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Come è possibile configurare il monitoraggio dell'URL finale?

È possibile aggiungere parametri di monitoraggio all'URL finale oppure un modello di monitoraggio avere per ulteriori informazioni su ogni clic.

Quando una pagina del proprio sito Web viene visualizzata da un utente, è possibile sapere come vi è arrivato? Facendo clic sull'annuncio in Bing? Quale parola chiave ha consentito agli utenti di visualizzare il sito? Quale campagna ha determinato questa visita? Il monitoraggio dell'URL consente di rispondere a tutte queste domande e molte altre. A tale scopo, è necessario aggiungere alcune informazioni di monitoraggio all'URL finale.

Anche se il nome della variabile e i parametri possono cambiare, la struttura è sempre la stessa:

URL finale
Un parametro racchiuso tra { } che comunica a Microsoft Advertising quali dati si desidera che vengano restituiti quando un utente fa clic su un annuncio. I parametri specifici che è possibile scegliere sono elencati nella tabella sotto.
Una variabile che viene definita per archiviare tali dati. È possibile scegliere il nome della variabile desiderato ma deve essere il nome utilizzato nello script del sito Web per archiviare il valore restituito dal parametro. Il webmaster può suggerire come definire i nomi appropriati da utilizzare.

Di seguito è disponibile un esempio:

Per tenere traccia della query di ricerca che ha attivato l'annuncio, è sufficiente aggiungere il testo in grassetto all'URL finale dell'annuncio:

http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}

Nell'esempio precedente:

http://www.contoso.com è l'URL finale.
Il parametro {QueryString} proviene dalla tabella sotto e comunica a Microsoft Advertising di restituire la query di ricerca immessa dall'utente che esegue la ricerca.
MyQueryStringVariable è una variabile che viene definita per archiviare tali dati.

L'aspetto finale sarà:

www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}

Inoltre, tenere presente che alcuni parametri sono condizionali. Ad esempio, {IfMobile:string} restituisce la stringa specificata solo se l'annuncio è stato visualizzato su un dispositivo mobile. Utilizzando questa struttura, l'URL potrebbe avere l'aspetto seguente:

http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Come aggiungere il monitoraggio dell'URL negli annunci

Decidere quali elementi si desidera monitorare dall'elenco in Quali parametri di monitoraggio o di URL è possibile utilizzare?
Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Annunci (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Annunci ed estensioni).
Selezionare un annuncio esistente o crearne uno nuovo.
Nella casella di testo URL finale digitare l'URL utilizzando il formato: www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}.
Le stringhe fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, devono includere le parentesi graffe di apertura e chiusura e non possono essere usate nel titolo, nel testo o nell'URL visualizzato dell'annuncio.
Variable è un nome definito dall'utente, che però deve essere il nome di una variabile utilizzata negli script del sito Web della società per identificare il valore restituito dal parametro.
Parameter è uno dei parametri dell'elenco di parametri e indica a Microsoft Advertising quali dati specifici restituire quando un utente fa clic su un annuncio.

Nota

Per le campagne di Microsoft Shopping, aggiungere le informazioni di monitoraggio alla colonna Link del file del feed. Per ulteriori informazioni, vedere Come è possibile creare un file del feed?.

Esempi

Identificare il tipo di corrispondenza che ha attivato l'annuncio expando image

{MatchType}
URL di esempio: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} Supponiamo che l'annuncio sia attivato da una corrispondenza esatta. La variabile myMatchVariable viene impostata sulla lettera 'e' e l'URL risultante è www.contoso.com?myMatchVariable=e. Quando l'utente che effettua la ricerca fa clic sull'annuncio, passa a www.contoso.com?myMatchVariable=e. Gli script del sito possono quindi utilizzare tale informazione per tenere traccia del fatto che si tratta di una corrispondenza esatta. In seguito alla registrazione di questa informazione è possibile decidere di aumentare o diminuire le offerte per un determinato tipo di corrispondenza oppure rimuovere tale tipo di corrispondenza liberando il budget che può essere speso in modo più efficiente o remunerativo.

