Utilizzare i grafici per visualizzare i dati per ciascun livello della campagna

I grafici dell'andamento delle prestazioni dell'account consentono di comprendere immediatamente l'andamento nel tempo di account, campagne e gruppi di annunci.

I grafici sono un ottimo modo per monitorare i progressi, identificare schemi e tenere traccia dello sviluppo della campagna. Acquisire familiarità con loro può aiutare a suddividere e comprendere i dati in un modo completamente nuovo. I grafici delle tendenze delle prestazioni dell'account vengono visualizzati nella maggior parte delle schede nella pagina Campagne e nella pagina Riepilogo account con il grafico aperto. È sempre possibile chiudere il grafico selezionando l'interruttore Mostra grafico .

In qualsiasi grafico è possibile scegliere tra undici metriche diverse: CPC medio, clic, costo per acquisizione (CPA), conversioni (Conv.), tasso di clickthrough (CTR), impression, spesa, posizione media, tasso di conversione, ricavi e ritorno sulla spesa ROAS, insieme al confronto del tempo di giornaliero, settimanale, mensile o trimestrale. I picchi e le flessioni del grafico illustrano i periodi in cui le prestazioni sono state positive e quelli in cui sono state negative.

Mediante questo grafico, è possibile confrontare le prestazioni recenti:

Con le prestazioni di un periodo precedente oppure dello stesso periodo dell'anno precedente attivando il confronto.
Con una media mobile, ovvero una linea di base delle prestazioni per la valutazione del successo della campagna.
Tra i giorni feriali e i fine settimana.

Come esaminare il grafico dell'andamento delle prestazioni expando image

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Account > Riepilogo account.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Tutti gli account > Riepilogo account.
Oppure nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Campagne.
Se il grafico è chiuso, selezionare l'interruttore Mostra graficoper aprirlo. Rimarrà aperto finché non lo si chiuderà.
Selezionare un intervallo di tempo e un intervallo di confronto.
La linea più scura mostra la tendenza delle prestazioni per il periodo recente e la linea più chiara mostra il grafico di confronto per il periodo precedente, lo stesso periodo dell'anno scorso o la media mobile, a seconda della selezione. I fine settimana sono contrassegnati da barre verticali grigie.
Passare il puntatore del mouse sul grafico per visualizzare le differenze nelle prestazioni correnti e nelle prestazioni passate. È anche possibile visualizzare un riepilogo del confronto, che mostra la differenza totale tra le prestazioni per l'intervallo di tempo selezionato e per l'intervallo di confronto.

Come funziona expando image

Per iniziare a rivedere il grafico, selezionare un intervallo di date e attivare il confronto. La linea di colore più scuro mostra la tendenza delle prestazioni per il periodo recente e la linea di colore più chiaro mostra il grafico di confronto per il periodo precedente, lo stesso periodo dell'anno scorso o la media mobile, a seconda della selezione. I fine settimana sono contrassegnati da barre verticali grigie. È possibile passare il puntatore del mouse sul grafico per visualizzare le differenze nelle prestazioni correnti e nelle prestazioni passate. È anche possibile visualizzare un riepilogo del confronto, che mostra la differenza totale tra le prestazioni per l'intervallo di tempo selezionato e per l'intervallo di confronto.

Esempio

Si vuole vedere quanti clic sono stati ottenuti nel tempo per una nuova campagna pubblicitaria. Osservando gli ultimi tre mesi, si nota che in generale il numero di clic è buono, ma nel grafico vengono visualizzati alcune flessioni periodiche. Si restringe l'intervallo di date all'ultimo mese e si nota che i clic si riducono e weekend. in modo significativo durante il fine settimana. Per assicurarsi che questa non sia un'anomalia, selezionare la casella di controllo "Mostra media mobile". La linea di colore più chiaro è coerente con quella visualizzata nelle ultime quattro settimane.

In base a questi dati è possibile indagare ulteriormente ed eventualmente intervenire. Ad esempio, se i clienti cercano i prodotti solo durante i giorni feriali, è consigliabile assegnare come target solo i giorni dal lunedì al venerdì. Oppure è possibile che la competizione sia più forte il sabato e la domenica e che sia quindi necessario aumentare le offerte nel fine settimana. Per apportare modifiche come questa alla campagna, vedere Come portare gli annunci di fronte ai clienti? e Come selezionare i clienti target modificando le offerte.

Come viene calcolata la media mobile expando image

La media mobile viene calcolata facendo una media delle metriche delle prestazioni relative agli ultimi quattro giorni. Ad esempio, se si sta verificando il numero di clic di un mercoledì, la media mobile viene calcolata in base al numero medio di clic dei quattro mercoledì precedenti. La media mobile può essere usata come linea di base perché uniforma le fluttuazioni casuali e consente di verificare l'andamento della campagna in un determinato giorno confrontato con un giorno tipico. Si noti che la media mobile è disponibile solo per un intervallo di tempo di 30 giorni al massimo.

Nota

Se gli account hanno valute diverse, non verranno visualizzati totali complessivi per le metriche delle prestazioni e i dati di budget che forniscono informazioni finanziarie (ad esempio, CPC medio, spesa, budget di I/O). Se le metriche delle prestazioni e i dati del budget non sono visualizzati nella pagina Riepilogo account, filtrare in base a una valuta alla volta.