. Con le conversioni Di ingrandimento, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e finale sull'ottimizzazione delle offerte. Detto questo, tutte le rettifiche di offerte impostate (o impostate in futuro) possono essere usate per informare le offerte automatiche di massimizzazione delle conversioni.
Vedere Procedure consigliate per Massimizza conversioni di seguito.
Il CPA target è disponibile per:
Con il CPA (Target Cost per acquisition), puoi impostare il budget e il CPA medio di 30 giorni e Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere questa media. Alcune conversioni possono costare più della destinazione e altre possono costare meno, ma Microsoft Advertising tenterà di assicurarsi che il costo medio per conversione sia in linea con l'obiettivo.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite di budget complessivo, ma se si vuole un maggiore controllo sulle offerte durante l'uso di Target CPA, è anche possibile impostare un CPC massimo (costo per clic). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non addebiti mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
Per usare la strategia di offerta CPA di destinazione, è necessario configurare il rilevamento delle conversioni (tag UET + obiettivo di conversione attivo o conversioni offline). È consigliabile concedere alla strategia di offerta un tempo sufficiente per accumulare almeno 30 conversioni prima di valutarne le prestazioni. Le campagne CPA di destinazione non supportano la funzionalità del panorama delle offerte.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che usano Target CPA. Ciò significa che le regole automatizzate e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno su queste parole chiave. Con Target CPA, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e finale sull'ottimizzazione delle offerte. Detto questo, qualsiasi rettifica delle offerte che hai impostato (o che hai impostato in futuro) può essere usata per informare le offerte automatizzate CPA di destinazione (pur continuando a cercare di raggiungere il tuo CPA di destinazione).
Vedere Procedure consigliate per CPA target di seguito.
La condivisione delle impressioni di destinazione è disponibile solo per le campagne di ricerca.
Con la condivisione impression target, imposti il budget, dove vuoi che vengano visualizzati gli annunci e la condivisione dell'impression di destinazione. Quindi, Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite di budget complessivo, ma se si vuole un maggiore controllo sulle offerte durante l'uso della condivisione impression target, è anche possibile impostare un costo massimo per clic (CPC). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non addebiti mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
Con ROAS (utile sulla spesa per annunci) target è sufficiente impostare il budget desiderato e il ROAS medio per 30 giorni e Microsoft Advertising imposterà automaticamente le offerte in tempo reale per raggiungere questa media.
Microsoft Advertising rispetta sempre il limite di budget complessivo; ma se si vuole un maggiore controllo sulle offerte durante l'uso di ROAS di destinazione, è anche possibile impostare un CPC massimo (costo per clic). Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per assicurarsi che Microsoft Advertising non addebiti mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.
È necessario configurare il rilevamento delle conversioni (un tag UET + un obiettivo di conversione attivo o le conversioni offline) e tenere traccia dei ricavi positivi per usare la strategia di offerta ROAS di destinazione. È consigliabile concedere alla strategia di offerta un tempo sufficiente per accumulare almeno 50 conversioni prima di valutarne le prestazioni.
Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che usano ROAS di destinazione. Ciò significa che le regole automatizzate e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno su queste parole chiave. Con target ROAS, Microsoft Advertising avrà il controllo completo e finale sull'ottimizzazione delle offerte. Detto questo, tutte le rettifiche di offerte impostate (o impostate in futuro) possono essere usate per informare le offerte automatiche di ROAS di destinazione (pur continuando a raggiungere il ROAS di destinazione).
Strategia offerta | Le offerte vengono impostate autonomamente? | È possibile utilizzare uno strumento di terze parti per la gestione delle offerte? | È necessario monitorare le conversioni? | Tipo di campagna supportato |
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CPC avanzato |
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Gruppo di destinatari, ricerca, acquisti |
CPC manuale |
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Gruppo di destinatari |
CPM manuale |
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Gruppo di destinatari |
CPV manuale |
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Gruppo di destinatari |
Massimizza clic |
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Ricerca, acquisti |
Massimizza conversioni |
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Ricerca, gruppo di destinatari |
CPA target |
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Ricerca, gruppo di destinatari |
Quota impressioni target |
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Ricerca |
ROAS target |
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Ricerca, acquisti |
La strategia di offerta portfolio gestisce l'offerta in più campagne che stanno lavorando per raggiungere lo stesso obiettivo. Una campagna può avere una propria strategia di offerta o condividere una strategia di offerta portfolio con altre campagne.
In una strategia di offerta portfolio, le tue offerte vengono regolate automaticamente per bilanciare le campagne con prestazioni inferiori e superiori che condividono la stessa strategia, sia per ottimizzare conversioni, clic, target impression share o altri obiettivi di prestazioni. Le strategie di offerta portfolio possono essere un'ottima opzione per gli inserzionisti che vogliono assicurarsi che l'intero budget venga speso in modo efficiente.
Altre informazioni: Strategie di offerta portfolio: offerte automatiche per gli obiettivi di rendimento
È possibile impostare la strategia di offerta a livello di campagna. Per modificare la strategia di offerta di una campagna:
Le offerte inizieranno a cambiare automaticamente entro due ore dall'attivazione di una strategia di offerta. Tuttavia, una strategia di offerta deve essere eseguita per un massimo di due settimane per creare dati sufficienti per offrire un'offerta ottimale. Durante le due settimane iniziali, la modifica dell'impostazione della strategia di offerta, del budget della campagna o delle impostazioni di conversione —o l'aggiunta o la rimozione di gruppi di annunci o parole chiave —potrebbe richiedere più tempo.
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