Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

Informazioni sui file del feed delle campagne di Microsoft Shopping

Un file del feed contiene un elenco di prodotti e attributi che definiscono la modalità di visualizzazione di tali prodotti in Bing.
Non si conosce campagne di Microsoft Shopping? Questo corso di formazione illustra le nozioni di base.

Per eseguire campagne di Microsoft Shopping, è necessario creare un feed e caricare un file del feed del catalogo. Un file del feed contiene un elenco di prodotti e attributi che definiscono la modalità di visualizzazione di tali prodotti in Bing. Ogni volta che si desidera aggiornare il feed, è sufficiente caricare un file del feed aggiornato. Per ogni negozio può essere disponibile più di un feed, ma i prodotti inclusi in ogni file devono essere univoci per il mercato.

Creare un feed

Dopo aver verificato di essere proprietari del proprio URL e aver ricevuto l'approvazione del nuovo negozio creato, è possibile creare il proprio feed. Si tenga presente che il file del feed deve essere pronto per la creazione del feed. Per ulteriori informazioni, vedere Creare un file del feed.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Feed.
  2. Selezionare Crea feed e immettere il nome del feed. Assicurarsi di selezionare Prodotto online nel menu a discesa Tipo di feed.
  3. Scegliere il resto delle opzioni, inclusa Paese/area geografica di vendita ed eventuali altri paesi/aree geografiche in Aggiungi altri paesi/aree geografiche (facoltativo). Per ulteriori informazioni su questa opzione, vedere Pubblicizzare i propri prodotti più paesi/aree geografiche.
  4. Indipendentemente dal fatto che si aggiungano altri paesi/aree geografiche o meno, è necessario specificare la valuta in Valuta predefinita.
  5. In Metodo di input sono disponibili varie opzioni per l'invio del file del feed: Carica manualmente, Carica tramite FTP/SFTP, Scarica automaticamente file dall'URL e Importa.
  6. Selezionare Crea feed.

Creare un file del feed

Ecco come creare un file del feed utilizzando un programma di fogli di calcolo. Se si desidera usare un editor di testo, assicurarsi di utilizzare gli attributi necessari. È inoltre possibile fare riferimento a un breve esempio di un file del feed.

Nota

Il file del feed deve essere un file di testo normale delimitato da tabulazione con le estensioni seguenti: TXT, ZIP, GZ, .GZIP. I file XML sono supportati solo se sono file XML formattati da Google esistenti.

Il nome del feed viene utilizzato per l'identificazione in Feed e in Report del feed. Può essere modificato in un secondo momento.

  1. Aprire Microsoft Excel o un altro programma di fogli di calcolo.
  2. Creare una riga di intestazione nella prima riga immettendo i nomi degli attributi che verranno utilizzati per descrivere i prodotti. Ogni attributo deve essere nella sua colonna.

    Assicurarsi di includere tutti gli attributi obbligatori.

    Si tenga presente che se sono stati aggiunti ulteriori paesi/aree geografiche al proprio feed, è necessario includere i simboli delle loro valute (in base a ISO 4217). Per ulteriori informazioni su questa opzione, vedere Pubblicizzare i propri prodotti in più paesi/aree geografiche.

  3. Immettere le informazioni relative alle offerte dei prodotti nelle righe sotto la riga di intestazione utilizzando una riga per ogni prodotto.

    I valori dell'attributo di ogni elemento devono essere elencati nella stessa colonna che ha come intestazione il nome dell'attributo corrispondente. Ciò significa ad esempio che l'ID di un prodotto deve essere inserito nella colonna la cui intestazione è l'attributo "ID".

  4. Salvare il foglio di calcolo come file di Excel delimitato da tabulazione (*TXT).

Inviare un file del feed

I metodi di invio del file del feed specificano la modalità di trasferimento dei file delle informazioni sulle offerte dei prodotti in Microsoft Merchant Center. Dopo aver creato e facoltativamente verificato un file del feed corrispondente, è possibile inviarlo al feed associato. L'invio può essere eseguito in modi diversi:

Carica manualmente

Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 4 MB.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Feed.
  2. Selezionare Crea feed.
  3. Nella parte inferiore della configurazione guidata selezionare Carica manualmente.
  4. Cercare il file del feed e selezionare Crea feed.
Carica tramite FTP/SFTP

Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 1 GB. Questa è l'opzione consigliata se le dimensioni del file del feed sono superiori a 4 MB.

Se si esegue il caricamento tramite FTP/SFTP, il nome del file TXT o XML deve corrispondere al nome del file specificato per le impostazioni di un feed. Nel caso di un formato di testo compresso, il file TXT nell'archivio (ZIP, GZ, GZIP) deve avere il nome di file corrispondente. Ogni file del feed che viene archiviato deve contenere un singolo file compresso. Le dimensioni massime del file non devono superare 3 GB (dopo la decompressione, se il file è compresso).

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Feed.
  2. Selezionare Crea feed.
  3. Nella parte inferiore della configurazione guidata selezionare Carica tramite FTP/SFTP.
  4. Selezionare Aggiorna feed. Non includere l'estensione del file (ad esempio, "merchant").
  5. Selezionare Crea feed.
  6. Immettere un nome in Nome file. Non includere l'estensione del file. Ad esempio, "merchant".
  7. Se necessario, è sempre possibile selezionare Modifica impostazioni account FTP/SFTP e aggiornare nome utente e password dell'FTP. A tale scopo, seguire le istruzioni indicate in Aggiornare un file del feed.

