Elementi importati da Google Ads

La distribuzione dell'annuncio consente di definire dove visualizzare i propri annunci. Quando si importa un gruppo di annunci di Google Ads, viene mappato nei modi seguenti:

• Se la rete è Search and Display Network, viene impostato su Ricerca.
• Se la rete è Google Search Network, viene impostato su Ricerca.

Importando il target età e sesso è possibile raggiungere i clienti che si trovano all'interno dell'intervallo demografico scelto. I target età e sesso di Microsoft Advertising corrispondono alla maggior parte di quelli di Google Ads ad eccezione di alcune differenze indicate nelle tabelle seguenti.

I gruppi di destinatari sono gruppi di potenziali clienti che è possibile selezionare come target. Importando i gruppi di destinatari da Google Ads è possibile migliorare il rendimento della campagna raggiungendo le persone che visualizzano il sito Web tramite Bing.

Selezione del target gruppo di destinatari: Domande frequenti

Quali tipi di gruppi di destinatari è possibile importare da Google Ads?

Nota

Si tenga presente che gli elenchi di gruppi di destinatari che hanno gli attributi seguenti non verranno importati da Google Ads:

• Elenchi creati automaticamente
• Elenchi impostati in modo da soddisfare ogni gruppo di regole
• Elenchi di remarketing creati in Google Analytics

Di seguito sono disponibili gli elenchi senza tali attributi.

Tipo di gruppo di destinatari di Google Ads	Elementi che vengono importati	Elementi che non vengono importati
Affinità	N/D	Tutti gli elenchi
Utenti di app	N/D	Tutti gli elenchi
Elenchi combinati:	Elenchi che utilizzano le condizioni AND, OR e NOT	Elenchi che utilizzano solo la condizione NOT
Elenchi di clienti	N/D	Tutti gli elenchi
Dati demografici dettagliati	N/D	Tutti gli elenchi
Nel mercato	Tutti gli elenchi	N/D
Gruppi di destinatari simili	Simili agli elenchi dei visitatori dei siti Web (denominati anche elenchi di remarketing basati su regole) che Microsoft Advertising supporta	Simili agli elenchi che non sono basati sui visitatori dei siti Web (come gli elenchi di clienti)
Visitatori del sito Web (ovvero elenco di remarketing basato su regola)	Elenchi del tipo seguente: Visitatori di una pagina Visitatori di una pagina che hanno visitato anche un'altra pagina Visitatori di una pagina che non hanno visitato un'altra pagina	Elenchi del tipo seguente: Visitatori di una pagina in date specifiche Visitatori di una pagina con tag specifici Creati mediante parametri non supportati in Microsoft Advertising (ad esempio, tipo e ID categoria) Basati su una data specifica Qualsiasi durata dell'appartenenza superiore a 180 giorni verrà ridotta a 180 giorni durante l'importazione.
Visitatori di YouTube	N/D	Tutti gli elenchi

Cosa succede quando si importa un singolo gruppo di destinatari nel mercato che non esiste in Microsoft Advertising?

Quando si importa un determinato gruppo di destinatari nel mercato che non esiste in Microsoft Advertising, tutte le associazioni vengono mappate al gruppo di destinatari padre. Si supponga ad esempio che si desideri importare un gruppo di annunci o una campagna con un gruppo di destinatari, "Abbigliamento e accessori/Farfallini". Poiché Microsoft Advertising non supporta "Farfallini", tutte le associazioni con "Farfallini" verranno mappate al gruppo di destinatari padre, ovvero "Abbigliamento e accessori".

Cosa succede quando si importano più gruppi di destinatari nel mercato?

Quando si importano più associazioni mappate allo stesso gruppo di destinatari nel mercato, vengono importate solo le associazioni con il gruppo di destinatari diretto. Si supponga ad esempio che si desideri importare un gruppo di annunci o una campagna con due associazioni di gruppo di destinatari:

• La prima associazione è con "Abbigliamento e accessori".
• La seconda associazione è con "Abbigliamento e accessori/Farfallini".

Verrà importata solo la prima associazione del gruppo di annunci o della campagna perché può essere mappata direttamente al gruppo di destinatari, "Abbigliamento e accessori". L'altra associazione del gruppo di annunci o della campagna non verrà importata.

