Informazioni sulle estensioni annuncio

Le estensioni annuncio consentono di visualizzare negli annunci informazioni aggiuntive sull'azienda.

Le estensioni annuncio sono informazioni aggiuntive sull'azienda, come un numero di telefono o un collegamento a una pagina specifica del sito Web, che possono essere aggiunte agli annunci. Le estensioni annuncio sono gratuite. Verranno addebitati solo gli importi per i clic che si ottengono. Includendo le estensioni annuncio è possibile migliorare la visibilità degli annunci per ottenere un numero maggiore di clic e aumentare l'utile sugli investimenti.

Gli algoritmi di Bing ottimizzano e bilanciano le esigenze degli utenti e degli inserzionisti, nonché i vincoli della pagina dei risultati di ricerca. Questi algoritmi scelgono il layout migliore per ogni annuncio valutando centinaia di combinazioni possibili in base a tutti i dati dell'estensione disponibili, allo spazio allocato e all'impatto positivo che può avere per l'utente e l'inserzionista. Sono inoltre disponibili report sul rendimento standard per tutte le estensioni. Informazioni su come creare un report.

Anche se un'estensione annuncio è idonea per l'utilizzo, non è garantito che venga utilizzata. Il fatto che un'estensione venga utilizzata o meno dipende da vari fattori. Di seguito ne vengono elencati alcuni:

  • La pertinenza e la qualità dell'annuncio
  • La pertinenza e qualità dei dati dell'estensione forniti
  • Disponibilità dello spazio dell'annuncio nella pagina
  • Segnali relativi all'utente, come località, dispositivo utilizzato e così via.
  • Altre estensioni abilitate per l'annuncio
  • Disponibilità dei dati relativi all'estensione per gli annunci concorrenti
Nota

Procedura consigliata: L'inserimento dei dati dell'estensione consente agli algoritmi di valutare tutti i layout possibili per l'annuncio. Aumenta le probabilità di allocare più spazio e aumentare i clic per l'annuncio.

Tipi di estensione annuncio

Microsoft Advertising supporta i tipi di estensione annuncio riportati di seguito. Per i dettagli relativi a ciascuna estensione e alla disponibilità nei singoli mercati, vedere i collegamenti della sezione Ulteriori informazioni.

  • Estensione azione: Un'estensione azione è un pulsante di invito all'azione nell'annuncio di testo. È possibile effettuare una selezione in un elenco di tipi di azione predefinito. Nell'annuncio verrà aggiunto un pulsante che consente ai clienti di interagire con l'annuncio per effettuare un ordine, inviare un messaggio e molto altro. Altre informazioni
  • Estensione app: Aggiungere le estensioni app agli annunci per promuovere app negli annunci per PC, tablet e smartphone. La promozione delle installazioni delle app negli annunci consente di aumentare i download e l'utilizzo delle app, oltre alle visite al sito Web. A differenza delle estensioni sitelink, le estensioni app rilevano automaticamente il dispositivo e il sistema operativo del cliente e lo indirizzano direttamente all'App Store corretto. Altre informazioni
  • Estensione chiamata: L'estensione chiamata consente invece di fornire un numero di telefono non associato a una località specifica, ma appropriato per tutte le località in cui vengono visualizzati gli annunci. Altre informazioni
  • Estensione callout: Le estensioni callout forniscono il testo di un frammento di codice aggiuntivo che evidenzia i prodotti e le offerte del proprio sito Web. Questa estensione non è selezionabile e può essere visualizzata in aggiunta alla descrizione dell'annuncio. L'inserimento di ulteriori dettagli relativi al proprio sito Web può rendere l'annuncio più interessante per i potenziali clienti. Altre informazioni
  • Estensione collegamento filtro: Utilizzare le estensioni collegamento filtro per elencare più categorie di prodotti o funzionalità con collegamenti univoci per ciascuna di queste offerte. Le estensioni collegamento filtro possono essere utilizzate facilmente insieme ad altre estensioni e consentono di ingrandire ulteriormente il formato dell'annuncio e includere più percorsi verso le varie parti del sito oltre all'URL finale. Altre informazioni
  • Estensione volantino: L'estensione volantino consente di mostrare i prodotti, le offerte e gli sconti della propria azienda. Nelle estensioni volantino vengono visualizzate immagini dei prodotti e delle promozioni scelte che forniscono ai potenziali clienti ulteriori informazioni aumentandone il coinvolgimento. Altre informazioni
  • Estensione immagine: Le estensioni immagine consentono di aggiungere elementi visivi all'annuncio. L'inserimento di elementi visivi nell'annuncio lo distingue dagli altri e fornisce ai clienti un'idea migliore di cosa aspettarsi quando si clicca sull'annuncio. Altre informazioni
  • Estensione località: Quando si abilita un'estensione località, è possibile scegliere di mostrare l'indirizzo della sede aziendale più vicina al cliente e di includere un numero di telefono locale. Inoltre, se l'annuncio viene visualizzato su uno smartphone, il cliente potrà fare clic sul numero di telefono per contattare l'azienda. Altre informazioni
  • Estensione prezzo: Le estensioni prezzo sono estensioni pay per click che consentono di visualizzare su PC e dispositivi mobili i prodotti o i servizi dell'inserzionista con i prezzi corrispondenti per i potenziali clienti. Altre informazioni
  • Estensione promozione: Utilizzare le estensioni promozione per evidenziare offerte per le festività e altre occasioni speciali. Se ad esempio si desidera evidenziare una vendita estiva, mediante le estensioni promozione è possibile includere un codice promozione insieme all'offerta e alla data di scadenza. Altre informazioni
  • Estensione revisione: Quando cercano prodotti o servizi, i potenziali clienti desiderano avere informazioni sulle esperienze degli altri clienti. Le estensioni revisione consentono di condividere nei propri annunci recensioni positive sul proprio sito Web provenienti da fonti attendibili di terze parti. È possibile utilizzare una parafrasi o citare esattamente la fonte. Altre informazioni
  • Estensione sitelink: Le estensioni sitelink sono collegamenti aggiuntivi presenti negli annunci che indirizzano i clienti a pagine specifiche del sito Web consentendo così di promuovere determinati prodotti, servizi o sezioni del proprio sito Web e indirizzando i potenziali clienti esattamente alle informazioni che stanno cercando. In questo modo è possibile migliorare il tasso di clickthrough e le conversioni. Altre informazioni
  • Estensione frammento di codice strutturato: Forniscono ai potenziali clienti maggiore contesto su un aspetto specifico dei prodotti e dei servizi. Altre informazioni
  • Estensione video: Le estensioni video consentono di illustrare in modo interattivo i prodotti, i servizi e i messaggi del marchio. Altre informazioni