    È quindi possibile caricare il file mediante lo strumento FTP/SFTP desiderato utilizzando il nome del file specificato.

Requisiti del server FTP/SFTP:

Il meccanismo di caricamento su FTP/SFTP consigliato è tramite un programma FTP/SFTP. È comunque possibile eseguire il caricamento mediante la riga di comando o script personalizzati, come il modulo ftplib.FTP di Python. Il client FTP FileZilla è consigliato per tutte le piattaforme.

Per il trasferimento dei file mediante il client FTP/SFTP, utilizzare le impostazioni seguenti:

  • Host: ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
  • Nome utente: Nome utente dell'FTP/SFTP del negozio. Il nome utente può includere da 6 a 64 caratteri, ma non può contenere caratteri speciali. Utilizzare solo lettere (a-z, A-Z) e numeri interi (0-9).
  • Password: Password dell'FTP/SFTP del negozio
  • Modalità di trasferimento: Passiva

Ulteriori informazioni sul caricamento mediante FTP/SFTP.

Download automatico di file dall'URL

Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed è inferiore a 1 GB e si trova su un server accessibile pubblicamente. Il file del feed verrà scaricato una volta ogni 24 ore.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Microsoft Merchant Center.
  2. Selezionare il nome del negozio e quindi la scheda Feed.
  3. Scegliere il nome del feed che si desidera modificare.
  4. Selezionare la scheda Impostazioni feed.
  5. In File del feed selezionare Scarica automaticamente file dall'URL.
  6. Immettere un URL in URL di origine (ad esempio, https://www.contoso.com/feeds/shopping.txt).
  7. Se necessario, immettere Nome utente e Password.
  8. Selezionare Save.
Importa

Scaricare il file del feed da Google

È inoltre possibile scaricare il file del feed da Documenti Google. Si tenga presente che vengono accettati solo i formati .CSV o TSV per i file del feed di Google.

  1. Aprire il file del feed in Documenti di Google.
  2. Selezionare File > Pubblica sul Web.
  3. Selezionare Pagina Web e selezionare Valori delimitati da virgole (CSV) o Valori delimitati da tabulazioni (TSV)
  4. Selezionare Pubblica.
  5. Copiare il collegamento generato e utilizzare il collegamento come URL del download automatico nel feed di Microsoft Merchant Center.
Utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center

È possibile utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center se sono già presenti annunci prodotto in Google Merchant Center. Informazioni su come utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center.

Aggiornare un file del feed

Il feed scade dopo 30 giorni interrompendo, di conseguenza, la pubblicazione dei prodotti. Pertanto, è necessario aggiornare il file del feed. Per mantenere aggiornate le informazioni sul prodotto, è consigliabile caricare il feed ogni giorno.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Feed.
  2. Scegliere il negozio che si desidera aggiornare.
  3. Selezionare la scheda Feed.
  4. Scegliere il feed che si desidera aggiornare.
  5. Selezionare Aggiorna feed.
  6. Utilizzare uno dei metodi di invio indicati sopra. Si tenga presente che a questo punto è possibile modificare il tipo di invio.
  7. Selezionare Aggiorna feed.

Pubblicizzare i propri prodotti in più paesi/aree geografiche

Nota

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.

È possibile vendere i propri prodotti da un singolo feed in più paesi/aree geografiche Mentre si crea il feed, in Paese/area geografica di vendita viene specificato il mercato (paese/area geografica e lingua) target del feed. Dopo aver indicato un paese/area geografica di vendita, è possibile aggiungere altri paesi/aree geografiche.

Nota

Il feed può avere come target paesi/aree geografiche con la stessa lingua (ad esempio, Stati Uniti e Canada o Francia e Belgio).

Ai fini dell'idoneità, quando si crea una campagna acquisti, assicurarsi di selezionare in Target campagna gli stessi paesi/aree geografiche indicati nel feed (tramite Consentimi di scegliere località specifiche). In alternativa, è possibile selezionare l'opzione Tutti i paesi/aree geografiche disponibili. Questo perché è importante che i paesi/aree geografiche aggiunti nel feed siano in linea con quelli specificati nei target località della campagna. In altre parole, le informazioni del feed, tra cui i dettagli come i filtri prodotto, devono essere in linea con quelle della campagna. Per ulteriori informazioni, vedere Quali sono i vantaggi delle campagne acquisti?

Conversione delle valute in tempo reale

Se l'annuncio viene visualizzato al di fuori del paese/area geografica di vendita, viene visualizzata la valuta in tempo reale. Ciò significa che, purché vengano inclusi i codici delle valute nel file del feed, negli annunci verranno visualizzate le valute convertite pertinenti con la valuta del paese/area geografica di vendita tra parentesi. Si supponga ad esempio che il paese/area geografica di vendita sia Stati Uniti e che Canada sia il paese/area geografica aggiuntivo. Come illustrato di seguito, un annuncio visualizzato in Canada includerà l'importo del dollaro canadese e quindi l'importo in dollari USA tra parentesi.

Esempio di annuncio globalizzato.

Nota

Se si crea un feed per più mercati, i dettagli relativi alla valuta dei prodotti devono essere specificati nel campo del prezzo o nell'impostazione del feed.

See more videos...