Aggiungere come parole chiave o parole chiave negative i termini cercati dagli utenti
Aggiungere come parole chiave o parole chiave negative i termini cercati dagli utenti
Per conoscere i termini di ricerca del cliente, leggere le informazioni su come aggiungere termini di ricerca all'elenco di parole chiave.Microsoft Advertising consente di cercare termini di ricerca e quindi aggiungerli al proprio elenco di parole chiave. È inoltre possibile utilizzare questa funzionalità per identificare le query di ricerca da evitare creando parole chiave negative.
La differenza tra termini di ricerca e parole chiave
Un termine di ricerca è la parola o la frase che i clienti inseriscono quando eseguono ricerche in Bing, AOL, Yahoo e nei loro partner di ricerca su altri canali. Una parola chiave è la parola o la frase che si aggiunge alla propria campagna di Microsoft Advertising per definire il target degli annunci in base ai clienti.
Cercare termini di ricerca
È possibile recuperare un elenco di termini di ricerca in tre posizioni di Microsoft Advertising. In base alla posizione, i dati vengono visualizzati in modo leggermente diverso.
| Dove: Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave. |
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| Come: Selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave e quindi selezionare Termini di ricerca. |
| Cosa si vede: Un elenco dei termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni e la riga Altri termini di ricerca, che include le metriche relative a tutti i termini di ricerca che hanno ricevuto impressioni ma non un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni. |
| Dove: Nel menu superiore selezionare Report > Dimensioni > Di base > Termini di ricerca. |
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| Come: Scegliere gli account e le colonne che si desidera visualizzare nel report. È inoltre possibile selezionare Scarica per scaricare il report in formato CSV. |
| Cosa si vede: Un elenco dei termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni. Questo elenco è diverso da quello della scheda Parole chiave perché non include la riga Altri termini di ricerca. |
| Dove: Nel menu superiore selezionare Report > Report > Rendimento > Termini di ricerca. |
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| Come: Personalizzare il report e quindi selezionare Esegui. |
| Cosa si vede: Le impressioni, i clic, la percentuale di clic e la posizione media dei termini di ricerca che hanno attivato gli annunci. È bene ricordare che il report Termine di ricerca includerà meno impressioni rispetto al report sulle parole chiave e alla scheda delle parole chiave perché il report Termine di ricerca non include i dati sugli Altri termini di ricerca. Nella scheda Parole chiave e nel report delle parole chiave sono incluse tutte le impressioni. |
Aggiungere termini di ricerca all'elenco di parole chiave o di parole chiave negative
- Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Termini di ricerca.
- Per aggiungere un termine all'elenco di parole chiave, selezionare uno o più termini e selezionare Aggiungi come parole chiave.
- Per escludere parole chiave non pertinenti alla propria attività, selezionare uno o più termini e scegliere Aggiungi come parole chiave negative.
- Scegliere di aggiungere la parola chiave a livello di campagna o gruppo di annunci e quindi scegliere un tipo in Tipo.
- Selezionare Applica.
Nota
È possibile aggiungere parole chiave negative utilizzando il tipo di corrispondenza a frase a livello di campagna. In tal caso, accertarsi di eseguire un report di conflitti tra parole chiave negative dopo un giorno per individuare eventuali conflitti.