Una parola chiave è considerata un duplicato se è uguale a un'altra parola chiave, ma la sua punteggiatura varia. Si tratta della cosiddetta normalizzazione delle parole chiave, un processo in cui i caratteri estranei, come i segni di punteggiatura e gli accenti, vengono rimossi dalle parole chiave e dalle query dei clienti. Microsoft Advertising ti permetterà di aggiungere le parole chiave che sono duplicate dopo la normalizzazione, anche se non avranno un impatto sulla copertura delle parole chiave.
Ad esempio, se si digita bike-repair come una delle parole chiave e poi si aggiunge anche bike repair. La seconda voce ( bike repair) verrebbe contrassegnata come duplicata. Quando qualcuno cerca bike-repair, Microsoft Advertisingautomaticamente rimuove il trattino e visualizza gli annunci per la query di ricerca bike repair, compreso il tuo, indipendentemente dalla variante che hai usato ( bike repair o bike-repair).
Di seguito è riportato un elenco di caratteri extra che Microsoft Advertising cerca e ignorerà. Se si utilizza uno dei caratteri indicati di seguito e si dispone di una parola chiave simile senza tali caratteri, si può tranquillamente rimuovere la parola chiave duplicata o originale. In questo modo si può semplificare la gestione delle parole chiave senza mai influire negativamente sulle prestazioni. Come aggiungere, modificare o eliminare parole chiave
virgolette (") | e commerciale ( &) | segno meno (-) |
asterisco (*) | segno di percentuale (%) | parentesi (( )) |
parentesi quadre ([ ]) | parentesi graffe ({ }) | punto (.) |
virgola (,) | punto interrogativo (?) | barra (/) |
barra rovesciata (\) | due punti (:) | punto e virgola (;) |
punto esclamativo (!) | apostrofo ('), tranne che per 's e 't' | parentesi angolari ( < >) |
segno di addizione (+) | cancelletto (#) | segno di uguale (=) |
barra verticale (|) | sottolineatura (_) | tilde (~) |
chiocciola (@) | simbolo del dollaro ($) | accento circonflesso (^) |
accento grave (`) |
Se da un lato la normalizzazione delle parole chiave consente di risparmiare tempo nella gestione degli elenchi di parole chiave, dall'altro questo approccio può limitare le prestazioni di alcune parole chiave altamente specifiche. Per questo motivo, nel nostro processo d'asta è incorporata una logica di normalizzazione avanzata. Ecco le nostre categorie di normalizzazione:
Categoria di normalizzazione | Processo di normalizzazione |
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Parole non significative | Le parole seguenti non verranno rimosse: è, un, che, il, e, a, alle, di, in, o, su, per, con, sul, dal, da, uno, una |
Caratteri speciali | Gli accenti (é) non verranno rimossi. |
Apostrofi | Gli apostrofi 's alla fine delle parole non verranno rimossi. Nota: la “t” viene già mantenuta. |