Informazioni sulle statistiche e le stime del traffico di Pianificazione parole chiave
Informazioni sulle statistiche e le stime del traffico di Pianificazione parole chiave
Informazioni sulle varie statistiche e stime del traffico fornite da Pianificazione parole chiave per i gruppi di annunci e le parole chiave.Nota
Pianificazione parole chiave è ora disponibile per tutti i clienti e presto verranno aggiunte nuove funzionalità.
Pianificazione parole chiave è uno strumento valido sia per i nuovi inserzionisti che per quelli esperti. È consigliabile utilizzarlo all'inizio di una campagna o in qualsiasi momento si desideri espandere e migliorare il rendimento e la portata degli annunci. È possibile utilizzare Pianificazione parole chiave per organizzare le parole chiave in gruppi di annunci e campagne significative. Pianificazione parole chiave fornisce inoltre varie statistiche e stime del traffico per i gruppi di annunci e le parole chiave. Accedere al proprio account Microsoft Advertising per utilizzare Pianificazione parole chiave per migliorare il rendimento della campagna.
Per recuperare dati sulle ricerche di parole chiave, fare clic su Recupera dati e andamento volume di ricerca da Pianificazione parole chiave. Per informazioni sulle stime di costi e rendimento per le parole chiave, fare clic su Visualizza stime di costi e rendimento per le parole chiave.
Quando si visualizza il volume di ricerca per parole chiave specifiche, viene visualizzata una tabella contenente statistiche cronologiche. Questi dati sono basati sui valori di Località, Targeting rete di ricerca e Intervallo di date selezionati nella barra laterale a sinistra. Di seguito viene spiegato il significato dei dati della tabella che si trova sotto il grafico:
| Media ricerche mensili | |
|---|---|
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Che cos'è:
Numero di volte in cui una parola chiave è stata utilizzata come termine di ricerca in base alla località e alle impostazioni del targeting selezionate. Per impostazione predefinita, la media del numero delle ricerche del termine viene calcolata per un periodo di 12 mesi. |
Informazioni utili:
Per il calcolo di questo valore vengono utilizzati l'intervallo di date e le impostazioni del targeting, ma non l'impostazione della lingua. Se non sono disponibili dati sufficienti per la parola chiave, verrà visualizzato un trattino (-). Questo numero non tiene in considerazione i tipi di corrispondenza con le parole chiave. |
| Competizione | |
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Che cos'è:
Il numero di inserzionisti che fanno offerte per questa parola chiave in relazione a tutte le altre parole chiave in Microsoft Advertising. I valori possibili sono "Bassa", "Media" e "Alta". |
Informazioni utili:
Queste informazioni su basano sulla località e gli altri criteri per il targeting specificati. Se non sono disponibili dati sufficienti, il valore verrà visualizzato come trattino (-). |
| Offerta suggerita | |
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Che cos'è:
L'offerta minima suggerita per questa parola chiave. |
Informazioni utili:
Questo suggerimento viene creato in base alle impostazioni target relative alla località e alla rete selezionate dall'utente, nonché in base al cost-per-click (CPC) medio che gli inserzionisti pagano per questa parola chiave. L'importo rappresenta solo una stima e il CPC reale potrebbe variare. |
| Quota impressioni annuncio | |
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Che cos'è:
Numero di impressioni ricevute suddiviso per il numero totale di ricerche per la località e la rete target corrispondenti esattamente alla parola chiave nell'ultimo mese di calendario. |
Informazioni utili:
La colonna della quota impressioni annuncio di Pianificazione parole chiave è diversa dalla quota impressioni nel report informativo sulle aste, che si basa sul numero di impressioni che si potevano ricevere per una parola chiave. La quota impressioni annuncio si basa sul volume di ricerca per quella parola chiave specifica. Quando viene visualizzato un trattino (-) nella colonna della quota impressioni annuncio, significa che non sono disponibili dati sufficienti per calcolare questo numero. |
Note
- Poiché le statistiche del volume di ricerca vengono arrotondate, il volume di ricerca per le parole chiave suggerite per più località potrebbe non essere quello previsto.
- Il traffico Internet varia in base a molti fattori, ad esempio le stagioni o gli eventi correnti. È importante tenere presente che a causa di questi fattori, il numero di ricerche delle parole chiave può variare di continuo.
