Introduzione a Campagne di acquisto Microsoft

Informazioni su come è necessario procedere per iniziare a utilizzare le campagne acquisti.
Nota

Altre informazioni su dove Campagne di acquisto Microsoft sono disponibili.

Contesto

Per comprendere appieno le campagne di acquisto, assicurarsi prima di tutto di comprendere gli annunci dei prodotti e i cataloghi Microsoft Merchant Center. Gli annunci prodotti vengono creati da prodotti nel catalogo e includono immagini personalizzate, prezzi e dettagli del venditore.

Guida introduttiva

Se non hai mai utilizzato gli annunci prodotto Microsoft Advertising o le campagne acquisti Google, devi creare una campagna acquisti da zero. Ecco le istruzioni per iniziare.

Se sono già stati utilizzati gli annunci prodotto in Microsoft Advertising o in Google Ads, sono comunque disponibili altre due opzioni per iniziare con Campagne di acquisto Microsoft:

Importare una campagna acquisti da Google Ads

Importa le tue Google Ads campagne acquisti come faresti con una campagna di ricerca standard. Ecco altre informazioni sul processo di importazione.

Importante

Prima dell'importazione, accertarsi che il file del feed sia compatibile con Campagne di acquisto Microsoft. Non tutti gli attributi dei feed di Google sono supportati da Microsoft Advertising. Ecco un elenco delle differenze.

Creare una nuova Campagna di acquisto Microsoft da eseguire in parallelo con una campagna annunci prodotto esistente

Se in Microsoft Advertising sono già configurati annunci prodotto, è possibile creare una nuova Campagna di acquisto Microsoft che utilizzi il file del feed del catalogo esistente. La nuova campagna acquisti non sostituirà le campagne annunci prodotto esistenti, ma sarà una nuova campagna da eseguire insieme alle altre. Ecco i passaggi da eseguire:

  1. Prima di tutto, aggiornare il feed del catalogo in base alle esigenze.

    • È consigliabile aggiungere etichette personalizzate. Per altre informazioni sulle etichette personalizzate, vedere In che modo è organizzato il feed del catalogo. Se si usano le etichette di Microsoft Advertising e i gruppi Microsoft Advertising per le campagne pubblicitarie del prodotto, sarà necessario passare a etichette personalizzate nella campagna di acquisto.
    • Considerate l'utilizzo delle categorie migliorate Bing e dei prodotti. Ecco l'elenco completo delle categorie.
  2. Eseguire quindi i passaggi per la creazione di una campagna acquisto. Poiché si utilizzano già gli annunci prodotto, è possibile che i primi tre passaggi siano già stati eseguiti e che sia necessario completare solo il quarto.

    Presta particolare attenzione alle seguenti impostazioni della nuova campagna:


    • Priorità campagna: la priorità della campagna consente di gestire i casi in cui lo stesso annuncio prodotto potrebbe essere visualizzato da più campagne, ad esempio dalla campagna annunci prodotto esistente e dalla nuova campagna acquisti. L'annuncio proveniente dalla campagna con la priorità più alta avrà la precedenza sullo stesso annuncio proveniente dalle altre campagne, indipendentemente dalle offerte. In generale, è opportuno assicurarsi che la campagna acquisti abbia una priorità maggiore rispetto alla campagna di annunci prodotto. Se ci sono più campagne con priorità diverse che si rivolgono allo stesso prodotto, la priorità della campagna rimane valida. —La priorità alta ha la precedenza sulla priorità media, che a sua volta ha la precedenza sulla priorità bassa. Tuttavia, se il prodotto viene filtrato in base a regole aziendali, come ad esempio il targeting basato sulla località, le offerte minime, e così via, la priorità della campagna viene applicata al prodotto non filtrato. Ad esempio, supponiamo di avere una campagna ad alta priorità e una campagna a priorità media rivolte allo stesso prodotto, che viene selezionato per essere visualizzato. Tuttavia, una volta applicato il filtro basato sulla località, il prodotto della campagna ad alta priorità viene escluso, il che significa che verrà visualizzato il prodotto non filtrato della campagna a priorità media.

      La priorità della campagna può inoltre risultare utile se si desidera creare campagne relative a eventi specifici, come vendite o promozioni, senza modificare le offerte nelle campagne.

    • ID dello Store: quando si configura una campagna acquisto, sarà richiesto di collegarla a uno Store esistente. È importante assicurarsi di collegare la campagna allo Store corretto, poiché non sarà possibile modificare lo Store dopo aver salvato la campagna. Successivamente, l'unico modo per collegarsi a un nuovo Store sarà quello di eliminare completamente la campagna e iniziarne una nuova.
    • Filtri prodotto: per impostazione predefinita, tutti i prodotti nello Store Microsoft Merchant Center verranno inclusi nella campagna. Usare i filtri prodotto se si vuole includere solo un sottoinsieme dei propri prodotti nella campagna.
  3. Dopo la creazione della campagna acquisti, il passaggio finale consiste nel creare uno o più gruppi di prodotti.

Strategie di offerta per le campagne di acquisto

Durante il processo di creazione della campagna è possibile scegliere Costo per vendita (CPS), Costo avanzato per clic (CPC), Ingrandisci clic, Strategia di offerta portfolio o Ritorno target sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

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