Come segnalare ricavi variabili con UET

Come segnalare ricavi variabili con UET

Grazie agli obiettivi di conversione, è possibile tenere traccia delle azioni dei clienti nel sito Web, che possono variare dall'esecuzione di acquisti all'iscrizione a programmi che consentono di ottenere premi. Ciascuna di queste azioni può avere un valore diverso per la propria azienda. Per questo è possibile associare un valore di ricavo specifico a ogni obiettivo di conversione per monitorare l'utile sugli investimenti (ROI). Questa operazione è chiamata segnalazione dei ricavi variabili. L'URL di destinazione e gli obiettivi di conversione evento possono segnalare i ricavi variabili.

Requisiti

Prima di iniziare a configurare i ricavi variabili, assicurarsi di avere:

• Un tag UET JavaScript: creare un tag UET Microsoft Advertising e aggiungere il codice di monitoraggio del tag UET a ogni pagina del proprio sito Web.
  • Il codice JavaScript è necessario per accedere alle funzionalità complete del monitoraggio delle conversioni e del remarketing. Se si utilizza un tag non JavaScript, passare a un tag JavaScript.
• Un obiettivo di conversione: creare un URL di destinazione o un obiettivo di conversione evento. Per ulteriori informazioni, vedere Come è possibile creare un obiettivo di conversione?
• Possibilità di modificare il codice del sito Web: assicurarsi che l’utente o il webmaster possano modificare il codice del proprio sito web.

Come impostare la creazione di report sui ricavi variabili

Passaggio 1: Configurare il monitoraggio della conversioni dei ricavi variabili nell'account Microsoft Advertising

È necessario assicurarsi che l'URL di destinazione o l'obiettivo di conversione evento sia configurato per i ricavi variabili.

1. Nel riquadro di spostamento sinistro selezionare Monitoraggio conversioni e quindi Obiettivi di conversione (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina selezionare Strumenti e quindi Obiettivi di conversione).
2. Nella colonna Tipo cercare un URL di destinazione o un obiettivo di conversione evento. Se non ve ne sono, selezionare Crea per crearne uno.
3. Nella colonna Nome obiettivo selezionare il nome dell'obiettivo di conversione evento o della destinazione.
4. Impostare una Categoria obiettivo.
5. Scegliere Avanti.
6. In Valore ricavi selezionare Il valore dell'azione di conversione può variare (ad esempio, in base al prezzo di acquisto). Immettere quindi l'importo predefinito e selezionare la valuta predefinita da utilizzare quando per una conversione non si riceve alcun valore.
7. Scegliere Avanti.
8. Selezionare l'opzione Configura assegnazione tag appropriata e selezionare Salva e procedi.

Nota

Per visualizzare l'elenco completo delle valute disponibili per gli obiettivi di conversione, vedere Valute ricavi obiettivo conversione.

Passaggio 2: Aggiungere o modificare il codice di monitoraggio del tag UET nel sito Web

Note

• Si utilizza Google Tag Manager? Vedere Configurare tag UET mediante Google Tag Manager.
• Si utilizza un gestore di tag diverso? Leggere la sezione relativa all'aggiunta del codice di monitoraggio del tag UET con un gestore di tag in questo articolo.
• Si utilizza un servizio di hosting del sito Web? Leggere la sezione “Aggiungere codice di monitoraggio del tag UET mediante la propria piattaforma del sito Web” in questo articolo.

Sarà quindi possibile modificare il codice di monitoraggio UET in modo che supporti i ricavi variabili. Se il codice di monitoraggio del tag UET è già stato aggiunto al sito Web, è possibile modificare il tag nel codice del sito Web. Se il tag non è ancora stato aggiunto nel sito Web, vedere Come aggiungere un tag UET al proprio sito Web, ma assicurarsi di aggiungere il tag nella sezione del corpo della pagina di conferma dell'obiettivo di conversione.

Di seguito è disponibile un esempio che illustra come passare i ricavi variabili per un obiettivo di tipo URL di destinazione nelle pagine PHP. Nell'esempio seguente, un valore dinamico per i ricavi variabili viene letto da una funzione JavaScript. È possibile inviare semplicemente un valore statico oppure leggere da una variabile JavaScript o un elemento HTML.

1. Aprire il file del codice per la pagina di conferma della conversione, ovvero la pagina che il cliente vede dopo aver completato l'azione di cui si desidera tenere traccia. Se più pagine vengono generate dallo stesso file, individuare la sezione del file che genera la pagina di conversione.
2. È innanzitutto necessario aggiungere uno dei seguenti codici JavaScript per i ricavi variabili:
   1. Per gli obiettivi di conversione dell'URL di destinazione: aggiungere il codice JavaScript seguente sotto il tag UET già aggiunto al codice della pagina Web:

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
      </script>
      
      
         ...
      
      </body>

      Nota

      Anche se questo non è un obiettivo di conversione dell'evento personalizzato (vedere la sezione successiva), è comunque necessario includere il comando 'event'. Per un obiettivo URL di destinazione, lasciare semplicemente l'azione evento vuota (come in 'event', '').

   2. Per gli obiettivi di conversione evento personalizzato: aggiungere il codice JavaScript seguente sotto il tag UET già aggiunto al codice della pagina Web:

      <head>Your page title 
      </head>
      
      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.
      
      <script>Your UET tag is here.</script>
      
       // Here is where to paste the following JavaScript: 
      
      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});      
      </script>
      
      
         ...
      
      </body>

      Per istruzioni su come aggiornare i parametri dell'evento personalizzato, vedere Come monitorare eventi personalizzati con UET.

      Se è già stato aggiunto codice JavaScript per gli eventi personalizzati al codice del sito Web, in questo passaggio è sufficiente inserire i parametri dei ricavi variabili:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'

3. Assicurarsi quindi che la pagina Web disponga di una funzione che definisce i ricavi variabili:

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
   </script>
   
      ...
   
    // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

   Nota

   Quando la funzione ricavi passa i valori, deve usare un punto per i decimali (come in 12.34) e non una virgola (come in 12,34).

4. Nel codice JavaScript dei ricavi variabili aggiunto nel passaggio 2 aggiornare il valore per 'revenue_value' in modo che corrisponda al nome della funzione dei ricavi variabili aggiunta nel passaggio 3 (in questo esempio il valore "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" è stato sostituito con "GetRevenueValue()"):

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
   </script>
   
      ...
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

5. Nella stessa riga è possibile specificare la valuta con cui si desidera che venga riportato il valore dei ricavi (in questo esempio il valore "Replace_with_Currency_Code" è stato sostituito con "GBP", ovvero le sterline inglesi):

   <head>Your page title 
   </head>
   
   <body>
   <script>Your UET tag is here.</script>
   
   <script>
      window.uetq = window.uetq || [];  
      window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});    
   </script>
   
      ...
   
   <script>
      function GetRevenueValue()
         { return 6; }
   </script>
   
      ...
   
   </body>

   Nota

   Per visualizzare l'elenco completo di codici di valuta, vedere Valute ricavi obiettivo conversione. È possibile rimuovere il parametro 'valuta' se nell'obiettivo di conversione non è impostata alcuna valuta.

6. Salvare e caricare la pagina nel server Web.