Importazione di più gruppi di destinatari nel mercato senza associazioni dirette

Quando si importano più associazioni mappate allo stesso gruppo di destinatari nel mercato e non sono disponibili associazioni dirette, verrà importata e mappata al gruppo di destinatari padre solo l'associazione che è attiva e dispone dell'incremento di offerta più elevato. Si supponga ad esempio che si desideri importare un gruppo di annunci o una campagna con tre associazioni di gruppi di destinatari, nessuna delle quali è disponibile in Microsoft Advertising:

• La prima associazione è con "Abbigliamento e accessori/Farfallini", è attiva e ha un incremento di offerta del 20%.
• La seconda associazione è con "Abbigliamento e accessori/Cinture", è attiva e ha un incremento di offerta del 10%.
• La terza associazione è con "Abbigliamento e accessori/Braccialetti", è sospesa e ha un incremento di offerta del 30%.

Verrà importata solo la prima associazione del gruppo di annunci o della campagna perché di tutte le associazioni attive è quella con l'incremento di offerta più elevato. Le altre due associazioni del gruppo di annunci o della campagna non verranno importate.

Cosa succede quando si importano più gruppi di destinatari nel mercato senza associazioni dirette?

Quando si importano più associazioni mappate allo stesso gruppo di destinatari nel mercato e non sono disponibili associazioni dirette, verrà importata e mappata al gruppo di destinatari padre solo l'associazione che è attiva e dispone dell'incremento di offerta più elevato. Si supponga ad esempio che si desideri importare un gruppo di annunci o una campagna con tre associazioni di gruppi di destinatari, nessuna delle quali è disponibile in Microsoft Advertising:

• La prima associazione è con "Abbigliamento e accessori/Farfallini", è attiva e ha un incremento di offerta del 20%.
• La seconda associazione è con "Abbigliamento e accessori/Cinture", è attiva e ha un incremento di offerta del 10%.
• La terza associazione è con "Abbigliamento e accessori/Braccialetti", è sospesa e ha un incremento di offerta del 30%.

Verrà importata solo la prima associazione del gruppo di annunci o della campagna perché di tutte le associazioni attive è quella con l'incremento di offerta più elevato. Le altre due associazioni del gruppo di annunci o della campagna non verranno importate.

Come è possibile sapere quali associazioni di gruppi di destinatari nel mercato sono state mappate ai gruppi di destinatari padre?

Dopo il completamento dell'importazione, le associazioni di gruppi di destinatari nel mercato e i relativi gruppi di destinatari padre vengono visualizzati in Riepilogo importazione nella pagina Importa campagne. Si noti che se si verificano problemi durante l'importazione, la tabella Log includerà un file degli errori da rivedere, nonché le opzioni impostate al momento dell'importazione.

Che cosa succede alle associazioni di gruppi di destinatari nel mercato se un gruppo di destinatari diventa disponibile in Microsoft Advertising?

Se un gruppo di destinatari di Google Ads diventa disponibile in Microsoft Advertising, le relative associazioni vengono aggiornate automaticamente quando si esegue nuovamente l'importazione. Si supponga ad esempio di avere in Google Ads un gruppo di annunci associato al gruppo di destinatari, "Abbigliamento e accessori/Farfallini". Poiché "Farfallini" è un gruppo di destinatari non ancora supportato da Bing, le sue associazioni verranno mappate al gruppo di destinatari padre "Abbigliamento e accessori". Quando "Farfallini" diventerà disponibile, Microsoft Advertising eliminerà l'associazione esistente "Abbigliamento e accessori" e creerà una nuova associazione "Abbigliamento e accessori/Farfallini".

Come è possibile associare un tag UET?

Un tag Universal Event Tracking (UET) registra le azioni degli utenti nel sito Web e invia tali informazioni a Microsoft Advertising. Se si importano elenchi di remarketing o altri gruppi di destinatari, è necessario associare un tag UET specifico a ciascuno. Se in Microsoft Advertising non è ancora presente un tag UET, quando si seleziona questa opzione ne verrà creato uno automaticamente.

1. Quando si personalizzano le opzioni di importazione, in corrispondenza del tag UET selezionare Associare il tag UET seguente con un elenco di remarketing o un gruppo di destinatari qualsiasi che non sia stato in precedenza importato in Microsoft Advertising.
2. Selezionare un tag UET esistente o crearne uno nuovo.
3. Se si crea un tag, compilare i campi Nome tag e Descrizione tag.

