Impostare il budget e gli importi delle offerte della campagna

Informazioni sul tipo di budget della campagna (Giornaliero - Standard o Giornaliero - Accelerato) e sulle offerte per parole chiave.
Nota

è in fase di riprogettazione Microsoft Advertising, i passaggi per completare un'attività potrebbero essere diversi in base alla versione in uso. Ulteriori informazioni sulla riprogettazione e sulla versione in uso.

Prima di poter eseguire gli annunci, è necessario impostare il budget e le offerte per le parole chiave della campagna. Il budget indica a Microsoft Advertising l'importo massimo che si desidera spendere per la campagna. È possibile impostare un budget giornaliero. Al raggiungimento del budget, Microsoft Advertising interromperà la visualizzazione degli annunci fino al giorno successivo. Tenendo traccia del budget è possibile tenere sotto controllo i costi pubblicitari.

Informazioni sul budget della campagnaexpando image

In Microsoft Advertising sono disponibili due tipi di budget diversi che è possibile scegliere.

  • Giornaliero - Standard o Condiviso - Standard

    Che cos'è: Microsoft Advertising consente di spendere per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi target delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno..

    Perché è utile: Si tratta di un'opzione utile quando si dispone di un budget limitato e si desidera che i propri annunci vengano visualizzati in modo uniforme nel corso dell'intero giorno. In questo modo gli annunci non verranno visualizzati tutti contemporaneamente la mattina determinando l'esaurimento del budget nella prima parte della giornata. È inoltre possibile monitorare il budget ogni giorno apportando le modifiche eventualmente necessarie per massimizzarlo.

  • Giornaliero - Accelerato o Condiviso - Accelerato

    Che cos'è: Consente di visualizzare gli annunci per ogni ricerca pertinente spendendo con una frequenza maggiore fino all'esaurimento del budget mensile. Al raggiungimento del limite del budget giornaliero, la visualizzazione degli annunci viene interrotta fino al giorno di calendario successivo.

    Perché è utile: I budget accelerati non sono consigliati per la maggior parte degli inserzionisti. Utilizzare questa opzione se si desidera visualizzare i propri annunci la mattina presto fino ad esaurimento del budget, anche se ciò significa che non verranno visualizzati per il resto della giornata.

Importante

Il tipo di budget accelerato verrà deprecato per tutti i tipi di campagne annunci ad eccezione delle campagne con gruppi di destinatari. A partire dal 1° novembre 2019, tutte le campagne di ricerca, le campagne acquisti e le campagne di annunci dinamici utilizzeranno il budget standard indipendentemente dal tipo di budget impostato. Ulteriori informazioni

L'impostazione relativa al budget giornaliero rappresenta solo un target, mentre la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Questo è dovuto al fatto che in Microsoft Advertising viene sempre calcolato un budget mensile, quindi il limite di budget effettivo per l'intero mese. I tipi di budget giornaliero consentono di accertarsi che il budget venga distribuito in tutto il mese anziché essere esaurito il primo giorno.

Per ulteriori informazioni sui budget condivisi, vedere Come si condivide un budget tra più campagne?

Modificare il tipo di budgetexpando image
  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Campagne.
  3. Nella tabella fare clic sul nome della campagna che si desidera modificare.
  4. Nel menu della pagina fare clic su Impostazioni.
  5. In Budget campagna fare clic su Opzioni budget giornaliero.
  6. Selezionare il tipo di budget appropriato.
  7. Fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sul nome della campagna che si desidera aggiornare.
  3. Fare clic sulla scheda Impostazioni.
  4. In Budget campagna fare clic su Opzioni budget giornaliero.
  5. Selezionare il tipo di budget appropriato.
  6. Fare clic su Salva.
Importante

Il tipo di budget accelerato verrà deprecato per tutti i tipi di campagne annunci ad eccezione delle campagne con gruppi di destinatari. A partire dal 1° novembre 2019, tutte le campagne di ricerca, le campagne acquisti e le campagne di annunci dinamici utilizzeranno il budget standard indipendentemente dal tipo di budget impostato. Ulteriori informazioni

Per informazioni sull'impostazione di un budget condiviso, vedere Come si condivide un budget tra più campagne?

Modificare l'importo del budgetexpando image
  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Campagne.
  3. Nella tabella fare clic sul nome della campagna che si desidera modificare.
  4. Nel menu della pagina fare clic su Impostazioni.
  5. In Budget campagna immettere un nuovo importo per il budget.
  6. Fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sul nome della campagna che si desidera aggiornare.
  3. Fare clic sulla scheda Impostazioni.
  4. In Budget campagna immettere un nuovo importo per il budget.
  5. Fare clic su Salva.
Informazioni sull'offertaexpando image

Il pay per click (PPC) è l'importo massimo che si paga ogni volta che un cliente fa clic sul proprio annuncio. Poiché l'offerta viene fatta in concorrenza con gli altri inserzionisti che utilizzano la stessa parola chiave, offerte più alte consentono di fare in modo che il proprio annuncio venga visualizzato in posizioni migliori della pagina dei risultati di ricerca.

Opzioni dell'offerta

Sono disponibili due opzioni relative all'offerta: offerta predefinita e offerta personalizzata. Quando si fa un'offerta per una parola chiave, è possibile utilizzare l'offerta predefinita per il gruppo di annunci oppure immettere un'offerta personalizzata.

Le offerte per parole chiave personalizzate sostituiscano l'offerta predefinita del gruppo di annunci per tali parole chiave specifiche. Grazie alle offerte personalizzate, è possibile concentrare tempo e denaro sulle parole chiave più redditizie, ma è necessario più tempo per la gestione delle offerte individuali.

Come impostare un'offerta predefinitaexpando image
  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Gruppi di annunci.
  3. Nella tabella fare clic sul nome del gruppo di annunci che si desidera modificare.
  4. Nel menu della pagina fare clic su Impostazioni.
  5. In Imposta offerte immettere un nuovo valore di offerta.
  6. Fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Gruppi di annunci.
  3. Fare clic sul nome del gruppo di annunci che si desidera aggiornare.
  4. Fare clic sulla scheda Impostazioni.
  5. In Imposta offerte immettere un nuovo valore di offerta.
  6. Fare clic su Salva.
Come impostare un'offerta personalizzataexpando image
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Parole chiave (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Parole chiave).
  2. Dalla tabella delle parole chiave è possibile modificare l'offerta in due modi:
    1. Passare il puntatore sull'offerta di una singola parola chiave nella colonna Offerta e fare clic sull'icona a forma di matita che viene visualizzata. Modificare il valore dell'offerta e fare clic su Salva.
    2. Selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave e quindi fare clic su Modifica > Modifica offerte correnti. È quindi possibile impostare le offerte su un valore specifico, aumentare o diminuire le offerte di una determinata percentuale oppure aumentarle fino all'offerta inizio pagina stimata o all'offerta prima pagina stimata. Al termine, fare clic su Salva.
Rettifiche di offertaexpando image
Impostando le rettifiche di offerta è possibile avere un controllo ancora maggiore sul periodo e la posizione di visualizzazione dei propri annunci. Una rettifica di offerta consente di aumentare o diminuire la propria offerta, in base a ciò che si desidera selezionare come target. È possibile apportare rettifiche di offerta per dati demografici, località, giorni o ore del giorno specifiche rivolgendosi ai clienti che si ritengono più importanti per la propria azienda. In questo modo è possibile ottenere tassi di conversione più alti e un utile sugli investimenti (ROI) complessivo migliore per la campagna. Per ulteriori informazioni su come impostare le rettifiche di offerta, vedere Come selezionare i clienti target modificando le offerte.

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