Creare una campagna: Migliorare le parole chiave

Informazioni sull'interazione tra parole chiave e gruppi di annunci e su come aggiungere parole chiave.

Le parole chiave sono parole o frasi che vengono associate agli annunci in modo da semplificarne l'individuazione da parte dei potenziali clienti che eseguono ricerche sul Web. Parole chiave sono ad esempio scarpe, località balneari o corsi di recitazione a Roma. Se una delle parole chiave scelte da un inserzionista corrisponde a ciò che un utente sta cercando, ci sono maggiori probabilità che l'utente visualizzi l'annuncio dell'inserzionista.

Interazione delle parole chiave con i gruppi di annunci

Per comprendere meglio le parole chiave, è necessario conoscere i gruppi di annunci. I gruppi di annunci rappresentano il modo migliore per organizzare le proprie campagne in base ai prodotti o ai servizi specifici che vengono offerti.

Quando si crea una campagna, è consigliabile pensare ai diversi tipi di annuncio che si desidera creare. Se ad esempio si vendono giocattoli al dettaglio, potrebbe essere opportuno scrivere un tipo di annuncio per i giochi elettronici per bambini e un altro tipo di annuncio per tricicli e prodotti simili. È a questo punto che entrano in scena i gruppi di annunci. Le parole chiave del primo gruppo di annunci potrebbero includere walkie-talkie, animali elettronici e lettori musicali per bambini. Il secondo gruppo di annunci potrebbe invece contenere parole chiave come camioncini trainabili, tricicli e biciclette per bambini. Se non si creano gruppo di annunci distinti all'interno della campagna, gli utenti che cercano "biciclette per bambini" potrebbero finire per visualizzare l'annuncio relativo agli animali elettronici e viceversa. È quindi consigliabile utilizzare i gruppi di annunci per rendere i propri annunci più pertinenti per le ricerche degli utenti e aumentare il ROI.

Utilizzare i gruppi di annunci per rendere il proprio annuncio pertinente.

Creare un nuovo gruppo di annunci

Organizzare le parole chiave nelle campagne in base ai diversi prodotti e servizi offerti.

Creare un nuovo gruppo di annunci.

Aggiungere subito nuove parole chiave

Le parole chiave sono parole o frasi che vengono associate agli annunci in modo da semplificarne l'individuazione da parte dei potenziali clienti che eseguono ricerche sul Web.

Come aggiungere, modificare o eliminare parole chiave.

Utilizzare parole chiave negative

Mentre le parole chiave consentono di visualizzare gli annunci per le persone giuste, le parole chiave negative impediscono la visualizzazione degli annunci nei risultati delle ricerche degli utenti che molto probabilmente non effettuerebbero acquisti. Se ad esempio si vendono giocattoli al dettaglio e si vuole pubblicizzare la vendita di giochi elettronici per bambini, non si desidera pagare per il traffico di ricerca degli utenti che cercano altri giochi per bambini. In questo caso, le parole chiave negative possono includere bambole, giochi da tavolo e puzzle. È consigliabile dedicare alla creazione dell'elenco di parole chiave negative lo stesso tempo che si dedica alla creazione dell'elenco di parole chiave.

Come aggiungere parole chiave che non attiveranno gli annunci (parole chiave negative).

Utilizzare Pianificazione parole chiave

Se non ci si accontenta di tentare di indovinare ciò che gli utenti cercano, è consigliabile utilizzare lo strumento Pianificazione parole chiave per avere idee e suggerimenti utili sulle parole chiave per le proprie campagne. Questo strumento permette di individuare le parole chiave più pertinenti per i clienti target e suggerisce le offerte che consentono la visualizzazione dei propri annunci.

Come utilizzare Pianificazione parole chiave.

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