Collegare le proprie app nell'annuncio

Collegare le proprie app nell'annuncio

Le estensioni app sono elementi aggiuntivi degli annunci che consentono di promuovere app negli annunci per PC, tablet e smartphone. Ecco alcuni vantaggi chiave dell'utilizzo delle estensioni app:

• L'aggiunta di un'estensione app a un annuncio è gratuita. Si paga solo quando qualcuno fa clic sul collegamento dell'estensione app.
• La promozione delle installazioni delle app negli annunci consente di aumentare i download e l'utilizzo delle app, oltre le visite al sito Web.
• Le installazioni delle app e i clic possono essere monitorati come conversioni a livello della campagna e del gruppo di annunci.

A differenza delle estensioni sitelink, le estensioni app consentono di rilevare automaticamente il dispositivo e il sistema operativo del cliente che viene quindi indirizzato direttamente all'App Store corretto. Se al momento si utilizza un'estensione sitelink per promuovere la propria app, è consigliabile passare all'estensione app. Le estensioni sitelink sono utili per indirizzare i clienti a pagine specifiche del sito Web ma non sono progettate per indirizzarli direttamente all'App Store. Un'estensione sitelink potrebbe quindi indirizzare i clienti all'App Store sbagliato.

Le estensioni app possono essere create o modificate a livello di account, campagna o gruppo di annunci. Per selezionare il livello in cui si desidera apportare le modifiche, selezionare Account, Campagna o Gruppo di annunci sotto la scheda Estensioni annuncio (o sotto Estensioni nella parte superiore della pagina).

Come è possibile aggiungere un'estensione app?

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1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
2. Nel menu della pagina fare clic su Annunci ed estensioni.
3. Nella parte superiore della pagina fare clic su Estensioni.
4. Se non è già selezionata, fare clic sull'opzione Estensioni app e selezionare Account, Campagna o Gruppo di annunci.
5. Fare clic su Crea estensione annuncio > Aggiungi nuova estensione app.
6. Selezionare il Sistema operativo mobile.
7. Immettere un valore in Nome pacchetto. Il nome del pacchetto è disponibile nell'URL dell'app nel rispettivo App Store.

   Cercare l'ID dell'app o il nome del pacchetto:

   App Store: Windows Store
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   App Store: Windows Phone Store
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   App Store: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   App Store: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

8. In Testo collegamento immettere il testo su cui si desidera che i clienti facciano clic nell'annuncio per scaricare l'app.
9. Facoltativo: Per impostare questa app come estensione preferita, in Preferenza dispositivo selezionare Mobile.
10. Immettere un valore in URL app/misurazione. Si tratta di un URL di misurazione specifico dell'app, che viene fornito da un partner certificato Microsoft Advertising insieme a un SDK per tenere traccia delle installazioni app come conversioni. Per creare l'URL di misurazione di terze parti, visitare i siti seguenti:
    • Kochava
    • Tune
    • Appsflyer
    • Singular
    • Adjust
    • Branch

    Altrimenti, se non si desidera che le installazioni dell'app vengano segnalate, immettere l'URL dell'app da Windows Store, Windows Phone Store, Apple App Store o Google Play, dove gli utenti possono accedere direttamente all'app store per scaricare l'app.

11. Espandere Ore e giorni selezionati per impostare l'intervallo di date, pianificare l'orario di visualizzazione e specificare i dettagli del fuso orario.
12. Fare clic su Salva.

Nota:

• Per creare un report delle conversioni installazioni app, è necessario iscriversi a Microsoft Advertising con un account partner certificato per poter visualizzare le installazioni app come conversioni in un report di Microsoft Advertising.
• Quando si includono le installazioni app come conversioni, viene automaticamente creato un obiettivo. Se in seguito si decide di non includere più le installazioni dell'app come conversioni, si tenga presente che l'obiettivo deve essere disabilitato nella pagina Obiettivi e conversioni. La semplice deselezione di questa casella non consente infatti di disabilitare l'obiettivo. Ulteriori informazioni sul monitoraggio delle conversioni e di altri obiettivi del sito.

1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
2. Fare clic sulla scheda Estensioni annuncio.
3. Se non è già selezionata, fare clic sull'opzione Estensioni app e selezionare Account, Campagna o Gruppo di annunci.
4. Fare clic su Crea nuova estensione app e selezionare la campagna e il gruppo di annunci a cui si desidera aggiungere l'estensione app.
5. Selezionare App disponibili. Le App selezionate verranno visualizzate nella finestra a destra.
6. Selezionare il Sistema operativo mobile.
7. Immettere un valore in ID app/Nome pacchetto. L'ID dell'app o il nome del pacchetto è disponibile nell'URL dell'app nel rispettivo app store.

