Parola chiave negativa - Definizione
Parola chiave negativa - Definizione
Le parole chiave negative sono parole o frasi specifiche che aiutano a evitare che il vostro annuncio venga visualizzato da clienti che difficilmente faranno clic sul tuo annuncio. Scopri perché sono importanti e dai un'occhiata a un esempio.Che cos'è
La parole chiave negative sono parole o frasi specifiche che impediscono la visualizzazione dell'annuncio per i clienti la cui probabilità di fare clic sull'annuncio è minima.
Puoi usare le parole chiave negative per evitare che il tuo annuncio venga visualizzato quando una query di ricerca o un altro input contiene le tue parole chiave ma non è pertinente alla tua attività. Ad esempio, se vendi scarpe da tennis, non vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato dai clienti che cercano "campi da tennis". A tal fine, aggiungi "courts" come parola chiave negativa.
Altre informazioni importanti
È possibile aggiungere parole chiave negative a livello di campagna o gruppo di annunci oppure creare un elenco di parole chiave negative che può essere condiviso tra più campagne.
Perché è importante
Quando i tuoi annunci vengono visualizzati a clienti che difficilmente sono interessati al tuo prodotto o servizio, non è solo una brutta esperienza per il cliente, ma può avere un impatto negativo anche sulle tue campagne. Come minimo, questi annunci gonfieranno artificialmente i dati sulle impressioni e, peggio ancora, potrebbero costarti a causa di clic non necessari. Se il tuo annuncio viene visualizzato e un utente fa clic su di esso, anche se con ogni probabilità non è interessato al tuo prodotto, ti verrà comunque addebitato il costo di quel clic.
Utilizzando le parole chiave negative è possibile ridurre la possibilità che gli annunci vengano visualizzati per i clienti che non stanno cercando i servizio o i prodotti pubblicizzati da tali annunci consentendo al cliente di risparmiare tempo e all'inserzionista di risparmiare denaro.
Esempio
Se ad esempio si vendono scarpe e sono state specificate le parole chiave "tennis" e "scarpe da tennis", è possibile impedire la visualizzazione dell'annuncio nei risultati delle ricerche di "campi da tennis" semplicemente aggiungendo "campi" come parola chiave negativa.
Allo stesso modo, probabilmente ha senso includere "scarpe" tra le parole chiave. Ma potresti anche aggiungere "freni" come parola chiave negativa, per evitare di mostrare l'annuncio a chi ha bisogno di un'autofficina.