Informazioni su Microsoft Audience Ads

Informazioni su Microsoft Audience Ads

Gli annunci di ricerca possono ora essere trasformati automaticamente in annunci di Microsoft Audience Ads.

Che cos'è Microsoft Audience Ads?

Microsoft Audience Ads è una soluzione pubblicitaria nativa ottimizzata per gli inserzionisti di ricerca. Questa funzionalità consente agli inserzionisti di ottenere traffico aggiuntivo di qualità elevata da posizioni non di ricerca. Le esperienze di Microsoft Audience Ads, ad esempio gli annunci posizionati all'interno di articoli, coinvolgono gli utenti, si integrano in modo naturale nel contenuto delle pagine e consentono agli inserzionisti di pubblicare annunci visivamente avanzati. Le campagne di Microsoft Audience Ads sono semplici da configurare, gestire e ottimizzare perché sono completamente integrate con i flussi di lavoro di Microsoft Advertising esistenti.

Dove verranno visualizzati gli annunci?

Gli annunci di Microsoft Audience Ads vengono visualizzati in Microsoft Audience Network. Il posizionamento degli annunci viene effettuato nei dispositivi e in siti di primaria importanza com MSN, Outlook.com, Microsoft Edge e altri partner che in futuro aumenteranno. I clic su questi annunci indirizzano l'utente alla pagina di destinazione specificata dall'inserzionista al momento della creazione dei propri annunci.

Per sfruttare questi posizionamenti, è consigliabile associare un'immagine all'annuncio. L'aggiunta di immagini agli annunci consente di aumentare il volume del traffico e il numero di clic. Le istruzioni per aggiungere immagini alla campagna sono disponibili di seguito.

Quali utenti vedranno gli annunci?

Gli annunci di Microsoft Audience Ads sono unici perché sono rivolti agli utenti in base ai loro interessi. Vengono utilizzati dati che consentono di comprendere le intenzioni dei clienti, come la cronologia di ricerca e di navigazione, il contenuto della pagina e le informazioni demografiche. Questi dati, uniti alle capacità di Machine Learning e dell'intelligenza artificiale, consentono di offrire agli utenti contenuti altamente rilevanti e di stabilire quali annunci visualizzare. Gli annunci di Microsoft Audience Ads sono inoltre conformi alle impostazioni esistenti relative al target e alle parole chiave negative degli annunci di ricerca.

Come è possibile creare e ottimizzare annunci di Microsoft Audience Ads?

Creare un nuovo annuncio con il formato di Audience Ads preferito

1. Nella scheda Annunci fare clic su Crea annuncio (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne. Fare quindi clic su Annunci ed estensioni e su Crea annuncio).
2. Selezionare Annuncio di testo espanso in Tipo di annuncio.
3. Quando si imposta il titolo, il testo e gli URL dell'annuncio, tenere presente che si tratta di un annuncio per un gruppo di destinatari e non di un annuncio di ricerca. Gli annunci di Audience Ads funzionano in genere meglio con testo informativo anziché con inviti all'azione.
4. Selezionare la casella di controllo Preferisci formato annuncio gruppo di destinatari.
5. Fare clic su Salva.

Rettificare le offerte per impostare il proprio livello di partecipazione negli annunci di Microsoft Audience Ads

1. Sulla scheda Campagne o Gruppi di annunci fare clic sul nome della campagna o del gruppo di annunci che si desidera modificare (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne. Nel menu della pagina fare quindi clic su Campagne o su Gruppi di annunci).
2. Fare clic su Impostazioni.
3. In Impostazioni avanzate fare clic su Annunci gruppo di destinatari.
4. Rettificare l'offerta:
   1. Selezionare Aumenta di se si desidera investire di più sugli annunci di Microsoft Audience Ads per questa campagna o gruppo di annunci. È possibile rettificare l'offerta fino al 900% per la partecipazione massima.
   2. Selezionare Diminuisci di per investire meno. Se non si desidera utilizzare Microsoft Audience Ads, diminuire l'offerta del 100%.

Aggiungere estensioni immagine

Le immagini sono molto importanti per attirare l'attenzione degli utenti e aumentare il numero di clic. È possibile definire le immagini da utilizzare negli annunci associando estensioni immagine alla campagna o al gruppo di annunci. Importante: Se non si dispone di estensioni immagine, è possibile che il sistema utilizzi automaticamente immagini di archivio per aumentare il numero di posizionamenti per l'annuncio di Microsoft Audience Ads. Le immagini di archivio sono immagini concesse in licenza che vengono sottoposte a revisione editoriale per verificarne la qualità e la pertinenza e vengono quindi associate agli annunci appropriati (per rifiutare esplicitamente le immagini di archivio, impostare su -100% i modificatori di offerta a livello della campagna o del gruppo di annunci.

Per configurare estensioni immagine.

1. Nella pagine Campagne fare clic su Estensioni annuncio (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne. Fare quindi clic su Annunci ed estensioni e su Crea annuncio).
2. Selezionare Estensioni immagine e la campagna o il gruppo di annunci.
3. Fare clic su Crea estensione annuncio.
4. Selezionare un'immagine esistente nella raccolta di estensioni immagine salvate oppure caricare una nuova immagine.

I requisiti per l'aggiunta di un'immagine a un'estensione sono:

• Tipi di file accettati per l'immagine: JPEG, PNG e GIF (senza animazioni)
• Dimensioni minime dell'immagine: 760 x 400 pixel
• Dimensioni massime dell'immagine: 1900 x 1000 pixel
• Dimensioni consigliate dell'immagine: 1200 x 628 pixel

È consigliabile caricare l'immagine più grande possibile. Quando si carica l'immagine, verrà tagliata automaticamente in base alle quattro proporzioni predefinite per l'uso. Le quattro proporzioni e dimensioni sono:

Proporzioni	Dimensioni minime (pixel)	Dimensioni massime (pixel)
1,2: 1	300 x 250	1200 x 1000
4 : 3	100 x 75	1333 x 1000
1.5 : 1	300 x 200	1500 x 1000
16: 9	640 x 360	1778 x 1000

Nota

Se il modo in cui le immagini più piccole vengono tagliate automaticamente non è quello desiderato, è possibile tagliarle nuovamente o sostituirle con altre immagini delle stesse dimensioni.

Per ulteriori informazioni sull'utilizzo delle estensioni immagini, vedere Estensioni immagine: Aggiungere elementi visivi

Configurare Universal Event Tracking

È possibile fare in modo che Microsoft Advertising comprenda meglio gli interessi degli utenti inserendo tag UET (Universal Event Tracking) nel sito Web e configurando elenchi di remarketing. Ciò consente di destinare gli annunci alle persone che hanno già visitato il sito Web o interagito con esso. Per ulteriori informazioni sui tag UET e gli elenchi di remarketing, vedere Remarketing: Selezionare come target le persone che hanno già visitato il sito Web

Monitorare il rendimento degli annunci di Microsoft Audience Ads mediante i report

I dati sul rendimento degli annunci di Microsoft Audience Ads sono disponibili in due posizioni:

• Una riga di riepilogo Annunci gruppo di destinatari è disponibile nella tabella delle schede Campagne, Gruppi di annunci e Annunci.
• Quando si esegue un report, includere la colonna Distribuzione annunci. I valori possibili in Distribuzione annunci sono Ricerca, Contenuto e Nativo. Nativo si riferisce a Microsoft Audience Ads. Per ulteriori informazioni sui report, vedere Creare un report.