   Cercare l'ID dell'app o il nome del pacchetto:

   App Store: Windows Store
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   App Store: Windows Phone Store
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   App Store: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   App Store: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

8. In Testo collegamento immettere il testo su cui si desidera che i clienti facciano clic nell'annuncio per scaricare l'app.
9. Facoltativo: Per impostare questa app come estensione preferita, in Preferenza dispositivo selezionare Mobile.
10. Immettere un valore in URL app o misurazione. Si tratta di un URL di misurazione specifico dell'app, che viene fornito da un partner certificato Microsoft Advertising insieme a un SDK per tenere traccia delle installazioni app come conversioni. Per creare l'URL di misurazione di terze parti, visitare i siti seguenti:
    • Kochava
    • Tune
    • Appsflyer
    • Singular
    • Adjust
    • Branch

    Altrimenti, se non si desidera che le installazioni dell'app vengano segnalate, immettere l'URL dell'app da Windows Store, Windows Phone Store, Apple App Store o Google Play, dove gli utenti possono accedere direttamente all'app store per scaricare l'app.

11. Fare clic su Applica.
12. Fare clic su Salva.

Per creare un report delle conversioni installazioni app, è necessario iscriversi a Microsoft Advertising con un account partner certificato per poter visualizzare le installazioni app come conversioni in un report di Microsoft Advertising.

Nota: Quando si includono le installazioni app come conversioni, viene automaticamente creato un obiettivo. Se in seguito si decide di non includere più le installazioni dell'app come conversioni, si tenga presente che l'obiettivo deve essere disabilitato nella pagina Obiettivi e conversioni. La semplice deselezione di questa casella non consente infatti di disabilitare l'obiettivo. Ulteriori informazioni sul monitoraggio delle conversioni e di altri obiettivi del sito.

Che cosa sono gli obiettivi per il monitoraggio delle installazioni dell'app?

È possibile eseguire il monitoraggio di conversioni e altre attività del sito per qualsiasi campagna mediante la creazione di obiettivi. Un obiettivo è un evento da monitorare nel sito Web per verificare il successo di una campagna. Quando si crea un obiettivo, è consigliabile utilizzare il tag UET (Universal Event Tracking) e scrivere il proprio codice per gli obiettivi evento. Gli obiettivi per il monitoraggio delle installazioni dell'app non prevedono invece l'utilizzo di alcun tag. Ciò significa che per monitorare e misurare l'attività degli utenti, non sarà necessario aggiungere codice al sito Web. Quando si crea l'obiettivo per l'installazione dell'app mobile, tali obiettivi verranno creati automaticamente.

Come è possibile creare un obiettivo per le installazioni dell'app?

Importante

Quando si imposta l'obiettivo per le installazioni dell'app mobile in questa sezione, non si sta creando l'estensione app mobile. Nella sezione sopra sono disponibili informazioni su come aggiungere un'estensione app.

Per creare un obiettivo per le installazioni dell'app, eseguire i passaggi seguenti:

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1. Nel menu globale fare clic su Strumenti > Obiettivi di conversione. Si verrà reindirizzati alla versione precedente di Microsoft Advertising.
2. Nella pagina degli obiettivi di conversione fare clic su Crea obiettivo conversione.
3. Nella casella Nome obiettivo immettere un nome per l'obiettivo. Quando si specifica il nome dell'obiettivo, è consigliabile utilizzare un nome descrittivo appropriato, ad esempio "app per prenotazione hotel su iOS".
4. Scegliere il tipo di obiettivo Installazione app mobile e selezionare il sistema operativo applicabile. Immettere un valore in Nome pacchetto/ID app.

   App Store: Windows Store
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   App Store: Windows Phone Store
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   App Store: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   App Store: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

5. Facoltativo: È inoltre possibile assegnare un Valore obiettivo alla conversione e immettere un periodo conversione da monitorare che può arrivare fino a 90 giorni prima.
6. Fare clic su Salva.

1. Nella pagina degli obiettivi di conversione fare clic su Crea obiettivo conversione.
2. Nella casella Nome obiettivo immettere un nome per l'obiettivo. Quando si specifica il nome dell'obiettivo, è consigliabile utilizzare un nome descrittivo appropriato, ad esempio "app per prenotazione hotel su iOS".
3. Scegliere il tipo di obiettivo Installazione app mobile e selezionare il sistema operativo applicabile. Immettere un valore in Nome pacchetto/ID app.

   App Store: Windows Store
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   App Store: Windows Phone Store
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   App Store: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   App Store: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

4. Facoltativo: È inoltre possibile assegnare un Valore obiettivo alla conversione e immettere un periodo conversione da monitorare che può arrivare fino a 90 giorni prima.
5. Fare clic su Salva.

Monitoraggio delle installazioni dell'app

Cosa succede dopo che un cliente fa clic sull'annuncio? Le azioni specifiche che si desidera che i clienti eseguano dopo la visualizzazione dell'annuncio vengono chiamate conversioni degli obiettivi e consentono di verificare:

• Quali campagne annunci sono più efficaci
• Quali parole chiave generano conversioni migliori
• Il ROI della spesa per gli annunci
• I destinatari che generano il più alto numero di conversioni
• Il numero di persone che installano l'app