Come portare gli annunci di fronte ai clienti?

Selezionare il targeting per fare in modo che i propri annunci siano indirizzati a potenziali clienti che soddisfano criteri specifici, relativi ad esempio a posizione o età, aumentando le possibilità che tali clienti li visualizzino.

Portare l'annuncio davanti alle persone giuste —questo è l'obiettivo. Con il targeting, Microsoft Advertising possono aiutarti a concentrare una campagna o un gruppo di annunci su potenziali clienti che soddisfano criteri specifici, in modo da aumentare le probabilità che visualizzino i tuoi annunci. Per informazioni su come, vedere Come selezionare i clienti target.

Il target degli annunci può essere selezionato in quattro modi diversi, che è possibile utilizzare singolarmente o in combinazione:

Posizione geograficaexpando image

Effettuando un targeting in base alla posizione, è possibile mostrare annunci ai clienti potenziali che si trovano in:

  • Tutti i paesi/aree geografiche disponibili
  • Paesi/aree geografiche e stati/province selezionati
  • Contee degli Stati Uniti d'America selezionate
  • Città selezionate, aree metropolitane e codici postali*. Per un elenco completo della disponibilità di paesi/aree geografiche per il targeting di posizioni e della lingua degli annunci, vedere In che modo la lingua degli annunci e il targeting della località influiscono su chi può vedere gli annunci?

    *Nota:

    • Non tutti i codici postali sono supportati per la selezione del target esattamente all'interno dei loro confini. Se si seleziona un codice postale non supportato, verrà convertito nel targeting di un raggio (vedere di seguito).
    • Per i codici postali del Canada e del Regno Unito, viene riconosciuto solo il primo segmento (per il Canada i primi 3 caratteri e per il Regno Unito il primo segmento da 2 a 4 caratteri). Se si inserisce il secondo segmento, sarà possibile utilizzare solo il targeting di un raggio.
    • I confini di alcuni codici postali in Australia, Canada, Francia, Germania e Regno Unito non vengono visualizzati in modo preciso sulla mappa disponibile in Microsoft Advertising, ma il targeting al loro interno funziona comunque correttamente.
  • Un raggio specificato attorno a un codice postale, coordinate*, un luogo di interesse oppure a un'area

    *Le coordinate possono essere cercate con il formato "[latitudine], [longitudine]" specificando i gradi in formato decimale —, ad esempio: "44.590,-104.716".

  • L'uso questa funzionalità in modalità Smart è disponibile solo negli Stati Uniti d'America e in Canada. Per altre informazioni, vedere Informazioni sulle modalità dell'account Microsoft Advertising.

Anche se la destinazione della posizione viene usata più spesso per designare le posizioni specifiche in cui vuoi mostrare i tuoi annunci, Microsoft Advertising ti consente anche di definire le posizioni di destinazione che desideri escludere in modo specifico dalla visualizzazione degli annunci. Nota: non è possibile escludere l'uso della destinazione RADIUS. Tieni inoltre presente che le campagne di acquisto e gli annunci di prodotto sono disponibili solo in determinate posizioni. Per un elenco completo della disponibilità del paese/area geografica, vedere Cosa sono gli annunci prodotto?

Importante

Microsoft Advertising rispetterà le impostazioni di targeting in base alla località e saranno escluse le località che non si desidera selezionare come target. Tuttavia, è possibile che le esclusioni e il targeting della località non funzionino sempre a causa di fattori che esulano dal controllo di Microsoft Advertising, come le impostazioni del dispositivo di un utente o i limiti intrinsechi della georilevazione tramite GPS, indirizzi IP, reti Wi-Fi e Bluetooth.

Microsoft Advertising non solo consente di definire come target i clienti in una specifica località, ma permette anche di visualizzare gli annunci da parte di clienti che eseguono ricerche in merito a una località specifica. Esaminare gli esempi seguenti:

Esempio 1

  • Chi dovrebbe vedere i tuoi annunci? Persone nelle posizioni di destinazione
  • Località di destinazione definita nella campagna: Londra
  • Parola chiave: Hotel
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca Termine di ricerca L'annuncio è idoneo per la visualizzazione?
Florida Hotel a Londra No, non si trova nella posizione di destinazione
Londra Hotel , situato nella posizione di destinazione
Londra Hotel a New York , situato nella posizione di destinazione

Esempio 2

  • Chi dovrebbe vedere i tuoi annunci? Persone che cercano o visualizzano pagine sulle posizioni di destinazione
  • Località di destinazione definita nella campagna: Londra
  • Parola chiave: Hotel
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca Termine di ricerca L'annuncio è idoneo per la visualizzazione?
Florida Hotel a Londra , cerca le pagine relative alla località target
Londra Hotel No, non cercare le pagine relative alla località target
Londra Hotel a New York No, non cercare le pagine relative alla località target

