Portare l'annuncio davanti alle persone giuste —questo è l'obiettivo. Con il targeting, Microsoft Advertising possono aiutarti a concentrare una campagna o un gruppo di annunci su potenziali clienti che soddisfano criteri specifici, in modo da aumentare le probabilità che visualizzino i tuoi annunci. Per informazioni su come, vedere Come selezionare i clienti target.
Il target degli annunci può essere selezionato in quattro modi diversi, che è possibile utilizzare singolarmente o in combinazione:
Effettuando un targeting in base alla posizione, è possibile mostrare annunci ai clienti potenziali che si trovano in:
*Nota:
*Le coordinate possono essere cercate con il formato "[latitudine], [longitudine]" specificando i gradi in formato decimale —, ad esempio: "44.590,-104.716".
Anche se la destinazione della posizione viene usata più spesso per designare le posizioni specifiche in cui vuoi mostrare i tuoi annunci, Microsoft Advertising ti consente anche di definire le posizioni di destinazione che desideri escludere in modo specifico dalla visualizzazione degli annunci. Nota: non è possibile escludere l'uso della destinazione RADIUS. Tieni inoltre presente che le campagne di acquisto e gli annunci di prodotto sono disponibili solo in determinate posizioni. Per un elenco completo della disponibilità del paese/area geografica, vedere Cosa sono gli annunci prodotto?
Microsoft Advertising rispetterà le impostazioni di targeting in base alla località e saranno escluse le località che non si desidera selezionare come target. Tuttavia, è possibile che le esclusioni e il targeting della località non funzionino sempre a causa di fattori che esulano dal controllo di Microsoft Advertising, come le impostazioni del dispositivo di un utente o i limiti intrinsechi della georilevazione tramite GPS, indirizzi IP, reti Wi-Fi e Bluetooth.
Microsoft Advertising non solo consente di definire come target i clienti in una specifica località, ma permette anche di visualizzare gli annunci da parte di clienti che eseguono ricerche in merito a una località specifica. Esaminare gli esempi seguenti:
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca | Termine di ricerca | L'annuncio è idoneo per la visualizzazione? |
---|---|---|
Florida | Hotel a Londra | No, non si trova nella posizione di destinazione |
Londra | Hotel | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Londra | Hotel a New York | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca | Termine di ricerca | L'annuncio è idoneo per la visualizzazione? |
---|---|---|
Florida | Hotel a Londra | Sì, cerca le pagine relative alla località target |
Londra | Hotel | No, non cercare le pagine relative alla località target |
Londra | Hotel a New York | No, non cercare le pagine relative alla località target |
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca | Termine di ricerca | L'annuncio è idoneo per la visualizzazione? |
---|---|---|
Florida | Hotel a Londra | Sì, cerca le pagine relative alla località target |
Londra | Hotel | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Londra | Hotel a New York | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Questo tipo di destinazione non è disponibile per la modalità smart.
Man mano che la campagna procede, è possibile che la tua tasso di clickthrough e tasso di conversione sia più alta in determinati orari, ad esempio i giorni feriali. Questa potrebbe essere un'opportunità perfetta per usare le rettifiche delle offerte per migliorare le probabilità di visualizzare l'annuncio dal lunedì al venerdì dalle 18.00:00 alle 23.00:00.
Quando la destinazione è in base all'ora, puoi scegliere di usare il fuso orario del tuo account o il fuso orario del visualizzatore annunci. Si supponga, ad esempio, di voler aumentare l'offerta del 10% per le 18.00:00 alle 23.00:00.
Questo tipo di destinazione non è disponibile per la modalità smart.
Puoi scegliere come destinazione il tipo di dispositivo che il tuo potenziale cliente usa — computer, tablet o smartphone — offrendoti un maggiore controllo su chi vede i tuoi annunci.
Puoi anche indirizzare i clienti in base all'età e al sesso, in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati più frequentemente agli utenti interessati. Tieni presente che puoi applicare esclusioni di targeting a determinati intervalli di età.
Quando si seleziona uno di questi obiettivi, è possibile effettuare un'offerta aggiuntiva facoltativa, nota come rettifica di offerta. L'inserimento di una rettifica delle offerte aumenta la probabilità che l'annuncio venga visualizzato in una posizione migliore per i clienti che soddisfano i criteri di selezione. Per altre informazioni sulle offerte incrementali, inclusi alcuni esempi, vedere Come selezionare i clienti target modificando le offerte.
Se si utilizza il targeting, è necessario impostare i target di base a livello di campagna e quindi rifinire i target a livello di gruppo di annunci. Se non sono presenti conflitti tra le impostazioni di targeting a livello di campagna e di gruppo di annunci, Microsoft Advertising utilizza entrambi. Se è presente un conflitto, i target del gruppo di annunci hanno la priorità. I target della campagna si applicano a tutti i gruppi di annunci in tale campagna. I target del gruppo di annunci hanno la priorità sui target della campagna all'interno del gruppo di annunci.