Informazioni sulle statistiche e le stime del traffico di Pianificazione parole chiave

Informazioni sulle varie statistiche e stime del traffico fornite da Pianificazione parole chiave per i gruppi di annunci e le parole chiave.
Nota

Pianificazione parole chiave è ora disponibile per tutti i clienti e presto verranno aggiunte nuove funzionalità.

Pianificazione parole chiave è uno strumento prezioso sia per i nuovi inserzionisti che per i mvp PPC. Usalo quando avvii una campagna o in qualsiasi momento per espandere e migliorare le prestazioni e la copertura degli annunci. Puoi usare Pianificazione parole chiave per organizzare le parole chiave in gruppi di annunci e campagne significativi. Oltre a questo, Pianificazione parole chiave offre varie statistiche e stime del traffico per i gruppi di annunci e le parole chiave. Accedi al tuo Microsoft Advertising account per usare Pianificazione parole chiave per migliorare le prestazioni della campagna.

Per ottenere i dati sulle ricerche con parole chiave, seleziona Recupera dati e tendenze del volume di ricerca da Pianificazione parole chiave. Per le stime di prestazioni e costi per le parole chiave, seleziona Ottieni stime di prestazioni e costi.

Informazioni sulle statistiche del volume di ricercaexpando image

Quando visualizzi il volume di ricerca per parole chiave specifiche, viene visualizzata una tabella contenente statistiche della cronologica. Questi dati si basano sulla destinazione, sulle opzioni di ricercae sull'intervallo di date selezionato. Ecco cosa significano i dati nella tabella sotto il grafico:

Media ricerche mensili
Che cos'è:

Il numero di volte in cui questa parola chiave è stata usata come termine di ricerca in base alle impostazioni di destinazione della posizione e della rete selezionate. Per impostazione predefinita, viene calcolata la media del numero di ricerche per il termine in un periodo di 12 mesi. Per impostazione predefinita, la media del numero delle ricerche del termine viene calcolata per un periodo di 12 mesi.

Informazioni utili:

L'intervallo di date e le impostazioni di destinazione vengono usate durante il calcolo di questo numero, ma non l'impostazione della lingua. Se i dati non sono sufficienti per questa parola chiave, verrà visualizzato un trattino (-). Questo numero non tiene conto dei tipi di corrispondenza delle parole chiave.

Competizione
Che cos'è:

Il numero di inserzionisti che fanno offerte su questa parola chiave, rispetto a tutte le altre parole chiave in Microsoft Advertising. I valori possibili sono "Basso", "Medio" e "Alto".

Informazioni utili:

Queste informazioni si basano sulla posizione e su altri criteri di destinazione specificati. Se i dati non sono sufficienti, il valore verrà visualizzato con un trattino (-).

Offerta consigliata
Che cos'è:

L'offerta minima suggerita per questa parola chiave.

Informazioni utili:

Questo suggerimento viene creato in base alle impostazioni target relative alla località e alla rete selezionate dall'utente, nonché in base al cost-per-click (CPC) medio che gli inserzionisti pagano per questa parola chiave.

L'importo rappresenta solo una stima e il CPC reale potrebbe variare.

Quota impressioni annuncio
Che cos'è:

Numero di impressioni ricevute suddiviso per il numero totale di ricerche per la località e la rete target corrispondenti esattamente alla parola chiave nell'ultimo mese di calendario.

Informazioni utili:

La colonna della quota impressioni annuncio di Pianificazione parole chiave è diversa dalla quota impressioni nel report informativo sulle aste, che si basa sul numero di impressioni che si potevano ricevere per una parola chiave.

La condivisione delle impressioni dell'annuncio si basa sul volume di ricerca della parola chiave esatta. Quando vedi un trattino (-) nella colonna di condivisione dell'impressione dell'annuncio, significa che non abbiamo dati sufficienti per calcolare questo numero.

Note
  • Poiché le statistiche del volume di ricerca vengono arrotondate, il volume di ricerca per le parole chiave suggerite per più località potrebbe non essere quello previsto.
  • Il traffico Internet varia in base a molti fattori, ad esempio le stagionalità o gli eventi correnti. Tieni presente che il numero di ricerche nelle parole chiave varia continuamente a causa di questo.
  • Scegli le parole chiave in base alla qualità rispetto alla quantità. Più una parola chiave è pertinente, migliori saranno i risultati ottenuti. Seleziona parole chiave con un traffico di ricerca più elevato o più concorrenza non significa che sia la parola chiave giusta per i tuoi obiettivi pubblicitari
Informazioni sulle stime di costi e rendimentoexpando image

Pianificazione parole chiave consente inoltre di recuperare stime del traffico per le proprie parole chiave. Puoi vedere una panoramica del grafico e altri dettagli nella tabella sottostante.

