Come segnalare ricavi variabili con UET

Una conversione può essere ad esempio il download di white paper, l'invio di moduli di contatto o l'esecuzione di acquisti. Molto spesso queste conversioni sono associate a un valore dei ricavi che gli inserzionisti possono utilizzare per monitorare l'utile sulla spesa per annunci (ROAS) in Microsoft Advertising. UET consente agli inserzionisti di segnalare ricavi per questo scopo.

Grazie agli obiettivi di conversione, è possibile tenere traccia delle azioni dei clienti nel sito Web, che possono variare dall'esecuzione di acquisti all'iscrizione a programmi che consentono di ottenere premi. Ciascuna di queste azioni può avere un valore diverso per la propria azienda. Per questo è possibile associare un valore di ricavo specifico a ogni obiettivo di conversione per monitorare l'utile sugli investimenti (ROI). Questa operazione è chiamata segnalazione dei ricavi variabili. L'URL di destinazione e gli obiettivi di conversione evento possono segnalare i ricavi variabili.

Requisiti

Prima di iniziare a configurare i ricavi variabili, assicurarsi di avere:

Come impostare la creazione di report sui ricavi variabili

Passaggio 1: Configurare il monitoraggio della conversioni dei ricavi variabili nell'account Microsoft Advertisingexpando image
È necessario assicurarsi che l'URL di destinazione o l'obiettivo di conversione evento sia configurato per i ricavi variabili.
  1. Nel riquadro di navigazione sinistro fare clic su Monitoraggio conversioni e quindi su Obiettivi di conversione (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Strumenti e quindi su Obiettivi di conversione).
  2. Nella colonna Tipo cercare un URL di destinazione o un obiettivo di conversione evento. Se non sono disponibili, fare clic su Crea obiettivo conversione per crearne uno.
  3. Selezionare la destinazione o l'obiettivo di conversione evento e quindi fare clic su Modifica e su Modifica obiettivo.
  4. Fare clic su Avanti.
  5. In Valore ricavi selezionare Il valore di questa azione di conversione può variare, ad esempio in base al prezzo di acquisto. Immettere quindi l'importo predefinito e selezionare la valuta predefinita da utilizzare quando per una conversione non si riceve alcun valore.
  6. Fare clic su Salva.
Nota

Per visualizzare l'elenco completo delle valute disponibili per gli obiettivi di conversione, vedere Valute ricavi obiettivo conversione.

Passaggio 2: Aggiungere o modificare il codice di monitoraggio del tag UET nel sito Webexpando image
Note
  • Si utilizza Google Tag Manager? Vedere Configurare tag UET mediante Adobe Google Tag Manager.
  • Si utilizza un gestore di tag diverso? Leggere la sezione relativa all'aggiunta del codice di monitoraggio del tag UET con un gestore di tag in questo articolo.
  • Si utilizza un servizio di hosting del sito Web? Leggere la sezione relativa all'aggiunta del codice di monitoraggio del tag UET mediante la piattaforma del sito Web in questo articolo.

Sarà quindi possibile modificare il codice di monitoraggio UET in modo che supporti i ricavi variabili. Se è già stato aggiunto il codice del sito Web di monitoraggio del tag UET, è possibile modificare il tag nel codice del sito Web. Se il tag non è ancora stato aggiunto nel sito Web, vedere Come aggiungere un tag UET al proprio sito Web, ma assicurarsi di aggiungere il tag nella sezione del corpo della pagina di conferma dell'obiettivo di conversione.

Di seguito è disponibile un esempio che illustra come passare i ricavi variabili per un obiettivo di tipo URL di destinazione nelle pagine PHP. Nell'esempio seguente, un valore dinamico per i ricavi variabili viene letto da una funzione JavaScript. È possibile inviare semplicemente un valore statico oppure leggere da una variabile JavaScript o un elemento HTML.

