Che cos'è il monitoraggio delle conversioni?
Che cos'è il monitoraggio delle conversioni?
È possibile tenere traccia di ciò che succede dopo che viene fatto clic sull'annuncio e recuperare informazioni relative all'interazione dei clienti con il sito Web creando obiettivi mediante UET (Universal Event Tracking).Se si vendono prodotti online, un acquisto è una conversione e il valore di questa conversione è semplice da capire. Ma la vendita dei prodotti online non è l'unico motivo per cui eseguire una campagna pubblicitaria online. È possibile avere altri obiettivi aziendali specifici, ad esempio:
- Migliorare la conoscenza del marchio
- Generare clienti potenziali
- Fare in modo che le persone si iscrivano a una newsletter
- Incrementare i download delle app
- Attirare traffico verso il negozio fisico
- Mantenere i clienti acquisiti
Il monitoraggio delle conversioni consente di misurare il ROI (utile sugli investimenti) della campagna pubblicitaria:
- Consentendo di assegnare un valore monetario alle attività che le persone completano nel sito Web dopo aver fatto clic sull'annuncio.
- Contando il tipo e il numero di tali attività.
Queste attività sono gli obiettivi di conversione. Quando le persone completano l'attività nel sito Web, tale attività viene contata come conversione.
Importante
Per fare in modo che il monitoraggio delle conversioni funzioni, Microsoft Advertising deve poter raccogliere i dati dal sito Web. Questa operazione richiede Universal Event Tracking (UET).
Perché è importante il monitoraggio delle conversioni?
Misurazione del ROI: Aggiungendo il codice di monitoraggio del tag UET al proprio sito Web, è possibile tenere traccia in Microsoft Advertising delle azioni che gli utenti eseguono nel sito Web. Definendo quindi gli obiettivi di conversione, è possibile misurare se e quante volte gli utenti eseguono le azioni nel sito Web. In questo modo è possibile sapere quali campagne annunci, gruppi di annunci, annunci e parole chiave sono più efficaci nella generazione delle conversioni e qual è l'utile sugli investimenti delle campagne pubblicitarie.
Miglioramento del ROI: Non tutte le parole chiave sono uguali. Ma se si sa quali parole chiave generano il volume di affari maggiore e quali no, è possibile eseguire investimenti più mirati sulle parole chiave efficaci ed evitare quelle non utili, aumentando così l'utile sugli investimenti. Le ricerche dimostrano che un numero davvero basso di utenti vengono convertiti durante la loro prima visita. Il remarketing nelle ricerche a pagamento consente agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne per gli utenti che hanno già visitato il loro sito Web.