Come è possibile creare un obiettivo di conversione?

Informazioni su come creare obiettivi di conversione che consentano di monitorare il numero di volte in cui una determinata azione, denominata conversione, viene eseguita dopo che qualcuno fa clic sull'annuncio.

L'inserzionista crea un obiettivo di conversione per tenere traccia delle attività che le persone eseguono nel suo sito Web dopo aver fatto clic sul suo annuncio. Se l'attività corrisponde all'obiettivo di conversione, viene contata come conversione.

Importante

Per fare in modo che gli obiettivi di conversione funzionino, Microsoft Advertising deve poter raccogliere i dati dal sito Web. Questa operazione richiede Universal Event Tracking (UET).

Creare un obiettivo di conversione

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Obiettivi di conversione.
  2. Selezionare Crea obiettivo conversione.
  3. Scegliere il tipo di conversione che si desidera monitorare: Sito Web, Installazione app mobile oppure Offline.
  4. Selezionare Avanti.
  5. Scegliere una categoria di obiettivo dal menu a discesa e quindi selezionare un tipo di obiettivo.
  6. Nella casella Nome obiettivo immettere un nome per l'obiettivo. È consigliabile utilizzare un nome descrittivo appropriato, ad esempio, "Pagina completamento". Si noti che il nome che viene utilizzato per l'obiettivo di conversione non può più essere utilizzato in futuro.
  7. Inserire i valori appropriati per il tipo di obiettivo selezionato.
  8. Se si desidera aggiungere un valore monetario per ogni conversione, nel menu a discesa Ricavi selezionare una delle opzioni seguenti:
    • Ogni azione di conversione ha lo stesso valore e quindi immettere l'importo e selezionare la valuta, se disponibile. Si tratta di un valore dei ricavi statico che rimane invariato.
    • Il valore di questa azione di conversione può variare (ad esempio, in base al prezzo di acquisto) e quindi immettere l'importo predefinito e selezionare la valuta predefinita, se disponibile, da utilizzare quando non viene ricevuto alcun valore per una conversione. Il valore dei ricavi cambierà in base alla personalizzazione apportata al codice di monitoraggio del tag UET aggiunto al sito Web. Per ulteriori informazioni, vedere Come segnalare ricavi variabili con UET. Questa opzione è disponibile solo per gli URL di destinazione e gli obiettivi di conversione evento.
  9. Ottimizzare l'obiettivo di conversione tramite le Impostazioni avanzate:
    • Impostare l'Ambito di questo obiettivo su tutti gli account oppure su un account specifico.
    • Modificare la modalità di Conteggio delle conversioni. Ulteriori informazioni.
    • Immettere una Finestra conversione per monitorare fino a 90 giorni nel passato.
    • Impostare una Finestra conversioni view-through per tenere traccia delle conversioni che si verificano in questo periodo di tempo dopo che un cliente visualizza (ma non fa clic su) gli annunci. Ulteriori informazioni sulle conversioni view-through.
    • Selezionare o deselezionare la casella di controllo Includi in "Conversioni" a seconda che si desideri o meno monitorare tutte le conversioni. Ulteriori informazioni sul confronto tra "Conversioni" e "Tutte le conversioni"..
  10. Selezionare Avanti.
  11. Selezionare il tag UET che si desidera associare a questo obiettivo di conversione (non si applica alle conversioni offline).
  12. Scegliere una risposta per Questo tag UET è installato nel sito Web?

    Nota

    Se si sceglie No, questo tag UET non è installato in tutte le pagine del sito Web o Non sono sicuro. Ho bisogno di istruzioni per installare il tag, selezionare Installa il tag autonomamente o Invia il tag a uno sviluppatore. Selezionare Avanti e seguire le istruzioni visualizzate sullo schermo. Selezionare Avanti per completare la configurazione dell'obiettivo di conversione. Ulteriori informazioni sull'aggiunta di un tag UET nel proprio sito Web.

  13. Selezionare Salva e avanti.
  14. (Facoltativo) Nel messaggio Obiettivo di conversione creato risultante selezionare verificare subito l'obiettivo per utilizzare l'estensione del browser UET Tag Helper per verificare che l'obiettivo funzioni correttamente. Ulteriori informazioni su UET Tag Helper.
Note
  • Quando si crea un obiettivo di conversione, Microsoft Advertising abilita automaticamente l'associazione automatica di Microsoft Click ID. Questa operazione è necessaria per gli obiettivi di conversione UET e aumenta la precisione del monitoraggio delle conversioni. Quando un cliente fa clic sull'annuncio, Microsoft Advertising aggiunge automaticamente un clic ID univoco all'URL della pagina di destinazione. (L'URL finale diventa ad esempio www.contoso.com/?msclkid=123abc.) UET utilizza il cookie nel dominio del sito Web per acquisire il Click ID che ha portato il cliente sul sito Web consentendo di tenere traccia della conversione. Ogni clic sull'annuncio viene associato a un Click ID univoco. Per disabilitare l'aggiunta automatica di Microsoft Click ID, passare a Raccolta condivisa > Opzioni livello di account e deselezionare Aggiungi Microsoft Click ID (MSCLKID) agli URL per consentire il monitoraggio delle conversioni. In questo modo non sarà possibile importare conversioni offline che potrebbero influire negativamente sulla precisione del monitoraggio delle conversioni.
  • Per visualizzare l'elenco completo delle valute disponibili per gli obiettivi di conversione, vedere Valute ricavi obiettivo conversione.
  • Microsoft Advertising confronta i log UET con le stringhe definite nell'URL di destinazione e gli obiettivi evento personalizzati senza fare distinzione tra maiuscole e minuscole. Ad esempio, è possibile creare un tipo di obiettivo URL di destinazione per monitorare le visite alla pagina Thankyou.html come conversioni utilizzando la condizione "URL contiene THANKYOU.HTML".

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