Per informazioni sui passaggi per creare e associare le estensioni annuncio ad account, campagne e gruppi di annunci, vedere le sezioni seguenti.

Creare una nuova estensione annuncio

Le estensioni annuncio possono essere create a livello di Account, Campagna e Gruppo di annunci. Come descritto nei passaggi seguenti, scegliere Account per associare l'estensione all'account. Sarà quindi possibile associare l'estensione alle campagne e ai gruppi di annunci in un secondo momento in base alle proprie esigenze.

I passaggi per creare le estensioni annuncio sono gli stessi per ogni tipo di estensione annuncio, con questa eccezione: Le estensioni chiamata possono essere associate solo a campagne e non vengono visualizzate a livello dell'account o del gruppo di annunci. Per associare un'estensione promozione, eseguire i passaggi esemplificativi seguenti.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Estensioni.
  2. Selezionare Account per associare l'estensione all'account.

    Nota: è possibile associare le estensioni a campagne e gruppi di annunci in un secondo momento in base alle proprie esigenze.

  3. Nella casella dell'elenco a discesa delle estensioni selezionare Estensioni promozione.
  4. Fare clic su Crea estensione annuncio > Aggiungi nuova estensione promozione.
  5. Immettere i dettagli dell'estensione nel pannello Aggiungi nuova estensione promozione che viene aperto sulla destra.
  6. Selezionare Salva. La nuova estensione viene aggiunta e visualizzata nell'elenco Estensioni promozione selezionate.
  7. Nella pagina principale selezionare Salva per completare l'aggiunta dell'estensione all'account.
Nota

Nella stessa pagina è possibile selezionare la casella di controllo accanto a un'estensione annuncio e quindi modificarla o eliminarla.

Associare un'estensione annuncio ad account, campagne e gruppi di annunci

È possibile associare le estensioni annuncio a livello di gruppo di annunci, campagna o account. Se si prevede che le estensioni annuncio di livelli superiori nell'account miglioreranno le prestazioni, sono idonee a essere pubblicate insieme alle estensioni dello stesso tipo di livelli inferiori. Si consiglia di associare le estensioni a un livello appropriato per il proprio account e di assicurarsi che siano pertinenti per eventuali livelli successivi.

Come descritto nei passaggi seguenti, scegliere il livello Campagna o Gruppo di annunci per associare un'estensione annuncio a campagne o gruppi di annunci.

Nota

Le estensioni chiamata possono essere associate solo a campagne e vengono visualizzate solo a livello della Campagna.

I passaggi per associare le estensioni annuncio sono gli stessi per ogni tipo di estensione annuncio. L'unica eccezione è che le estensioni chiamata possono essere associate solo a campagne e non vengono visualizzate a livello dell'account o del gruppo di annunci. Eseguire i passaggi seguenti per associare ad esempio un'estensione promozione a campagne o gruppi di annunci.
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Estensioni.
  2. Selezionare Campagna per associare un'estensione a campagne oppure selezionare Gruppo di annunci per associare un'estensione a gruppi di annunci.
  3. Nella casella dell'elenco a discesa delle estensioni selezionare Estensioni promozione.
  4. Selezionare Crea estensione annuncio, quindi selezionare le campagne o i gruppi di annunci a cui si desidera aggiungere l'estensione.
  5. Selezionare Fine.
  6. Nell'elenco Estensioni promozione disponibili selezionare l'estensione promozione da associare alle campagne o ai gruppi di annunci. Facoltativamente è possibile creare una nuova estensione e quindi selezionarla nell'elenco.
  7. Selezionare Salva per applicare l'associazione.

Limiti di associazione delle estensioni annuncio

Un account può contenere fino a 200.000 estensioni sitelink e fino a 150.000 estensioni annuncio di tutti gli altri tipi combinati. L'entità (account, campagna o gruppo di annunci) del limite di associazione delle estensioni annuncio cambia in base al tipo di estensione.

Tipo di estensione annuncio Limite di associazione per entità
Estensione azione 20
Estensione app Fino al numero totale di estensioni app nell'account
Estensione chiamata 1
Estensione callout 20
Estensione collegamento filtro 20
Estensione immagine 6
Estensione località Fino al numero totale di estensioni località nell'account
Estensione prezzo 20
Estensione promozione 20
Estensione revisione 20
Estensione sitelink 20
Estensione frammento di codice strutturato 20
Nota

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