Come è possibile configurare il monitoraggio dell'URL finale?

È possibile aggiungere parametri di monitoraggio all'URL finale oppure un modello di monitoraggio avere per ulteriori informazioni su ogni clic.

Quando un visitatore visualizza una pagina del tuo sito web, sai come ci è arrivato? Sono arrivati da un tuo annuncio su Bing? Quale parola chiave li ha portati sul tuo sito? Quale campagna ha generato questo traffico? Puoi ottenere queste e molte altre risposte utilizzando il tracciamento degli URL. Per farlo, è necessario aggiungere alcune informazioni di tracciamento all'URL finale.

Anche se il nome della variabile e i parametri possono cambiare, la struttura è sempre la stessa:

URL finale
Un parametro, racchiuso da { }, indica Microsoft Advertising i dati che si desidera siano restituiti quando si fa clic su un annuncio. I parametri specifici tra cui scegliere sono elencati nella tabella seguente.
Una variabile definita per memorizzare i dati. Il nome della variabile dipende da te, ma dovrebbe essere il nome utilizzato nello script del tuo sito web per memorizzare il valore restituito dal parametro. Il webmaster può aiutarti a definire i nomi appropriati da utilizzare.

Di seguito è disponibile un esempio

Per tenere traccia della query di ricerca che ha attivato l'annuncio, è sufficiente aggiungere il testo in grassetto all'URL finale dell'annuncio:

http://www.contoso.com ? MyQueryStringVariable={QueryString}

Nell'esempio precedente:

http://www.contoso.com è l'URL finale.
Il parametro {QueryString} proviene dalla tabella seguente e indica Microsoft Advertising di restituire la query di ricerca immessa dall'utente della ricerca.
MyQueryStringVariable è una variabile che viene definita per archiviare tali dati.

L'aspetto finale sarà:

www.yourDestinationURL.com? variable={ parameter}

Si noti inoltre che alcuni parametri sono condizionati. Ad esempio, {IfMobile:string}restituirà la stringa specificata solo se l'annuncio è stato visualizzato su un dispositivo mobile. Utilizzando questa struttura, un URL potrebbe avere il seguente aspetto:

http://www.contoso.com ?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Come aggiungere il monitoraggio dell'URL negli annunci

Decidere quali elementi si desidera monitorare dall'elenco in Quali parametri di monitoraggio o di URL è possibile utilizzare?
Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Estensioni.
Selezionare un annuncio esistente o crearne uno nuovo.
Nella casella di testo URL finale, digitare l'URL utilizzando il formato: www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}.
Le stringhe non fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, devono includere le parentesi graffe di apertura e chiusura e non possono essere usate nel titolo, nel testo o nell'URL visualizzato dell'annuncio.
La variabile è un nome definito dall'utente. Dovrebbe essere il nome di una variabile utilizzata negli script del sito web dell'azienda per identificare il valore restituito dal parametro.
Il parametro proviene dall' elenco dei parametri e indica Microsoft Advertisingspecificamente quali dati restituire quando si fa clic su un annuncio.
Selezionare Salva.

Nota

Per Campagne di Microsoft Shopping, si aggiungono le informazioni di tracciamento alla colonna Link del file di feed. Per saperne di più, vedi Come si crea un file del feed?

Esempi

Identificare il tipo di corrispondenza che ha attivato l'annuncio

{MatchType}
Esempio di URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} Supponiamo che il tuo annuncio sia attivato da una corrispondenza esatta. La variabile myMatchVariable viene impostata sulla lettera "e" e l'URL risultante è www.contoso.com?myMatchVariable=esatta. Quando l'utente della ricerca fa clic sull'annuncio, va su www.contoso.com?myMatchVariable=esatta. Gli script del sito possono quindi utilizzare queste informazioni per registrare che si tratta di una corrispondenza esatta. Il monitoraggio di queste informazioni potrebbe indurvi ad aumentare o diminuire le offerte su un particolare tipo di corrispondenza o a eliminarlo del tutto, liberando così budget da spendere in modo più efficiente o conveniente.

