Il report Termine di ricerca mostra quali parole gli utenti cercano quando vengono visualizzati gli annunci. Grazie a questi dati sulle impressioni, la posizione dell'annuncio e i clic, è possibile perfezionare gli elenchi di parole chiave e parole chiave negative per i gruppi di annunci. Ulteriori informazioni sui tipi di corrispondenza con parole chiave e su come utilizzarli.
Ecco un esempio: Si supponga di rappresentare una piccola società di software che esegue una campagna annunci utilizzando le parole chiave sviluppo software, download software e software scolastico. Si esegue un report Termine di ricerca e si scopre che il termine di ricerca download software didattico genera un notevole numero di impressioni per il proprio annuncio. Poiché le impressioni possono generare clic, che a loro volta possono generare vendite, si decide di aggiungere questa parola chiave al proprio elenco di parole chiave. Anche il termine di ricerca download software antivirus genera molte impressioni, ma la propria società non produce software antivirus. Si decide quindi di aggiungere questo termine all'elenco di parole chiave negative in modo da escludere le impressioni che non sarebbero utili.
Il report Termine di ricerca include solo i termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic nel periodo di tempo specificato. Ciò significa che il numero di impressioni indicato in un report Termine di ricerca può essere solo una frazione delle impressioni totali presenti negli altri report sul rendimento (ad esempio, il report Rendimento parole chiave, il report Rendimento campagna e così via).