Sia Microsoft Advertising sia Google Ads offrono all'utente la possibilità di limitare la spesa per la propria campagna su base giornaliera.

Microsoft Advertising dispone di requisiti minimi di offerta e di budget diversi da quelli di Google Ads. Per consentire l'importazione rapida di tutti i dati, le offerte o i budget che sono troppo bassi vengono aumentati per soddisfare i valori minimi richiesti. Questi valori minimi sono disponibili nella tabella seguente. Tenere presente che durante la configurazione dell'importazione è possibile rifiutare esplicitamente tali aumenti, ma in questo caso le campagne che non soddisfano tali requisiti minimi non verranno importate.

Offerte e budget minimi

Mancata corrispondenza della valuta

Se le valute impostate per l'account Google Ads e l'account Microsoft Advertising non corrispondono, è possibile convertire i dati della valuta in modo che corrispondano a quelli di Microsoft Advertising oppure rifiutare esplicitamente. Se si sceglie di rifiutare esplicitamente, è possibile modificare manualmente le offerte e i budget mediante le opzioni di importazione o al termine dell'importazione. Per modificare la valuta di un account già configurato, è necessario configurare un nuovo account. Se nel vecchio account sono presenti gruppi di annunci, annunci e impostazioni, è consigliabile esportarli dal vecchio account e importarli in quello nuovo.

Alcune strategie di offerta non sono supportate in Microsoft Advertising. Per le strategie di offerta non supportate, la strategia di offerta della campagna verrà impostata su CPC avanzato e per le offerte verrà impostato un importo consigliato da Microsoft Advertising. Si tenga presente che è possibile aggiornare queste offerte dopo averle importate in Microsoft Advertising.

Se non si utilizza il flusso di lavoro di importazione semplificato, verranno importati tutti i modificatori di offerta negativi da Google Ads. Con il flusso di lavoro di importazione semplificato, se non si scelgono personalizzazioni non verranno importati modificatori di offerta negativi per i target desktop (ad eccezione dei modificatori impostati su -100%). L'utilizzo del valore -100% equivale a rinunciare alla visualizzazione dei propri annunci sui desktop. È possibile scegliere le personalizzazioni per modificare l'opzione predefinita e importare modificatori di offerta negativi.

Gli annunci di ricerca dinamici offrono un modo semplice e low touch per garantire che i clienti che eseguono ricerche nella Microsoft Search Network trovino i prodotti e i servizi dell'inserzionista.

Le campagne in modalità mista di Google Ads contengono annunci di ricerca dinamici e altri tipi di annunci (ad esempio, annunci di testo espansi). Se nel proprio mercato gli annunci di ricerca dinamici non sono ancora supportati da Microsoft Advertising, verranno importati solo gli altri tipi di annunci nei gruppi di annunci Standard. Quando gli annunci di ricerca dinamici saranno disponibili nel mercato, gli annunci di ricerca dinamici verranno importati nei gruppi di annunci Dinamici e gli altri tipi di annunci verranno importati nei gruppi di annunci Standard. Entrambi i tipi di gruppi di annunci verranno creati nelle campagne di ricerca.

Se si importano annunci di ricerca dinamici contenenti percorsi di URL visualizzati che superano i 15 caratteri, i percorsi verranno tagliati. Il resto dell'annuncio, compreso l'URL senza i percorsi troppo lunghi, rimarrà invariato.

Lingue delle campagne e dei gruppi di annunci

Se si definiscono più lingue target, gruppi di annunci diversi della stessa campagna possono visualizzare gli annunci sui siti Web in lingue diverse. Durante un'importazione, le lingue delle campagne vengono impostate sulle lingue target di Google Ads supportate e le lingue dei gruppi di annunci vengono impostate automaticamente su Usa impostazioni campagna.

