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Come è possibile creare un obiettivo di conversione?

Informazioni su come creare obiettivi di conversione che consentano di monitorare il numero di volte in cui una determinata azione, denominata conversione, viene eseguita dopo che qualcuno fa clic sull'annuncio.

L'inserzionista crea un obiettivo di conversione per tenere traccia delle attività che le persone eseguono nel suo sito Web dopo aver fatto clic sul suo annuncio. Se l'attività corrisponde all'obiettivo di conversione, viene contata come conversione.

Importante

Per fare in modo che gli obiettivi di conversione funzionino, Microsoft Advertising deve poter raccogliere i dati dal sito Web. A questo scopo, è necessario Universal Event Tracking (UET).

Crea un obiettivo di conversione

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Obiettivi di conversione.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Conversioni e seleziona Obiettivi di conversione.

  2. Selezionare Crea.
  3. Scegliere il tipo di conversione da monitorare: Sito Web, Installazione di app per dispositivi mobili o Offline.
  4. Selezionare Avanti.
  5. Scegliere una categoria di obiettivo dal menu a discesa e quindi selezionare un tipo di obiettivo.
  6. Nella casella Nome obiettivo immettere un nome per l'obiettivo. È consigliabile usare un nome descrittivo appropriato, ad esempio, "Pagina cassa". Si noti che quando si sceglie un nome per l'obiettivo di conversione, non è possibile usare di nuovo in futuro lo stesso nome.
  7. Inserire i valori appropriati per il tipo di obiettivo selezionato.
  8. Se si desidera aggiungere un valore monetario per ogni conversione, nel menu a discesa Ricavi selezionare una delle opzioni seguenti:
    • Ogni azione di conversione ha lo stesso valore, quindi immettere l'importo e selezionare la valuta, se disponibile. Si tratta di un valore dei ricavi statico che rimane invariato.
    • Il valore di questa azione di conversione può variare, ad esempio in base al prezzo di acquisto,, quindi immettere l'importo predefinito e selezionare la valuta predefinita da usare quando non viene ricevuto alcun valore per una conversione, se disponibile. Il valore dei ricavi cambierà in base alla personalizzazione apportata al codice di monitoraggio del tag UET aggiunto al sito Web. Per altre informazioni, vedere Come segnalare ricavi variabili con UET. Questa opzione è disponibile solo per gli URL di destinazione e gli obiettivi di conversione evento.
  9. Ottimizzare l'obiettivo di conversione tramite le Impostazioni avanzate:
    • Impostare l' Ambito di questo obiettivo su tutti gli account oppure su un account specifico.
    • Modificare la modalità di Conteggio delle conversioni. Altre informazioni.
    • Immettere una Finestra conversione per monitorare fino a 90 giorni nel passato.
    • Impostare una Finestra conversioni view-through per tenere traccia delle conversioni che si verificano in questo periodo di tempo dopo che un cliente visualizza (ma non fa clic su) gli annunci. Altre informazioni sulle conversioni view-through.
    • Selezionare o deselezionare la casella di controllo Includi in "Conversioni" a seconda che si voglia o meno monitorare tutte le conversioni. Altre informazioni sul Confronto tra "Conversioni" e "Tutte le conversioni".
  10. Scegliere Avanti.
  11. Selezionare il tag UET che si desidera associare a questo obiettivo di conversione (non si applica alle conversioni offline).
  12. Scegliere una risposta per Questo tag UET è installato nel proprio sito Web?

    Nota

    Se si sceglie No, questo tag UET non è installato in tutte le pagine del sito Web o Non ne sono sicuro. Ho bisogno di istruzioni per installare il tag, selezionare Installa il tag manualmente o Invia il tag a uno sviluppatore. Selezionare Avanti e seguire le istruzioni visualizzate sullo schermo. Selezionare Avanti per completare la configurazione dell'obiettivo di conversione. Altre informazioni sull'aggiunta di un tag UET al sito Web.

  13. Selezionare Salva e avanti.
  14. Per gli obiettivi dell' evento personalizzato, specificare quando si vuole tenere traccia di questo evento: scegliere Traccia evento sull'azione incorporata o Tieni traccia dell'evento al caricamento della pagina. Seguire le istruzioni fornite per configurare il tag dell'evento nel sito Web.
  15. (Facoltativo) Nel messaggio Obiettivo di conversione creato risultante selezionare verificare subito l'obiettivo per usare l'estensione del browser UET Tag Helper per verificare che l'obiettivo funzioni correttamente. Altre informazioni su UET Tag Helper.
Note
  • Quando si crea un obiettivo di conversione, Microsoft Advertising abilita automaticamente l'associazione automatica di Microsoft Click ID. Questa operazione è necessaria per gli obiettivi di conversione UET e aumenta la precisione del monitoraggio delle conversioni. Quando un cliente fa clic sull'annuncio, Microsoft Advertising aggiunge automaticamente un ID di clic univoco alla fine dell'URL della pagina di destinazione. Ad esempio, l'URL finale diventa www.contoso.com/?msclkid=123abc. usa il cookie nel dominio del sito Web per acquisire l'ID clic che ha portato il cliente al sito Web, consentendo così di tenere traccia della conversione. Ogni clic di annuncio è associato a un ID clic univoco. Per disabilitare l'associazione automatica di Microsoft Click ID, passare a Raccolta condivisa > Opzioni a livello di account e deselezionare l'opzione Aggiungi Microsoft Click ID (MSCLKID) agli URL per consentire il monitoraggio delle conversioni. In questo modo non sarà possibile importare conversioni offline che potrebbero influire negativamente sulla precisione del monitoraggio delle conversioni.
  • Per visualizzare l'elenco completo delle valute disponibili per gli obiettivi di conversione, vedere Valute ricavi obiettivo conversione.
  • Microsoft Advertising confronta i log UET con le stringhe definite nell'URL di destinazione e gli obiettivi evento personalizzati senza fare distinzione tra maiuscole e minuscole. È ad esempio possibile creare un tipo di obiettivo URL di destinazione per monitorare le visite alla pagina Thankyou.html come conversioni usando la condizione "URL contiene THANKYOU.HTML".
  • Puoi anche creare un obiettivo di conversione applicando il suggerimento Crea obiettivo di conversione nella scheda Consigli. In base ai dati del tag UET, Microsoft Advertising consiglierà obiettivi di conversione pertinenti per tenere traccia delle preziose azioni dei clienti sul tuo sito Web. Nell'impostazione predefinita, l'obiettivo consigliato è incluso in "Conversioni" e influirà su tutte le strategie di offerta automatizzate abilitate.

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