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Il report Condivisione della voce mostra quanto si è competitivi

Informazioni sul report Condivisione della voce che fornisce statistiche sulla percentuale delle impressioni annuncio e dei clic che si potrebbero perdere.

Il report Condivisione della voce di Microsoft Advertising fornisce metriche importanti per comprendere meglio la percentuale delle impressioni e dei clic dell'annuncio che si potrebbero perdere. Il report include informazioni sulle impressioni e sulla quota di clic per il rendimento dell'account, della campagna, del gruppo di annunci e della parola chiave.

Nel report possono essere inclusi i dati sulla quota impressioni seguenti.

Statistiche del rendimento Che cos'è
Quota selezione (%) Percentuale stimata di clic sul numero totale di clic disponibili nelle aste in cui gli annunci sono stati visualizzati o hanno partecipato.

Esempio: Sulla stima di 1.000 clic che sono stati fatti oggi nelle aste target, ne sono stati guadagnati circa 230 o il 23%.
Quota impressioni in prima posizione assoluta (%) Percentuale stimata del tempo in cui l'annuncio è stato nella prima posizione di tutti i risultati sul numero stimato di impressioni della prima posizione che si era idonei a ricevere. Un numero basso indica che gli annunci sono stati raramente presenti nella prima posizione della maggior parte del traffico di ricerca, che ha più probabilità di ottenere clic e conversioni. Per migliorare la quota impressioni in prima posizione assoluta, aumentare l'offerta o il budget.
Percentuale di impressioni in prima posizione assoluta (%) Frequenza di visualizzazione dell'annuncio nella prima posizione di tutti i risultati come percentuale del numero totale di impressioni.
Quota impressioni in prima posizione assoluta persa per budget (%) Percentuale stimata della frequenza con cui un annuncio non viene visualizzato nella prima posizione dei risultati di ricerca a causa di un budget insufficiente.
Quota impressioni in prima posizione assoluta persa per classifica (%) Percentuale stimata della frequenza in cui un annuncio non viene visualizzato in prima posizione assoluta dei risultati di ricerca a causa di una classificazione insoddisfacente. La classificazione di un annuncio ne determina la posizione rispetto agli altri annunci sulla base di fattori come l'importo dell'offerta, il rendimento dell'annuncio, la pertinenza dell'annuncio, le estensioni annuncio, gli annunci concorrenti e altro.
Quota impressioni rete gruppo di destinatari Impressioni ricevute sul totale della quota impressioni idonee che potrebbero essere state ricevute in Microsoft Audience Network.
Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Quota impressioni rete gruppo di destinatari persa per budget Percentuale della quota impressioni persa a causa di un budget insufficiente in Microsoft Audience Network.
Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Quota impressioni rete gruppo di destinatari persa per classifica Percentuale di quota impressioni persa a causa di una bassa classifica in Microsoft Audience Network.
Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Quota impressioni con corrispondenza esatta (%) Percentuale stimata di impressioni ricevute dalla campagna per le ricerche che corrispondono esattamente alla parola chiave rispetto al totale di impressioni con corrispondenza esatta che si è idonei a ricevere. Se questo numero è basso, è possibile che l'offerta sia troppo bassa o che lo siano la qualità o la pertinenza dell'annuncio.
Nota

La quota impressioni con corrispondenza esatta non si applica alle campagne di annunci di ricerca dinamici e viene quindi visualizzata come 0% in questi report.

Quota impressioni (%) Percentuale di impressioni stimata sul numero totale di impressioni disponibili nel mercato definito come target.

Esempio: delle 59.000 impressioni che si sono verificate oggi nel mercato definito come target, ne sono state ottenute circa 2.300, ovvero il 3%.
CTR (tasso di clickthrough) relativo Tasso di clickthrough suddiviso per il tasso di clickthrough medio di tutti gli annunci che vengono visualizzati nelle stesse sezioni dei siti Web in cui vengono visualizzati i propri annunci.
Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Percentuale di impressioni in prima posizione (%) Frequenza di visualizzazione dell'annuncio nella linea principale, il posizionamento degli annunci al di sopra dei risultati di ricerca, come percentuale del numero totale di impressioni.
Quota impressioni in prima posizione Percentuale di impressioni dell'annuncio nella linea principale, la prima posizione di tutti i risultati di ricerca, rispetto al numero stimato di impressioni principali che si è idonei a ricevere. L'idoneità per le impressioni principali si basa sullo stato di approvazione, i punteggi di qualità, le impostazioni di targeting e le offerte degli annunci.
Quota impressioni massima persa per budget Percentuale stimata delle impressioni principali al di sopra dei risultati di ricerca perse a causa di un budget insufficiente.

Creare un report Condivisione della voce

  1. Nel menu superiore selezionare Report > Report predefiniti > Prestazioni > Condivisione della voce.
  2. Apportare le modifiche desiderate alla formattazione condizionale del report, all'intervallo di data/ora, al tipo di account o alle colonne.

Aggiungere le metriche di Condivisione della voce alle tabelle dati

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne, Tutte le campagne > Gruppi di annunci o Tutte le campagne > Parole chiave.
  2. Selezionare l'icona dei puntini di sospensioneIcona Ulteriori informazioni sopra la tabella > Colonne > Modifica colonne.
  3. Selezionare Competitivo (Condivisione della voce).
  4. Scegliere una delle colonne da aggiungere.
  5. Selezionare Applica.
Note
  • Quando si confrontano i dati degli indicatori di prestazioni chiave (KPI), compresi impressioni e clic, e della spesa inclusi nel report Condivisione della voce con quelli di altri report, potrebbero essere presenti alcune discrepanze. Il report Condivisione della voce offre solo quote clic e impressioni stimate per consentire di ottimizzare le campagne. Non mostra il rendimento esatto del recapito, ma registra i dati qualora si verifichi una partecipazione significativa al marketplace. Per visualizzare la cronologia del rendimento con dati più precisi, è consigliabile utilizzare altri report (Parola chiave, Gruppo di annunci e Campagna).
  • I report Condivisione della voce vengono calcolati solo in base al traffico delle ricerche. È possibile che siano presenti valori vuoti nelle aree del report seguenti: Quota impressioni, Quota impressioni persa per budget, Quota impressioni persa per classifica, Quota impressioni persa per pertinenza, Quota impressioni persa per CTR previsto, Quota impressioni persa per offerta.
  • Nelle colonne della quota impressioni di un report di SOV potrebbero essere presenti valori vuoti per le parole chiave con dati sul rendimento non statisticamente significativi.

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