Microsoft Advertising supporta le lingue seguenti per gli annunci:

• Bulgaro
• Croato
• Ceco
• Danese
• Olandese
• Inglese
• Estone
• Finlandese
• Francese
• Tedesco
• Greco
• Ungherese
• Italiano
• Lettone
• Lituano
• Maltese
• Polacco
• Portoghese
• Spagnolo
• Svedese
• Cinese tradizionale

Se durante la reimportazione si sceglie di rifiutare esplicitamente gli aggiornamenti delle lingue target, è sufficiente deselezionare Lingue campagna e gruppo di annunci nelle opzioni di importazione. Se le lingue target vengono importate da Google Ads, ma le campagne di Microsoft Advertising non ne contengono affatto, tutte le lingue target supportate verranno comunque importate indipendentemente dal fatto che siano stati rifiutati esplicitamente gli aggiornamenti delle lingue target. Se una delle lingue selezionate come target che sono state importate da Google Ads non è supportata, la campagna non verrà importata e sarà contrassegnata con il messaggio di errore: "Lingue target non supportate".

Quando si importano le campagne di Google Ads, i target località importati vengono abbinati automaticamente agli stessi target località in Microsoft Advertising. È tuttavia possibile che determinati target località di Google Ads (ad esempio le città più piccole) non siano supportati. Quando ciò succede, il target viene esteso automaticamente in modo che possa essere mappato a una località nelle vicinanze (ad esempio uno stato, un'area geografica o una provincia) in base ai dati geografici di Google Ads. Se il target località selezionato e quello espanso non sono supportati da Microsoft Advertising, nessuno dei due verrà importato.

Si supponga ad esempio di avere una campagna in Google Ads il cui target località è impostato su una città non supportata A nello stato/area geografica/provincia B. In questo scenario verrà automaticamente mappato alla località padre supportata, ovvero stato/area geografica/provincia B. Se sia la città A sia lo stato/area geografica/provincia B non sono supportati da Microsoft Advertising, nessuno dei due target località verrà importato.

Rifiutare esplicitamente l'espansione dei target località

Si tenga presente che se si seleziona questa opzione, i target località non supportati non verranno importati, ma le campagne continueranno ad essere visualizzate in tutto il mondo senza i target località.

Sospendere campagne contenenti solo target località non supportati immediatamente dopo l'importazione

Si tenga presente che se si seleziona questa opzione e una campagna contiene target località supportati e non supportati, la campagna non verrà sospesa e i target località supportati continueranno ad essere utilizzati.

Esaminare i target località importati

È possibile utilizzare frasi di parole chiave o parole chiave negative per impedire che l'annuncio venga visualizzato quando una query di ricerca o altro input contiene le parole chiave specificate, ma non è pertinente al contenuto della pagina di destinazione. Con un elenco di parole chiave negative condiviso, è possibile applicare interi elenchi di parole chiave negative a più campagne e apportare modifiche alle campagne modificando un solo elenco. Quando è selezionata la casella di controllo accanto a Elenco parole chiave negative in Scegli opzioni di importazione, si verifica quanto segue:

• Vengono importati tutti gli elenchi di parole chiave negative da Google Ads. Vengono aggiornati gli elenchi di parole chiave negative di Microsoft Advertising che hanno nomi uguali a quelli di Google Ads.
• Le parole chiave negative di Microsoft Advertising e Google Ads vengono unite.
• Le associazioni di Microsoft Advertising vengono sovrascritte dalle associazioni di Google Ads correnti.

Prima di importare le campagne acquisti di Google nelle campagne acquisti di Microsoft Advertising, assicurarsi di creare un negozio Microsoft Merchant Center. Al momento dell'importazione sarà quindi necessario collegare il negozio alla campagna acquisti che si sta per importare.

Se si utilizza un catalogo di Google esistente, assicurarsi che il catalogo includa dati validi nel campo Paese/area geografica di vendita. Microsoft Advertising supporta i paesi o le aree geografiche seguenti per questo campo:

• Australia
• Austria
• Belgio
• Canada
• Danimarca
• Finlandia
• Francia
• Germania
• India
• Irlanda
• Italia
• Paesi Bassi
• Norvegia
• Spagna
• Svizzera
• Svezia
• Regno Unito
• Stati Uniti

Il monitoraggio dell'URL consente di scoprire come gli utenti raggiungono il sito Web aggiungendo parametri di monitoraggio in Microsoft Advertising e quindi utilizzando uno strumento di monitoraggio o un servizio di terze parti per analizzare i dati. Per fare in modo che i report siano precisi, è consigliabile controllare i modelli di monitoraggio, i parametri personalizzati, il suffisso dell'URL finale, utm_source e le altre impostazioni.

