Quali sono le opzioni relative al budget?

Il budget rappresenta l'importo che si desidera spendere ogni giorno per i propri annunci. La scelta dipende dagli obiettivi che si intende raggiungere e dalla modalità di monitoraggio della spesa che si vuole adottare.

Prima di inviare una campagna di annunci, è necessario impostare un importo e un tipo per il budget. L'importo e i tipi di budget possono essere modificati in qualsiasi momento. Generalmente, le modifiche al budget vengono applicate entro un'ora circa.

Importante

Il tipo di budget accelerato verrà deprecato per tutti i tipi di campagne annunci ad eccezione delle campagne con gruppi di destinatari. A partire dal 1° novembre 2019, tutte le campagne di ricerca, le campagne acquisti e le campagne di annunci dinamici utilizzeranno il budget standard indipendentemente dal tipo di budget impostato. Ulteriori informazioni

I quattro tipi di budget disponibili sono:

Tipo di budget	Dettagli
Giornaliero - Standard	Microsoft Advertising consente di spendere per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi target delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno.
Giornaliero - Accelerato	Consente di distribuire le impressioni per la campagna nell'intero mese facendo in modo che gli annunci vengano visualizzati con la velocità appropriata dall'inizio della giornata fino all'esaurimento del budget giornaliero.
Condiviso - Standard	Microsoft Advertising consente di spendere per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi target della campagna e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno.
Condiviso - Accelerato	Consente di distribuire le impressioni per più campagne nell'intero mese facendo in modo che gli annunci vengano visualizzati con la velocità appropriata dall'inizio della giornata fino all'esaurimento del budget giornaliero.

Importante

Il limite giornaliero rappresenta solo un target. La spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Le variazioni possono essere determinate da vari fattori, ad esempio volumi di traffico diversi nei diversi giorni della settimana oppure rilevamenti automatici e rimborsi di clic fraudolenti in seguito ai quali può verificarsi la restituzione di denaro alla campagna entro alcune ore dai clic. Microsoft Advertising anticipa e compensa automaticamente le fluttuazioni e mantiene in genere il limite di superamento della spesa inferiore al 100% del limite giornaliero.
È consigliabile utilizzare uno dei tipi di budget "Standard" che consente di ottimizzare il budget speso nell'arco della giornata. I tipi di budget "Accelerato" non sono consigliati per la maggior parte degli inserzionisti e dovrebbero essere utilizzati solo da coloro che desiderano visualizzare i propri annunci la mattina presto fino ad esaurimento del budget, anche se ciò significa che non verranno visualizzati per il resto della giornata.
Se la campagna è limitata dal budget, utilizzare un tipo di budget Accelerato significa che il budget verrà esaurito in breve tempo. È quindi consigliabile monitorare il budget ogni giorno per assicurarsi che il limite non venga raggiunto troppo presto. In alternativa, passare al tipo di budget Standard.

Modificare il tipo di budget expando image

Nota

è in fase di riprogettazione Microsoft Advertising, i passaggi per completare un'attività potrebbero essere diversi in base alla versione in uso. Ulteriori informazioni sulla riprogettazione e sulla versione in uso.

Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
Nel menu della pagina fare clic su Campagne.
Nella tabella fare clic sul nome della campagna che si desidera modificare.
Nel menu della pagina fare clic su Impostazioni.
In Budget campagna fare clic su Opzioni budget giornaliero.
Selezionare il tipo di budget appropriato.
Fare clic su Salva.

Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
Fare clic sul nome della campagna che si desidera aggiornare.
Fare clic sulla scheda Impostazioni.
In Budget campagna fare clic su Opzioni budget giornaliero.
Selezionare il tipo di budget appropriato.
Fare clic su Salva.

Per informazioni sull'impostazione di un budget condiviso, vedere Come si condivide un budget tra più campagne?

Confronto tra i tipi di budget

Il tipo di budget corretto dipende da ciò che si ritiene importante:

Se si desidera...	Scegliere...
Per impostare l'importo massimo che si desidera spendere ogni giorno.	Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Per fare in modo che Microsoft Advertising regoli automaticamente la modalità di spesa del budget in più campagne per una maggiore flessibilità.	Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Sfruttare le condizioni di mercato mutevoli, quali le festività o le promozioni speciali.	Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Apportare modifiche frequenti al budget nell'arco del mese.	Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Monitorare quotidianamente il budget.	Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Che le impressioni vengano distribuite uniformemente nel modo appropriato nel corso del giorno.	Giornaliero - Standard o Condiviso - Standard
Che il budget giornaliero venga speso il più rapidamente possibile ogni giorno fino al suo completo esaurimento.	Giornaliero - Accelerato o Condiviso - Accelerato

Se si è comunque indecisi sul tipo di budget da scegliere, provarli tutti e verificare il rendimento degli annunci. Si tenga presente che il tipo di budget può essere modificato in qualsiasi momento. Assicurarsi inoltre di comprendere cosa succede quando si raggiunge il limite del budget (per ulteriori informazioni, vedere Cosa succede se si raggiunge il limite del budget giornaliero?).

Per ulteriori informazioni sui budget condivisi, vedere Come si condivide un budget tra più campagne?

Modalità di calcolo e di spesa del budget

L'impostazione relativa al budget giornaliero rappresenta solo un obiettivo, mentre la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Questo è dovuto al fatto che, indipendentemente dal tipo di budget scelto, in Microsoft Advertising viene sempre calcolato un budget mensile, quindi il limite di budget effettivo per l'intero mese. I tipi di budget giornaliero consentono di accertarsi che il budget venga distribuito in tutto il mese anziché essere esaurito il primo giorno.

Il calcolo per la conversione del budget giornaliero in budget mensile è il seguente:

budget mensile = budget giornaliero x numero di giorni del mese

Se, a metà del mese, il budget giornaliero viene modificato, il limite mensile viene calcolato sommando l'importo speso durante il mese fino al momento della modifica e l'importo del budget giornaliero moltiplicato per il numero dei giorni del mese rimanenti. Esempio:

budget mensile = Spese-fino ad-oggi + (budget giornaliero x giorni rimanenti)

Quando la spesa della campagna supera il limite mensile, Microsoft Advertising rimborsa l'importo speso in più alla fine del mese.