Utilizzo della pagina Opportunità di Microsoft Advertising per migliorare la campagna
Utilizzo della pagina Opportunità di Microsoft Advertising per migliorare la campagna
Grazie alla pagina Opportunità di Microsoft Advertising, è possibile migliorare il rendimento della campagna.Nella pagina Opportunità, sono disponibili diversi suggerimenti per migliorare il rendimento della campagna, Di seguito è riportato un esempio di come potrebbe essere visualizzata la pagina Opportunità:
È possibile selezionare uno qualsiasi dei pulsanti Visualizza opportunità per visualizzare suggerimenti in una visualizzazione semplice, che è quella predefinita, o in una visualizzazione avanzata, che offre una modalità più dettagliata con schede per esaminare, applicare e ignorare le opportunità. È possibile passare dalla visualizzazione semplice alla visualizzazione avanzata e Bing memorizzerà l'ultima impostazione.
Note
- È possibile che le opportunità non vengano visualizzate se in Microsoft Advertising non sono disponibili dati cronologici sufficienti relativi al rendimento per fornire suggerimenti oppure l'account o tutte le campagne risulteranno inattivi o sospesi.
- Le opportunità sono stime generate automaticamente in base alla cronologia del rendimento della campagna. Il rendimento effettivo delle opportunità può variare e non è garantito.
Tra i suggerimenti si annoverano quelli indicati di seguito:
Aggiungere subito nuove parole chiave
i suggerimenti di parole chiave sono basati sugli annunci delle campagne, delle pagine di destinazione e delle parole chiave esistenti. Sono inoltre disponibili suggerimenti sulle offerte e un impatto del rendimento stimato delle nuove parole chiave. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità.
- Se è disponibile un suggerimento per aggiungere nuove parole chiave in modo che gli annunci possano essere visualizzati da un numero maggiore di potenziali clienti, selezionare Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Aggiungere corrispondenza generica alle parole chiave esistenti
se non si riscontra traffico pertinente alle parole chiave esatte e a frase esistenti, è possibile utilizzare anche alcune parole chiave a corrispondenza generica. Per semplificare la scelta dei termini a corrispondenza generica più adatti per una determinata azienda, è disponibile un elenco dei termini più ricercati che potrebbero attivare tali parole chiave a corrispondenza generica. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità.
- Se è disponibile un suggerimento per aggiungere versioni con corrispondenza generica delle parole chiave con corrispondenza esatta e a frase per fare in modo che gli annunci vengano visualizzati per un numero maggiore di potenziali clienti, selezionare Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Aggiungere parole chiave con modificatore di corrispondenza generica
Se si desidera generare traffico più pertinente con un buon controllo della qualità, è consigliabile aggiungere anche alcune parole chiave con modificatore di corrispondenza generica. È consigliabile utilizzare parole chiave con modificatore di corrispondenza generica in base alle parole chiave con corrispondenza esatta o a frase correnti. In alternativa, è consigliabile utilizzare nuove parole chiave in base al contenuto della campagna. Sono inoltre disponibili suggerimenti sulle offerte e l'impatto del rendimento stimato di tali nuove parole chiave. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità.
- Se è disponibile un suggerimento per aggiungere parole chiave con modificatore di corrispondenza generica, selezionare Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Aumentare le offerte per spostare gli annunci sulla linea principale
se gli annunci possono essere visualizzati in posizioni migliori con un aumento ragionevole delle offerte, è consigliabile effettuare offerte che favoriscano lo spostamento degli annunci sulla linea principale, ovvero nella parte superiore della pagina. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità.
- Se è disponibile un suggerimento per aumentare le offerte per parole chiave per spostare gli annunci nella linea principale, selezionare Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Aumentare le offerte per spostare gli annunci nella posizione migliore
se gli annunci possono essere visualizzati in posizioni migliori con un aumento ragionevole delle offerte, è consigliabile effettuare offerte che favoriscano lo spostamento degli annunci nella posizione migliore, ovvero nella posizione uno. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità.
- Se è disponibile un suggerimento per aumentare le offerte per parole chiave per spostare gli annunci nella posizione migliore, selezionare Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Aumentare le offerte per spostare gli annunci sulla prima pagina
se gli annunci possono essere visualizzati in posizioni migliori con un aumento ragionevole delle offerte, è consigliabile effettuare offerte che favoriscano lo spostamento degli annunci nella prima pagina dei risultati di ricerca. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità. È possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se è disponibile un suggerimento per aumentare le offerte per parole chiave per spostare gli annunci nella prima pagina, selezionare Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Aumentare le offerte per visualizzare i propri annunci più spesso di quelli degli altri inserzionisti
se i propri annunci possono essere visualizzati più spesso di quelli dei concorrenti, è consigliabile aumentare le offerte per le parole chiave che attivano i propri annunci e quelli degli altri inserzionisti, identificati dall'URL del dominio, che competono per lo stesso traffico. È possibile verificare il successo dei propri annunci esaminando la quota impressioni, ovvero il numero di visualizzazioni di un annuncio in Microsoft Search Network suddiviso per il totale delle impressioni idonee. I suggerimenti offerta si basano sulla quota impressioni dei concorrenti segnalata nel report informativo sulle aste. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità.
