Quali sono le opzioni relative al budget?

Il budget rappresenta l'importo che si desidera spendere ogni giorno per i propri annunci. La scelta dipende dagli obiettivi che si intende raggiungere e dalla modalità di monitoraggio della spesa che si vuole adottare. Si desidera scegliere il budget per ogni campagna o gestirli tutti in un'unica posizione.

Prima di inviare una campagna di annunci, è necessario impostare un importo e un tipo per il budget. L'importo e i tipi di budget possono essere modificati in qualsiasi momento. Generalmente, le modifiche al budget vengono applicate entro un'ora circa.

Con Microsoft Advertising, si paga solo quando un utente fa clic su uno degli annunci. Un buon punto di inizio è quindi pensare al budget della campagna in termini di clic e cost per click (CPC). In altre parole, quanti clic si spera di ottenere ogni giorno e che valore si attribuisce a ogni clic?

Si supponga che si desideri che gli annunci della propria campagna ottengano 50 clic al giorno e si decide che ciascuno vale un CPC massimo di $ 0,40. Moltiplicare $ 0,40 per 50. Un budget pari a $ 20 al giorno sembra una buona idea. Si tenga presente che è possibile modificare il budget in qualsiasi momento nella scheda Impostazioni della campagna.

Sono disponibili due tipi di budget:

Tipo di budget Dettagli
Giornaliero - Standard

Microsoft Advertising consente di spendere per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi target delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno.

Condiviso - Standard

Più campagne utilizzano un budget condiviso. Microsoft Advertising consente di spendere per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi target delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno. Ulteriori informazioni sono disponibili in Come si condivide un budget tra più campagne?

Importante

Il limite giornaliero rappresenta solo un target. La spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Le variazioni possono essere determinate da vari fattori, ad esempio volumi di traffico diversi nei diversi giorni della settimana oppure rilevamenti automatici e rimborsi di clic fraudolenti in seguito ai quali può verificarsi la restituzione di denaro alla campagna entro alcune ore dai clic. Microsoft Advertising anticipa e compensa automaticamente le fluttuazioni e mantiene in genere il limite di superamento della spesa inferiore al 100% del limite giornaliero.


Significato dei tipi di budget per più campagne

Il tipo di budget corretto dipende da ciò che si ritiene importante. Entrambi i tipi di budget offrono vantaggi simili, ma il budget condiviso è più flessibile perché Microsoft Advertising rettifica automaticamente la modalità di spesa del denaro in più campagne. Di seguito sono descritti i vantaggi di entrambi. È possibile:

  • Impostare l'importo massimo che si desidera spendere ogni giorno.
  • Sfruttare le condizioni di mercato mutevoli, come le festività o le promozioni speciali.
  • Apportare modifiche frequenti al budget nell'arco del mese.
  • Monitorare quotidianamente il budget.
  • Fare in modo che le impressioni vengano distribuite uniformemente nel modo appropriato nel corso del giorno.

Se si è comunque indecisi sul tipo di budget da scegliere, provarli tutti e verificare il rendimento degli annunci. Si tenga presente che il tipo di budget può essere modificato in qualsiasi momento. Assicurarsi inoltre di comprendere cosa succede quando si raggiunge il limite del budget (per ulteriori informazioni, vedere Cosa succede se si raggiunge il limite del budget giornaliero?).

Per ulteriori informazioni sui budget condivisi, vedere Come si condivide un budget tra più campagne?


Modalità di calcolo e di spesa del budget

L'impostazione relativa al budget giornaliero rappresenta solo un obiettivo, mentre la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Questo è dovuto al fatto che, indipendentemente dal tipo di budget scelto, in Microsoft Advertising viene sempre calcolato un budget mensile, quindi il limite di budget effettivo per l'intero mese. I tipi di budget giornaliero consentono di accertarsi che il budget venga distribuito in tutto il mese anziché essere esaurito il primo giorno.

Il calcolo per la conversione del budget giornaliero in budget mensile è il seguente:

budget mensile = budget giornaliero x numero di giorni del mese

Se, a metà del mese, il budget giornaliero viene modificato, il limite mensile viene calcolato sommando l'importo speso durante il mese fino al momento della modifica e l'importo del budget giornaliero moltiplicato per il numero dei giorni del mese rimanenti. Esempio:

budget mensile = Spese-fino ad-oggi + (budget giornaliero x giorni rimanenti)

Quando la spesa della campagna supera il limite mensile, Microsoft Advertising rimborsa l'importo speso in più alla fine del mese.


Informazioni sulle stime del rendimento

Quando si imposta il budget durante la creazione di una campagna, sono disponibili le metriche del rendimento stimato, in base alle parole chiave e alle impostazioni:

Clic mensili stimati

Che cos'è: Il numero di volte in cui si prevede che i clienti facciano clic sugli annunci ogni mese, date le parole chiave e le impostazioni di target e budget.

Perché è importante: I clic sono ciò per cui si paga. I clic implicano in genere la presenza di un cliente che fa clic su un annuncio in una pagina dei risultati di ricerca oppure in un sito Web nella rete di ricerca. I clic possono provenire anche da altre origini, ad esempio spider, robot o server di test.

Suggerimento: Il pagamento viene eseguito per i clic di qualità standard ma non per i clic di bassa qualità o non validi.

Ulteriori informazioni: Monitoraggio dei clic: pro e contro

Impressioni mensili stimate

Che cos'è: Il numero di visualizzazioni previste per gli annunci ogni mese, date le parole chiave e le impostazioni di target e budget.

Perché è importante: Indipendentemente dal fatto che si stia cercando di attirare clienti nel proprio sito Web, si stiano monitorando le conversioni o si stia semplicemente cercando di diffondere il proprio messaggio, è possibile che si desideri tenere traccia del numero di visualizzazioni dell'annuncio.

Spesa mensile stimata

Che cos'è: L'importo totale stimato di spesa per questo gruppo di annunci ogni mese, date le parole chiave e le impostazioni di target e budget.

Ulteriori informazioni: Come è possibile procedere quando si raggiunge il limite del budget?

Posizione media stimata

Che cos'è: La posizione media stimata è la posizione in cui gli annunci hanno maggiori probabilità di essere visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca. Anche se possono variare, le posizioni da 1 a 4 vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca e le posizioni da 5 a 10 vengono visualizzate in altre sezioni, ad esempio nella parte inferiore o nella barra laterale.

Perché è importante: È probabile che gli annunci che si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca ricevano più clic.

Ulteriori informazioni: Includere l'annuncio nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca


Modificare il tipo di budget

  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina selezionare Campagne.
  3. Nella tabella selezionare il nome della campagna che si desidera modificare.
  4. Nel menu della pagina selezionare Impostazioni.
  5. In Budget campagna selezionare Opzioni budget giornaliero.
  6. Selezionare il tipo di budget appropriato.
  7. Fare clic su Salva per salvare le modifiche.

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