Clic
Che cos'è:

Il numero di clic che il tuo annuncio potrebbe ricevere ogni settimana se la parola chiave viene aggiunta al tuo account per attivare l'annuncio. In genere implicano la presenza di un cliente che fa clic su un annuncio in una pagina dei risultati di ricerca oppure su un sito Web in Microsoft Audience Network. I clic possono anche provenire da altre origini (ad esempio spider, robot, server di prova).

Informazioni utili:

Il pagamento viene eseguito per i clic di qualità standard ma non per i clic di bassa qualità o non validi.

Altre informazioni: Monitoraggio dei clic: pro e contro

Impressioni
Che cos'è:

Numero di visualizzazioni del proprio annuncio nelle pagine dei risultati di ricerca o in altri siti della Microsoft Audience Network ogni settimana.

Informazioni utili:

Indipendentemente dal fatto che si stia cercando di attirare clienti nel proprio sito Web, si stiano monitorando le conversioni o si stia semplicemente cercando di diffondere il proprio messaggio, è possibile che si desideri tenere traccia del numero di visualizzazioni dell'annuncio.

Spendere
Che cos'è:

Importo totale della spesa per ogni annuncio o parola chiave ogni settimana.

Informazioni utili:

La spesa consente di monitorare il budget.

Altre informazioni: Cosa succede se si raggiunge il limite del budget giornaliero?

Tasso di clickthrough (CTR)
Che cos'è:

Numero di clic che il tuo annuncio potrebbe ricevere suddiviso per il numero di visualizzazioni dell'annuncio. Se ad esempio il tuo annuncio ha ricevuto 50 clic su 2.348 impressioni, il CTR è pari a 2,13%.

Informazioni utili:

Il CTR costituisce un buon modo per valutare rapidamente l'efficacia del testo dell'annuncio.

Cost per click (CPC) medio
Che cos'è:

L'importo medio che potresti pagare per un clic. Ad esempio, se paghi un totale di $ 48,35 per 300 clic, il tuo CPC medio è di $ 0,16.

Informazioni utili:

Il CPC medio è diverso dall'offerta corrente, ovvero il CPC max. L'offerta corrente è il costo massimo per clic che sei disposto a pagare (esclusi le rettifiche dell'offerta).

Altre informazioni: Come è possibile migliorare il rendimento della campagna di annunci?

Posizione media
Che cos'è:

La posizione media nella pagina Web degli annunci che potrebbero essere recapitati. Anche se varia, le posizioni 1-4 vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati della ricerca e le posizioni 5-10 vengono visualizzate in altre posizioni (ad esempio, in basso).

Informazioni utili:

È probabile che gli annunci che si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca ricevano più clic.

Visualizzare i risultati per dispositivo e localitàexpando image

È possibile suddividere ulteriormente le stime di traffico e volume di ricerca in base al dispositivo e alla località.

Analisi in base al dispositivo

Nella sezione Visualizza stime rendimento e costo immetti le parole chiave nella casella Prodotto o servizio e seleziona Ottieni suggerimenti. Puoi visualizzare il rendimento delle parole chiave in base alla media delle ricerche mensili, nonché le statistiche in base all'andamento o al dispositivo mobile.

  • Andamento dispositivi mobili:Seleziona Andamento dispositivi mobili nel menu a discesa.Puoi visualizzare il numero di volte in cui le proprie parole chiave sono state utilizzate come termini di ricerca, nonché il numero di inserzionisti che hanno fatto offerte per la stessa parola chiave e l'offerta minima suggerita.
  • Suddivisione per dispositivo: seleziona Suddivisione per dispositivo dal menu a discesa. Nel grafico è possibile visualizzare la media delle ricerche mensili suddivise per computer, dispositivi mobili e tablet.

Nella sezione Visualizza stime rendimento e costo immetti le parole chiave o carica un file, quindi seleziona Visualizza stime. Verrà visualizzata una stima del rendimento delle parole chiave su base settimanale per dispositivo.

  • Dispositivo: per ottenere stime dettagliate, immetti un budget di offerta e giornaliero (facoltativo) sopra il grafico e seleziona Ottieni stime. Per visualizzare le analisi del traffico in base al dispositivo, seleziona Suddivisione per dispositivo dal menu a discesa.

Analisi in base alla località

Visualizza stime di traffico e volume di ricerca in base alle località definite come target. L'uso di questi dati può aiutarti a modificare le impostazioni di destinazione della posizione in modo da poter scegliere come target i clienti che cercano i tuoi prodotti o servizi. Tieni presente che è possibile selezionare solo segmenti geografici presenti in tutte le località definite come target.