Esempio 3

  • Chi dovrebbe poter visualizzare gli annunci? Sia gli utenti nelle posizioni di destinazione che gli utenti che cercano o visualizzano pagine relative alle posizioni di destinazione
  • Località di destinazione definita nella campagna: Londra
  • Parola chiave: Hotel
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca Termine di ricerca L'annuncio è idoneo per la visualizzazione?
Florida Hotel a Londra , cerca le pagine relative alla località target
Londra Hotel , situato nella posizione di destinazione
Londra Hotel a New York , situato nella posizione di destinazione
Giorno della settimana o orario del giornoexpando image
Nota

Questo tipo di destinazione non è disponibile per la modalità smart.

Man mano che la campagna procede, è possibile che la tua tasso di clickthrough e tasso di conversione sia più alta in determinati orari, ad esempio i giorni feriali. Questa potrebbe essere un'opportunità perfetta per usare le rettifiche delle offerte per migliorare le probabilità di visualizzare l'annuncio dal lunedì al venerdì dalle 18.00:00 alle 23.00:00.

Quando la destinazione è in base all'ora, puoi scegliere di usare il fuso orario del tuo account o il fuso orario del visualizzatore annunci. Si supponga, ad esempio, di voler aumentare l'offerta del 10% per le 18.00:00 alle 23.00:00.

  • Fuso orario del tuo account: se la posizione dell'account è New York, la rettifica per l'offerta sarà effettiva per gli utenti che visualizzano l’annuncio a New York dalle 18:00 alle 23:00 fuso orientale e, contemporaneamente, per gli utenti che visualizzano l’annuncio a Los Angeles, dalle 15:00 alle 20:00 fuso della costa pacifica.
  • Fuso orario dell’utente che visualizza l’annuncio: la rettifica dell'offerta sarà effettiva per gli utenti che visualizzano l’annuncio a New York dalle 18:00 alle 23:00 fuso orientale e dalle 18:00 alle 23:00 ora della costa pacifica per gli utenti che visualizzano l’annuncio a Los Angeles.
Tipo di dispositivoexpando image
Nota

Questo tipo di destinazione non è disponibile per la modalità smart.

Puoi scegliere come destinazione il tipo di dispositivo che il tuo potenziale cliente usa — computer, tablet o smartphone — offrendoti un maggiore controllo su chi vede i tuoi annunci.

Età e sessoexpando image

Puoi anche indirizzare i clienti in base all'età e al sesso, in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati più frequentemente agli utenti interessati. Tieni presente che puoi applicare esclusioni di targeting a determinati intervalli di età.

Note
  • Se il contenuto degli annunci riguarda argomenti per adulti, ad esempio il gioco d'azzardo, il tabacco, le armi, la violenza, gli alcolici o discorsi che incitano all'odio, gli annunci non vengono visualizzati per i clienti di età inferiore a 18 anni.
  • Per rifiutare esplicitamente la mostrare gli annunci ai clienti di età inferiore ai 18 anni indipendentemente dal contenuto degli annunci, è sufficiente inviare questo modulo. Dopo aver fatto clic sul collegamento, sarà necessario accedere al proprio account Microsoft Advertising se non è già stato eseguito l'accesso. Se si cambia idea, è possibile usando lo stesso modulo per acconsentire esplicitamente a mostrare gli annunci ai clienti di età inferiore ai 18 anni.
  • Per determinare l'età del cliente, verranno utilizzate le informazioni relative all'età dell'account Microsoft del cliente.

Quando si seleziona uno di questi obiettivi, è possibile effettuare un'offerta aggiuntiva facoltativa, nota come rettifica di offerta. L'inserimento di una rettifica delle offerte aumenta la probabilità che l'annuncio venga visualizzato in una posizione migliore per i clienti che soddisfano i criteri di selezione. Per altre informazioni sulle offerte incrementali, inclusi alcuni esempi, vedere Come selezionare i clienti target modificando le offerte.

Se si utilizza il targeting, è necessario impostare i target di base a livello di campagna e quindi rifinire i target a livello di gruppo di annunci. Se non sono presenti conflitti tra le impostazioni di targeting a livello di campagna e di gruppo di annunci, Microsoft Advertising utilizza entrambi. Se è presente un conflitto, i target del gruppo di annunci hanno la priorità. I target della campagna si applicano a tutti i gruppi di annunci in tale campagna. I target del gruppo di annunci hanno la priorità sui target della campagna all'interno del gruppo di annunci.

See more videos...