Come aggiungere parole chiave che non attiveranno gli annunci (parole chiave negative)

Le parole chiave negative sono parole o frasi specifiche che aiutano a evitare che il vostro annuncio venga visualizzato da clienti che difficilmente faranno clic sul vostro annuncio. Esse contribuiscono a filtrare il traffico irrilevante e, di conseguenza, ad aumentare il tasso di clic (CTR), la posizione dell'annuncio e il costo per clic (CPC).

Usa le parole chiave negative per evitare che il tuo annuncio appaia in risposta a determinate query di ricerca o ad altri input. È possibile aggiungere parole chiave negative a livello di campagna e di gruppo di annunci, oppure creare un elenco condiviso di parole chiave negative da utilizzare in tutte le campagne. Ogni parola chiave negativa può contenere un massimo di 100 caratteri.Ogni elenco di parole chiave negative condivise può contenere fino a 5.000 parole chiave negative. Altre informazioni sulle parole chiave negative.

Aggiungere parole chiave negative a livello di campagna o gruppo di annunci

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave negative.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Parole chiave negative.

  2. Selezionare Campagna o Gruppo di annunci.
  3. Selezionare Aggiungi parole chiave negative.
  4. Selezionare la campagna o il gruppo di annunci appropriato, quindi aggiungere le parole chiave negative in base alle necessità.
  5. Seleziona Salva.
Note
  • Quando si aggiungono parole chiave negative, non utilizzare un trattino ( - ) per indicare che la parola chiave è negativa. È possibile utilizzare le parentesi ( [] ) per indicare le parole chiave negative a corrispondenza esatta e le virgolette ( "" ) per indicare le parole chiave negative a corrispondenza di frase.
  • Se una campagna include più gruppi di annunci con impostazioni di lingua diverse, in Microsoft Advertising le parole chiave negative vengono aggiunte solo ai gruppi di annunci con le stesse impostazioni di lingua dell'account.

Aggiungere termini di ricerca come parole chiave negative

Puoi ricercare termini di ricerca e poi aggiungerli al tuo elenco di parole chiave. Puoi anche usare questa funzione per identificare le query di ricerca che vuoi evitare, creando parole chiave negative.

Informazioni sui termini di ricerca e su come aggiungerli come parole chiave negative.

Modificare o eliminare parole chiave negative a livello di campagna o gruppo di annunci

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave negative.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Parole chiave negative.

  2. Selezionare Campagna o Gruppo di annunci.
  3. Selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave negative che si desidera modificare o eliminare.
  4. Selezionare Elimina o Modifica. In caso di modifica, apportare le modifiche > Salva.
Nota

Quando si modificano in blocco le parole chiave negative, in Microsoft Advertising viene utilizzata l'impostazione della lingua dell'account.

Usare un elenco condiviso di parole chiave negative a livello di account

Per prima cosa è necessario creare un elenco di parole chiave negative e aggiungere le parole chiave negative. Successivamente, è possibile aggiungere l'elenco a una o più campagne.

Passaggio 1: Creare un elenco di parole chiave negative
  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Elenchi di parole chiave negativi.

  2. Selezionare Crea elenco parole chiave negative.
  3. Immettere il nome di un elenco, quindi inserire una parola chiave negativa per riga. È possibile inserire fino a 5.000 parole chiave negative alla volta.
  4. Seleziona Salva.
Passaggio 2: Aggiungere un elenco di parole chiave negative a una o più campagne
  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Elenchi di parole chiave negativi.

  2. Selezionare il nome dell'elenco che si desidera aggiungere a una o più campagne.
  3. Selezionare Campagne in questo elenco.
  4. Selezionare Aggiungi campagne.
  5. Selezionare il pulsante con il segno più accanto alle campagne che si desidera associare a questo elenco di parole chiave negative.
  6. Seleziona Salva.

Per modificare o eliminare un elenco condiviso di parole chiave negative

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Elenchi di parole chiave negativi.

  2. Per eliminare l'elenco, selezionare la casella di controllo accanto all'elenco e quindi Elimina.
  3. Per modificare l'elenco, selezionare il nome dell'elenco e quindi Aggiungi parole chiave negative o selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave negative e selezionare Elimina per eliminarle.
  4. Per modificare una parola chiave, selezionarla, apportare le modifiche desiderate e selezionare Salva.

Aggiungere un elenco condiviso di parole chiave negative in una campagna

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Elenchi di parole chiave negativi.

  2. Selezionare il nome dell'elenco.
  3. Selezionare Campagne in questo elenco.
  4. Selezionare Aggiungi campagne.
  5. Nell'elenco di campagne disponibili selezionare il pulsante con il segno più accanto alla campagna che si desidera associare a questo elenco.
  6. Scegliere Fatto.

Rimuovere un elenco condiviso di parole chiave negative da una campagna

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Elenchi di parole chiave negative.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Elenchi di parole chiave negativi.

  2. Selezionare il nome dell'elenco.
  3. Selezionare Campagne in questo elenco.
  4. Nell'elenco selezionare la casella di controllo accanto alla campagna che si desidera eliminare e selezionare Elimina.

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