Tenere traccia delle installazioni dell'app mobile come conversioni

Informazioni su come tenere traccia di ogni installazione dell'app come conversione.

Cosa succede dopo che un cliente fa clic sull'annuncio installazione app o sull'estensione app? Quando si crea un obiettivo di conversione per tenere traccia delle installazioni dell'app mobile, è possibile scoprire:

Quali campagne annunci sono più efficaci
Quali parole chiave generano conversioni migliori
Il ROI della spesa per gli annunci
I destinatari che generano il più alto numero di conversioni
Il numero di persone che installano l'app

Per le installazioni dell'app mobile è sufficiente utilizzare l'URL specifico dell'app fornito dal partner certificato Microsoft Advertising. I tag UET (Universal Event Tracking) non sono necessari o supportati per le installazioni dell'app mobile. È necessario un obiettivo conversione per piattaforma dell'app per ogni app, per account manager. Si tenga presente che Microsoft Advertising tratta l'URL dell'app e l'URL di misurazione nello stesso modo. Quindi, anche se non si configura manualmente un obiettivo di conversione, l'annuncio installazione app o l'estensione app vengono comunque monitorati.

È sufficiente creare un'estensione app o un annuncio installazione app e quindi creare un obiettivo conversione installazione app mobile.

Creare un URL di misurazione

Microsoft Advertisingha stabilito una partnership con aziende di terze parti per consentire la creazione di URL di monitoraggio/misurazione. Ogni partner dispone di un modello dell'aspetto che l'URL di misurazione o monitoraggio deve avere in Microsoft Advertising. L'unico parametro obbligatorio è MSCLKID.

È necessario un URL di misurazione per ogni app nell'App Store. Visitare uno dei siti seguenti per creare un URL di misurazione specifico dell'app e registrare le installazioni dalle estensioni app e dagli annunci installazione app come conversioni:

Creare un obiettivo di conversione per le installazioni app mobile

Ora che l'URL di misurazione e gli altri dettagli del monitoraggio sono pronti, è possibile creare un obiettivo installazione app mobile.

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Obiettivi di conversione.
Selezionare Crea obiettivo conversione.
Selezionare Installazione app mobile e quindi Avanti.
Selezionare un valore in Categoria obiettivo e Tipo di obiettivo.
Immettere un nome per l'obiettivo, selezionare un valore in Piattaforma app e compilare il campo ID app.
Facoltativo: È possibile specificare un valore in Valore ricavi per impostare il valore di ogni conversione per la propria azienda. Nota: I ricavi variabili non sono supportati.
Facoltativo: È possibile immettere un periodo di conversione in Finestra conversione per monitorare fino a 90 giorni nel passato.
Selezionare Salva.

Come viene monitorata un'installazione app mobile

Dopo che l'inserzionista immette un URL di misurazione fornito dal partner, Microsoft Advertising aggiunge un parametro denominato MSCLKID a tale URL durante il recapito dell'annuncio. Quando qualcuno tocca l'annuncio per installare l'app, viene inviata una chiamata al partner che registra MSCLKID e reindirizza l'utente in App Store.
Dopo che l'app viene installata e aperta per la prima volta, il partner riceve un avviso e attribuisce la conversione.
Il partner carica quindi i dati dell'obiettivo di conversione in Microsoft Advertising utilizzando clickID e appId come chiavi.
Microsoft Advertising identifica infine gli obiettivi associati all'ID app, verifica se i clic si trovano nella finestra della conversione e associa la conversione all'estensione app.

Rimuovere un obiettivo di conversione installazione app

Quando si includono le installazioni app come conversioni, viene automaticamente creato un obiettivo. Se in un secondo momento si decide di non includere le installazioni app come conversioni, si tenga presente che l'obiettivo deve essere disabilitato passando a Strumenti > Conversioni > Modifica obiettivo conversione e quindi deselezionando Includi in conversioni. Se si decide di non segnalare le installazioni dell'app, immettere l'URL dell'app da Windows Store, Windows Phone Store, Apple App Store o Google Play.