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Come monitorare eventi personalizzati con UET

Informazioni su come creare eventi personalizzati che consentono di monitorare più tipi di conversione per una singola pagina Web.

Microsoft Advertising consente di registrare come conversioni gli eventi personalizzati nel sito Web, ad esempio quando un utente si iscrive a una newsletter o scarica un white paper. Per ulteriori informazioni, vedere Perché monitorare gli eventi personalizzati.

Requisiti

Prima di iniziare a configurare eventi personalizzati, assicurarsi di avere:

Come configurare eventi personalizzati

Passaggio 1: Aggiungere il codice di monitoraggio del tag UET direttamente al sito Web expando image
Note
  • Si utilizza Google Tag Manager? Vedere Configurare tag UET mediante Adobe Google Tag Manager.
  • Si utilizza un gestore di tag diverso? Leggere la sezione relativa all'aggiunta del codice di monitoraggio del tag UET con un gestore di tag in questo articolo.
  • Si utilizza un servizio di hosting del sito Web? Leggere la sezione relativa all'aggiunta del codice di monitoraggio del tag UET mediante la piattaforma del sito Web in questo articolo.
  1. Nel riquadro di navigazione sinistro di Microsoft Advertising, fare clic su Monitoraggio conversioni e quindi su Tag UET (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Strumenti e quindi su Tag UET).
  2. Individuare il tag che si desidera utilizzare e fare clic su Visualizza tag nella colonna Azione.
  3. Fare clic su Copia.
  4. Nel codice del proprio sito Web incollare il tag in una delle posizioni seguenti:
    <head>Titolo della pagina  

    // Opzione 1: Inserire il tag UET qui tra i tag "head".


    </head>

    <body> 

    // Opzione 2: Inserire il tag UET qui subito dopo l'inizio del tag "body".


       ...
    <button>Download now</button>
       ...
    </body>
Passaggio 2: Creare un obiettivo di conversione o un elenco di remarketing expando image
  • Creazione di un obiettivo di conversione per un evento personalizzato:
    1. Nel riquadro di navigazione sinistro di Microsoft Advertising, fare clic su Monitoraggio conversioni e quindi su Obiettivi di conversione (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Strumenti e quindi su Obiettivi di conversione).
    2. Fare clic su Crea obiettivo conversione.
    3. Specificare un nome per l'obiettivo di conversione, selezionare Evento in Tipo e quindi fare clic su Avanti.
    4. Scegliere i parametri da segnalare durante la registrazione degli eventi personalizzati assegnando a ogni parametro che si desidera utilizzare una stringa di testo o un valore numerico. I parametri possibili sono:
      • Category: categoria dell'evento che si desidera monitorare. Si supponga di voler monitorare i download di un documento in una pagina del proprio sito. La categoria per questo esempio potrebbe essere "downloads".
      • Action: tipo di interazione utente che si desidera monitorare. Nel caso dell'esempio precedente, è "downloadbuttonclick".
      • Label: nome dell'elemento che ha causato l'azione. Nel caso dell'esempio precedente, è "document05".
      • Value: valore numerico associato all'evento. In questo esempio, il numero di pagine del documento: "4".
        Il valore dell'evento può essere qualsiasi numero da 0 a 9999999 contenente fino a 3 posizioni decimali.

      Nota

      Sarà necessario personalizzare il codice di monitoraggio del tag UET in base ai valori definiti qui (come indicato nel passaggio 3). Ciò consente a Microsoft Advertising di confrontare questi valori con gli eventi personalizzati registrati tramite UET per conteggiarli come conversioni.

    5. Selezionare Valore ricavi, Conteggio e Finestra conversione per questo obiettivo di evento personalizzato.
    6. In Tag UET selezionare il tag UET aggiunto al sito Web nel passaggio 1.
    7. Fare clic su Salva.

    Nota

    Ogni azione corrispondente all'obiettivo di conversione verrà contata come una conversione.