Nella sezione Cerca nuove parole chiave usando una frase, un sito Web o una categoria immettere le parole chiave nella casella Prodotto o servizio quindi selezionare Ottieni suggerimenti.

  • Analisi in base a località: Selezionare Analisi in base a località nel menu a discesa, quindi specificare Stato/provincia, DMA/Area urbana, Città o Località target per visualizzare un grafico con il numero di ricerche delle proprie parole chiave.

Nella sezione Visualizza stime rendimento e costo immetti le parole chiave o carica il file, quindi seleziona Visualizza stime. Verrà visualizzata una stima del rendimento delle parole chiave su base settimanale.

  • Per posizione: dopo aver ottenuto le stime del traffico, seleziona la scheda Posizione. Puoi quindi selezionare se vuoi visualizzare le stime per stato/provincia, area DMA/metropolitana, cittào località di destinazione dal menu a discesa Località di destinazione.
Informazioni sulle stime del trafficoexpando image
Dopo aver visualizzato le stime relative alle prestazioni e ai costi delle parole chiave, potresti chiederti perché vengono visualizzate alcune stime del traffico. Di seguito vengono elencati alcuni motivi che possono influire sulla visualizzazione delle stime del traffico.
  • Limitato dal budget: a volte puoi visualizzare un'area ombreggiata nel grafico. Questo significa che il sistema stima che il budget sia troppo basso per contenere tutti i clic e le impressioni disponibili per le parole chiave per le offerte ombreggiate. È anche possibile che la linea del grafico vada verso il basso. Ciò significa che il numero stimato di clic sulle parole chiave potrebbe diminuire con l'aumento dell'offerta.

    Per ottenere più clic e impressioni, prova ad aumentare il budget giornaliero. Aumentando il budget, gli annunci potrebbero ottenere più clic e impressioni. Puoi anche provare a diminuire l'offerta, poiché potrebbe ridurre l'importo medio che si paga quando viene fatto clic sul tuo annuncio e consentire la durata del budget per ottenere più clic.

  • Le stime non sono disponibili nelle tabelle: se non hai immesso un'offerta e un budget giornaliero (facoltativo), nella tabella verranno visualizzati trattini "-". Immetti Importo offerta e Budget giornaliero (facoltativo) e seleziona Ottieni stime per visualizzare le stime settimanali.

    Se viene visualizzato un trattino "-" anziché un numero nella colonna Posizione media, il sistema ha determinato che è probabile che l'annuncio non riceverà impressioni. Le prestazioni cronologiche degli annunci pubblicitari per l'annuncio e altri annunci che usano parole chiave simili vengono usate per calcolare la posizione media. In genere, vedrai un trattino quando fattori diversi come la tua offerta o le tariffe click-through non sono sufficienti per guadagnare una posizione nell'annuncio. Prova ad aumentare l'importo dell'offerta per ottenere una stima della posizione media.

Confronto tra la quota di impressioni dell'annuncio, i domini dei concorrenti e i domini dei leader di mercatoexpando image
Per ottenere un'idea della tua quota di impressioni rispetto ai domini concorrenti o ai domini leader di mercato, passa alla sezione Cerca nuove parole chiave usando una frase, un sito Web o una categoria. Immetti le parole chiave nella casella Prodotto o servizio e quindi seleziona Ottieni suggerimenti. Utilizza il menu a discesa "Cerca tendenze volume" e seleziona "Confrontato con domini concorrenti" o "Rispetto ai domini leader di mercato". Poiché la condivisione delle impressioni dell'annuncio viene calcolata nell'ultimo mese di calendario per le idee con parole chiave, non cambierà con la selezione dell'intervallo di date.
  • Rispetto ai domini della concorrenza: questo report può aiutarti a identificare le opportunità perse con i prodotti esistenti, in modo da concentrarti sulle parole chiave in cui la condivisione dell'impressione dell'annuncio è bassa rispetto agli inserzionisti come te. Nota: l'opzione "Rispetto ai domini concorrenti" potrebbe non essere visualizzata nel menu a discesa a causa delle impostazioni della campagna/del mercato.
  • Rispetto ai domini leader di mercato: Il grafico dei domini dei leader di mercato confronta la quota impressioni del proprio annuncio con la media della quota impressioni degli annunci dei domini dei primi cinque leader di mercato per i suggerimenti delle parole chiave.

Nota

I report relativi ai domini dei concorrenti e dei leader di mercato non riveleranno le parole chiave, la qualità, le offerte e le impostazioni effettive delle proprie campagne agli altri inserzionisti, né mostreranno tali informazioni per i domini dei concorrenti e dei leader di mercato.

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