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Informazioni su Microsoft Audience Ads

Informazioni su Microsoft Audience Ads, un modo per posizionare annunci personalizzati nelle proprietà Web di qualità elevata.
Importante

Questa funzionalità è attualmente disponibile in Australia, in Canada, in Francia, in Germania, in Nuova Zelanda, nel Regno Unito e negli Stati Uniti.

Gli annunci di ricerca possono ora essere trasformati automaticamente in annunci di Microsoft Audience Ads.

Che cos'è Microsoft Audience Ads?

Microsoft Audience Ads è una soluzione pubblicitaria nativa ottimizzata per gli inserzionisti di ricerca. Questa funzionalità consente agli inserzionisti di ottenere traffico aggiuntivo di qualità elevata da posizioni non di ricerca. Le esperienze di Microsoft Audience Ads, ad esempio gli annunci posizionati all'interno di articoli, coinvolgono gli utenti, si integrano in modo naturale nel contenuto delle pagine e consentono agli inserzionisti di pubblicare annunci visivamente avanzati. Le campagne di Microsoft Audience Ads sono semplici da configurare, gestire e ottimizzare perché sono completamente integrate con i flussi di lavoro di Microsoft Advertising esistenti.

Dove verranno visualizzati gli annunci?

Gli annunci di Microsoft Audience Ads vengono visualizzati in Microsoft Audience Network. Il posizionamento degli annunci viene effettuato nei dispositivi e in siti di primaria importanza com MSN, Outlook.com, Microsoft Edge e altri partner che in futuro aumenteranno. I clic su questi annunci indirizzano l'utente alla pagina di destinazione specificata dall'inserzionista al momento della creazione dei propri annunci.

Per sfruttare questi posizionamenti, è consigliabile associare un'immagine all'annuncio. L'aggiunta di immagini agli annunci consente di aumentare il volume del traffico e il numero di clic. Le istruzioni per aggiungere immagini alla campagna sono disponibili di seguito.

Quali utenti vedranno gli annunci?

Gli annunci di Microsoft Audience Ads sono unici perché sono rivolti agli utenti in base ai loro interessi. Vengono utilizzati dati che consentono di comprendere le intenzioni dei clienti, come la cronologia di ricerca e di navigazione, il contenuto della pagina e le informazioni demografiche. Questi dati, uniti alle capacità di Machine Learning e dell'intelligenza artificiale, consentono di offrire agli utenti contenuti altamente rilevanti e di stabilire quali annunci visualizzare. Gli annunci di Microsoft Audience Ads sono inoltre conformi alle impostazioni esistenti relative al target e alle parole chiave negative degli annunci di ricerca.

Creare un nuovo annuncio con il formato di Audience Ads preferito

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Annunci.
  2. Selezionare Crea un annuncio e scegliere un gruppo di annunci.
  3. Selezionare Annuncio di testo espanso in Tipo di annuncio.
  4. Quando si imposta il titolo, il testo e gli URL dell'annuncio, tenere presente che si tratta di un annuncio per un gruppo di destinatari e non di un annuncio di ricerca. Gli annunci di Audience Ads funzionano in genere meglio con testo informativo anziché con inviti all'azione.
  5. Selezionare la casella di controllo Preferisci formato annuncio gruppo di destinatari.
  6. Selezionare Salva.

Rettificare le offerte per impostare il proprio livello di partecipazione negli annunci di Microsoft Audience Ads

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina selezionare Campagne o Gruppi di annunci.
  3. Selezionare una o più campagne o gruppi di annunci dinamici e quindi selezionare Modifica > Modifica budget.
  4. Utilizzare il menu a discesa per scegliere Imposta, Aumenta o Diminuisci.
  5. Rettificare l'offerta:
    1. Selezionare Imposta per scegliere un budget giornaliero specifico.
    2. Selezionare Aumenta se si desidera investire di più sugli annunci di Microsoft Audience Ads per questa campagna o gruppo di annunci. È possibile rettificare l'offerta fino al 900% per la partecipazione massima.
    3. Selezionare Diminuisci per investire meno. Se non si desidera utilizzare Microsoft Audience Ads, diminuire l'offerta del 100%.

Aggiungere estensioni immagine

Le immagini sono molto importanti per attirare l'attenzione degli utenti e aumentare il numero di clic. È possibile definire le immagini da utilizzare negli annunci associando estensioni immagine alla campagna o al gruppo di annunci. Importante: Se non si dispone di estensioni immagine, è possibile che il sistema utilizzi automaticamente immagini di archivio per aumentare il numero di posizionamenti per l'annuncio di Microsoft Audience Ads. Le immagini di archivio sono immagini concesse in licenza che vengono sottoposte a revisione editoriale per verificarne la qualità e la pertinenza e vengono quindi associate agli annunci appropriati (per rifiutare esplicitamente le immagini di archivio, impostare su -100% i modificatori di offerta a livello della campagna o del gruppo di annunci.

Ulteriori informazioni sono disponibili in Estensioni immagine: Aggiungere immagini all'annuncio.

Configurare Universal Event Tracking

È possibile fare in modo che Microsoft Advertising comprenda meglio gli interessi degli utenti inserendo tag UET (Universal Event Tracking) nel sito Web e configurando elenchi di remarketing. Ciò consente di destinare gli annunci alle persone che hanno già visitato il sito Web o interagito con esso. Per ulteriori informazioni sui tag UET e gli elenchi di remarketing, vedere Remarketing: Selezionare come target le persone che hanno già visitato il sito Web


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