Che cosa sono gli obiettivi di conversione e i tipi di obiettivo?
Che cosa sono gli obiettivi di conversione e i tipi di obiettivo?
Scopri i tipi di obiettivi di conversione che è possibile creare per tenere traccia dei diversi tipi di conversione.Gli obiettivi di conversione ti danno la possibilità di definire quali azioni specifiche vuoi conteggiare come conversioni, come registrate da UET. Tuttavia, non tutte le azioni hanno lo stesso valore. Puoi avere un gruppo particolare di azioni che ritieni essenziali per il successo della tua campagna pubblicitaria, come un acquisto effettuato, la compilazione di un modulo, o la visualizzazione di un video. In questo contesto, gli obiettivi di conversione possono rivelarsi uno strumento prezioso.
Una delle maggiori proposte di valore del monitoraggio della conversione di UET consiste nel fatto che il tag UET nel proprio sito Web consente di monitorare più tipi di conversione. Dopo l'aggiunta del codice di monitoraggio del tag UET nel sito Web, Microsoft Advertising può registrare le visite alla pagina e qualsiasi evento personalizzato, ad esempio il download di un documento, l'iscrizione a una newsletter e così via.
Note
- Per ogni tipo di conversione, sono disponibili diversi tipi di obiettivi di conversione.
- Non tutti i tipi di obiettivi sono disponibili per tutte le categorie di obiettivi.
I tipi di obiettivi di conversione sono:
Conversioni siti Web
Conta le visite degli utenti a pagine Web specifiche come conversioni.
Esempi: pagina di conferma dopo l'acquisto, pagina di ringraziamento dopo la generazione di clienti potenziali.
Valori da compilare per questo obiettivo: stringa di input e condizione da usare per la corrispondenza dell'URL della pagina Web con la stringa. Le condizioni sono:
- Uguale a: in questo caso la stringa di input deve corrispondere esattamente all'URL in cui è stato generato l'evento UET. Tuttavia, http(s) e www vengono ignorati (il resto della stringa deve corrispondere). Ad esempio, se specifichi una stringa di input di contoso.com e l'URL è http://www.contoso.com o https://www.contoso.com, Microsoft Advertising verrà considerata una corrispondenza e sarà vero anche il contrario.
- Inizia con: corrisponde a caratteri identici a partire dall'inizio della stringa fino a includere l'ultimo carattere nella stringa di input. Tuttavia, http(s) e www vengono ignorati (il resto della stringa deve corrispondere). Usa questa opzione quando gli URL di pagina in genere sono invariabili, ma includono parametri aggiuntivi alla fine da escludere. Ad esempio, se specifichi una stringa di input di Contoso e l'URL è http://www.contoso.com oppure https://www.contoso.com, Microsoft Advertising verrà considerata una corrispondenza e sarà vero anche il contrario.
- Contiene: quando viene utilizzato questo operatore, Microsoft Advertising verifica se la stringa di input è presente in un punto qualsiasi dell'URL riportato dal tag UET.
- Espressione regolare: Un'espressione regolare utilizza caratteri speciali per permettere una corrispondenza flessibile e l'uso di caratteri jolly. Questo strumento si rivela utile quando il gambo, i parametri finali o entrambi possono variare negli URL nella stessa pagina Web. Tuttavia, quando si sa come creare espressioni regolari adeguatamente strutturate, in modo da farle corrispondere con precisione agli URL. Questo argomento avanzato fornisce alcuni esempi su come usare le espressioni regolari quando si creano gli obiettivi del tipo di URL di destinazione.
Consente di contare come conversione il completamento di un'azione specifica, ad esempio l'iscrizione a una newsletter o il download di un documento.
Esempi: download di un documento, riproduzione di un video, iscrizione a una newsletter.
