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Informazioni sui file del feed Campagne di acquisto Microsoft

Un file di feed contiene un elenco dei prodotti e degli attributi che definiscono come verranno visualizzati nel Microsoft Search Network.
Non si conosce Campagne di acquisto Microsoft? Questo corso di formazione illustra le nozioni di base.

Per eseguire Campagne di acquisto Microsoft, è necessario creare un feed e caricare un file feed del catalogo. Un file feed contiene un elenco dei prodotti e degli attributi che definiscono la loro visualizzazione su Microsoft Search Network. Ogni volta che si desidera aggiornare il feed, si carica un file feed aggiornato. Ogni negozio può avere più di un feed, ma i prodotti in ogni file devono essere unici per ogni mercato.

Creare un feed

Dopo aver verificato la proprietà dell'URL e l'approvazione del negozio appena creato, si crea il feed. Per la creazione del feed è necessario che il file del feed sia pronto. Per ulteriori informazioni, vedere Creazione di un file di feed.

  1. Nel menu superiore seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

  2. Selezionare Crea feed e immettere il nome del feed. Assicurarsi di selezionare Prodotto online nel menu a discesa Tipo di feed.
  3. Scegli le altre opzioni, tra cui l' etichetta del feed o il Paese di vendita e gli altri Paesi in Aggiungi altri Paesi (opzionale). Per ulteriori informazioni su questa opzione, vedi Visualizza il prodotto in più Paesi.
  4. Se indichi più Paesi/aree geografiche, devi specificare anche la valuta in Valuta predefinita.
  5. In Metodo di input vengono visualizzate varie opzioni per l'invio del file di feed: Caricamento manuale, Caricamento tramite FTP/SFTP, Download automatico del file dall'URL e Importazione.
  6. Selezionare Crea feed.

Creare un file del feed

Ecco come creare un file di feed usando un foglio di calcolo. Se vuoi usare un editor di testo, assicurati di usare gli attributi necessari. Puoi anche esaminare un breve esempio di file di feed.

Nota

Il file del feed deve essere testo normale delimitato da tabulazioni con estensioni: TXT, ZIP, GZ, GZIP, TAR. GZ, TGZ. I file XML sono supportati solo se si tratta di un file XML in formato Google esistente.

Il nome del feed viene usato per l'identificazione nei Feed e nei Report dei feed. Può essere modificato in un secondo momento.

  1. Aprire Microsoft Excel o un altro programma di fogli di calcolo.
  2. Creare una riga di intestazione nella prima riga che elenchi i nomi degli attributi utilizzati per descrivere i prodotti. Ogni attributo deve essere inserito in una propria colonna.

    Assicurarsi di includere tutti gli attributi necessari.

    Ricorda che se hai aggiunto altri paesi al tuo feed, devi aggiungere la loro valuta elencando i simboli di valuta (per ISO 4217). Per altre informazioni su questa opzione, vedi Visualizzare i prodotti in più paesi.

  3. Immettere le informazioni relative alle offerte dei prodotti nelle righe sotto la riga di intestazione utilizzando una riga per ogni prodotto.

    I valori degli attributi di ciascun articolo devono essere elencati nella stessa colonna del nome dell'attributo di intestazione corrispondente. Ciò significa che l'ID di un prodotto deve trovarsi nella colonna con l'attributo di intestazione "id".

  4. Salvare il foglio di calcolo come file di Excel delimitato da tabulazione (*TXT).

Inviare un file del feed

I metodi di invio dei file di feed specificano come trasferire i file di informazioni sull'offerta di prodotto in Microsoft Merchant Center. Dopo aver creato e testato anche un file di feed corrispondente, è possibile inviarlo al feed associato. Esistono diversi modi per inviare:

Caricamento manuale

Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 4 MB.

  1. Nel menu superiore seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

  2. Selezionare Crea feed.
  3. Nella parte inferiore della configurazione guidata selezionare Carica manualmente.
  4. Cercare il file del feed e selezionare Crea feed.
Caricamento tramite FTP/SFTP

Puoi usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB. Questa è l'opzione consigliata se il file di feed è più grande di 4 MB.

Se il caricamento avviene tramite FTP/SFTP, il nome file dei file TXT o XML deve corrispondere al nome file specificato per le impostazioni di un feed. Per il formato di testo compresso, il file TXT compresso all'interno dell'archivio e il file di archivio (ZIP, GZ, GZIP) devono avere il nome file corrispondente. Qualsiasi file di feed archiviato deve avere un singolo file compresso all'interno. Le dimensioni massime del file non devono essere superiori a 3 GB (dopo che il file è stato decompresso, se il file è compresso).

  1. Nel menu superiore seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

  2. Selezionare Crea feed.
  3. Nella parte inferiore della configurazione guidata selezionare Carica tramite FTP/SFTP.
  4. Immetti Aggiorna feed. Non includere l'estensione del file (ad esempio"merchant").
  5. Selezionare Crea feed.
  6. Immetti il nome del file. Non includere l'estensione di file. Ad esempio, “merchant”.
  7. Se necessario, è sempre possibile selezionare Modifica delle impostazioni dell'account FTP/SFTP e aggiornare il nome utente e la password FTP. A questo scopo, è necessario seguire le istruzioni Aggiorna un file di feed.

