Come selezionare i clienti target modificando le offerte

Come selezionare i clienti target modificando le offerte

Le rettifiche di offerta aumentano o diminuiscono l'offerta per il target specificato.

Ad esempio, si supponga di voler aumentare le probabilità di mostrare gli annunci a clienti di età compresa tra i 25 e i 34 anni. L'offerta sulla parola chiave "scarpe" è di $ 1,00. Si aggiunge una rettifica dell'offerta pari al 20% per la fascia di età 25-34 anni. A questo punto, quando un utente appartenente all'area selezionata come target esegue una ricerca della parola "scarpe", l'offerta sarà pari a $ 1,20. In questo modo aumenteranno le possibilità che la propria offerta sia la migliore e che i propri annunci vengano visualizzati. Per informazioni sull'applicazione di target e sull'aggiunta di rettifiche dell'offerta, vedere Come selezionare i clienti target.

Più rettifiche di offerta

Se viene soddisfatto più di un criterio di targeting e viene fatto clic sull'annuncio, sarà necessario pagare per le rettifiche dell'offerta corrispondenti, ma non per quelle che non corrispondono. Si supponga ad esempio di aver impostato le offerte e il targeting seguenti:

• Offerta per parola chiave = $ 3,00
• Località target = Chicago, Rettifica di offerta = Offerta + 20%
• Giorni target = Sabato, Rettifica dell'offerta = Offerta + 10%
• Dispositivo target = Tablet, Rettifica dell'offerta = Offerta - 20%

In base ai dati riportati qui sopra, l'importo potenziale massimo per l'offerta utilizzando il nuovo metodo è il seguente:

Alcuni elementi ai quali prestare attenzione quando si utilizzano le rettifiche di offerta:

• Le rettifiche di offerta vengono arrotondate per difetto al centesimo più prossimo.
• Le rettifiche di offerta per la maggior parte delle variabili possono variare, in incrementi dell'1%, da -90% a +900%.
• In base a quanto affermato in precedenza, le rettifiche di offerta negative per la maggior parte dei target possono arrivare a -90%. Tuttavia, se si utilizza una rettifica di offerta negativa per un dispositivo, è possibile arrivare a -100%. L'utilizzo del valore -100% per uno di questi dispositivi equivarrebbe a rinunciare alla visualizzazione dei propri annunci su tale dispositivo.
• Quando si imposta una rettifica di offerta in base alla località geografica, al giorno della settimana oppure all'ora del giorno, è possibile utilizzare il targeting per scegliere se visualizzare gli annunci per tutti i clienti o solo per i clienti target. Quando si imposta una rettifica di offerta in base all'età o al sesso, gli annunci vengono visualizzati per tutti i clienti ma la rettifica di offerta può aumentare la probabilità che l'annuncio venga visualizzato per i segmenti di sesso ed età specificati. In tutti i casi, per la rettifica di offerta si paga solo quando vengono soddisfatti uno o più criteri di targeting e viene fatto clic sull'annuncio.
• Se il criterio di un cliente è sconosciuto (ad esempio quando non si sa se il cliente è un uomo o una donna), non verrà applicata alcuna rettifica di offerta per questo criterio.
• Per impostazione predefinita, alle nuove associazioni di selezione target vengono applicate rettifiche di offerta del 15%. Le associazioni esistenti nei gruppi di annunci non verranno modificate.
• Se si utilizza una strategia di offerta automatica, verrà modificata in base a ogni rettifica apportata.
• Le offerte del target del profilo LinkedIn vengono moltiplicate se un cliente è incluso in più segmenti. Ad esempio, se si seleziona come target Settore = Servizi finanziari con una rettifica di offerta pari al 10% e Funzione lavorativa = Consulenza con una rettifica di offerta pari al 20%, la rettifica di offerta risultante per un cliente che soddisfa entrambi i target sarà pari al 32% (1,10 x 1,20 = 1,32).