- Nella scelta delle parole chiave è quindi consigliabile privilegiare la qualità rispetto alla quantità. Quanto più una parola chiave è pertinente, tanto più saranno le possibilità di ottenere risultati migliori. Il fatto che una parola chiave presenti un traffico di ricerca più elevato o una maggiore concorrenza non significa che sia la parola chiave giusta per i propri obiettivi pubblicitari.
Pianificazione parole chiave consente inoltre di recuperare stime del traffico per le proprie parole chiave. È possibile visualizzare una panoramica nel grafico e maggiori dettagli nella tabella sottostante.
| Clic | |
|---|---|
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Che cos'è:
Numero di clic che il proprio annuncio potrebbe ricevere ogni settimana se la parola chiave venisse aggiunta al proprio account per attivare l'annuncio. In genere implicano la presenza di un cliente che fa clic su un annuncio in una pagina dei risultati di ricerca oppure su un sito Web in Microsoft Audience Network. I clic possono provenire anche da altre origini, ad esempio spider, robot o server di test. |
Informazioni utili:
Il pagamento viene eseguito per i clic di qualità standard ma non per i clic di bassa qualità o non validi. Ulteriori informazioni: Monitoraggio dei clic: pro e contro |
| Impressioni | |
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Che cos'è:
Numero di visualizzazioni del proprio annuncio nelle pagine dei risultati di ricerca o in altri siti della Microsoft Audience Network ogni settimana. |
Informazioni utili:
Indipendentemente dal fatto che si stia cercando di attirare clienti nel proprio sito Web, si stiano monitorando le conversioni o si stia semplicemente cercando di diffondere il proprio messaggio, è possibile che si desideri tenere traccia del numero di visualizzazioni dell'annuncio. |
| Spesa | |
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Che cos'è:
Importo totale della spesa per ogni annuncio o parola chiave ogni settimana. |
Informazioni utili:
La spesa consente di monitorare il budget. Ulteriori informazioni: Cosa succede se si raggiunge il limite del budget giornaliero? |
| Tasso di clickthrough (CTR) | |
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Che cos'è:
Numero di clic che il proprio annuncio potrebbe ricevere suddiviso per il numero di visualizzazioni dell'annuncio. Se ad esempio il proprio annuncio ha ricevuto 50 clic su 2.348 impressioni, il CTR è pari a 2,13%. |
Informazioni utili:
Il CTR costituisce un buon modo per valutare rapidamente l'efficacia del testo dell'annuncio. |
| Cost per click (CPC) medio | |
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Che cos'è:
Importo medio che si potrebbe pagare per un clic. Ad esempio, se è stato pagato un totale di $ 48,35 per 300 clic, il CPC medio è pari a $ 0,16. |
Informazioni utili:
Il CPC medio è diverso dall'offerta corrente, ovvero il CPC max. L'offerta corrente rappresenta il cost per click massimo che si è disposti a pagare e non include le rettifiche di offerta. Ulteriori informazioni: Come è possibile migliorare il rendimento della campagna di annunci? |
| Posizione media | |
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Che cos'è:
Posizione media nella pagina Web degli annunci che potrebbero essere recapitati. Anche se possono variare, le posizioni da 1 a 4 vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca e le posizioni da 5 a 10 vengono visualizzate in altre sezioni, ad esempio in fondo. |
Informazioni utili:
È probabile che gli annunci che si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca ricevano più clic. |
È possibile suddividere ulteriormente le stime di traffico e volume di ricerca in base al dispositivo e alla località.
Analisi in base al dispositivo
Nella sezione Cerca nuove parole chiave immettere le parole chiave nella casella Prodotto o servizio e fare clic su Ottieni suggerimenti. È possibile visualizzare il rendimento delle parole chiave in base alla media delle ricerche mensili, nonché le statistiche in base all'andamento o al dispositivo mobile.
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Andamento mobile: Selezionare Andamento mobile nel menu a discesa sopra il grafico. È possibile visualizzare il numero di volte in cui le proprie parole chiave sono state utilizzate come termini di ricerca, nonché il numero di inserzionisti che hanno fatto offerte per la stessa parola chiave e l'offerta minima suggerita.
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Analisi in base al dispositivo: Selezionare Analisi in base a dispositivo nel menu a discesa sopra il grafico. Nel grafico è possibile visualizzare la media delle ricerche mensili distribuita per desktop, dispositivi mobili e tablet.
Nella sezione Ottieni stime di costi e rendimento immettere le parole chiave o caricare un file, quindi fare clic su Ottieni stime. Verrà visualizzata una stima del rendimento delle parole chiave su base settimanale per dispositivo.
