Possibilità di conoscere il livello di competitività grazie al report con informazioni dettagliate sulle aste

Il report consente agli inserzionisti di verificare il livello di competitività dei loro annunci rispetto a quelli dei concorrenti e si basa sul numero di impressioni con informazioni sulle aste suddiviso per il numero totale di impressioni per tutte le parole chiave dell'ambito selezionato.

Il report consente agli inserzionisti di verificare il livello di competitività dei loro annunci rispetto a quelli dei concorrenti e si basa sul numero di impressioni con informazioni sulle aste suddiviso per il numero totale di impressioni per tutte le parole chiave dell'ambito selezionato.

Ogni volta che qualcuno esegue una ricerca in Microsoft Search Network, Microsoft Advertising esegue un'asta degli annunci per determinare quali annunci visualizzare e dove posizionarli nella pagina dei risultati della ricerca. Il report informativo sulle aste fornisce dati sulle statistiche chiave suddivisi in base al dominio dell'URL visualizzato, incluse la quota impressioni e la posizione media.

Report informativo sulle aste a livello dell'account manager e report informativo sulle aste a livello dell'account

Se si desidera dare un'occhiata a un'aggregazione delle informazioni sulle aste negli account, è possibile eseguire un report informativo sulle aste a livello di account manager. È inoltre possibile eseguire report a livello di campagna, gruppi di annunci e parole chiave in tutti questi account.

Tutti gli utenti che possono accedere a un account manager (anche tramite collegamento gerarchia/account manager) possono eseguire un report informativo sulle aste per tale account. Se un'agenzia è collegata a un account annunci singolo, non può eseguire un report a livello di account manager sopra tale account.

Importante
  • Un report eseguito a livello di account manager esamina solo le informazioni sulle aste per gli account avanzati.
  • Non è possibile eseguire il report informativo sulle aste per più di 300 account. Utilizzare Aggiungi filtro per visualizzare meno di 300 account ed eseguire di nuovo il report.
Esecuzione del reportexpando image
Report informativo sulle aste a livello dell'account:
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina selezionare Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave.
  3. Selezionare Informazioni sulle aste.
  4. Selezionare Scarica e quindi selezionare il Formato e il Segmento del report.
  5. Selezionare Scarica.
Report informativo sulle aste a livello dell'account manager:
  1. Nel menu superiore selezionare il numero dell'account e quindi un account manager (non un account annunci).
  2. Nel menu della pagina selezionare Informazioni sulle aste.

    Importante

    Se non si dispone di alcun account avanzato, nel menu della pagina non sarà disponibile la voce Informazioni sulle aste.

  3. Selezionare Scarica e quindi selezionare il Formato e il Segmento del report.
  4. Selezionare Scarica.

Lettura del report

Il report informativo sulle aste include dati relativi alle statistiche sul rendimento chiave per l'utente corrente e i suoi concorrenti.

In Dominio URL visualizzato sono inclusi gli URL visualizzati degli altri inserzionisti che partecipano alle stesse aste dell'utente corrente.

Le statistiche visualizzate riguardano la quota impressioni, la percentuale di sovrapposizione, la percentuale della posizione migliore, la percentuale di inizio pagina (linea principale), la quota classificazione più alta e la definizione della priorità dell'account. Per ulteriori informazioni, fare clic su ogni colonna del report. Di seguito viene spiegato il significato delle metriche chiave:

  • Quota impressioni: Numero di visualizzazioni di un annuncio in Microsoft Search Network diviso per il numero totale di impressioni disponibili. Consente di confrontare la propria quota di impressioni con quella degli inserzionisti concorrenti.
  • Percentuale di sovrapposizione: Percentuale di volte in cui gli annunci dei concorrenti sono stati visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca in cui era visualizzato anche il proprio annuncio. Se la percentuale è alta, significa che questo inserzionista è un concorrente perché i suoi annunci vengono visualizzati sulla stessa pagina dei risultati di ricerca del proprio annuncio.
  • Percentuale posizione migliore: Percentuale di volte in cui gli annunci dei concorrenti sono stati visualizzati in una posizione superiore ai propri annunci nella pagina dei risultati di ricerca. Se la percentuale è alta, significa che le posizioni degli annunci dell'altro inserzionista sono migliori delle proprie. Una percentuale alta potrebbe essere dovuta a un punteggio di qualità scarso oppure a un'offerta bassa.
  • Percentuale inizio pagina (linea principale): Numero di visualizzazioni di un annuncio a inizio pagina in Microsoft Search Network diviso per il numero totale di impressioni che ha effettivamente ricevuto. È probabile che gli annunci che si trovano all'inizio della pagina dei risultati di ricerca ricevano più clic.
  • Quota superamento: Percentuale che esprime il numero di volte in cui il proprio annuncio è stato visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca in una posizione migliore rispetto a quella dei concorrenti oppure è stato visualizzato a differenza degli annunci dei concorrenti. Se il tasso è alto, significa che la posizione del proprio annuncio è migliore di quella degli annunci dei concorrenti.
  • Definizione della priorità dell'account: Quando il proprio rendimento è inferiore a quello del dominio di un concorrente nelle informazioni sulle aste, viene creata una scheda delle informazioni. La priorità degli account viene definita in base al fatto che il dominio di un concorrente che ha un rendimento migliore abbia una posizione più elevata nelle informazioni sulle aste di tale account.

Illustrando i punti di forza degli annunci e le eventuali opportunità perse a causa del rendimento, il report informativo sulle aste consente di prendere decisioni strategiche per l'ottimizzazione.

Note
  • Il report informativo sulle aste viene eseguito solo se si dispone di numero sufficiente di impressioni. Se si tratta di una nuova campagna o se si dispone di un numero troppo basso di impressioni, il report non verrà generato.
  • I siti Web concorrenti inclusi nel report informativo sulle aste sono quelli che partecipano alle stesse aste e sono idonei per le stesse impressioni dell'utente corrente. Poiché i concorrenti dell'utente corrente non sono necessariamente determinati dalla somiglianza delle parole chiave, dei tipi di annunci o dalle altre impostazioni target, il report informativo sulle aste non include dati completi su queste metriche per gli altri inserzionisti.
  • Il periodo di mantenimento dei dati per il report informativo sulle aste è 180 giorni.

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