Come utilizzare Pianificazione parole chiave

È possibile utilizzare Pianificazione parole chiave per cercare nuove parole chiave, verificarne la popolarità e quindi organizzarle in campagne e gruppi di annunci significativi.

Nota

Pianificazione parole chiave è ora disponibile per tutti i clienti e presto verranno aggiunte nuove funzionalità.

La scelta delle parole chiave è uno degli aspetti più importanti della creazione e della gestione di una campagna pubblicitaria di successo. Ma è importante sapere da dove iniziare. Come è possibile identificare tutte le parole chiave che potrebbero descrivere la propria azienda? Che importo è consigliabile offrire per tali parole chiave per essere competitivi rispetto agli altri inserzionisti?

Pianificazione parole chiave consente di rispondere a tutte queste domande e a molte altre. Ancora meglio, dopo aver identificato i potenziali gruppi di annunci con le parole chiave e aver trovato le offerte redditizie, è possibile utilizzare Pianificazione parole chiave per salvare direttamente queste parole chiave nel proprio account.

Pianificazione parole chiave è uno strumento valido sia per i nuovi inserzionisti che per quelli esperti. È consigliabile utilizzarlo all'inizio di una campagna o in qualsiasi momento si desideri espandere e migliorare il rendimento e la portata degli annunci.

Passare a Pianificazione parole chiave. (Quando si fa clic sul collegamento, è necessario accedere a Microsoft Advertising se al momento non si è connessi.)

Trovare nuove parole chiave expando image

Cercare nuove parole chiave

Nel menu superiore fare clic su Strumenti, quindi su Pianificazione parole chiave.
Fare clic su Cerca nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito Web o una categoria.
Nelle caselle visualizzate, immettere uno o più degli elementi seguenti:
- Fino a 200 parole o frasi che descrivano che cosa si sta pubblicizzando
- L'URL del sito Web o di una pagina del sito Web (vedere la nota qui sotto)
- Una categoria pertinente al proprio prodotto o servizio
Facoltativo: Immettere informazioni sul target.
Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per ulteriori informazioni, fare clic sul punto interrogativo (?) accanto a Targeting in Pianificazione parole chiave.
Facoltativo: Immettere parole chiave negative, separate da virgole.
Le parole immesse qui non verranno incluse nelle parole chiave che verranno suggerite.
Facoltativo: Impostare l'intervallo di date.
È possibile impostare il mese di inizio e di fine per ottenere gli andamenti del volume di ricerca e i dati per l'intervallo di tempo specificato.
Facoltativo: Se si desidera limitare i suggerimenti alle sole parole chiave che includono determinate parole, immettere tali parole nella sezione Opzioni di ricerca.
Fare clic su Ottieni suggerimenti.

Verranno visualizzati suggerimenti per gruppi di annunci e parole chiave con dati statistici cronologici, come dati e andamenti sul volume delle ricerche mensili, nonché informazioni sulla concorrenza, l'offerta minima suggerita e la quota impressioni dell'annuncio. È inoltre possibile modificare i dati del grafico selezionando Andamento volume ricerche, Andamento dispositivi mobili, Analisi per dispositivo, Analisi per località, Confronto con i domini della concorrenza o Confronto con i domini dei leader di mercato nel menu a discesa sopra il grafico. Sotto saranno inoltre disponibili due schede: Una scheda per le parole chiave suggerite e una scheda per i gruppi di annunci suggeriti per organizzare tali parole chiave. È consigliabile esaminare entrambe le schede. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile selezionare Aggiungi selezionati alle stime o Esporta per esportare i suggerimenti.

Nota

Pianificazione parole chiave consente di estrarre le parole chiave dal codice HTML del sito Web o della pagina di destinazione. Se il codice HTML contiene JavaScript, che genera contenuto in fase di runtime, Pianificazione parole chiave non estrarrà le parole chiave di cui JavaScript esegue il rendering e verranno visualizzate meno parole chiave oppure nessuna.

Moltiplicare gli elenchi di parole chiave per ottenere nuove parole chiave

È possibile moltiplicare gli elenchi di parole chiave per ottenere suggerimenti su nuove parole chiave.

Nel menu superiore fare clic su Strumenti, quindi su Pianificazione parole chiave.
Fare clic su Moltiplica elenchi di parole chiave per ottenere nuove parole chiave.
Immettere parole chiave in Elenco 1 e Elenco 2. È possibile immettere una singola parola chiave per riga o più parole chiave separate da virgole.
Facoltativo: Immettere informazioni sul target.
Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per ulteriori informazioni, fare clic sul punto interrogativo (?) accanto a Targeting.
Fare clic su Ottieni stime.
Per ottenere stime dettagliate per i gruppi di annunci, immettere un valore in Offerta e Budget mensile (facoltativo) sopra il grafico, quindi fare clic su Ottieni stime.