  • Creazione di un elenco di remarketing per un evento personalizzato:
    1. Nel riquadro di navigazione sinistro di Microsoft Advertising, fare clic su Libreria condivisa e quindi su Gruppi di destinatari (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Strumenti e quindi su Gruppi di destinatari).
    2. Fare clic su Crea gruppo di destinatari.
    3. Specificare un nome per il gruppo di destinatari, selezionare Gruppo di destinatari e quindi fare clic su Avanti.
    4. In Chi aggiungere al gruppo di destinatari selezionare Eventi personalizzati.
    5. Scegliere i parametri da segnalare durante la registrazione degli eventi personalizzati assegnando a ogni parametro che si desidera utilizzare una stringa di testo o un valore numerico. I parametri possibili sono:
      • Category: categoria dell'evento che si desidera monitorare. Si supponga di voler monitorare i download di un documento in una pagina del proprio sito. La categoria per questo esempio potrebbe essere "downloads".
      • Action: tipo di interazione utente che si desidera monitorare. Nel caso dell'esempio precedente, è "downloadbuttonclick".
      • Label: nome dell'elemento che ha causato l'azione. Nel caso dell'esempio precedente, è "document05".
      • Value: valore numerico associato all'evento. In questo esempio, il numero di pagine del documento: "4".
        Il valore dell'evento può essere qualsiasi numero da 0 a 9999999 contenente fino a 3 posizioni decimali.

      Importante

      Sarà necessario personalizzare il codice di monitoraggio del tag UET in base ai valori definiti qui (come indicato nel passaggio 3). Ciò consente a Microsoft Advertising di confrontare questi valori con gli eventi personalizzati registrati tramite UET per conteggiarli come conversioni.

    6. In Durata appartenenza è possibile specificare l'intervallo di tempo precedente in cui Microsoft Advertising deve cercare azioni che corrispondano alla definizione dell'elenco di remarketing per aggiungere persone all'elenco.
    7. In Nome tag selezionare il tag UET aggiunto al sito Web nel passaggio 1.
    8. Fare clic su Salva.
    9. Associare questo elenco di remarketing a un gruppo di annunci
Passaggio 3: Modificare il codice di monitoraggio del tag UET nel sito Web expando image
Utilizzando l'esempio del passaggio 2, si supponga che l'evento personalizzato che si desidera monitorare sia persone che fanno clic sul pulsante "Scarica ora" (ovvero un evento Azione come indicato in precedenza).
  1. Aggiungere il seguente codice JavaScript dell'evento personalizzato sotto il tag UET che è stato aggiunto al codice della pagina Web nel passaggio 1:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>

     // Si supponga di aver incollato qui il tag UET nel passaggio 1.


    <script>Il tag UET è qui.</script>

     // Incollare qui il codice JavaScript seguente:

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});
    </script>



       ...
    <button>Download now</button>

       ...
    </body>
  2. Specificare un nome di funzione per questo frammento di codice. È possibile utilizzare un nome di funzione qualsiasi che non sia già stato utilizzato nel sito Web. In questo esempio verrà utilizzato "GetCustomEvent()":
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>

       function GetCustomEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});

       }

    </script>

       ...
    <button>Download now</button>

       ...
    </body>
  3. A questo punto è necessario personalizzare il codice della pagina Web in modo che richiami questa funzione quando si verifica l'azione appropriata. In questo esempio l'evento personalizzato è un clic sul pulsante "Scarica ora" ed è quindi necessario aggiungere una chiamata nel codice del pulsante:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetCustomEvent()">Download now</button>

       ...
    </body>
  4. Si noti che nel codice JavaScript dell'evento personalizzato sono presenti quattro parametri diversi: 'event', 'event_category', 'event_label', and 'event_value'. Questi parametri corrispondono a quelli definiti per l'obiettivo di conversione dell'evento personalizzato nel passaggio 2. Nel codice JavaScript aggiunto, ai parametri sono stati assegnati valori segnaposto:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

