Come aggiungere parole chiave che non attiveranno gli annunci (parole chiave negative)

La parole chiave negative sono parole o frasi specifiche che impediscono la visualizzazione dell'annuncio per i clienti la cui probabilità di fare clic sull'annuncio è minima. Le parole chiave negative consentono di escludere il traffico non rilevante e aumentare il tasso di clickthrough (CTR) e il cost per click (CPC), nonché migliorare la posizione dell'annuncio.

Per impedire la visualizzazione dell'annuncio in risposta a determinate query di ricerca o ad altro input, utilizzare parole chiave negative. È possibile aggiungere parole chiave negative a livello di campagna e gruppo di annunci oppure creare un elenco condiviso di parole chiave negative da utilizzare in tutte le campagne. Ogni parola chiave negativa può contenere un massimo di 100 caratteri. Ogni elenco di parole chiave negative può includere fino a 5.000 parole chiave negative. Ulteriori informazioni sulle parole chiave negative.

Aggiungere parole chiave negative a livello di campagna o gruppo di annunci

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave negative.
  2. Selezionare Campagna o Gruppo di annunci.
  3. Selezionare Aggiungi parole chiave negative.
  4. Selezionare la campagna o gruppo di annunci appropriato, quindi aggiungere le parole chiave negative secondo necessità.
  5. Selezionare Salva.
Note
  • Quando si aggiungono parole chiave negative, non utilizzare un trattino (-) per indicare che la parola chiave è negativa. È possibile utilizzare le parentesi quadre ([]) per indicare parole chiave negative con corrispondenza esatta e virgolette ("") per indicare parole chiave negative con corrispondenza a frase.
  • Se una campagna include più gruppi di annunci con impostazioni di lingua diverse, in Microsoft Advertising le parole chiave negative vengono aggiunte solo ai gruppi di annunci con le stesse impostazioni di lingua dell'account.

Aggiungere termini di ricerca come parole chiave negative

È possibile cercare termini di ricerca e quindi aggiungerli al proprio elenco di parole chiave. È inoltre possibile utilizzare questa funzionalità per identificare le query di ricerca da evitare creando parole chiave negative.

Informazioni sui termini di ricerca e sulla loro aggiunta come parole chiave negative.

Modificare o eliminare parole chiave negative a livello di campagna o gruppo di annunci

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave negative.
  2. Selezionare Campagna o Gruppo di annunci.
  3. Selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave negative che si desidera modificare o eliminare.
  4. Selezionare Elimina o Modifica. Se si desidera modificare, apportare le modifiche desiderate > Salva.
Nota

Quando si modificano in blocco le parole chiave negative, in Microsoft Advertising viene utilizzata l'impostazione della lingua dell'account.

Utilizzare un elenco condiviso di parole chiave negative

Per prima cosa, è necessario creare un elenco di parole chiave negative e aggiungere le parole. Dopo questa operazione, è possibile aggiungere l'elenco in una o più campagne.

Passaggio 1: Creare un elenco di parole chiave negative
  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.
  2. Selezionare Crea elenco parole chiave negative.
  3. Immettere un nome per l'elenco e quindi inserire una parola chiave negativa per riga. È possibile immettere fino a 5.000 parole chiave negative alla volta.
  4. Selezionare Salva.
Passaggio 2: Aggiungere un elenco di parole chiave negative in una o più campagne
  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.
  2. Selezionare il nome dell'elenco che si desidera aggiungere a una o più campagne.
  3. Selezionare Campagne in questo elenco.
  4. Selezionare Aggiungi campagne.
  5. Selezionare il pulsante con il segno più accanto alle campagne che si desidera associare a questo elenco di parole chiave negative.
  6. Selezionare Salva.

Per modificare o eliminare un elenco condiviso di parole chiave negative

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.
  2. Per eliminare l'elenco, selezionare la casella di controllo accanto all'elenco e quindi Elimina.
  3. Per modificare l'elenco, selezionare il nome dell'elenco e quindi Aggiungi parole chiave negative o selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave negative e selezionare Elimina per eliminarle.
  4. Per modificare una parola chiave, selezionarla, apportare le modifiche desiderate e selezionare Salva.

Aggiungere un elenco condiviso di parole chiave negative in una campagna

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.
  2. Selezionare il nome dell'elenco.
  3. Selezionare Campagne in questo elenco.
  4. Selezionare Aggiungi campagne.
  5. Nell'elenco di campagne disponibili selezionare il pulsante con il segno più accanto alla campagna che si desidera associare a questo elenco.
  6. Selezionare Fine.

Rimuovere un elenco condiviso di parole chiave negative da una campagna

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.
  2. Selezionare il nome dell'elenco.
  3. Selezionare Campagne in questo elenco.
  4. Nell'elenco selezionare la casella di controllo accanto alla campagna che si desidera eliminare e selezionare Elimina.

See more videos...