Verrà visualizzato uno scenario dell'offerta per tutte le parole chiave generate. È inoltre possibile modificare i dati del grafico selezionando Gruppo di annunci, Parola chiave, Dispositivo o Località nelle schede sopra il grafico. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile selezionare Aggiungi parole chiave o Esporta per esportare i suggerimenti.

In alternativa, è possibile ottenere il volume delle ricerche per le parole chiave moltiplicate. Fare clic su Ottieni volume ricerche dopo aver immesso le parole chiave nelle caselle degli elenchi. È quindi possibile visualizzare i dati del grafico selezionando Andamento volume ricerche, Andamento dispositivi mobili, Analisi per dispositivo, Analisi per località, Confronto con i domini della concorrenza o Confronto con i domini dei leader di mercato nell'elenco a discesa sopra il grafico. Sotto saranno inoltre disponibili due schede: una per i suggerimenti per il gruppo di annunci e una per i suggerimenti per le parole chiave. Dopo aver esaminato i suggerimenti consigliati per il gruppo di annunci e le parole chiave, è possibile fare clic sul pulsante Salva nell'account nell'angolo superiore destro per salvarli direttamente nel proprio account creando una nuova campagna o aggiungendoli a una campagna esistente.

Pianificare il budget e visualizzare informazioni dettagliate per le parole chiave expando image

Uno dei modi migliori per decidere quali parole chiave utilizzare nella campagna consente nel verificare quante persone eseguono ricerche utilizzando tali parole chiave. Pianificazione parole chiave fornisce informazioni dettagliate sull'andamento delle ricerche delle parole chiave, nonché dati sulle ricerche eseguite da località o dispositivi specifici. Fornisce inoltre offerte suggerite in base alla concorrenza per tali parole chiave.

Visualizzare andamento e dati sul volume delle ricerche

Nel menu superiore fare clic su Strumenti, quindi su Pianificazione parole chiave.
Fare clic su Visualizzare andamento e dati sul volume delle ricerche.
Immettere manualmente le parole chiave in Opzione 1: Immetti parole chiave oppure caricare un file .csv o di testo in Opzione 2 facendo clic su Scegli file.
Facoltativo: Immettere informazioni sul target.
Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per ulteriori informazioni, fare clic sul punto interrogativo (?) accanto a Targeting.
Fare clic su Ottieni volume ricerche.

Verranno visualizzati dati statistici cronologici, come dati e andamenti sul volume delle ricerche mensili, nonché informazioni sulla concorrenza, le offerte minime suggerite e la quota impressioni dell'annuncio per le parole chiave. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile selezionare Aggiungi selezionati alle stime o Esporta per esportare i suggerimenti.

Visualizzare stime di costi e rendimento

Nel menu superiore fare clic su Strumenti, quindi su Pianificazione parole chiave.
Fare clic su Visualizza stime di costi e rendimento.
Immettere manualmente le parole chiave in Opzione 1: Immetti parole chiave oppure caricare un file .csv o di testo in Opzione 2 facendo clic su Scegli file.
Facoltativo: Immettere informazioni sul target.
Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per ulteriori informazioni, fare clic sul punto interrogativo (?) accanto a Targeting.
Fare clic su Ottieni stime.

Verrà visualizzato uno scenario dell'offerta per tutte le parole chiave. Per visualizzare stime dettagliate nella tabella, immettere un'offerta nella casella sopra il grafico o passare il puntatore e fare clic su un punto qualsiasi direttamente sul grafico per scegliere un'offerta. Per visualizzare le stime relative a un'offerta e un budget specifici, immettere un'offerta e un budget giornaliero.

Per modificare una delle offerte, fare clic sull'importo dell'offerta in "CPC massimo" nella tabella, immettere la nuova offerta e fare clic su Salva. Se le parole chiave hanno importi di offerta diversi, nel grafico verrà visualizzato il numero stimato di clic che si otterrà per ogni modifica della percentuale dell'offerta. Per rettificare tutte le offerte della stessa percentuale, passare il puntatore e fare clic sulla percentuale desiderata direttamente nel grafico.

Dopo aver esaminato i suggerimenti consigliati per il gruppo di annunci e le parole chiave, è possibile fare clic sul pulsante Salva nell'account nell'angolo superiore destro per salvarli direttamente nel proprio account creando una nuova campagna o aggiungendoli a una campagna esistente.