       ...
    </body>
  5. Il codice JavaScript aggiunto deve restituire a Microsoft Advertising un valore quando si verifica l'evento personalizzato e tale valore deve corrispondere a quello immesso nel passaggio 2. In questo esempio vengono monitorati i clic sul pulsante che sono eventi Azione come indicato nel passaggio 2 (e sono rappresentati da 'event' nel codice JavaScript). È quindi necessario modificare il valore del segnaposto del parametro 'event' (ed è possibile rimuovere gli altri tre parametri):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'downloadbuttonclick', {});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

       ...
    </body>
  6. Salvare e distribuire il codice del sito Web modificato.
Suggerimenti per l'utilizzo di eventi personalizzatiexpando image
  • uetq è un oggetto JavaScript di cui il codice di monitoraggio UET crea un'istanza quando la pagina viene caricata.
  • L'istanza del codice del tag <script></script> deve essere creata al completamento dell'azione dell'utente, ad esempio il clic su un pulsante. Può essere collegata direttamente a un evento onclick o inclusa all'interno di una funzione JavaScript collegata all'evento onclick.
  • Il comando 'event' è sempre necessario, anche se non si sta segnalando alcuna azione Evento. In questo caso, è possibile impostare l'azione Evento su
    • Vuota. Ad esempio:
      <script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', '', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
    • Una delle azioni seguenti può risultare utile per identificare l'azione evento in futuro:
      add_payment_info, add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, checkout_progress, exception, generate_lead, login, page_view, purchase, refund, remove_from_cart, screen_view, search, select_content, set_checkout_option, share, sign_up, timing_complete, view_item, view_item_list, view_promotion, view_search_results
      Ad esempio:
      <script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'add_payment_info', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
  • Se si sta monitorando solo l'azione Evento, è possibile rimuovere gli altri parametri dal codice. Ad esempio:
    <script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'Event action', {}); </script>
  • Per Replace_with_Event_Category, Azione evento e Replace_with_Event_Label è possibile utilizzare qualsiasi valore stringa.
  • Poiché si tratta di un valore numerico, non è necessario racchiudere il valore dell'evento tra virgolette. Ad esempio, <button onclick="window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push({ 'event_category':'Video', 'event':'Play', 'event_label':'Product Demo', 'event_value':5 });">Play</button>. Valore evento 5 viene passato senza virgolette.
  • Con gli eventi personalizzati è inoltre possibile passare i ricavi variabili. Per ulteriori informazioni, vedere Come segnalare ricavi variabili con UET.
Note
  • È possibile verificare il corretto funzionamento degli eventi personalizzati mediante UET Tag Helper.
  • Per vedere un esempio di codice di monitoraggio del tag UET di un evento personalizzato installato nel corpo di una pagina Web, visitare questa pagina Web (disponibile solo in inglese), fare clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina Web e quindi scegliere Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina in base al browser. Nella pagina sono inoltre presenti alcuni pulsanti. Ogni pulsante attiva un evento personalizzato. Se si utilizza uno strumento di monitoraggio di terze parti come Fiddler, è possibile vedere la richiesta HTTP generata per bat.bing.com per segnalare ogni evento personalizzato.
  • Mentre le pagina Web viene caricata, attiva il tag UET creando diverse richieste HTTP. La richiesta più importante è quella per "bat.bing" (ovvero quella simile a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Questa richiesta trasmette a Microsoft Advertising informazioni sulle visite degli utenti alla pagina Web. È possibile utilizzare strumenti di terze parti come Fiddler per monitorare tutte le richieste che il browser crea quando la pagina Web viene caricata.
  • Per gli eventi personalizzati, viene attivata una richiesta HTTP aggiuntiva per segnalare lo stesso a Microsoft Advertising. La richiesta è simile a quella per bat.bing ma include parametri per segnalare l'evento personalizzato diversi da quelli per segnalare le visite della pagina.

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