Il targeting consiste nel fare in modo che il proprio annuncio venga visualizzato dagli utenti appropriati—. Con il targeting, Microsoft Advertising consente di concentrare una campagna o un gruppo di annunci su clienti potenziali che soddisfano criteri specifici, in modo da aumentare la probabilità che li visualizzino. Per informazioni, vedere Come selezionare i clienti target.
Ci sono quattro modalità per eseguire il targeting dei propri annunci. Possono essere utilizzati singolarmente o in combinazione:
Effettuando un targeting in base alla posizione, è possibile mostrare annunci ai clienti potenziali che si trovano in:
*Nota:
*Le coordinate possono essere cercate con il formato "[latitudine], [longitudine]" specificando i gradi in formato decimale, — ad esempio "44.590,-104.716".
Sebbene il targeting della posizione venga usato per lo più per definire posizioni specifiche in cui visualizzare gli annunci, Microsoft Advertising consente di usare tale opzione anche per escludere dalla visualizzazione degli annunci determinate posizioni. Nota: non è possibile escludere l'uso del targeting di raggio. Inoltre, le campagne di shopping e gli annunci di prodotti sono disponibili solo in determinate posizioni. Per un elenco completo della disponibilità del paese/area geografica, vedere Cosa sono gli annunci prodotto?
Microsoft Advertising rispetterà le impostazioni di targeting della posizione ed escluderà le posizioni di targeting da non tenere in considerazione. Tuttavia, è possibile che il targeting delle posizioni e delle esclusioni non funzioni sempre correttamente a causa di fattori che esulano dal controllo di Microsoft Advertising, come le impostazioni del dispositivo di un utente o i limiti intrinsechi della georilevazione tramite GPS, indirizzi IP, reti Wi-Fi e Bluetooth.
Microsoft Advertising non solo consente di eseguire il targeting di clienti in una posizione specifica, ma permette anche di mostrare gli annunci per i clienti che eseguono ricerche in merito a una posizione specifica. Esaminare gli esempi seguenti:
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca | Termine di ricerca | L'annuncio è idoneo per la visualizzazione? |
---|---|---|
Florida | Hotel a Londra | No, non si trova nella posizione di destinazione |
Londra | Hotel | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Londra | Hotel a New York | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca | Termine di ricerca | L'annuncio è idoneo per la visualizzazione? |
---|---|---|
Florida | Hotel a Londra | Sì, cerca le pagine relative alla località target |
Londra | Hotel | No, non cercare le pagine relative alla località target |
Londra | Hotel a New York | No, non cercare le pagine relative alla località target |
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca | Termine di ricerca | L'annuncio è idoneo per la visualizzazione? |
---|---|---|
Florida | Hotel a Londra | Sì, cerca le pagine relative alla località target |
Londra | Hotel | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Londra | Hotel a New York | Sì, situato nella posizione di destinazione |
Man mano che la campagna procede, si potrebbe rilevare che il tasso di clickthrough e il tasso di conversione sono più elevati durante determinati orari, ad esempio alla sera durante i giorni feriali. Questa potrebbe rappresentare un'ottima opportunità per usare le rettifiche dell’offerta per aumentare le probabilità di visualizzare l'annuncio da lunedì a venerdì, dalle 18.00 alle 23.00.
Quando si esegue il targeting in base all'ora, è possibile scegliere di usare il Fuso orario del proprio account o il Fuso orario di chi visualizza l'annuncio. Si supponga ad esempio di voler aumentare l'offerta del 10% dalle 18.00 alle 23.00.
È possibile eseguire il targeting in base al tipo di dispositivo che il potenziale cliente usa—: computer fisso, inclusi computer portatili, tablet o smartphone, — ottenendo maggiore controllo sugli utenti che visualizzano gli annunci.
È inoltre possibile eseguire il targeting in base a età e sesso affinché gli annunci vengano visualizzati con maggiore frequenza dagli utenti maggiormente interessati.
Selezionando uno di questi targeting, è possibile impostare un'offerta aggiuntiva facoltativa, nota come rettifica di offerta. Le rettifiche di offerta consentono di aumentare la probabilità che un annuncio venga visualizzato in una posizione migliore per i clienti che soddisfano i criteri di targeting. Per ulteriori informazioni sulle offerte incrementali e qualche esempio, vedere Come selezionare i clienti target modificando le offerte.
Se si utilizza il targeting, è necessario impostare le impostazioni di base a livello di campagna e quindi rifinirle a livello di gruppo di annunci. Se non esistono conflitti tra le impostazioni di targeting a livello di campagna e a livello di gruppo di annunci, Microsoft Advertising utilizzerà entrambi. Se è presente un conflitto, il targeting del gruppo di annunci avrà la priorità. Il targeting della campagna si applica a tutti i gruppi di annunci in tale campagna. Il targeting del gruppo di annunci ha la priorità sul targeting della campagna all'interno del gruppo di annunci.