Aggiungere come parole chiave i termini cercati dagli utenti

Per conoscere i termini di ricerca del cliente, leggere le informazioni su come aggiungere termini di ricerca all'elenco di parole chiave.

Microsoft Advertising consente di cercare termini di ricerca e quindi aggiungerli al proprio elenco di parole chiave. È inoltre possibile utilizzare questa funzionalità per identificare le query di ricerca da evitare creando parole chiave negative.

La differenza tra termini di ricerca e parole chiave

Un termine di ricerca è la parola o la frase che i clienti inseriscono quando eseguono ricerche in Bing, AOL, Yahoo e nei loro partner di ricerca su altri canali. Una parola chiave è la parola o la frase che si aggiunge alla propria campagna di Microsoft Advertising per definire il target degli annunci in base ai clienti.

Cercare termini di ricerca

È possibile recuperare un elenco di termini di ricerca in tre posizioni di Microsoft Advertising. In base alla posizione, i dati vengono visualizzati in modo leggermente diverso.

Dove: Scheda Parole chiave (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Parole chiave).
Come: Selezionare una o più parole chiave, fare clic su Dettagli e quindi su Termini di ricerca.
Cosa si vede: Un elenco dei termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni e la riga Altri termini di ricerca, che include le metriche relative a tutti i termini di ricerca che hanno ricevuto impressioni ma non un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni.
Dove: Scheda Dimensioni (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Report > Dimensioni> Di base > Termini di ricerca).
Come: Nel menu Mostra selezionare Termini di ricerca.
Cosa si vede: Un elenco dei termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni. Questo elenco è diverso da quello della scheda Parole chiave perché non include la riga Altri termini di ricerca.
Dove: Report Termini di ricerca (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Report > Report > Rendimento > Termini di ricerca).
Come: Nel pannello sinistro della pagina Report selezionare Termini di ricerca e quindi eseguire il report.
Cosa si vede: Un elenco dei termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni. Questo elenco è diverso da quello della scheda Parole chiave perché non include la riga Altri termini di ricerca. È bene ricordare che il report Termine di ricerca includerà meno impressioni rispetto al report sulle parole chiave e alla scheda delle parole chiave perché il report Termine di ricerca non include i dati sugli Altri termini di ricerca. Nella scheda Parole chiave e nel report delle parole chiave sono incluse tutte le impressioni.

Aggiungere termini di ricerca all'elenco di parole chiave o di parole chiave negative

Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
Nel menu della pagina fare clic su Parole chiave.
Selezionare una o più parole chiave e fare clic su Termini di ricerca.
Per aggiungere un termine all'elenco di parole chiave, selezionare uno o più termini e fare clic su Aggiungi come parole chiave.
Per escludere parole chiave non pertinenti alla propria attività, selezionare uno o più termini e fare clic su Aggiungi come parole chiave negative.

Nota

È possibile aggiungere parole chiave negative utilizzando il tipo di corrispondenza a frase a livello di campagna. In tal caso, accertarsi di eseguire un report di conflitti tra parole chiave negative dopo un giorno per individuare eventuali conflitti.