{MatchType}

Esempio di URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Supponiamo che il tuo annuncio sia attivato da una corrispondenza esatta. La variabile myMatchVariable viene impostata sulla lettera "e" e l'URL risultante è www.contoso.com?myMatchVariable=esatta. Quando l'utente della ricerca fa clic sull'annuncio, va su www.contoso.com?myMatchVariable=esatta.

Gli script del sito possono quindi utilizzare queste informazioni per registrare che si tratta di una corrispondenza esatta. Il monitoraggio di queste informazioni potrebbe indurvi ad aumentare o diminuire le offerte su un particolare tipo di corrispondenza o a eliminarlo del tutto, liberando così budget da spendere in modo più efficiente o conveniente.

tenere traccia del numero di clic ricevuti dagli annunci su vari dispositivi (mobile, tablet e desktop)

{Device}
Esempio di URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} Ad esempio, l'annuncio viene visualizzato e cliccato da un dispositivo mobile. La variabile myDeviceIndicator è quindi impostata su "m". L'utente viene portato su www.contoso.com?myDeviceIndicator=molti. Gli strumenti di analisi del sito web rilevano il valore di myDeviceIndicator e lo aggiungono al conteggio dei clic da dispositivi mobili. Scoprite che alcune parole chiave generano molti clic da dispositivi mobili e decidete di ottimizzare di conseguenza sia l'annuncio che la pagina di destinazione.

{Device}

Esempio di URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Ad esempio, l'annuncio viene visualizzato e cliccato da un dispositivo mobile. La variabile myDeviceIndicator è quindi impostata su "m". L'utente viene portato su www.contoso.com?myDeviceIndicator=molti. Gli strumenti di analisi del sito web rilevano il valore di myDeviceIndicator e lo aggiungono al conteggio dei clic da dispositivi mobili. Scoprite che alcune parole chiave generano molti clic da dispositivi mobili e decidete di ottimizzare di conseguenza sia l'annuncio che la pagina di destinazione.

Tenere traccia della query di ricerca e del tipo di corrispondenza che hanno attivato un annuncio

Un URL finale con due parametri di monitoraggio risulterà simile al seguente:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1 &TrackingParameter2

{QueryString} e {MatchType}
Questo esempio dimostra come sia possibile utilizzare più parametri di query. Per tenere traccia di più di un valore restituito, è sufficiente separare i parametri con un ampersand ( &). Qui, la variabile "queryText" è impostata sulla query di ricerca inserita dall'utente che ha attivato l'annuncio e la variabile "match" è impostata su "e", "p", "b" o "c" per indicare il tipo di corrispondenza che ha attivato l'annuncio. Supponiamo che l'utente cerchi "libri sul tè verde" e che si abbia una parola chiave phrase-match "tè verde". L'utente viene indirizzato a www.contoso.com?queryText=books sul tè verde &match=p . Gli script del sito web registrano che la variabile queryText è impostata su "libri sul tè verde" e match è impostato su "p". Da queste informazioni congiunte, si individua un problema: non si vendono libri sul tè verde (si vende solo la bevanda in sé). Si valuta quindi se non sia il caso di cambiare il tipo di corrispondenza in esatto o di includere la parola chiave negativa "libri".

{QueryString} e {MatchType}

Questo esempio dimostra come sia possibile utilizzare più parametri di query. Per tenere traccia di più di un valore restituito, è sufficiente separare i parametri con un ampersand ( &). Qui, la variabile "queryText" è impostata sulla query di ricerca inserita dall'utente che ha attivato l'annuncio e la variabile "match" è impostata su "e", "p", "b" o "c" per indicare il tipo di corrispondenza che ha attivato l'annuncio.

Supponiamo che l'utente cerchi "libri sul tè verde" e che si abbia una parola chiave phrase-match "tè verde". L'utente viene indirizzato a www.contoso.com?queryText=books sul tè verde &match=p . Gli script del sito web registrano che la variabile queryText è impostata su "libri sul tè verde" e match è impostato su "p". Da queste informazioni congiunte, si individua un problema: non si vendono libri sul tè verde (si vende solo la bevanda in sé). Si valuta quindi se non sia il caso di cambiare il tipo di corrispondenza in esatto o di includere la parola chiave negativa "libri".