Modalità di utilizzo delle regole automatiche

Microsoft Advertising consente agli utenti di risparmiare tempo modificando automaticamente le campagne in base a criteri da loro definiti. Tali criteri vengono chiamati regole automatiche. Di seguito sono disponibili alcuni suggerimenti sull'utilizzo delle regole per la gestione delle campagne.

Microsoft Advertising consente agli utenti di risparmiare tempo modificando automaticamente le campagne in base a criteri da loro definiti. Tali criteri vengono chiamati regole automatiche. Di seguito sono descritti alcuni modi per utilizzare le regole per la gestione della campagna (le impostazioni fornite sono solo un esempio - modificarle nel modo appropriato in base alla propria campagna e agli obiettivi pubblicitari):

Avviare e arrestare una campagna per un evento speciale, come Capodanno.expando image

Se si desidera visualizzare alcuni annunci per una vendita limitata nel tempo senza doversi svegliare a mezzanotte per abilitare una campagna per un evento speciale, è possibile abilitarla mediante una regola automatica. È inoltre possibile creare una seconda regola per interrompere la campagna alla fine della giornata.

Prima di creare le regole, è innanzitutto necessario creare la campagna per l'evento speciale, completa di parole chiave e annunci. Impostare la campagna su Sospesa. Dopo aver preparato la campagna, creare la prima regola per avviare la campagna e la seconda regola per sospenderla al termine della giornata:

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Campagne.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla campagna scelta e quindi selezionare Automatizza.
  3. Selezionare Abilita campagne quando....
  4. Impostare i valori seguenti:
    • Applica a: Campagne selezionate
    • Esegui questa operazione: Abilitare le analisi campagna
    • Frequenza: Una volta, 1 gennaio, 12:00
  5. Selezionare Salva
  6. Per creare una seconda regola automatica per la campagna, dal menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Campagne.
  7. Selezionare la casella di controllo accanto alla campagna scelta e quindi selezionare Automatizza.
Evitare di spendere denaro per parole chiave o annunci con scarso rendimentoexpando image

In alcuni casi determinati annunci o parole chiave non funzionano. Può ad esempio succedere che un annuncio ottenga un numero elevato di impressioni ma nessun clic oppure che ottenga clic ma nessuna conversione. Tutto ciò comporta una spesa che si può evitare. Ecco un esempio di come è possibile sospendere determinati annunci in base ai criteri sul rendimento.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Annunci.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto all'annuncio scelto.
  3. Selezionare Automatizza e quindi Sospendi annunci quando....
  4. Impostare i valori seguenti:
    • Applica a: Tutti gli annunci abilitati in tutte le campagne
    • Esegui questa operazione: Sospendi annunci
    • Quando: CTR> 2%
    • (Aggiungi un'altra) Quando: Conversioni < 2%
    • Frequenza: Giornaliero, alle 07:00 utilizzando i dati da Giorno precedente
    • Risultati e-mail: Solo se sono presenti modifiche o errori
  5. Selezionare Salva
Mantenere gli annunci sulla prima paginaexpando image

Se si dispone di alcune parole chiave e annunci il cui rendimento è buono e si desidera fare in modo che vengano visualizzati in modo uniforme per il numero maggiore di utenti che eseguono ricerche, provare a eseguire le operazioni seguenti:

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla parola chiave scelta.
  3. Selezionare Automatizza e quindi selezionare Aumenta fino a offerta inizio pagina stimata quando....
  4. Impostare i valori seguenti:
    • Applica a: Tutti gli annunci abilitati in tutte le campagne
    • Esegui questa operazione: Aumenta a offerte stimate per inizio pagina
    • Facoltativo: Selezionare Offerta massima e inserire l'offerta massima desiderata.
    • Quando: Posizione media > 4
    • Frequenza: Giornaliero, alle 07:00 utilizzando i dati da Giorno precedente
    • Risultati e-mail: Solo se sono presenti modifiche o errori
  5. Selezionare Salva
Evitare che il budget causi l'interruzione delle campagne con rendimento miglioreexpando image

Si tratta della campagna con rendimento migliore: il numero di clic è elevato così come quello delle conversioni. Poi improvvisamente tutti i clic si interrompono. Che cosa è successo? È possibile che il budget sia esaurito. L'utente rischia di perdere clienti perché i suoi annunci non vengono più visualizzati. è possibile aumentare automaticamente il budget per la campagna.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Campagne.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla campagna scelta.
  3. Selezionare Automatizza e quindi selezionareModifica budget quando....
  4. Impostare i valori seguenti:
    • Applica a: Campagne selezionate
    • Esegui questa operazione: Aumentare il budget giornaliero del 10%
    • Facoltativo: Selezionare Budget massimo e inserire il budget massimo desiderato.
    • Quando: CTR> 2%
    • (Aggiungi un'altra) Quando: Conversioni > 3%
    • Frequenza: Giornaliero, alle 07:00 utilizzando i dati da Settimana precedente
    • Risultati e-mail: Solo se sono presenti modifiche o errori
  5. Selezionare Salva
Note
  • Le regole automatiche delle offerte per le parole chiave e le rettifiche delle offerte funzionano le une in modo indipendente dalle altre. Se nell'offerta per una parola chiave vengono soddisfatti i criteri per entrambe, verranno applicate entrambe.
  • Se l'autore di una regola automatica elimina il proprio account, la regola automatica non viene più eseguita.

Invia notifica quando

È inoltre possibile impostare una regola automatica per ricevere una notifica tramite e-mail (senza apportare alcuna modifica) quando vengono soddisfatti determinati criteri.

  1. Nella scheda Campagne, Gruppi di annunci, Annunci o Parole chiave selezionare la casella di controllo accanto alla campagna, al gruppo di annunci, all'annuncio o alla parola chiave scelti.
  2. Selezionare Automatizza e quindi Invia notifica quando...).
  3. Creare una regola in base alle indicazioni precedenti.
  4. Selezionare Salva.

Quando i criteri vengono soddisfatti, verrà inviata un'e-mail di notifica. Questa regola può essere modificata, sospesa o eliminata analogamente a qualsiasi altra regola (per ulteriori informazioni, vedere questo articolo.

Nota

Queste e-mail vengono inviate solo all'autore della regola. Se più persone che possono accedere alla stessa campagna desiderano ricevere la stessa notifica, ogni persona dovrà creare la sua regola.

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