Eseguire un report Termine di ricerca

Il report Termine di ricerca mostra quali parole gli utenti cercano quando vengono visualizzati gli annunci. Collegando questi termini ai dati relativi a impressioni e clic è possibile verificare se le proprie parole chiave corrispondono alle ricerche dei clienti e perfezionare gli elenchi di parole chiave e parole chiave negative per i gruppi di annunci.

Nota

è in fase di riprogettazione Microsoft Advertising, i passaggi per completare un'attività potrebbero essere diversi in base alla versione in uso. Ulteriori informazioni sulla riprogettazione e sulla versione in uso.

Il report Termine di ricerca mostra quali parole gli utenti cercano quando vengono visualizzati gli annunci. Grazie a questi dati sulle impressioni, la posizione dell'annuncio e i clic, è possibile perfezionare gli elenchi di parole chiave e parole chiave negative per i gruppi di annunci. Ulteriori informazioni sui tipi di corrispondenza con parole chiave e su come utilizzarli.

Ecco un esempio: Si supponga di rappresentare una piccola società di software che esegue una campagna annunci utilizzando le parole chiave sviluppo software, download software e software scolastico. Si esegue un report Termine di ricerca e si scopre che il termine di ricerca download software didattico genera un notevole numero di impressioni per il proprio annuncio. Poiché le impressioni possono generare clic, che possono generare vendite, si decide di aggiungere questa parola chiave al proprio elenco di parole chiave. Anche il termine di ricerca download software antivirus genera molte impressioni, ma la propria società non produce software antivirus. Si decide quindi di aggiungere questo termine all'elenco di parole chiave negative in modo da escludere le impressioni che non sarebbero utili.

Creare il report Termine di ricerca nella scheda Parole chiave

Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
Nel menu della pagina fare clic su Parole chiave.
Fare clic su Termini di ricerca.
Fare clic su Scarica e quindi selezionare il Formato e il Segmento del report.
Fare clic su Scarica.

Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Parole chiave.
Sotto la riga delle schede, fare clic su Termini di ricerca.
Se si desidera verificare quali termini di ricerca attivano determinate parola chiave, selezionare tali parole chiave nella griglia e fare clic su Termini di ricerca.
Per scaricare la griglia come report, fare clic su Download e selezionare il formato di file desiderato.
Per aggiungere un termine all'elenco di parole chiave, selezionare uno o più termini e fare clic su Aggiungi come parole chiave.
Per escludere parole chiave non pertinenti alla propria attività, selezionare uno o più termini e fare clic su Aggiungi come parole chiave negative.

Creare un report Termine di ricerca nella pagina Report

Nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Report > Report > Rendimento > Termine di ricerca.
In ogni elenco selezionare l'impostazione desiderata per Mostra (unità di tempo), Intervallo di date e Formato del download. Se in Dati su cui elaborare il report si seleziona Account e campagne specifici, viene visualizzata una casella in cui è possibile selezionare la campagna o l'account per cui eseguire il report.
In Scegli le colonne, aggiungere o rimuovere le colonne per impostare il report in modo da visualizzare ciò che si desidera.
In alternativa, è possibile selezionare un Filtro da applicare al report.
Fare clic su Esegui per eseguire il report o su Download per scaricare il report come file CSV, TSV o XLSX (Microsoft Excel).

Nel riquadro sinistro della pagina Report fare clic su Report standard > Rendimento > Termine di ricerca.
In Impostazioni generali selezionare l'unità di tempo (Mostra (unità di tempo)), il valore di Intervallo di tempo e Fuso orario, nonché il Formato di download desiderato.
Facoltativamente, è possibile eseguire una o più delle operazioni seguenti:
- Impostare il report in modo che includa tutti gli account (opzione predefinita) oppure selezionare Account, campagne e gruppi di annunci specifici e quindi scegliere gli elementi desiderati.
- Fare clic su Scegli le colonne per selezionare o rimuovere attributi e statistiche sul rendimento per il report.
- Fare clic su Filtro per visualizzare i termini correlati a determinate variabili, come tipo di dispositivo o distribuzione annuncio nella rete di ricerca.
- Fare clic su Impostazioni report per salvare il report come report personalizzato o pianificarne l'esecuzione a una determinata ora.
Fare clic su Esegui per eseguire il report o su Download per scaricare il report come file .csv o .tsv.

Note

I dati dei termini di ricerca sono disponibili anche nella scheda Dimensioni (o nel menu globale fare clic su Report > Dimensioni) ad eccezione dei dati di Altri termini di ricerca. Ciò significa che il report della scheda Dimensioni potrebbe non includere tutte le impressioni.
Il report Termine di ricerca include solo i termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic nel periodo di tempo specificato. Ciò significa che il numero di impressioni indicato in un report Termine di ricerca può essere solo una frazione delle impressioni totali presenti negli altri report sul rendimento (ad esempio, il report Rendimento parole chiave, il report Rendimento campagna e così via).