  1. Aprire il file del codice per la pagina di conferma della conversione, ovvero la pagina che il cliente vede dopo aver completato l'azione di cui si desidera tenere traccia. Se più pagine vengono generate dallo stesso file, individuare la sezione del file che genera la pagina di conversione.
  2. È innanzitutto necessario aggiungere uno dei seguenti codici JavaScript per i ricavi variabili:
    1. Per gli obiettivi di conversione dell'URL di destinazione: Aggiungere il seguente codice JavaScript sotto il tag UET che è già stato aggiunto al codice della pagina Web:
      <head>Titolo della pagina 
      </head>

      <body>

       // Si supponga di aver incollato il tag UET qui.


      <script>Il tag è qui.</script>

       // Incollare qui il codice JavaScript seguente:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Nota

      Anche se questo non è un obiettivo di conversione dell'evento personalizzato (vedere la sezione successiva), è comunque necessario includere il comando 'event'. Per l'obiettivo di un URL di destinazione, lasciare semplicemente l'azione evento vuota (come in 'event', '').

    2. Per gli obiettivi di conversione evento personalizzato: Aggiungere il seguente codice JavaScript sotto il tag UET che è già stato aggiunto al codice della pagina Web:
      <head>Titolo della pagina 
      </head>

      <body>

       // Si supponga di aver incollato il tag UET qui.


      <script>Il tag UET è qui.</script>

       // Qui è necessario incollare il codice JavaScript seguente:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Per istruzioni su come aggiornare i parametri dell'evento personalizzato, vedere Come monitorare eventi personalizzati con UET.

      Se è già stato aggiunto codice JavaScript per gli eventi personalizzati al codice del sito Web, in questo passaggio è sufficiente inserire i parametri dei ricavi variabili:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'
  3. Assicurarsi quindi che la pagina Web disponga di una funzione che definisce i ricavi variabili:
    <head>Titolo della pagina 
    </head>

    <body>
    <script>Il tag UET è qui.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Sostituire_Con_Funzione_Ricavi_Variabili(), 'currency': 'Sostituire_Con_Codice_Valuta'});
    </script>

       ...

     // Qui è disponibile una funzione di esempio, denominata "GetRevenueValue()", che definisce i ricavi variabili:
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>


       ...
    </body>

    Nota

    Quando la funzione dei ricavi passa valori, deve utilizzare un punto per i decimali (come in 12.34), non una virgola (come in 12,34).

  4. Nel codice JavaScript dei ricavi variabili aggiunto nel passaggio 2 aggiornare il valore per 'revenue_value' in modo che corrisponda al nome della funzione dei ricavi variabili aggiunta nel passaggio 3 (in questo esempio il valore "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" è stato sostituito con "GetRevenueValue()"):
    <head>Titolo della pagina 
    </head>

    <body>
    <script>Il tag UET è qui.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>
  5. Nella stessa riga è possibile specificare la valuta con cui si desidera che venga riportato il valore dei ricavi (in questo esempio il valore "Replace_with_Currency_Code" è stato sostituito con "GBP", ovvero le sterline inglesi:
    <head>Titolo della pagina 
    </head>

    <body>
    <script>Il tag UET è qui.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>

    Nota

    L'elenco completo di codici di valuta è disponibile in Valute ricavi obiettivo conversione. È possibile rimuovere il parametro 'currency' se nell'obiettivo di conversione non è impostata alcuna valuta.

  6. Salvare e caricare la pagina nel server Web.
Note
  • Per vedere un esempio di codice di monitoraggio del tag UET dei ricavi variabili installato nel corpo di una pagina Web, visitare questa pagina Web (disponibile solo in inglese), fare clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina Web e quindi scegliere Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina in base al browser.
  • Mentre le pagina Web viene caricata, attiva il tag UET creando diverse richieste HTTP. La richiesta più importante è quella per "bat.bing" (ovvero quella simile a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Questa richiesta trasmette a Microsoft Advertising informazioni sulle visite degli utenti alla pagina Web. È possibile utilizzare strumenti di terze parti come Fiddler per monitorare tutte le richieste che il browser crea quando la pagina Web viene caricata.
  • Per i ricavi variabili, viene attivata una richiesta HTTP aggiuntiva per segnalare questo valore a Microsoft Advertising. La richiesta è simile a quella per bat.bing ma include parametri per segnalare i ricavi diversi da quelli per segnalare le visite della pagina.
  • È possibile convalidare il tag dei ricavi variabili mediante UET Tag Helper.

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