{MatchType}

URL di esempio: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Supponiamo che l'annuncio sia attivato da una corrispondenza esatta. La variabile myMatchVariable viene impostata sulla lettera 'e' e l'URL risultante è www.contoso.com?myMatchVariable=e. Quando l'utente che effettua la ricerca fa clic sull'annuncio, passa a www.contoso.com?myMatchVariable=e.

Gli script del sito possono quindi utilizzare tale informazione per tenere traccia del fatto che si tratta di una corrispondenza esatta. In seguito alla registrazione di questa informazione è possibile decidere di aumentare o diminuire le offerte per un determinato tipo di corrispondenza oppure rimuovere tale tipo di corrispondenza liberando il budget che può essere speso in modo più efficiente o remunerativo.

tenere traccia del numero di clic ricevuti dagli annunci su vari dispositivi (mobile, tablet e desktop) expando image

{Device}
URL di esempio: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} Si supponga ad esempio che l'annuncio venga visualizzato e riceva un clic su un dispositivo mobile. La variabile myDeviceIndicator viene quindi impostata su "m". L'utente passa a www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Gli strumenti di Website Analytics acquisiscono il valore myDeviceIndicator, il quale viene aggiunto al conteggio di clic dei dispositivi mobili. Si nota che determinate parole chiave attivano molti clic da dispositivi mobili e in base a questa informazione si sceglie di ottimizzare sia l'annuncio che la pagina di destinazione.

{Device}

URL di esempio: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Si supponga ad esempio che l'annuncio venga visualizzato e riceva un clic su un dispositivo mobile. La variabile myDeviceIndicator viene quindi impostata su "m". L'utente passa a www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Gli strumenti di Website Analytics acquisiscono il valore myDeviceIndicator, il quale viene aggiunto al conteggio di clic dei dispositivi mobili. Si nota che determinate parole chiave attivano molti clic da dispositivi mobili e in base a questa informazione si sceglie di ottimizzare sia l'annuncio che la pagina di destinazione.

tenere traccia della query di ricerca e del tipo di corrispondenza che hanno attivato un annuncio expando image

Un URL finale con due parametri di monitoraggio risulterà simile al seguente:

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2

{QueryString} e {MatchType}
L'esempio dimostra come sia possibile utilizzare più parametri di query. Per tenere traccia di più valori restituiti, è sufficiente separare i parametri con una e commerciale (&). In questo caso la variabile "queryText" è impostata sulla query di ricerca immessa dall'utente che ha attivato l'annuncio e la variabile "match" è impostata su "e", "p", "b" o "c" per indicare il tipo di corrispondenza che ha attivato l'annuncio. Si supponga che l'utente che effettua la ricerca cerchi "libri sul tè verde" e che sia stata definita la parola chiave con corrispondenza a frase "tè verde". L'utente viene reindirizzato a www.contoso.com?queryText=libri sul tè verde&match=p. Gli script del sito Web tengono traccia del fatto che la variabile queryText è impostata su "libri sul tè verde" e che match è impostata su "p". Esaminando queste informazioni si identifica un problema. Poiché non si vendono libri sul tè verde ma solo il tè verde, è consigliabile impostare il tipo di corrispondenza esatta o includere la parola chiave negativa "libri".

{QueryString} e {MatchType}

L'esempio dimostra come sia possibile utilizzare più parametri di query. Per tenere traccia di più valori restituiti, è sufficiente separare i parametri con una e commerciale (&). In questo caso la variabile "queryText" è impostata sulla query di ricerca immessa dall'utente che ha attivato l'annuncio e la variabile "match" è impostata su "e", "p", "b" o "c" per indicare il tipo di corrispondenza che ha attivato l'annuncio.

Si supponga che l'utente che effettua la ricerca cerchi "libri sul tè verde" e che sia stata definita la parola chiave con corrispondenza a frase "tè verde". L'utente viene reindirizzato a www.contoso.com?queryText=libri sul tè verde&match=p. Gli script del sito Web tengono traccia del fatto che la variabile queryText è impostata su "libri sul tè verde" e che match è impostata su "p". Esaminando queste informazioni si identifica un problema. Poiché non si vendono libri sul tè verde ma solo il tè verde, è consigliabile impostare il tipo di corrispondenza esatta o includere la parola chiave negativa "libri".