- Se è disponibile un suggerimento per aumentare le offerte per parole chiave per visualizzare i propri annunci più spesso di quelli degli altri inserzionisti, fare clic su Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Abbassare le offerte per aumentare il numero di clic
Se la campagna ha limitazioni di budget e Bing determina che è possibile ottenere un numero maggiore di clic abbassando le offerte, suggerirà di abbassare l'offerta fornendo dettagli sul potenziale impatto. Ulteriori informazioni
- Passare alla pagina Opportunità.
- Se è disponibile un suggerimento per abbassare le offerte per aumentare il numero di clic per lo stesso budget, fare clic su Visualizza opportunità.
- Selezionare Applica. (Per visualizzare ulteriori dettagli, selezionare Visualizza oppure fare clic su Ignora per rimuovere l'opportunità.)
Note
- La percentuale di modifica dell'offerta suggerita verrà applicata a tutte le offerte della campagna.
- Questa opportunità sarà disponibile solo per le campagne con limitazioni di budget che soddisfano determinati criteri. Non in tutte le campagne con limitazioni di budget sarà quindi presente questa opportunità.
- L'impatto stimato riflette in che modo in passato le offerte più basse potrebbero aver influito sulle impressioni, i clic e la spesa. Non è concepito per prevedere o garantire un rendimento futuro.
Aumentare il budget
se gli annunci non vengono visualizzati con una certa frequenza a causa di limitazioni del budget, si consiglia di aumentare il budget e i dettagli dell'impatto potenziale. Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se è disponibile un suggerimento per aumentare i budget della campagna per visualizzare gli annunci con maggiore frequenza, selezionare Visualizza opportunità.
- Assicurarsi di aver selezionato la visualizzazione semplice.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Rettifica di offerta delle località
È possibile configurare le rettifiche di offerta delle località per impostare offerte più o meno competitive a seconda della località in cui si trovano utenti. Microsoft Advertising può inoltre fornire informazioni sulla probabilità di clic e conversioni da parte degli utenti che si trovano in alcune delle località target in base alla cronologia delle conversioni dell'account. Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se è disponibile un suggerimento per impostare rettifiche di offerta delle località per concentrarsi sulle aree con un volume di affari maggiore, selezionare Visualizza opportunità.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Fidelizzare i clienti
Tenendo traccia dei clienti che hanno visitato il sito Web, l'opportunità della strategia di offerta del remarketing può offrire suggerimenti per le rettifiche di offerta più specifici sfruttando i dati. Per utilizzare al meglio questa opportunità, assicurarsi di creare un elenco di remarketing che consente di segnalare chi ha già visitato il sito Web in precedenza. Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Promuovere aspetti di successo o unici della propria azienda
Le estensioni callout forniscono spazio aggiuntivo per evidenziare il proprio sito Web. Possono essere utilizzate per offerte speciali o per descrivere meglio i propri prodotti per attirare i clienti. Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Aumentare il tasso di clickthrough dell'annuncio
Le estensioni sitelink rappresentano un modo per migliorare il tasso di clickthrough (CTR) dell'annuncio. L'estensione sitelink consente di aggiungere al testo dell'annuncio diversi collegamenti diretti a pagine specifiche del sito Web, ad esempio categorie di prodotti, azioni rapide e informazioni di contatto. Questa estensione consente inoltre di rendere l'annuncio più visibile per gli utenti che eseguono ricerche e dare quindi origine a un numero maggiore di clic sul sito Web. Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Allineare le offerte con il valore univoco di ogni cliente
È possibile utilizzare le rettifiche di offerta, note anche come offerte incrementali, per aumentare o diminuire l'offerta per determinati clienti target. Le rettifiche di offerta possono essere apportate per i dati demografici come il sesso, l'età e la località. È inoltre possibile selezionare come target i clienti che effettuano ricerche in determinati giorni e/o orari. Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Impostare rettifiche ottimali
Poiché ogni parola chiave può avere un costo per conversione diverso, Microsoft Advertising consente di rettificare le offerte in modo dinamico in base alla cronologia di conversione delle parole chiave. Grazie all'opportunità di rettifica di offerta delle parole chiave, è possibile diminuire le offerte eccessivamente alte oppure aumentare la spesa per le parole chiave con rendimento elevato migliorando così l'utile sugli investimenti per ogni campagna Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile aprirla selezionando Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Importare campagne direttamente da Google Ads
Se si utilizza già Google Ads per inserire annunci su Google, è possibile importare tali campagne in Microsoft Advertising in modo da poter eseguire gli stessi annunci in Bing. Si tratta di un modo semplice per espandere il raggio d'azione della propria pubblicità online. Ulteriori informazioni
Nota
Le opportunità di importazione vengono generate in base a un intervallo di input che include l'analisi delle importazioni passate, il rendimento della campagna e informazioni di origini esterne.
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.
Informazioni sull'origine delle parole chiave
Una delle principali e più importanti attività associate all'esecuzione di una campagna di marketing di ricerca consiste nella scelta delle parole chiave. Per consentire di raggiungere un gruppo più ampio di clienti, Microsoft Advertising genera suggerimenti per nuove parole chiave da più origini. Questa opportunità consente di identificare chiaramente tali parole chiave e la loro provenienza. Ulteriori informazioni
- Se la pagina Opportunità non è già visualizzata, è possibile accedervi facendo clic su Opportunità nella parte superiore della pagina.
- Se si desidera modificare il suggerimento, selezionare Visualizza per apportare le modifiche desiderate.
- Se si desidera accettare il suggerimento, esaminare il miglioramento stimato e quindi selezionare Applica.
- Se si desidera eliminare il suggerimento, selezionare Ignora.