Perfezionare le offerte

Informazioni sulle offerte e sui diversi tipi di offerta che è possibile impostare per i gruppi di annunci e le parole chiave.

Microsoft Advertising consente di tenere il proprio budget sotto controllo. Ecco in cosa consiste l'offerta: è possibile impostare il prezzo più alto che desidera pagare ogni volta che un utente seleziona il proprio annuncio. È possibile impostare questo prezzo come offerte predefinita per tutte le parole chiave di un gruppo di annunci oppure personalizzare il prezzo per ogni parola chiave.

Offerta predefinita

Se si utilizza l'offerta predefinita, durante la prima creazione di un gruppo di annunci si imposta l'offerta che viene poi applicata automaticamente a tutte le parole chiave del gruppo di annunci. Ciò comporta meno lavoro per l'inserzionista ed è ideale per le parole chiave che non si desidera gestire attivamente.

Se ad esempio l'inserzionista imposta un'offerta predefinita pari a 1 $, questo è l'importo che pagherà per impostazione predefinita quando qualcuno cercherà una qualsiasi delle parole chiave che ha utilizzato e sceglierà il suo annuncio. Poiché l'offerta predefinita viene applicata automaticamente dopo averla impostata, è consigliabile utilizzarla se non si è esperti di search advertising o si desidera adottare un approccio che richieda una strategia di pagamento per gli annunci poco impegnativa da gestire.

Come modificare un'offerta predefinitaexpando image
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Gruppi di annunci > Gruppi di annunci.
  2. Dalla tabella del gruppo di annunci è possibile modificare l'offerta in due modi:
    1. Passare il puntatore sull'offerta di un singolo gruppi di annunci nella colonna dell'offerta appropriata e selezionare l'icona a forma di matita che viene visualizzata. Modificare il valore dell'offerta e quindi selezionare Salva.
    2. Selezionare la casella di controllo accanto a uno o più gruppi di annunci e quindi selezionare Modifica > Modifica offerte correnti. Impostare le offerte su un valore specifico oppure selezionare Aumenta o Riduci per aumentare o diminuire le offerte di una determinata percentuale e quindi selezionare Salva.

Offerta personalizzata

Oltre a un'offerta predefinita, è possibile impostare offerte personalizzate per ogni parola chiave. Se si imposta un'offerta personalizzata per una parola chiave specifica, l'importo di tale offerta sostituirà l'offerta predefinita inizialmente impostata al momento della creazione del gruppo di annunci. L'offerta personalizzata è consigliabile per gli inserzionisti esperti che desiderano avere maggiore controllo sulle proprie percentuali di pay per click.

Come modificare un'offerta personalizzata esistenteexpando image
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.
  2. Dalla tabella delle parole chiave è possibile modificare l'offerta in due modi:
    1. Passare il puntatore sull'offerta di una singola parola chiave nella colonna Offerta e fare clic sull'icona a forma di matita che viene visualizzata. È possibile impostare l'offerta manualmente o utilizzare l'offerta predefinita del gruppo di annunci. Scegliere il valore dell'offerta e quindi selezionare Salva.
    2. Selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave e quindi fare clic su Modifica > Modifica offerte correnti. È quindi possibile impostare le offerte su un valore specifico, aumentare o diminuire le offerte di una determinata percentuale oppure aumentarle fino all'offerta inizio pagina stimata o all'offerta prima pagina stimata. Al termine, selezionare Salva.

Strategie di offerta

È possibile fare in modo che Microsoft Advertising gestisca e imposti automaticamente le offerte. Per ulteriori informazioni, vedere Consentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte con le strategie di offerta.


Nota

È importante ricordarsi di controllare i dati sul rendimento un giorno o due dopo aver modificato l'offerta. È possibile utilizzare il grafico della cronologia modifiche per controllare tutte le operazioni eseguite nella campagna nel tempo, nonché la scheda Informazioni sul rendimento e Concorrenza per identificare rapidamente le aree di miglioramento. Grazie a questi strumenti, è possibile rivedere regolarmente le modifiche apportate, nonché verificare se l'offerta è troppo alta o troppo bassa e applicare le rettifiche necessarie.

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