Come utilizzare Pianificazione parole chiave

È possibile utilizzare Pianificazione parole chiave per cercare nuove parole chiave, verificarne la popolarità e quindi organizzarle in campagne e gruppi di annunci significativi.
Nota

Pianificazione parole chiave è ora disponibile per tutti i clienti e presto verranno aggiunte nuove funzionalità.

La scelta delle parole chiave è uno degli aspetti più importanti della creazione e della gestione di una campagna pubblicitaria di successo. Ma è importante sapere da dove iniziare. Come è possibile identificare tutte le parole chiave che potrebbero descrivere la propria azienda? Che importo è consigliabile offrire per tali parole chiave per essere competitivi rispetto agli altri inserzionisti?

Pianificazione parole chiave consente di rispondere a tutte queste domande e a molte altre. Ancora meglio, dopo aver identificato i potenziali gruppi di annunci con le parole chiave e aver trovato le offerte redditizie, è possibile utilizzare Pianificazione parole chiave per salvare direttamente queste parole chiave nel proprio account.

Pianificazione parole chiave è uno strumento valido sia per i nuovi inserzionisti che per quelli esperti. È consigliabile utilizzarlo all'inizio di una campagna o in qualsiasi momento si desideri espandere e migliorare il rendimento e la portata degli annunci.

Passare a Pianificazione parole chiave. Se selezioni il collegamento, dovrai eseguire l'accesso Microsoft Advertising se non hai eseguito l'accesso.

Trovare nuove parole chiaveexpando image

Cercare nuove parole chiave

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Pianificazione parole chiave.
  2. Selezionare Cerca nuove parole chiave usando una frase, un sito Web o una categoria.
  3. Nelle caselle visualizzate, immettere uno o più degli elementi seguenti:
    • Fino a 200 parole o frasi che descrivano che cosa si sta pubblicizzando
    • L'URL del sito Web o di una pagina del sito Web (vedere la nota qui sotto)
    • Una categoria pertinente al proprio prodotto o servizio
  4. Facoltativo: immettere le informazioni di destinazione.

    Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per altre informazioni, selezionare il punto interrogativo (?) accanto a Destinazione in Pianificazione parole chiave.
  5. Facoltativo: immettere parole chiave negative, separate da virgole.

    Le parole immesse qui non verranno incluse nelle parole chiave suggerite.
  6. Facoltativo: impostare l'intervallo di date.

    È possibile impostare il mese di inizio e di fine per ottenere gli andamenti del volume di ricerca e i dati per l'intervallo di tempo specificato.
  7. Facoltativo: per limitare i suggerimenti solo alle parole chiave che contengono determinate parole, immettere tali parole nella sezione Opzioni di ricerca.
  8. Seleziona Ottieni suggerimenti.

Verranno visualizzati suggerimenti per gruppi di annunci e parole chiave con dati statistici cronologici, come dati e andamenti sul volume delle ricerche mensili, nonché informazioni sulla concorrenza, l'offerta minima suggerita e la quota impressioni dell'annuncio. È inoltre possibile modificare i dati del grafico selezionando Andamento volume ricerche, Andamento dispositivi mobili, Analisi per dispositivo, Analisi per località, Confronto con i domini della concorrenza o Confronto con i domini dei leader di mercato nel menu a discesa sopra il grafico. Di seguito sono visualizzate anche due schede: una scheda per le parole chiave suggerite e una scheda per i gruppi di annunci suggeriti per organizzare tali parole chiave. È consigliabile esaminare entrambe le schede. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile selezionare Aggiungi selezionati alle stime o Esporta per esportare i suggerimenti.

Nota

Pianificazione parole chiave consente di estrarre le parole chiave dal codice HTML del sito Web o della pagina di destinazione. Se il codice HTML contiene JavaScript, che genera contenuto in fase di runtime, Pianificazione parole chiave non estrarrà le parole chiave di cui JavaScript esegue il rendering e verranno visualizzate meno parole chiave oppure nessuna.

Pianificare il budget e visualizzare informazioni dettagliate per le parole chiaveexpando image

Uno dei modi migliori per decidere quali parole chiave utilizzare nella campagna consente nel verificare quante persone eseguono ricerche utilizzando tali parole chiave. Pianificazione parole chiave fornisce informazioni dettagliate sull'andamento delle ricerche delle parole chiave, nonché dati sulle ricerche eseguite da località o dispositivi specifici. Fornisce inoltre offerte suggerite in base alla concorrenza per tali parole chiave.

Visualizzare andamento e dati sul volume delle ricerche

  1. Nel menu in alto selezionare Strumenti e quindi Pianificazione parole chiave.
  2. Seleziona Recupera dati e tendenze del volume di ricerca.
  3. Immettere manualmente le parole chiave nell'opzione 1: immettere parole chiave o caricare un .csv o un file di testo nell'opzione 2 selezionando Scegli file.....
  4. Facoltativo: immettere le informazioni di destinazione.
    Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per altre informazioni, selezionare il punto interrogativo (?) accanto a Destinazione.
  5. Seleziona Ottieni volume di ricerca.

Verranno visualizzati dati statistici cronologici, come dati e andamenti sul volume delle ricerche mensili, nonché informazioni sulla concorrenza, le offerte minime suggerite e la quota impressioni dell'annuncio per le parole chiave. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile selezionare Aggiungi selezionati alle stime o Esporta per esportare i suggerimenti.

Visualizzare stime di costi e rendimento

  1. Nel menu in alto selezionare Strumenti e quindi Pianificazione parole chiave.
  2. Selezionare Ottieni stime di prestazioni e costi.
  3. Immettere manualmente le parole chiave nell'opzione 1: immettere parole chiave o caricare un .csv o un file di testo nell'opzione 2 selezionando Scegli file.....
  4. Facoltativo: immettere le informazioni di destinazione.
    Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per altre informazioni, selezionare il punto interrogativo (?) accanto a Destinazione.
  5. Selezionare Ottieni stime.

Verrà visualizzato uno scenario dell'offerta per tutte le parole chiave. Per ottenere stime dettagliate nella tabella, immettere un'offerta nella casella sopra il grafico o passare il mouse e selezionare qualsiasi punto direttamente nel grafico per scegliere un'offerta. Per visualizzare le stime relative a un'offerta e un budget specifici, immettere un'offerta e un budget giornaliero.

Per modificare una delle offerte, seleziona l'importo dell'offerta in "Max. CPC" nella tabella, immetti la nuova offerta e seleziona Salva. Se le parole chiave hanno importi di offerta diversi, il grafico mostrerà il numero stimato di clic che otterrai per ogni modifica della percentuale di offerta. Per modificare tutte le offerte in base alla stessa percentuale, passare il puntatore del mouse e selezionare la percentuale desiderata direttamente nel grafico.

Dopo aver esaminato il gruppo di annunci e le parole chiave consigliate, puoi selezionare il pulsante Salva nell'account nell'angolo in alto a destra per salvare direttamente nel tuo account creando una nuova campagna o aggiungendo una campagna esistente.

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