Valori da compilare per questo obiettivo: Microsoft Advertising richiede che vengano segnalati i valori per uno o più dei parametri personalizzati seguenti quando si verificano eventi personalizzati e vengano creati obiettivi di tipo Evento personalizzato specificando quali valori di questi parametri personalizzati rendono un evento personalizzato idoneo per essere considerato una conversione:
- Azione evento: Tipo di interazione utente che vuoi monitorare.For example, riproduci or sospendi.
- Categoria evento: la categoria di evento che vuoi monitorare. Ad esempio, "video".
- Etichetta evento: nome dell'elemento che ha causato l'azione. Ad esempio, "trailer" o "dietro le quinte".
- Valore evento: valore numerico associato all'evento. Ad esempio, la lunghezza del video riprodotto.
Nota
Per configurarlo, è necessario personalizzare il codice di monitoraggio del tag UET in modo che segnali i valori relativi a uno o più dei parametri degli eventi personalizzati oltre a creare obiettivi di conversione in Microsoft Advertising per tenere traccia di tali eventi. Per altre informazioni, vedi Come monitorare eventi personalizzati con UET.
Consente di contare come conversione ogni visita a un sito Web che duri più a lungo di un determinato periodo di tempo.
Esempio: almeno 10 minuti trascorsi in un blog o in un gioco sulla pagina Web.
Valore da compilare per questo obiettivo: durata minima del tempo che si prevede un utente trascorrerà nel sito Web per contare una conversione fornendo un valore (da 1 secondo a 23 ore, 59 minuti e 59 secondi).
Consente di contare come conversione ogni visita che implichi la visualizzazione di un numero di pagine del sito Web maggiore di quello specificato.
Esempio: 5 pagine visualizzate in un sito di supporto o nel catalogo prodotti.
Valore da compilare per questo obiettivo: numero minimo di pagine che un utente deve visitare in un'unica sessione affinché l'azione venga contata come conversione. Può essere un numero qualsiasi da 0 a 9999999.
Nota
Non tutti hanno ancora questa funzionalità. Se non lo fai, non preoccuparti —sarà presto disponibile!
Consente di contare ogni acquisto di un prodotto tramite clic sull'annuncio.
Esempio: Il clic su un annuncio genera un acquisto online di un prodotto specifico.
Questo tipo di obiettivo di conversione non richiede alcun valore personalizzato.
Consente di contare come conversione ogni installazione dell'app da parte di un utente.Per altre informazioni, vedi Tenere traccia delle installazioni dell'app mobile come conversioni.
Esempio: installazione di un'app su un dispositivo Android.
Per eseguire il monitoraggio, seleziona la Piattaforma app e compila il campo ID app/Nome pacchetto.
- Windows Store
Dove si trova l'ID dell'app o il nome del pacchetto: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/ 12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
- Google Play
Dove si trova l'ID dell'app o il nome del pacchetto: http://play.google.com/store/apps/details?id= com.example.appname
- Apple App Store
Dove si trova l'ID dell'app o il nome del pacchetto: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/ id#########
Tengono traccia degli annunci che generano una conversione al di fuori del sito Web. Per altre informazioni, vedi Monitoraggio delle conversioni offline.
Esempio: un annuncio di ricerca genera un acquisto al telefono.
Questo tipo di obiettivo di conversione non richiede alcun valore personalizzato.
Nota
Non tutti hanno ancora questa funzionalità. Se non lo fai, non preoccuparti —sarà presto disponibile!
Consente di contare come conversione ogni visita di un utente al negozio.
Esempio: un annuncio di ricerca ha come risultato la visita a uno Store.
Questo tipo di obiettivo di conversione non richiede alcun valore personalizzato.
Nota
Non tutti hanno ancora questa funzionalità. Se non lo fai, non preoccuparti —sarà presto disponibile!
Consente di contare ogni volta che si verifica una conversione nel negozio.
Esempio: un annuncio di ricerca conduce a un acquisto nel punto vendita.
Questo tipo di obiettivo di conversione non richiede alcun valore personalizzato.