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Dispositivo: Per ottenere stime dettagliate, immettere un valore in Offerta e Budget mensile (facoltativo) sopra il grafico, quindi fare clic su Ottieni stime. Per visualizzare stime del traffico distribuite in base al dispositivo, fare clic sulla scheda Dispositivo.
Analisi in base alla località
È possibile visualizzare stime di traffico e volume di ricerca in base alle località definite come target. Questi dati possono risultare utili per modificare le impostazioni relative al target della località in modo da definire il target dei clienti che cercano i propri prodotti o servizi.
Nelle sezioni Cerca nuove parole chiave e Ottieni suggerimenti immettere le parole chiave nella casella Prodotto o servizio e fare clic su Ottieni suggerimenti. Sarà possibile controllare il rendimento delle proprie parole chiave in base alla località.
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Analisi in base alla località: Selezionare Analisi in base alla località nel menu a discesa sopra il grafico, quindi specificare Stato, DMA/Area urbana, Città o Località target per visualizzare un grafico con il numero di ricerche delle proprie parole chiave. Tenere presente che è possibile selezionare solo i segmenti geografici presenti in tutte le proprie località target (gli altri saranno grigi).
Nella sezione Ottieni stime di costi e rendimento immettere le parole chiave o caricare un file, quindi fare clic su Ottieni stime. Verrà visualizzata una stima del rendimento delle parole chiave su base settimanale.
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In base alla località: Dopo aver ottenuto le stime del traffico, fare clic sulla scheda Località. Nel menu a discesa Località è quindi possibile selezionare se si desidera visualizzare le stime in base a Stato, DMA/Area urbana, Città o Località target. Tenere presente che è possibile selezionare solo i segmenti geografici presenti in tutte le proprie località target (gli altri saranno grigi).
- Limitato dal budget: A volte è possibile che nel grafico sia presente un'area ombreggiata. Ciò significa che il sistema stima che il budget sia troppo basso per essere adeguato a tutti i clic e le impressioni disponibili per le parole chiave per le offerte ombreggiate. È inoltre possibile che la curva del grafico vada verso il basso. Ciò significa che la stima del numero di clic che le parole chiave potrebbero ottenere sta diminuendo mentre l'offerta aumenta.
Per ottenere più clic e impressioni, provare ad aumentare il budget giornaliero. Aumentando il budget, è possibile che gli annunci ottengano un numero maggiore di clic e impressioni. È inoltre possibile provare a diminuire l'offerta, poiché potrebbe ridurre l'importo medio che si paga quando viene fatto clic sul proprio annuncio e consentire la durata del budget per ottenere più clic.
- Le stime non sono disponibile nelle tabelle: Se non si immette alcuna offerta o budget giornaliero (facoltativo), nella tabella verranno visualizzati trattini "-". Per visualizzare le stime settimanali, immettere un valore in Importo offerta e Budget giornaliero (facoltativo) sopra il grafico, quindi fare clic su Ottieni stime.
Se nella colonna Posizione media Posizione è presente un trattino "-" anziché un numero, significa che il sistema ha stabilito che l'annuncio probabilmente non otterrà alcuna impressione. I dati cronologici sul rendimento del proprio annuncio e di altri annunci che utilizzano parole chiave simili vengono usati per calcolare la posizione media. Se diversi fattori, come l'offerta o il tasso di clickthrough non sono sufficienti per ottenere il posizionamento di un annuncio, viene in genere visualizzato un trattino. Provare ad aumentare l'importo dell'offerta per ottenere una stima della posizione media.
- Confronto con i domini dei concorrenti: Questo report consente di identificare le opportunità perse con i prodotti esistenti, in modo da concentrarsi sulle parole chiave in cui la quota impressioni dell'annuncio è bassa rispetto a quella degli altri inserzionisti.
- Confronto con i domini dei leader di mercato: Il grafico dei domini dei leader di mercato confronta la quota impressioni del proprio annuncio con la media della quota impressioni degli annunci dei domini dei primi cinque leader di mercato per i suggerimenti delle parole chiave.
Nota
report relativi ai domini dei concorrenti e dei leader di mercato non riveleranno le parole chiave, la qualità, le offerte e le impostazioni effettive delle proprie campagne agli altri inserzionisti, né mostreranno tali informazioni per i domini dei concorrenti e dei leader di mercato.