Il report Condivisione della voce mostra quanto si è competitivi

Informazioni su come il report Condivisione della voce fornisce statistiche sulla percentuale delle impression e dei clic sugli annunci che potrebbero essere persi rispetto alla concorrenza.

Il Microsoft Advertising report sulla condivisione della voce (SOV) fornisce metriche di rilievo che ti aiutano a comprendere meglio la percentuale di impression e clic che potresti perdere. Il report fornisce un'impressione completa e i dati di condivisione con clic, offrendo informazioni approfondite sulle prestazioni di account, gruppi di annunci e parole chiave nelle campagne di ricerca e del pubblico.

Nel report possono essere inclusi i dati sulla quota impression seguenti.

Statistiche del rendimento Che cos'è
Quota clic (%) La percentuale stimata di clic, rispetto al totale dei clic disponibili nelle aste in cui l’annuncio è stato mostrato o è stato competitivo.

Esempio: su 1.000 clic stimati avvenuti nelle aste target in questo giorno, la campagna ha ricevuto circa 230 clic, rappresentando un tasso di click-through del 23%.

Quota impression superiore assoluta (%) La percentuale stimata di volte in cui il vostro annuncio è stato nella prima posizione di tutti i risultati, rispetto al numero stimato di impression in prima posizione che era possibile ricevere. Un numero basso indica che i gli annunci vengono visualizzati raramente nella posizione più alta della maggior parte del traffico di ricerca, con maggiori probabilità di ottenere clic e conversioni. Per migliorare la quota di impression superiore assoluta, aumentate l'offerta o il budget.
Percentuale di impression in prima posizione assoluta (%) Frequenza di visualizzazione dell'annuncio nella prima posizione di tutti i risultati come percentuale del numero totale di impressioni.
Quota impression in prima posizione assoluta persa per budget (%) Percentuale stimata della frequenza con cui un annuncio non viene visualizzato nella prima posizione dei risultati di ricerca a causa di un budget insufficiente.
Quota impression in prima posizione assoluta persa per classifica (%) La percentuale stimata di quante volte un annuncio con posizionamento insufficiente ha impedito all'annuncio di comparire nella prima posizione dei risultati di ricerca. Il ranking dell'annuncio determina la posizione dell'annuncio rispetto ad altri annunci sulla base di fattori come l'importo dell'offerta, le prestazioni dell'annuncio, la pertinenza dell'annuncio, le estensioni dell'annuncio, gli altri annunci concorrenti e altro ancora.
Quota impressioni rete gruppo di destinatari Le impression ottenute rispetto alla quota totale di impression ammissibili che si sarebbero potute ricevere su Microsoft Audience Network. Le parole chiave visualizzate sulla rete del gruppo di destinatari non contengono i report Condivisione della voce e Informazioni sulle aste. Per visualizzare i report Condivisione della voce e Informazioni sulle aste, selezionare dal menu a discesa Segmento > Rete.
Importante

Attualmente, questa funzionalità non è disponibile per tutti gli utenti. Tuttavia, anche chi non ne dispone potrà usufruirne a breve.

Quota impressioni rete gruppo di destinatari persa per budget La percentuale di quota impression persa a causa di un budget insufficiente su Microsoft Audience Network. Questa metrica rimarrà vuota fino a quando non saranno stati raccolti sette giorni di dati.
Importante

Attualmente, questa funzionalità non è disponibile per tutti gli utenti. Tuttavia, anche chi non ne dispone potrà usufruirne a breve.

Quota impressioni rete gruppo di destinatari persa per classifica Percentuale di quota impressioni persa a causa di una bassa classifica in Microsoft Audience Network.
Importante

Attualmente, questa funzionalità non è disponibile per tutti gli utenti. Tuttavia, anche chi non ne dispone potrà usufruirne a breve.

Quota impression con corrispondenza esatta (%) La percentuale stimata di impression ricevute dalla campagna per le ricerche che corrispondevano esattamente alla parola chiave, sul totale delle impression a corrispondenza esatta che era possibile ricevere. Se questo numero è basso, potrebbe essere dovuto a un'offerta troppo bassa o a una scarsa qualità o pertinenza dell'annuncio.
Nota

La quota impression con corrispondenza esatta non si applica alle campagne di annunci di ricerca dinamici e viene quindi visualizzata come 0% in questi report.

Quota impression (%) Percentuale di impressioni stimata sul numero totale di impressioni disponibili nel mercato definito come target.

Esempio: su 59.000 clic stimati avvenuti nelle aste target in questo giorno, la campagna ha ricevuto circa 2.300 clic, rappresentando un tasso di click-through del 3%.

CTR (tasso di clickthrough) relativo Tasso di clickthrough suddiviso per il tasso di clickthrough medio di tutti gli annunci che vengono visualizzati nelle stesse sezioni dei siti Web in cui vengono visualizzati i propri annunci.
Importante

Attualmente, questa funzionalità non è disponibile per tutti gli utenti. Tuttavia, anche chi non ne dispone potrà usufruirne a breve.

Percentuale di impressioni in prima posizione (%) Frequenza di visualizzazione dell'annuncio nella linea principale, il posizionamento degli annunci al di sopra dei risultati di ricerca, come percentuale del numero totale di impressioni.
Quota impressioni in prima posizione La percentuale di impression dell'annuncio nella linea principale, la prima posizione di tutti i risultati di ricerca, rispetto al numero stimato di impression principali che si è idonei a ricevere. L'idoneità per le impression principali si basa sullo stato di approvazione, i punteggi di qualità, le impostazioni di targeting e le offerte degli annunci.
Quota impressioni massima persa per budget Percentuale stimata delle impressioni principali al di sopra dei risultati di ricerca perse a causa di un budget insufficiente.

Creare un report Condivisione della voce

  1. Nel menu superiore selezionare Report > Report predefiniti > Prestazioni > Condivisione della voce.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Report > Report predefiniti > Prestazioni > Condividi voce.

  2. Apportare le modifiche desiderate alla formattazione condizionale del report, all'intervallo di data/ora, al tipo di account o alle colonne.

Aggiungere le metriche di Condivisione della voce alle tabelle dati

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne, Tutte le campagne > Gruppi di annunci o Tutte le campagne > Parole chiave.
  2. Selezionare l'icona con i puntini di sospensione More information iconsopra la griglia > Colonne > Modifica colonne.
  3. Selezionare Competitivo (Condivisione della voce).
  4. Scegliere una delle colonne da aggiungere.
  5. Selezionare Applica.
Note
  • È possibile notare una certa discrepanza tra gli indicatori chiave di prestazione (KPI), tra cui impression, clic e spesa, mostrati nel report SOV, se confrontati con i dati di altri report. Il report SOV fornisce solo una stima della quota di impression e clic per ottimizzare le campagne. Non mostra le esatte prestazioni di consegna, ma registra i dati se c'è una partecipazione significativa del mercato. Per esaminare la cronologia delle prestazioni con dati più precisi, utilizzare gli altri report (Parola chiave, Gruppo di annunci e Campagna).
  • I report Condivisione della voce vengono calcolati solo in base al traffico delle ricerche. È possibile che siano presenti valori vuoti nelle aree del report seguenti: quota impression, quota impression persa per budget, quota impression persa per posizionamento, quota impression persa per pertinenza, quota impression persa per CTR previsto, quota impression persa per offerta.
  • Nelle colonne della quota impression di un report Condivisione della voce potrebbero essere presenti valori vuoti per le parole chiave con dati sul rendimento non statisticamente significativi.

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