    È quindi possibile caricare il file mediante lo strumento FTP/SFTP desiderato utilizzando il nome del file specificato.

Requisiti del server FTP/SFTP:

Il meccanismo di caricamento FTP/SFTP consigliato è tramite un programma FTP. È tuttavia possibile farlo tramite la riga di comando o script personalizzati (ad esempio il Modulo ftplib.FTP di Python). Il client FTP FileZilla è consigliato per tutte le piattaforme.

Per il trasferimento dei file mediante il client FTP/SFTP, utilizzare le impostazioni seguenti:

  • Host: ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
  • Nome utente: nome utente FTP/SFTP dell'archivio. Il nome utente deve contenere da 6 a 64 caratteri e non può includere caratteri speciali. Usare solo a - z, A- Z e 0 - 9.
  • Password: la password FTP/SFTP del tuo negozio
  • Modalità di trasferimento: passiva

Ulteriori informazioni sul caricamento mediante FTP/SFTP.

Download automatico di file dall'URL

È possibile usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB e in un server accessibile pubblicamente. Il file del feed verrà scaricato una volta ogni 24 ore.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.

    Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.

  2. Selezionare il nome del negozio e quindi la scheda Feed.
  3. Scegliere il nome del feed che si desidera modificare.
  4. Selezionare la scheda Impostazioni feed.
  5. In File del feed selezionare Scarica automaticamente file dall'URL.
  6. Immettere un URL in URL di origine (ad esempio, https://www.contoso.com/feeds/shopping.txt).
  7. Se necessario, immettere Nome utente e Password.
  8. Selezionare Salva.
Scaricare il file del feed da Google

Puoi anche scaricare il tuo file di feed da Google Docs. Tieni presente che accettiamo solo i formati CSV o TSV per i file di feed da Google.

  1. Aprire il file del feed in Documenti di Google.
  2. Selezionare File > Pubblica sul Web.
  3. Selezionare Pagina Web e selezionare Valori delimitati da virgole (CSV) o Valori delimitati da tabulazioni (TSV)
  4. Scegliere Pubblica.
  5. Copiare il collegamento generato e utilizzare il collegamento come URL di download automatico nel feed Microsoft Merchant Center.
Utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center

Puoi usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center, se hai già annunci di prodotto nel Google Merchant Center. Scopri come usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center.

Aggiornare un file del feed

Il tuo feed scade dopo 30 giorni, il che fa sì che i prodotti smettano di essere pubblicati; pertanto, è necessario aggiornare il file del feed. Per mantenere fresche le informazioni sui prodotti, è buona norma caricare il feed ogni giorno.

  1. Nel menu superiore seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center > Feed.

  2. Scegliere il negozio che si desidera aggiornare.
  3. Selezionare la scheda Feed.
  4. Scegliere il feed che si desidera aggiornare.
  5. Selezionare Aggiorna feed.
  6. Usa uno dei metodi di invio descritti sopra. Tieni presente che in questa fase puoi modificare il tipo di invio.
  7. Selezionare Aggiorna feed.

Pubblicizzare i propri prodotti in più paesi/aree geografiche

Nota

Non tutti hanno ancora questa funzionalità. Se non lo fai, non preoccuparti —sarà presto disponibile!

Puoi vendere i tuoi prodotti da un singolo feed in più Paesi. Durante la creazione del feed, il Paese di vendita indica il mercato (Paese e lingua) di destinazione del feed. Puoi anche selezionare la casella di testo Usa etichetta del feed e indicare più Paesi/aree geografiche di destinazione. Dopo aver indicato un Paese di vendita, puoi aggiungerne altri.

Nota

Il feed può avere come target paesi/aree geografiche con la stessa lingua (ad esempio, Stati Uniti e Canada o Francia e Belgio).

Ai fini dell'idoneità, quando si crea una campagna acquisti, assicurarsi di selezionare gli stessi Paesi in Obiettivi della campagna che sono indicati nel proprio feed (utilizzando Lasciami scegliere località specifiche) o si può anche selezionare l'opzione mondiale ( Tutti i Paesi/regioni disponibili). Questo perché è importante che i Paesi aggiunti nel feed siano in linea con quelli indicati negli obiettivi della campagna. In altre parole, le informazioni, —compresi i dettagli come i filtri — dei prodotti, presenti nel feed devono essere in linea con quelle della campagna. Per ulteriori informazioni, vedere Quali sono i vantaggi delle campagne shopping.

Conversione delle valute in tempo reale

Se l'annuncio viene visualizzato al di fuori del Paese di vendita, ci occupiamo di garantire che venga visualizzata la valuta in tempo reale. Questo significa che, se inserisci i codici di valuta nel tuo file di feed, ci assicuriamo che i tuoi annunci mostrino la valuta pertinente, convertita con la valuta del Paese di vendita tra parentesi. Ad esempio, supponiamo che il Paese di vendita sia gli Stati Uniti e che il Canada sia il Paese aggiuntivo. Come illustrato di seguito, un annuncio visualizzato in Canada includerà l'importo in dollari canadesi e poi l'importo in dollari statunitensi tra parentesi.

Globalized ad example.

Nota

Se si crea un feed per più mercati, i dettagli relativi alla valuta dei prodotti devono essere specificati nel campo del prezzo o nell'impostazione del feed.

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