Quali sono i vantaggi delle campagne acquisti?

Ulteriori informazioni sulle campagne acquisti e sui vantaggi del loro utilizzo.
Nota

Altre informazioni su dove Campagne di acquisto Microsoft sono disponibili.

Contesto

Per comprendere appieno le campagne di acquisto, assicurati prima di tutto di comprendere gli annunci prodotto e Microsoft Merchant Center i feed del catalogo. Gli annunci prodotto sono creati da prodotti nel file di feed del catalogo e includono immagini personalizzate, promozioni dei fornitori, prezzi e dettagli del venditore.

Vantaggi delle campagne acquisti

Grazie alle campagne acquisti, è possibile creare annunci prodotto che consentono di promuovere i prodotti in modo più efficace rispetto agli annunci di testo tradizionali. Gli annunci prodotto occupano uno spazio maggiore nella pagina dei risultati di ricerca, includono immagini accattivanti e hanno più probabilità di indurre i clienti a visitare il sito Web dell'inserzionista.

Le campagne acquisti rappresentano i nuovi contenitori degli annunci prodotto e offrono una serie di vantaggi rispetto alle vecchie campagne annunci prodotto.

  • Maggiore controllo sulla campagna: Usando l'impostazione Priorità campagna disponibile nelle campagne per gli acquisti, è possibile specificare la priorità di determinate campagne acquisti su altre. Microsoft Advertising mostrerà gli annunci di queste campagne con priorità più alta rispetto a quelle di altre campagne, indipendentemente dall'offerta. Se sono presenti più campagne con priorità diverse che hanno come target lo stesso prodotto, viene applicata la priorità della campagna. La priorità Alta ha la precedenza sulla priorità Media, che ha la precedenza sulla priorità Bassa. Tuttavia, se il prodotto viene escluso da una regola di business, come il targeting località, l'offerta minima e così via, la priorità della campagna viene applicata al prodotto non filtrato. Ad esempio, supponiamo di avere una campagna con priorità Alta e una campagna con priorità Media che hanno come target lo stesso prodotto e che questo prodotto venga selezionato per la visualizzazione. Dopo l'applicazione del targeting località, il prodotto della campagna con priorità Alta viene filtrato. Ciò significa che verrà visualizzato il prodotto non filtrato della campagna con priorità Media.
  • Etichette personalizzate: si tratta di nuovi campi associati a ogni prodotto che possono essere utilizzati nel modo desiderato. Le etichette personalizzate possono ad esempio essere usate per identificare ogni prodotto come il più venduto, come articolo stagionale, come offerta speciale o come articolo con margine elevato. Le etichette personalizzate risultano particolarmente utili per la creazione dei gruppi di prodotti descritti di seguito.
  • Gruppi di prodotti: sostituiscono i target prodotto e rappresentano uno strumento altamente flessibile per organizzare i prodotti in base a diverse caratteristiche. Ad esempio, è possibile creare gruppi di prodotti in base al marchio, alla condizione oppure alle etichette personalizzate. Ogni gruppo di annunci in una campagna di acquisti sarà associato a un singolo gruppo di prodotti. In questo modo è possibile creare annunci altamente pertinenti all'interno di tale gruppo di annunci. Questo articolo fornisce altre informazioni sui gruppi prodotto.
  • Mostrare i tuoi prodotti in più paesi: a livello di campagna, è possibile creare più campagne acquisti, una per ogni paese che si desidera definire come target. Il paese/area geografica di vendita della campagna deve corrispondere al paese di vendita del feed. Altre Informazioni sui file del feed Campagne di acquisto Microsoft. Un'altra opzione è quella di creare un'unica campagna acquisti per rivolgersi a più paesi. Se si desidera rivolgersi a più paesi in una singola campagna acquisti, durante la procedura guidata della campagna, in Località è necessario indicare Tutti i paesi/aree geografiche disponibili o individuare paesi specifici con l'opzione Consentimi di scegliere località specifiche.

Se si è pronti per iniziare, questo articolo spiega come utilizzare le campagne acquisti.

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