Se nella campagna di Google Ads viene utilizzato il parametro utm_source e il valore di tale parametro è "Google", "GoogleAds" o una variante simile, ad esempio "googleshopping" o "GoogleadsIndia", tali valori verranno sostituiti con "bing". Ad esempio, http://www.example.com/?utm_source=google verrà importato come http://www.example.com/?utm_source=bing.

Elementi	Importati da Google Ads	Aggiornati durante la nuova importazione
Nome etichetta
Colore etichetta
Descrizione etichetta

Scegliendo l'opzione di importazione appropriata, è possibile determinare quali elementi vengono importati in Microsoft Advertising per la prima volta, quali vengono aggiornati da un'importazione precedente e quali vengono lasciati invariati. Di seguito vengono illustrati gli obiettivi dell'importazione e le opzioni che è necessario scegliere per raggiungerli.

• Nome campagna
• Numero di telefono
• Codice paese/area geografica
• Solo chiamata
• Monitoraggio delle chiamate abilitato
• Richiedono numero verde di monitoraggio
• Preferenza dispositivo
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Testo
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Nome dell'azienda
• Indirizzo
• Indirizzo 2
• Nome città
• Codice provincia
• Codice postale
• Codice paese/area geografica
• Numero di telefono
• Latitudine
• Longitudine
• Icona della mappa:
  Viene impostato su stringa vuota durante l'importazione
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Tipo di feed prezzo
• Qualificatore prezzo
• Lingua
• Valuta
• Intestazioni degli articoli: vengono importati fino ai primi 8.
• Descrizioni degli articoli: vengono importati fino ai primi 8.
• Prezzi degli articoli: vengono importati fino ai primi 8.
• URL finali degli articoli: vengono importati fino ai primi 8.
• URL mobili finali degli articoli: vengono importati fino ai primi 8.
• Parametri personalizzati
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Testo visualizzato
• Description1
• Description2
• Preferenza dispositivo
• Final URL
• URL finale mobile
• Modello monitoraggio
• Parametri personalizzati: vengono importati fino ai primi 3.
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Intestazione
• Valori
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Nome gruppo di annunci
• Testo
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Nome gruppo di annunci
• Testo visualizzato
• Description1
• Description2
• Preferenza dispositivo
• Final URL
• URL finale mobile
• Modello monitoraggio
• Parametri personalizzati
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Nome campagna
• Nome gruppo di annunci
• Intestazione
• Valori
• Data di inizio
• Data di fine
• Pianifica

• Dall'ora
• Dai minuti
• All'ora
• Ai minuti
• Rettifica offerta:
  In un intervallo pari: da -90% a + 900%

• Tipo di corrispondenza:
  La corrispondenza generica verrà importata come corrispondenza a frase.
• Testo parola chiave

• Esclusioni di posizionamenti campagna:
  Per importare esclusioni di posizionamenti campagna da Google Ads, selezionare Esclusioni siti Web in Opzioni di importazione avanzate.

• Località:
  Se non è stato possibile mappare la località di Google Ads, viene utilizzata la località padre e viene visualizzato un avviso durante l'importazione. Se non è presente alcuna località padre, viene visualizzato un messaggio di errore durante l'importazione.
• Rettifica offerta

• Rettifica offerta:
  in Google Ads sono consentiti i valori da -100% a +900%. In Microsoft Advertising sono consentiti i valori da -100% a +900% e -100% significa che non si desidera partecipare all'offerta.

• Località
  Se non è possibile mappare la località di Google Ads, viene visualizzato un messaggio di errore durante l'importazione.

• Località raggio

• Nome campagna
• Nome gruppo di annunci
• Stato
• È escluso
• ID nodo padre
• Condizione prodotto
• Valore prodotto
• Offerta
• Modello monitoraggio
• Parametri personalizzati

• Nome campagna
• Condizione prodotto 1
• Valore prodotto 1
• Condizione prodotto 2
• Valore prodotto 2
• Condizione prodotto 3
• Valore prodotto 3
• Condizione prodotto 4
• Valore prodotto 4
• Condizione prodotto 5
• Valore prodotto 5
• Condizione prodotto 6
• Valore prodotto 6
• Condizione prodotto 7
• Valore prodotto 7